यह कभी समाप्त नहीं होता। डैनियल ओयंस / फ़्लिकर, सीसी द्वारा

नैतिकता वकीलों और इतिहासकारों तर्क दिया है कि डोनाल्ड ट्रम्प ने अपने सार्वजनिक कार्यालय और निजी व्यावसायिक हितों के बीच एक अभूतपूर्व फैशन में लाइन को धुंधला दिया है।

दूसरे अर्थ में, यह एक बहुत बड़ी सामाजिक प्रवृत्ति का हिस्सा है

व्यावसायिक आशान्वित - चाहे पत्रिका विज्ञापन, रेडियो जिंगल या टेलीविज़न स्पॉट के रूप में - लंबे समय से आधुनिक जीवन का एक हिस्सा रहे हैं लेकिन विज्ञापन अब सार्वजनिक स्थान पर अतिक्रमण है जैसा कि पहले कभी नहीं था।

शहरों और राज्यों अब व्यवसायों को अपने नाम और लोगो को डालने का अधिकार देते हैं पार्किंग मीटर, सेतु, आग बुझाने वाला पानी - यहाँ तक की लाइफगार्ड स्विमसूट। सार्वजनिक पार्कों का लक्ष्य अब दैनिक जीवन की समस्याओं से राहत देने का है खुदरा विक्रेताओं को विज्ञापित करने की अनुमति दें ऐतिहासिक स्थलों और प्रकृति के बीच में संरक्षित स्कूल बोर्ड स्याही सौदों सभी तरह के व्यवसायों के साथ उन्हें अपनी बजटीय आवश्यकताओं को पूरा करने में मदद करें

यह सिर्फ सार्वजनिक स्थान नहीं है, जो ब्रांड चिल्लाने वाले बहिष्कार के साथ भर रहा है के लिए अनुसंधान आयोजित करने में एक नई किताब आधुनिक विपणन और इसके विनियमन पर, मुझे पता चला कि एक बार विज्ञापन मुक्त वातावरण - रहने वाले कमरे से हमारी दोस्ती तक - अब विज्ञापनों या निगरानी प्रौद्योगिकियों के लिए साइटें बन रही हैं जिससे उन्हें अधिक प्रभावी बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है

कुछ लोग आशंकित होते हैं, विज्ञापन को आधुनिक जीवन के एक अनिवार्य भाग को रेंगते हुए कहते हैं। लेकिन कानूनी प्रवृत्तियों के साथ इस प्रवृत्ति के खतरे हैं - यदि लोग वास्तव में कुछ करने के लिए पर्याप्त देखभाल करते हैं।

विपणन के नए सीमाएं

नई विपणन तकनीकों और प्रौद्योगिकियां व्यवसायों को नए तरीकों और स्थानों में उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देती हैं। बाजार में शोधकर्ताओं के लिए एक स्थान तेजी से महत्वपूर्ण हो रहा है, यह घर है।

स्मार्ट टेक्नोलॉजी - माइक्रोसॉफ्ट के एक्सबॉक्स वन सेवा मेरे Vizio टीवी - अब क्या "जासूसी" क्षमताओं के रूप में वर्णित किया जा सकता है के साथ एम्बेडेड आता है। ये उपकरण एक बार निजी रूप से माना जाता है जैसे कि एक वीडियो गेम खेलते समय की फिल्में देखे जाने का निर्णय लेते हैं और हमारे चेहरे का भाव भी रिकॉर्ड करते हैं। यह जानकारी विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली एक डिजिटल प्रोफ़ाइल का हिस्सा बन जाती है जिससे कि हम कौन हैं और हम कैसे खरीददारी करने के लिए आश्वस्त हो सकते हैं।

इस बीच, हर बार जब हम फेसबुक पर साइन इन करते हैं या हमारे व्यक्तिगत कंप्यूटर या स्मार्टफोन पर Google खोजते हैं, तो हम बाजार अनुसंधान के विशाल भंडारों में जोड़ रहे हैं। इस तरह की निगरानी बचने के लिए कठिन है। मार्केटर्स पिछले कुकीज़ ले जाया गया है: वे अब कर सकते हैं व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं की पहचान करें उनके ब्राउज़र में फोंट की संख्या से या उनके विशेष कंप्यूटर की बैटरी का शुल्क खो देता है जिस दर पर

