डोनाल्ड ट्रम्प के राष्ट्रपति चुनाव की जीत के रूप में वर्णित किया गया है तेजस्वी, चौंकाने वाला और एक "परिमाल स्क्रीम"मीडिया से राष्ट्रपति-चुने ने 59 लाख से अधिक अमेरिकियों के साथ पर्याप्त रूप से प्रतिध्वनित किया, जिन्होंने मतदान केंद्र में उनके लिए लीवर खींच लिया और उसे जीत के लिए प्रेरित किया।
ट्रम्प अपने समर्थकों के साथ व्यक्तिगत रूप से और सोशल मीडिया पर, खासकर ट्विटर के माध्यम से। वह अपनी जीत भाषण देने के बाद केवल कुछ घंटे वापस ट्वीट कर रहे थे।
ट्विटर के लिए ट्रम्प का आकर्षण अच्छी तरह से प्रलेखित है। एक राजनैतिक कार्यकर्ता ने इन्हें देखा सोशल नेटवर्किंग साइट पर उम्मीदवार की उपस्थिति के रूप में "एक सतत ट्रम्प रैली जो कि ट्विटर पर सभी घंटों में होती है।" उनकी कथित निपुणता ने कुछ लोगों को प्रेरित किया उसे सबसे अच्छा घोषित करें सोशल मीडिया पर और सामाजिक मीडिया युद्ध के विजेता
लेकिन 2016 राष्ट्रपति चुनाव के दौरान ट्विटर पर कितना प्रभाव पड़ा? कानून के प्रोफेसर के रूप में, जो कि मूर्त दुनिया पर इंटरनेट के प्रभाव की खोज करता है, मेरा मानना है कि इस प्रश्न का उत्तर कुछ मायनों में, जिस तरह से राजनीतिक उम्मीदवार आने वाले वर्षों तक अपने अभियानों का प्रबंधन कर सकते हैं।
आपके हाथ की हथेली में राजनीति
से अधिक के साथ 300 लाख सक्रिय उपयोगकर्ता 2016 के पहले तीन तिमाहियों में, चहचहाना लोगों को 140 वर्णों या उससे कम में मित्रों और अनुयायियों के साथ बातचीत करने के लिए अनुमति देता है जबकि अमेरिका राजनीति के बारे में बातचीत से बचने के लिए ऑफ़लाइन हैं, सोशल मीडिया वातावरण जैसे ट्विटर ने इंटरनेट पर राजनीतिक बातचीत से बचने के लिए लगभग असंभव बना दिया है। हालांकि अनुसंधान से पता चलता है कि कुछ क्लिंटन या ट्रम्प के समर्थकों के पास है विरोधी शिविर में करीबी दोस्त, सोशल मीडिया इन कनेक्शनों को काफी बढ़ाता है विशेष रूप से ट्विटर के साथ, उपयोगकर्ता सांख्यिकीय रूप से अधिक होने की संभावना है उन लोगों का अनुसरण करें, जिन्हें वे व्यक्तिगत रूप से नहीं जानते फेसबुक के मुकाबले, जहां उपयोगकर्ता अक्सर उन लोगों से जुड़ते हैं जिनके साथ उनके पास कुछ व्यक्तिगत कनेक्शन है।
यह विशेष रूप से शक्तिशाली है जब आप सोशल मीडिया पर राजनीतिक राय पर असर डालते हैं। राजनीतिक प्रवचन के संपर्क में लम्बे घंटे राजनीति में भागीदारी को बढ़ा सकते हैं, और दूसरों के साथ संचार आम बातों के आस-पास राजनीतिक गतिविधि को जकड़ देता है। पांच लोगों में से एक उनके विचारों को बदलते हुए रिपोर्ट किसी सामाजिक या सामाजिक मुद्दे पर, जो सोशल मीडिया पर पढ़ते हैं, और लगभग उसी राशि में उन्होंने एक विशेष उम्मीदवार के बारे में अपने विचारों को बदल दिया है, जो उन्होंने वहां पढ़ा था।
