मैथ्यू लापिएरे कहते हैं, "बच्चों के लिए विज्ञापन उन्हें उत्साहित महसूस करने के लिए उत्पन्न किया जाता है। वे बच्चों के भावनात्मक रूप से बच्चे को विज्ञापन देने में बहुत सारी चीजें करते हैं।" "बच्चों के पास खुद को वापस खींचने के लिए संज्ञानात्मक और भावनात्मक संसाधन नहीं हैं, और इसीलिए यह उनके लिए एक विशेष मुद्दा है।" (क्रेडिट: एरिक पीकॉक / फ्लिकर)
माता-पिता के लिए बुरी खबर है, जो अक्सर अपने बच्चों को खुद को ब्रेक देने के लिए टीवी के सामने डुबकी लगाते हैं: यह वास्तव में नए शोध के अनुसार माताओं और डैड्स को अधिक तनाव से खत्म कर सकता है।
क्यों? क्योंकि जितने अधिक टेलीविजन बच्चे देखते हैं, उतने ही वे विज्ञापन संदेशों के संपर्क में आते हैं। जितना अधिक विज्ञापन वे देखते हैं, उतनी ही संभावना है कि वे आइटम खरीदने पर जोर देते हैं जब वे अपने माता-पिता के साथ स्टोर में जाते हैं - और शायद कोई उपद्रव करते हैं यदि "नहीं।"
यह सब, शोधकर्ताओं का कहना है, माता-पिता के समग्र तनाव के स्तर में योगदान कर सकते हैं, अच्छी तरह से एकल खरीदारी यात्रा से परे।
“सामान्य तौर पर, अधिक टेलीविज़न एक्सपोज़र का मतलब है कि कमर्शियल कंटेंट के लिए अधिक एक्सपोज़र। भले ही मैं स्ट्रीमिंग कर रहा हूँ, अगर मैं इसे और अधिक देख रहा हूँ… ”
में नया अध्ययन विज्ञापन के अंतर्राष्ट्रीय जर्नल अपने माता-पिता के तनाव के स्तर पर बच्चों की टेलीविजन देखने की आदतों के संभावित प्रभावों की पड़ताल करते हैं।
"जितना अधिक विज्ञापन बच्चे देखते हैं, उतना ही वे चीजों के लिए पूछते हैं और अधिक संघर्ष उत्पन्न होता है," लीड लेखक मैथ्यू लापियरे कहते हैं, एरिज़ोना विश्वविद्यालय में सामाजिक और व्यवहार विज्ञान के कॉलेज में संचार विभाग में एक सहायक प्रोफेसर हैं।
माता-पिता पर संभावित प्रभाव क्या है, इससे पहले हमने क्या नहीं देखा। हम जानते हैं कि बच्चे चीजों के लिए पूछते हैं, हम जानते हैं कि यह संघर्ष की ओर जाता है, लेकिन हम अगला सवाल पूछना चाहते थे: क्या यह माता-पिता के समग्र तनाव में योगदान दे सकता है? "
अध्ययन से पता चलता है कि यह हो सकता है।
माता-पिता बच्चों को टीवी विज्ञापनों के बारे में कैसे बताते हैं
कुछ चीजें हैं जो माता-पिता कर सकते हैं, शायद सबसे स्पष्ट जो सीमित है स्क्रीन टाइम.
"वाणिज्यिक सामग्री एक कारण के लिए है: क्रय व्यवहार को समाप्त करने के लिए। इसलिए, अगर यह एक समस्या है, तो शायद टीवी बंद कर दें। '
बेशक, यह आसान हो सकता है कहा जाता है की तुलना में, वह स्वीकार करता है।
एक और बात माता-पिता की कोशिश कर सकते हैं, विशेष रूप से विज्ञापन के रूप में छुट्टियों के आसपास बच्चों के रैंप के लिए तैयार है: विचार करें कि वे उपभोक्तावाद के बारे में अपने बच्चों से कैसे बात करते हैं।
शोधकर्ताओं ने तीन प्रकार के अभिभावक-बाल उपभोक्ता-संबंधी संचार की प्रभावशीलता को देखा:
- सहयोगात्मक संचार तब होता है जब कोई माता-पिता पारिवारिक क्रय निर्णयों पर बाल इनपुट की मांग करता है - उदाहरण के लिए, जैसे कि, "मैं कुछ उत्पादों पर आपकी सलाह को सुनूंगा / कहूंगी" ब्रांडों".