यहां तक ​​कि हमारे दिमाग विज्ञापन एकाग्रता के लिए उचित गेम बन गए हैं। एक मील का पत्थर 2004 अध्ययन विषयों को कोक और पेप्सी की घूंट लेने के लिए कहा, जबकि उनके मस्तिष्क में एक मशीन ने रक्त के प्रवाह को मापा। जब ब्रांड एक रहस्य था, तो प्रतिभागियों ने पेप्सी के लिए थोड़ी प्राथमिकता व्यक्त की। लेकिन जब ब्रांड नाम एक घूंट लेने से पहले पता चला था, प्रतिभागियों, दोनों मौखिक और न्यूरोलॉजिकल, कोक के लिए एक प्राथमिकता का पता चला। वास्तव में हमारे मस्तिष्क रसायन विज्ञान को बदलने के लिए विज्ञापन की क्षमता के प्रमाण के रूप में इस अध्ययन का व्यापक रूप से उल्लेख किया गया था, ताकि भावुक मार्करों को उखाड़ सकें जो वास्तविक उत्पाद के उद्देश्य मूल्यांकन को तुच्छ कर सकते हैं।

तब से, कंपनियां उपभोक्ताओं के दिमागों में गतिविधियों को रिकॉर्ड करने के लिए लाखों लोगों को खर्च कर चुकी हैं ताकि वे उन इच्छाओं को बेहतर ढंग से कैप्चर कर सकें जो हम नहीं करेंगे या नहीं करेंगे। कुछ प्रमुख विज्ञापन अभियान जो हम वर्तमान में देख रहे हैं - से सैमसंग सेवा मेरे कैंपबेल का सूप - इस नए neuromarketing अनुसंधान से परिणाम को दर्शाते हैं।

हमारी दोस्ती और सामाजिक नेटवर्क प्रतिरक्षा नहीं हैं मार्केटर्स "माइक्रो-प्रभावकर्ता" को लक्षित करते हैं - अक्सर सामान्य Instagram या Twitter अनुवर्ती लोगों वाले लोग - सोशल मीडिया पर उत्पादों या सेवाओं को बेचने के लिए इसका इस्तेमाल किया जा सकता है। जबकि संघीय व्यापार आयोग के नियम किसी उत्पाद के लिए अनुकूल प्लग देने के लिए बदले में मुआवजे को स्वीकार करने के लिए एंडोर्स की आवश्यकता होती है, प्रवर्तन न्यूनतम है.

विज्ञापन रेंगना के परिणाम

यहां तक ​​कि इन नए मार्केटिंग जुबिटों के बारे में भी तेजी से बढ़ रहे हैं कि वे नाराज हो सकते हैं। फिर भी, विज्ञापन की बढ़ती उपस्थिति के बारे में शिकायतों पर एक आम प्रतिक्रिया है "क्या नुकसान है?" तर्क के रूप में, परेशान होने के लिए भुगतान करने के लिए एक छोटी सी कीमत है सब्सिडी वाली सार्वजनिक अवसंरचना, मुफ्त ऑनलाइन सामग्री और हमारे वास्तविक हितों और जरूरतों के प्रति अधिक अभ्यस्त विज्ञापनों के संपर्क में.

हालांकि, मेरे शोध से पता चलता है कि विज्ञापनदाताओं के लिए हमारे जीवन को खोलने के लिए महत्वपूर्ण लागतें हैं। एक उपभोक्ता एजेंसी का नुकसान है मस्तिष्क पर रिलायंस अधिक प्रभावी विज्ञापन तैयार करने के लिए स्कैन करता है, जो उन विज्ञापन सामग्री को देखकर जान पड़ने की क्षमता के दर्शकों को दर्शाने के लिए प्रेरित करती है। बाजार अनुसंधान फोकस समूहों और सर्वेक्षणों पर भरोसा करता था, न कि मस्तिष्क की क्रियाकलाप का खुलासा किया गया खुलासा। नतीजा यह विज्ञापन अभियान हो सकता है जो पूर्वाग्रहों या व्यवहार को मनाते हैं, जिसे हम दृश्य से छिपाते रहेंगे। उदाहरण के लिए, मस्तिष्क स्कैन से मिली जानकारी के लिए, फ्रिटो-ले ने लॉन्च किया असामाजिक प्रथाओं को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों की एक श्रृंखला जैसे कि जानबूझकर दूसरे व्यक्ति के सफेद कपड़े धोने में चीटो डालते हैं जब सीधे पूछताछ की जाती है, नमूने दर्शकों ने विज्ञापनों के उल्लास की बर्बरता को लेकर आक्षेप किया, परन्तु एमआरआई रीडिंग्स ने एक अलग कहानी बताया.

