मेलमेकिंग और डेटिंग सेवाओं का उपयोग विटामिन पेय और भोजन वितरण सेवाओं के बगल में, ट्यूब रथों पर छोटे आयतों में, और अखबारों और पत्रिकाओं के वर्गीकृत पृष्ठों पर छोटे आयतों में विज्ञापन करने के लिए किया जाता था। लेकिन ऑनलाइन डेटिंग उद्योग बड़े और साहसिक अभियानों में परिपक्व हो गया है: दुनिया की सबसे बड़ी ऑनलाइन डेटिंग साइट, Match.com हाल ही में एक विज्ञापन अभियान शुरू किया जिसमें प्रमुख विज्ञापन स्थानों में दर्जनों पोस्टर, स्लॉट्स, स्काई, यूरोस्टार या उच्च सड़क बैंकों की पसंद के स्लॉट शामिल थे।
लेकिन अभियान, अपने नारे के साथ "अपनी खामियों को प्यार करता", वह था सार्वभौमिक रूप से स्वागत नहीं किया। कुछ उदाहरण लक्षण - बेकरी के बेकरी कौशल और "पिता चुटकुले" - उपयुक्त रूप से अक्षम थे, लेकिन जब यह लाल बाल के साथ एक महिला का चेहरा दिखाया गया था और साइट ने शिकायतों का झरना शुरू किया माफी माँगने के लिए मजबूर किया। (रिकार्ड के लिए लाल के साथ लाल सिर के रूप में, मैंने महसूस किया कि न तो प्रतिनिधित्व किया गया या नाराज - बस घबड़ाया हुआ)।
तथ्य यह है कि मैच डॉट कॉम पर हमला किया गया था जो वास्तव में काफी मासूम अभियान था, जो इंटरनेट डेटिंग के बारे में कुछ अजीबता दिखाता है: जबकि ऐसी साइटें हैं एक सामाजिक आदर्श के रूप में विकसित हाल के वर्षों में, गहरे बैठे स्थिति के मुद्दों उद्योग के लिए चिपटना जारी है।
ब्रांडों की जनता की धारणा के एक चोंच का आदेश है, और ऑनलाइन डेटिंग बाल-विकास क्रीम और सैनिटरी तौलिये के पास कहीं दिखाई देता है। शायद यही कारण है कि बहुत से लोगों को डेटिंग साइटों के बारे में पढ़ना पसंद करते हैं, जब वे सभी गलत कारणों के लिए लहरें करते हैं - जैसे लाखों प्रयोक्ता के डेटा को लीक कर रहे हैं या स्थापित करना डोनाल्ड ट्रम्प प्रशंसकों के लिए डेटिंग साइटें - जब वे व्यापार के लिए टाउट नहीं करते
हम समझते हैं कि यूरोस्टार, गैप, सैन्टेनंडर और अन्य ब्रांड उत्पादों को झांसा देते हैं क्योंकि कंपनियां क्या करती हैं लेकिन जब उत्पाद को फेंक दिया जाता है तो एक सोकरीन, कुछ के कॉर्पोरेट वर्जन को व्यक्तिगत और कड़ी मेहनत के रूप में रोमांटिक तालमेल और यौन रसायन विज्ञान के रूप में आते हैं, तो प्रतिक्रिया अक्सर एक पुनरावर्तन में से एक होती है।
इतिहास से सबक
लेकिन ऑनलाइन डेटिंग फर्म केवल एक वैश्विक इंटरनेट अर्थव्यवस्था और एक पसंद-आधारित रोमांटिक परिदृश्य की इच्छा बनने की कोशिश कर रहे हैं: रोज़, सम्मानजनक, प्यार करता था शायद यह परेशान नहीं होना चाहिए। इतिहासकार के रूप में हैरी कॉक्स स्पष्ट करता है कि, डेटिंग उद्योग 1860 के बाद से फिट होने की कोशिश कर रहा है, और आमतौर पर विफल रहा है।
वैवाहिक प्रेस (अकेला दिल कॉलम के समतुल्य) का प्रसार करते हुए, लंदन की शनिवार की समीक्षा ने कहा कि 1862 में लोगों की बैठक के इस तरीके से असत्य और निचले वर्ग थे विहीन "बालों के ताले, आमतौर पर बहुत ही लाल होते हैं, और बेहूदा वसा वाले संतृप्त" अक्सर भावी प्रेमियों के बीच तैनात होते थे। प्यार और सेक्स की लोकप्रियता के बावजूद, "शादी के बाजार" के विचार से टिप्पणीकारों ने अपनी नाक को अशिष्टता में झंकार कर दिया, यहां तक कि 20 वीं शताब्दी में भी।