ट्रम्प के बिना सेंसर किए गए ट्वीट्स ने राजी किया
ट्रम्प विचारों को प्रभावित करने के लिए इस प्रकार की सोशल मीडिया शक्ति का उपयोग करने में उल्लेखनीय रूप से प्रभावशाली था। उनका अभियान सफलतापूर्वक गुस्से और डर के संदेश से भीड़-भाड़ में आ गया ज्ञान, संपर्क और कौशल का लाभ उठाते हुए अपने अनुयायियों के व्यापक रूप से अपने ट्वीट प्रसारित करने के लिए। उदाहरण के लिए, ट्रम्प प्राप्त होगा चहचहाना नामों की संख्या को लगभग दुगुना करते हैं हर दिन हिलेरी क्लिंटन के रूप में, हालांकि (या शायद इसलिए) उनके संदेश थे अधिक नकारात्मक। उन्होंने अपने लोकतांत्रिक प्रतिद्वंद्वी से भी अधिक चहचहाना अनुयायियों के बारे में 40 प्रतिशत का दावा किया।
ट्रम्प ने अपने पूरे अभियान में अपने ट्विटर अकाउंट को बनाए रखने के साथ अपने अनुयायियों के साथ तालमेल विकसित किया। क्लिंटन ने मुख्य रूप से एक मीडिया टीम का इस्तेमाल किया - और यह दिखाया विशेषज्ञों ने बताया है कि ट्रम्प के ट्वीट्स काफी हद तक लग रहा था जैसे वे सीधे उसके पास आए - ऑफ-द-कफ को प्रतीत होता है और मीडिया पेशेवरों द्वारा उभरा होता है - वे अपने समर्थकों के लिए काफी प्रेरक थे।
इस प्रकार के रिलेशनशिप विकास महत्वपूर्ण साबित हुआ, क्योंकि प्रशंसकों और अनुयायियों ने ट्रम्प के आंदोलन में शामिल होकर बड़े वोटिंग ब्लॉक्स में विकसित किया। स्कॉट एडम्स, जिन्होंने "दिलबर्ट" कॉमिक स्ट्रिप बनाई, ने चुनाव के मौसम में अधिक खर्च किया ट्रम्प के बारे में लिखना अनुनय के स्वामी के रूप में, विशेष रूप से डर के अपने मजबूत उपयोग के माध्यम से।
मात्रात्मक रूप से, इस संदेश को दोहराते हुए ट्रम्प के स्पष्ट रूप से अनफ़िल्टर्ड पोस्ट नियमित रूप से परिणामस्वरूप होते थे अधिक ट्विटर जुड़ाव क्लिंटन की तुलना में उनके लिए ट्रम्प के अनुयायी अपने संदेश को दोहराएंगे और अपने संदेश को दोहन में साझा करेंगे। कुछ लोगों ने एक "भावनात्मक संबंध"उनके लिए और अपने संदेश को अपने स्वयं के नेटवर्क पर घंटे बिताएंगे, भले ही वे ट्रम्प अभियान से आधिकारिक रूप से संबद्ध न हों।
इसके अलावा, ट्रम्प के पोस्ट ने एक फीडबैक लूप बनाया, जिससे सोशल मीडिया पर पोस्ट ने इसे टीवी न्यूज़ तक पहुंचाया - मुफ्त में मिल रहा यूएस $ 3 अरब के बराबर मीडिया कवरेज और विज्ञापन लागतों में वह अंततः प्रति वोट कम पैसा खर्च किया और प्रति प्रतिनिधि इस वर्ष अध्यक्ष के लिए दौड़ने वाले किसी भी व्यक्ति की तुलना में, लेकिन उच्चतम स्तर की दृश्यता प्राप्त की गई
यह सुझाव देना नहीं है कि क्लिंटन के पास अपनी सफलता नहीं थी ट्रम्प से अपमान का जवाब देते हुए, उसने कमाई की सबसे अधिक ट्विट्टर जब उसने सुझाव दिया कि ट्रम्प ने अपने ट्विटर अकाउंट को हटा दिया।