एक अन्य लागत यह है कि विज्ञापन एक पर्यावरण के चरित्र को कैसे बदल सकते हैं।

सार्वजनिक विद्यालयों द्वारा स्थापित किए जाने वाले नागरिक मूल्यों को अब खेल के सामान भंडार और कपड़े खुदरा विक्रेताओं के भौतिकवादी संदेशों के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहिए जो कैफेटेरिया और हॉलवे में विज्ञापन करते हैं। सोशल मीडिया पर सूक्ष्म-प्रभावकारियों के उपयोग से हमें कम विश्वास हो सकता है, यह कभी नहीं पता है कि क्या ऑनलाइन दोस्त वास्तव में एक कॉर्पोरेट शिल है।

और जैसे-जैसे वाणिज्यिक जासूसी नियमित हो जाती है, मानदंड हमारे जीवन के अन्य हिस्सों में झुकाव की अनुमति देने के लिए बदल जाते हैं। चेहरे की पहचान प्रौद्योगिकी के हालिया उपयोग की गवाह करें चर्चों द्वारा अपने परोपकारियों की उपस्थिति दर और एक बार निगमित वस्तुओं जैसे निगरानी उपकरणों की नियुक्ति को रिकॉर्ड करने के लिए बार्बी गुड़िया और बच्चों के टूथब्रश इसलिए माता-पिता अपने बच्चों पर नजर रख सकते हैं।

कानूनी हस्तक्षेप की आवश्यकता

तो क्या किया जाना है? उपभोक्ताओं को Google को छोड़ना, फेसबुक छोड़ने, सार्वजनिक स्कूलों से बाहर ले जाने या सार्वजनिक अवसंरचना का उपयोग करना बंद करने के लिए यह यथार्थवादी नहीं है। नरम उपायों - जैसे विनियमों में उपभोक्ताओं को इनमें से कुछ परेशान विज्ञापन प्रथाओं में शामिल होने की आवश्यकता होती है - चीजों को बदलने के लिए बहुत कुछ नहीं करेंगे अध्ययन बताते हैं कि ऐसे विधायी नज पर काम नहीं करते, यदि वे पर्याप्त दबाव लागू करते हैं तो प्रेरित विपणक हमें चुनने के लिए मिल सकते हैं

चूक के बजाय, कानून को इन रिक्त स्थान में विज्ञापन और कॉर्पोरेट जासूसी को रोकने के लिए कठिन और तेज नियम बनाने की जरूरत है। इस तरह के सुधार के लिए कानूनी दृष्टिकोण में समुद्र के बदलाव की आवश्यकता नहीं है। संयुक्त राज्य में विज्ञापन विनियमन का इतिहास कई एपिसोड दिखाता है जहां सांसद नई प्रौद्योगिकियों द्वारा इंद्रिय में बेचने वाली रणनीतियों को समाप्त करने के लिए चले गए।

देर से XXXX शताब्दी में गोपनीयता की अमेरिकी अधिकार फोटोग्राफी की अपेक्षाकृत नई तकनीक का इस्तेमाल करते हुए विज्ञापनदाताओं को उनकी अनुमति के बिना चित्रों को लेने के लिए उत्तर देने के बाद, और इन उत्पादों को उत्पादों को बेचने के लिए उपयोग किया जाता है। न्यायाधीशों ने वाणिज्यिक के साथ व्यक्तिगत के इस मजबूर मिश्रण को आपत्ति जताई, एक अदालत ने अभ्यास के समान एक "निर्दयी गुरु" द्वारा दासता के लिए। इसी तरह के आपत्तियों ने झंडे के अंधेरे के खिलाफ कार्रवाई करने के लिए कानून बनाते हुए X81X के प्रारंभिक XXXX शताब्दी में अशुभ विज्ञापन और अचेतन विज्ञापन बेशक, हर नई विज्ञापन रणनीति कानूनी प्रतिक्रिया के साथ नहीं मिली है। लेकिन ऐतिहासिक रिकॉर्ड व्यावसायिक निष्ठा से सीमाओं से जीवन के कुछ क्षेत्रों को रखने के लिए कानून का उपयोग करने के लिए मजबूत मिसाल दर्शाता है।

विज्ञापन एक नए क्षेत्र में प्रवेश करने के बाद सामान्यीकरण प्रक्रिया आसानी से हो सकती है मूवी थिएटर में प्री-फिल्म विज्ञापन लें जब इसे पहली बार एक्सएनएक्सएक्स में पेश किया गया था, तो ट्रेलरों और वास्तविक फिल्म से पहले विज्ञापनों की उपस्थिति में दर्शकों को देखा गया। कानूनों का दायर किया गया और अभ्यास को रोकने के लिए नया कानून प्रस्तावित किया गया। लेकिन समय के साथ, मुकदमों और कानून बाहर sputtered। सर्वेक्षण अब सुझाव है कि ऑडियंस पूर्व-फ़िल्म विज्ञापनों की उपस्थिति के प्रति विरोधाभासी बन गए हैं।

पूर्व-फ़िल्म विज्ञापनों की कहानी एक सजग कहानी होगी। समन्वित प्रयासों के बिना, यह सामान्य सामान्य प्रक्रिया अधिक से ज्यादा जगहों पर होगी, जो उन्हें वाणिज्यिक सफेद शोर के विशाल, मौजूदा स्थान में शामिल कर लेगी।

के बारे में लेखक

मार्क बर्थोलोम्यू, कानून के प्रोफेसर, बफेलो विश्वविद्यालय, न्यू यॉर्क स्टेट यूनिवर्सिटी

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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