कैसे-Jacinda-ardern-बन-न्यूजीलैंड-स-सबसे सफल-राजनीतिक-प्रभावकारी
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“किआ ओर, हर कोई। मैं अपने घर में एक खाली दीवार के खिलाफ खड़ा हूँ - क्योंकि यह मेरे घर का एकमात्र दृश्य है जो गन्दा नहीं है। "

इसलिए न्यूजीलैंड के प्रधान मंत्री जैकिंडा अर्डर्न द्वारा पोस्ट किया गया एक 2020 अभियान संदेश शुरू होता है। वह दिन के अंत में अपने फोन में सीधे बात करती है, एक आरामदायक स्वेटशर्ट में और रूखे बालों के साथ, अपने घर में इंस्टाग्राम दर्शकों को आमंत्रित करती है क्योंकि वह आने वाले सप्ताह की योजना बनाती है।

मतदाता और प्रशंसक उसके संदेश को अपने फोन और स्मार्ट उपकरणों से देखते हैं: उसके 22 मिलियन इंस्टाग्राम अनुयायियों में से केवल 1.4% ने दो मिनट का वीडियो देखा। वह स्पष्टवादी, स्वीकार्य, थकी हुई और मजाकिया हैं।

COVID-19 के पुनरुत्थान का सामना करने के कुछ ही दिनों बाद, स्वर एक चिंता में बदल जाता है। लेकिन दृष्टिकोण में एक ही है 13 मिनट की फेसबुक लाइवस्ट्रीमजिसके दौरान उसके 34 मिलियन फॉलोअर्स में से 1.3% ने ट्यून किया।

17 अक्टूबर के चुनाव में, अकेले अर्डरन का फेसबुक संयुक्त सात अन्य मुख्य पार्टी नेताओं की तुलना में चार गुना अधिक है। राजनीतिज्ञ या नहीं, यह उसे किसी के द्वारा एक गंभीर प्रभावित करता है मेट्रिक्स.


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एक प्राकृतिक संचारक

जबकि विपक्षी नेता के पति हाल ही में उनके लिए गर्मी महसूस कर रहे हैं विरोधी Ardern फेसबुक पोस्ट, अर्डर्न की अपनी गतिविधि लगभग अथक रूप से सकारात्मक है। यह उस तरह से रहा है जब से वह 2017 के चुनाव से सात हफ्ते बाहर लेबर लीडर बनने के बाद फेसबुक पर रात के खाने के बाद नियमित रूप से लाइव भोजन करना शुरू किया था।

प्रारूप के साथ उसकी जैविक अपील और स्पष्ट आराम ने उसे अपनी जगह बनाने में मदद की। जब वह पद पर थीं, तब उन्होंने किवीस से एक पुराने दोस्त की तरह बात की थी, अपने दर्शकों के साथ वन-वे ("पारसोकियल") रिश्ते का उपयोग करके दिन की घटनाओं के बारे में कफ़ से बात कर रही थी और वह क्या सोच रही थी।

वह अस्थिर रूप से अनफ़िल्टर्ड है - थका हुआ है, अक्सर हँसता है, लेकिन सब से ऊपर और कमांड में रचनात्मक नियंत्रण के साथ वह क्या पोस्ट, शेयर और दिखाता है। यह अकेला बढ़ावा देने में मदद करता है उसकी प्रामाणिकता और विशेषज्ञता की धारणा।

एडरन मीडिया-युग के संचारकों की एक निरंतरता में शामिल हो गए, जो अपने पसंदीदा प्लेटफार्मों के माध्यम से अपने राजनीतिक ब्रांडों को परिभाषित करने के लिए आए थे।

अमेरिकी राष्ट्रपति फ्रैंकलिन रूजवेल्ट ने 1930 के दशक में अपने रेडियो "फायरसाइड चैट" और अमेरिकियों को नीति समझाने के लिए 40 के दशक का इस्तेमाल किया। 1960 के दशक तक जॉन एफ। कैनेडी मूल टीवी अध्यक्ष के रूप में पहली बार प्रसारित बहस (रिचर्ड निक्सन के साथ) के बाद उभरे थे। न्यूजीलैंड में, रॉबर्ट मुल्डून थे पहले राजनेता राजनीतिक टीवी की कला में महारत हासिल करने के लिए।

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डिजिटल फायरसाइड चैट

अब, डिजिटल युग में, संचार की गति और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की पहुंच ने पहला ट्विटर अध्यक्ष बनाया है: डोनाल्ड ट्रम्प के ट्वीट्स को माना जाता है आधिकारिक बयान, से अधिक के साथ 11,000 2017 में उनके उद्घाटन से 2019 के अंत तक पोस्ट किया गया।