लेकिन ट्रम्प ने एकाधिकार में चहचहाना और समाचार चक्र और आखिर में सबसे अधिक चुनावी वोट प्राप्त किए।
दिन की तकनीक का उपयोग करना
इतिहासकारों ने उल्लेख किया है कि विघटनकारी प्रौद्योगिकियों में राजनीतिक चुनावों को बदलने की शक्ति है। फ्रेंकलिन डी रूजवेल्ट ने अपने फायरसाइड चैट देने के लिए रेडियो के नए माध्यम का इस्तेमाल किया क्योंकि उनके विरोधियों ने 1930s में कई समाचार पत्रों को नियंत्रित किया था और वह समाचार पत्र पूर्वाग्रह से बचने के लिए चाहते थे। जॉन एफ कैनेडी, रिचर्ड निक्सन को हराकर चार दिन बाद, कहा कि "यह कुछ और चीज से ज़्यादा टीवी था जो ज्वार को बदल गया।" दसवीं बार चुनाव के पूर्व दशकों के दौरान, टेलीविजन, दिन का नया माध्यम, लोकप्रियता में विस्फोट हुआ था। ऐसा लगता है कि आधुनिक चुनाव के इतिहास में सबसे बड़ी गड़बड़ी में से एक को खींचने में ट्रम्प ने इतिहास के कई पेजों को निकाला था।
मैं कल्पना करता हूं कि आने वाले वर्षों में शोधकर्ता ट्रम्प के अभियान की रणनीति का अध्ययन करेंगे। असल में, ट्विटर के प्रभाव का विश्लेषण 2016 राष्ट्रपति चुनाव पर पहले ही शुरू हो चुका है न्यूयॉर्क टाइम्स ने हाल ही में "लोगों, स्थानों और चीजों" ट्रम्प ने ट्विटर पर अपमान किया। ट्रम्प के अपरंपरागत तरीकों, मूल रूप से पारंपरिक पंडितों द्वारा उपहासित के रूप में अप्रभावी और एक "पहुंचे, हाई स्कूल टर्म पेपर, "चहचहाना के तेज और अनफिल्ड ब्रह्मांड पर उग आया उनका अभियान अपने अनुयायियों के साथ वास्तविक समय में एसरबिक संदेशों को परीक्षण कर सकता है और यह तय करता है कि उन्हें अभियान के निशान पर जारी रखना चाहिए या नहीं।
कार्यालय में बने रहने की तलाश में पारंपरिक राजनेताओं को पता चल सकता है कि ट्रम्प के अपरंपरागत वृद्धि ने अभियान रणनीतियों के लिए एक नया सामान्य बनाया है। हैरानी की बात है, चहचहाना प्रयोक्ताओं, जिनके पदों में पसंद, प्रतिक्रिया और उत्तर के माध्यम से बहुत सगाई मिलती है अधिक बार पोस्ट करें जो उपयोगकर्ता नहीं करते हैं और अनुसंधान यह भी दिखाता है कि ट्विटर पर भावनाएं संक्रामक हैं - दोनों नकारात्मक और सकारात्मक ट्वीट्स मंच पर समान रूप से अधिक उत्पन्न करते हैं (सकारात्मक ट्वीट्स के साथ अधिक संक्रामक होने के नाते). जैसा भावना एक भूमिका निभाई इस वर्ष के राजनीतिक अभियान में, व्यापक और स्थायी प्रसार के रहस्यों को अनलॉक करने से राजनीतिक उम्मीदवारों के लिए अच्छी शुरुआत होगी, जो कि ट्विटर और अन्य सोशल मीडिया फॉर्म की शक्ति का इस्तेमाल करते हैं ... कम से कम अगले नवाचार के साथ आने तक।
के बारे में लेखक
बौद्धिक संपदा कानून के प्रोफेसर शॉन्टाविया जॉनसन, ड्रेक विश्वविद्यालय
यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.
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