1920 से, पुरुषों के पुरुषों की बैठक में शामिल पुलिस घोटालों संपर्क अखबार के माध्यम से लिंक ने उद्योग को पूरी तरह से बंद करने की धमकी दी और बदनामी के अपने आभा की पुष्टि की। यह बच गया, मध्य सदी की वृद्धि, स्टार्च विवाह ब्यूरो ने इसे सम्मान की एक चमक दी। वहां कम बयानात्मक प्रस्ताव थे: यूके में पहली कंप्यूटर डेटिंग कंपनी, डेटलाइन, 1966 में स्थापित की गई थी, साथ ही छोटे पैमाने पर, एक-एक जा एजेंसियां भी शामिल थीं।
अपराध, धोखाधड़ी और घोटाले समाचार रिपोर्टों में घिरा - अकेले दिल के विज्ञापनों के माध्यम से महिलाओं की हत्या की गई थी सांस्कृतिक कल्पना। लेकिन वो एनी मीड का हाई-प्रोफाइल केस, न्यूजस्टैंडम में विज्ञापन के माध्यम से मिले एक व्यक्ति द्वारा 1994 में एक डॉक्टर की मौत हो गई, दिखाती है कि यह दुर्भाग्य से एक वास्तविकता भी है।
डेटिंग के underbelly
तथ्य यह है कि डेटिंग सेवाओं को हमेशा सार्वजनिक कल्पना से जुड़ा हुआ है जो उद्योग की तुलना में निर्बल और यौन खतरनाक है। सेंटी नय के अनुसार, डेथलाइन के संस्थापक जॉन पैटरसन के विधवा और व्यवसायिक साझेदार ने कंपनी को अपने विज्ञापनों को सम्मानजनक कागजात में पाने की कोशिश की लेकिन ब्रॉडशीट्स जानना नहीं चाहते थे। यह तब था जब कंपनी को एक पारिवारिक व्यवसाय के रूप में पुनः ब्रांडेड किया गया था, जिसका प्रिंट विज्ञापन स्वीकार किया गया था। टेलीविजन के लिए लक्ष्य, केबल प्राधिकरण ने एक दशक तक डेटलाइन के विज्ञापनों को खाया, अंत में केवल 1987 में एक स्काई वाणिज्यिक की अनुमति दी। गार्जियन ने उस समय अधिकार की झिझक की व्याख्या की कि एस्कॉर्ट सेवाओं और "सेक्स वर्क के लिए मोर्चों" के संदर्भ के साथ। प्राधिकार के नियंत्रक, क्रिस क्विननलन ने निंदापूर्वक जोर देकर कहा कि डेटलाइन का वाणिज्यिक "अकेलापन का शोषण नहीं करना चाहिए, न ही सूचक होना चाहिए, जैसे बड़े चेस्टेड महिलाओं का उपयोग करना"
पिछले पांच से दस वर्षों में इंटरनेट ने डेटिंग सेवाओं को पहले से कहीं अधिक सम्मानजनक बना दिया है, कम से कम ब्रिटेन में। लेकिन ऑनलाइन डेटिंग का भाग्य अनिवार्य रूप से चिकना नहीं है, शांत या प्यारा है हालांकि उपयोगी, मैच डॉट और इसके आईएलके को अपनी जगह - उप-रडार को स्वीकार करने की जरूरत है और आम तौर पर कुछ ऐसा नहीं है जिसके बारे में कौवा।
कुछ मायने में यह प्रतिबिंबित करने के लिए उत्थान हो रहा है - यहां तक कि इन बाजारों में भी संतृप्त समय - प्यार कुछ ऐसा नहीं है जिसे हम बिलबोर्ड से बेरहमी से बेचा देखना चाहते हैं। विचित्र हालांकि, यह नहीं है कि रोमांस क्रिसमस टर्की, अवकाश, और व्यावहारिक रूप से सब कुछ बेचने के लिए उपयोग किया जाता है लेकिन जब प्रेम को प्यार बेचने के लिए प्रयोग किया जाता है, तो हम में से बहुत से लोग कुछ गलत महसूस करते हैं।
के बारे में लेखक
झो स्ट्रींपेल, डॉक्टरल शोधकर्ता, इतिहास, ससेक्स के विश्वविद्यालय उनके शोध का उद्देश्य इन सवालों का जवाब देना है, जिसका ध्यान केंद्रित करते हुए डेटिंग प्लेटफार्मों (जैसे अकेला दिल के विज्ञापन, कंप्यूटर डेटिंग संदेश बोर्ड, परिचय एजेंसियां) 1970 के बाद से विकसित हुए हैं और इन प्लेटफार्मों का उपयोग करने वाले सिंगल्स को अपने विज्ञापन में लिंग के विचारों को कैसे काम करते हैं या प्रोफाइल
यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.
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