2020 में सोशल मीडिया केवल उपयोगी राजनीतिक चैनल नहीं हैं (600,000 से अधिक न्यूजीलैंड के लोग एक पार्टी खाते का पालन करते हैं), वे एक प्रमुख चुनावी युद्ध का मैदान हैं।

अर्डर्न यह जानता है। वह एक विपुल पोस्टर है, जिसमें त्वरित और अनौपचारिक वीडियो (आम तौर पर एक से पांच मिनट लंबे) होते हैं, जो अगस्त में एक सप्ताह में उसके 81 अद्वितीय पदों का 20% बनाता है।

फेसबुक उसके आउटरीच और मैसेजिंग के दिल में बसता है। मतदाता, नागरिक, विदेशी पर्यवेक्षक और प्रशंसक टिप्पणी अनुभाग में मज़ाक करते हैं, जिसमें सामान्य स्वर उसके नेतृत्व का सकारात्मक और सहायक होता है।

व्यस्तता ही सब कुछ है

प्रमुख मीट्रिक सगाई है - सोशल मीडिया प्रभावित दुनिया की मुद्रा। सगाई की गणना कुल संख्या के इंटरैक्शन (पसंद, शेयर और टिप्पणियां) को विभाजित करके की जाती है, जो पोस्ट को कुल अनुयायियों द्वारा प्राप्त होती है।

फेसबुक पर मेगा-प्रभावकों (एक मिलियन से अधिक अनुयायियों वाले) के लिए अच्छी दरें आम तौर पर .01% से .42% तक होती हैं। Instagram पर दरें निम्नानुसार हो सकती हैं 12% के रूप में उच्च सेलिब्रिटी नामों के लिए जैसे कि ताइका वेटिटी।

अगस्त में सात दिनों की अवधि का विश्लेषण, जिसने लेबर पार्टी के अभियान की शुरूआत, संसद का उदय, COVID -19 का पुनरुत्थान और उसके बाद के नए लॉकडाउन को दर्शाया, अर्डर्न की राजनीतिक प्रभाव रणनीति की सीमा और गहराई को दर्शाता है।

उसके फेसबुक लाइवस्ट्रीम वीडियो - प्रसारण लाइव लेकिन बाद में देखने और टिप्पणी करने के लिए उपलब्ध हैं - अभियान और नीति विषयों पर औसतन 1.83% सगाई की दर और COVID विषयों पर 3.5% थी।

Ardern निंदनीय, आरामदायक और भरोसेमंद है - सभी प्रमुख लक्षण जो हमारे अनुसंधान सुझाव धारणाओं को बढ़ाते हैं प्रामाणिकता और विशेषज्ञता। उसकी सगाई उसके साथ या उससे आगे, अन्य विपुल हस्तियों जैसे कि राहेल हंटर (जो एक हफ्ते में औसतन 1.8 पोस्ट के लिए 15% सगाई भी करवाती है) के साथ बराबरी पर रखती है।

ऑन-ब्रांड और संदेश

लेबर पार्टी के प्रचार अभियान के शनिवार को पांच मिनट के फेसबुक लाइवस्ट्रीम में डिनर्टटाइम से ठीक पहले पोस्ट किया गया, एक स्वाद देता है:

"हाय सब लोग, मैं एक त्वरित क्षण को चुपके कर रहा हूं, जबकि मैं नीव को सैंडपिट में विचलित कर सकता हूं," अर्डरन शुरू होता है (उसकी दो वर्षीय बेटी का जिक्र करते हुए)। जैसा कि वह नीति को रेखांकित करती है, पोस्ट हार्ट और अंगूठे-अप इमोजी को देखने वाले, सवाल पूछते हैं और एक दूसरे से बात करते हैं। पोस्ट में 2.3% सगाई की दर है।

यह ट्रम्प के उच्च-प्रचार, ट्विटर के नाराज उपयोग से एक लंबा रास्ता हो सकता है, लेकिन यह ब्रांड-जागरूक और ऑन-मैसेज के रूप में है।

न्यूजीलैंड के प्रधानमंत्री इस मायने में दुर्लभ हैं कि वह एक उच्च स्तरीय सोशल मीडिया सेलिब्रिटी होने के साथ-साथ एक राजनीतिक नेता भी हैं। लेकिन 40 साल की उम्र में वह भी छोटी नहीं हो रही है।

यदि डोनाल्ड जे। ट्रम्प पहले ट्विटर के अध्यक्ष हैं और जैसिंडा अर्डर्न पहले फेसबुक प्रधान मंत्री हैं, तो शायद यह पूछने का समय है कि पहला टिकटोक राजनीतिज्ञ कौन होगा।वार्तालाप

लेखक के बारे में

सोमर कपिटन, विपणन में वरिष्ठ व्याख्याता, ऑकलैंड प्रौद्योगिकी विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.