- नियंत्रण संचार तब होता है जब कोई अभिभावक, माता-पिता-बाल उपभोक्ता से संबंधित बातचीत में कुल नियंत्रण प्रदर्शित करता है - उदाहरण के लिए, जैसे कि "जब मैं आपके उत्पाद अनुरोध के लिए नहीं कहता हूं तो मेरे साथ बहस न करें।"
- विज्ञापन संचार तब होता है जब माता-पिता अपने बच्चों से विज्ञापन संदेशों के बारे में बात करते हैं - उदाहरण के लिए, जैसे कि "विज्ञापनों आपको कुछ खरीदने के लिए कुछ भी कहेगा। ”
उन्होंने पाया कि सामान्य तौर पर, सहयोगी संचार कम माता-पिता के तनाव से जुड़ा होता है। हालाँकि, सहयोगी संचार का सुरक्षात्मक प्रभाव बच्चों की खरीद दीक्षा और जोरदार व्यवहार के रूप में कम हो जाता है - जैसे बहस करना, रोना, या गुस्सा नखरे बढ़ाना।
दोनों संचार नियंत्रण और विज्ञापन संचार अधिक खरीद दीक्षाओं और बच्चों के जबरदस्त व्यवहार के साथ जुड़े हुए हैं, शोधकर्ताओं ने पाया, सुझाव है कि उन संचार शैलियों में कम आकर्षक होना फायदेमंद हो सकता है।
हालांकि, जब बच्चों के पास टेलीविजन के उच्च स्तर होते हैं, तो कम विज्ञापन संचार में संलग्न होने का सुरक्षात्मक प्रभाव कम हो जाता है।
“कुल मिलाकर, हमने पाया कि माता-पिता और बच्चों के बीच सहयोगात्मक संचार, माता-पिता में तनाव को कम करने के लिए एक बेहतर रणनीति थी। हालांकि, यह संचार रणनीति बच्चों को अधिक उत्पादों के लिए पूछने या माता-पिता के साथ अधिक उपभोक्ता संघर्ष में संलग्न होने पर कम रिटर्न दिखाती है, ”अध्ययन में एक डॉक्टरेट छात्र कॉउथोर यूंजू चोई कहते हैं।
लैपियर का कहना है कि यह अध्ययन 433 से 2 साल की उम्र के बच्चों के 12 अभिभावकों के सर्वेक्षण के आंकड़ों पर आधारित है। शोधकर्ताओं ने छोटे बच्चों पर ध्यान केंद्रित किया क्योंकि उनके पास स्वतंत्र क्रय शक्ति कम है और अपने माता-पिता के साथ बड़े बच्चों की तुलना में अधिक समय व्यतीत करने में खर्च करते हैं।
उनकी संवाद शैली के बारे में सवालों के जवाब देने के अलावा, अध्ययन में माता-पिता ने मापने के लिए डिज़ाइन किए गए सवालों के जवाब भी दिए:
- उनका बच्चा एक दिन में कितना टेलीविजन देखता है।
- शॉपिंग ट्रिप के दौरान उनका बच्चा कितनी बार उत्पाद मांगता है या मांगता है, या बिना पूछे किसी उत्पाद को छूता है।
- शॉपिंग ट्रिप के दौरान उनका बच्चा कितनी बार विशिष्ट व्यवहार करता है।
- अभिभावक तनाव का स्तर।
मनोरंजन बदलने का मतलब कम विज्ञापन नहीं है
लापिएरे ने स्वीकार किया कि जिस तरह से लोग उपभोग मनोरंजन बदल रहा है। डीवीआर और स्ट्रीमिंग सेवाओं के उदय के साथ, कई दर्शक अब नेटवर्क या केबल टीवी के पारंपरिक विज्ञापन के संपर्क में नहीं आ रहे हैं। हालाँकि, विज्ञापनदाताओं को इसके आस-पास रचनात्मक तरीके मिल रहे हैं, जैसे उत्पाद प्लेसमेंट और एकीकृत ब्रांडिंग के माध्यम से-उत्पाद या कंपनी के नामों को एक शो की कथा में शामिल करना - लापिएरे कहते हैं। और बच्चों की ओर विज्ञापन करना एक बहु-डॉलर का उद्योग है।
“सामान्य तौर पर, अधिक टेलीविज़न एक्सपोज़र का मतलब है कि कमर्शियल कंटेंट के लिए अधिक एक्सपोज़र। भले ही मैं स्ट्रीमिंग कर रहा हूं, अगर मैं इसे अधिक देख रहा हूं, तो मैं संभवतः अधिक एकीकृत ब्रांडिंग देख रहा हूं।
लैपिएर का कहना है कि बच्चों के लिए विज्ञापन - जिसमें अक्सर बहुत सारे चमकीले रंग, उत्साहित संगीत और आकर्षक चरित्र होते हैं - विशेष रूप से प्रेरक हो सकते हैं, क्योंकि बच्चे विज्ञापन के इरादे को समझने में पूरी तरह से सक्षम नहीं हैं।
“बच्चों के लिए विज्ञापन उन्हें उत्साहित महसूस करने के लिए उत्पन्न होता है। लैप्रे का कहना है कि वे भावनात्मक रूप से बच्चे को जैक करने के लिए बच्चों के विज्ञापन में बहुत सारी चीजें करते हैं। "बच्चों के पास खुद को वापस खींचने के लिए संज्ञानात्मक और भावनात्मक संसाधन नहीं हैं, और इसीलिए यह उनके लिए एक विशेष मुद्दा है।"
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