इस लेख में

• मीम क्या है और इसका विकास कैसे होता है?
• मीम्स षड्यंत्र सिद्धांत कैसे फैलाते हैं?
• मीम्स मनोवैज्ञानिक रूप से इतने प्रभावी क्यों हैं?
• क्या आप अनजाने में षड्यंत्र फैलाने में मदद कर रहे हैं?
• हम मीम्स का जिम्मेदारी से उपयोग कैसे कर सकते हैं?

मीम्स कैसे षड्यंत्र फैलाते हैं और आप क्यों मदद कर सकते हैं

एलेक्स जॉर्डन, InnerSelf.com द्वारा

"मीम" शब्द रिचर्ड डॉकिन्स द्वारा 1976 में गढ़ा गया था, इंटरनेट द्वारा इसे सांस्कृतिक शक्ति में बदलने से बहुत पहले। मूल रूप से, यह एक ऐसे विचार को संदर्भित करता था जो एक संस्कृति के भीतर एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति में फैलता है। आज, यह एक तस्वीर के फ्रेम में एक मजाक है - सरल, व्यंग्यात्मक और बेहद संक्रामक। लेकिन हास्य को अपने ऊपर हावी न होने दें। मीम अब मनोवैज्ञानिक वितरण प्रणाली के रूप में कार्य करते हैं, जटिल विचारधाराओं को लाखों लोगों के दिमाग में तस्करी करते हैं - अक्सर बिना किसी प्रतिरोध के।

मीम्स इतने कारगर क्यों हैं?

पारंपरिक संचार के विपरीत, मीम्स मनाने की कोशिश नहीं करते। वे दरकिनार कर देते हैं। वे हमारे मानसिक द्वारपालों से बच निकलने के लिए हास्य, आक्रोश और परिचितता पर निर्भर करते हैं। वास्तव में, वे तार्किक केंद्र के जागने से पहले मस्तिष्क के भावनात्मक केंद्र पर प्रहार करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यही कारण है कि वे सुधारों या तथ्य-जांच से ज़्यादा तेज़ी से फैलते हैं। मानव मस्तिष्क भावनाओं को साझा करने के लिए बना है, उद्धरणों को नहीं।

ऐसी दुनिया में जहाँ ध्यान मुद्रा है, मीम्स सबसे छोटे निवेश पर सबसे बड़ा रिटर्न देते हैं। उन्हें बनाना आसान है, शेयर करना आसान है, और वायरल होने के लिए तैयार किया गया है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि राजनीतिक अभिनेता, षड्यंत्र सिद्धांतकार और यहाँ तक कि राष्ट्र-राज्यों ने उन्हें न केवल संचार के लिए बल्कि हेरफेर के लिए भी इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है।

षड्यंत्र का वायरल वेक्टर

षड्यंत्र सिद्धांत पहले एक खास वर्ग के लोग हुआ करते थे। अब वे आपके चाचा के फेसबुक फीड में शामिल हो गए हैं और TikTok पर ट्रेंड कर रहे हैं। ऐसा कैसे हुआ? एक शब्द: मीम्स। चाहे वह QAnon के नए ग्राफ़िक्स हों या व्यंग्य के रूप में वैक्सीन की गलत जानकारी, मीम्स इन कहानियों को कुछ ऐसा देते हैं जो पहले कभी नहीं था - सामूहिक अपील।

यहाँ एक बात है: मीम्स को प्रमाण की आवश्यकता नहीं होती। उन्हें बस विश्वसनीयता की आवश्यकता होती है। “वे सच्चाई क्यों छिपा रहे हैं?” जैसी लाइन वाली एक दमदार छवि कोई तर्क प्रस्तुत नहीं करती। यह संदेह पैदा करती है। और एक बार संदेह का बीज पड़ जाए, तो उसे उखाड़ना मुश्किल होता है। इसी तरह से साजिश फैलती है - व्याख्यान के माध्यम से नहीं, बल्कि हंसी के माध्यम से।

मनोवैज्ञानिक जाल

मीम्स तथ्य-जांच से ज़्यादा प्रभावी क्यों होते हैं, इसका एक कारण है। वे लिम्बिक सिस्टम को सक्रिय करते हैं, न कि फ्रंटल कॉर्टेक्स को। यह आपके मस्तिष्क का वह हिस्सा है जो भावनाओं, प्रतिक्रियाओं और सहज ज्ञान को नियंत्रित करता है। जब तक कोई व्यक्ति मीम के बारे में गंभीरता से सोचता है, तब तक उसका मस्तिष्क पहले ही भावनात्मक रूप से उसे संसाधित और संग्रहीत कर चुका होता है।

बार-बार दोहराने से प्रभाव बढ़ जाता है। जब एक ही मीम या संदेश बार-बार दिखाई देता है, यहां तक ​​कि अलग-अलग कोणों से भी, तो दिमाग उसे सच समझने की गलती करने लगता है। इसे "भ्रामक सत्य प्रभाव" कहा जाता है - और यह आधुनिक प्रचार में सबसे ज़्यादा इस्तेमाल की जाने वाली मनोवैज्ञानिक विचित्रताओं में से एक है।

व्यंग्य का ख़तरनाक आकर्षण

अब यहाँ पेच है। कुछ लोग साजिश के मीम्स को “विडंबनापूर्ण” या “सिर्फ़ हंसी-मज़ाक के लिए” शेयर करते हैं। लेकिन प्लेटफ़ॉर्म को अंतर नहीं पता। एल्गोरिदम व्यंग्य को फ़िल्टर नहीं करते। वे सिर्फ़ जुड़ाव देखते हैं - और इससे वितरण को बढ़ावा मिलता है। अंतिम परिणाम? आप गलत सूचना फैलाने में मदद कर रहे हैं, भले ही आपको लगे कि आप उसका मज़ाक उड़ा रहे हैं।

कुछ षड्यंत्रकारी आंदोलन इस रणनीति का हथियार भी बनाते हैं। वे बेतुकेपन को ढाल की तरह इस्तेमाल करते हैं, आलोचकों को उन्हें उजागर करने की हिम्मत देते हैं। जब उन्हें चुनौती दी जाती है, तो वे पीछे हट जाते हैं और कहते हैं कि "यह सिर्फ़ एक मज़ाक है" - लेकिन जब स्वीकार कर लिया जाता है, तो संदेश चुपचाप उनके अंदर समा जाता है। यह सत्य के लिए हार-हार वाला परिदृश्य है और अराजकता के लिए जीत-जीत वाला।

पुरानी प्लेबुक नए प्रारूप में

यह पहली बार नहीं है जब हास्य को हथियार बनाया गया है। 1930 के दशक में, नाजी प्रचार ने नियमित रूप से कार्टून और चुटकुलों का इस्तेमाल पूरी आबादी को अमानवीय बनाने के लिए किया था। इसका लक्ष्य तर्कसंगत दिमागों को समझाना नहीं था - बल्कि भावनात्मक क्षेत्र को नरम करना था। एक बार जब हंसी ने इंद्रियों को सुन्न कर दिया, तो क्रूरता बिना किसी प्रतिरोध के हो सकती है। मीम्स उसी फिसलन भरी ढलान का 21वीं सदी का संस्करण मात्र हैं।

प्रचार के लिए झूठ बोलने की ज़रूरत नहीं होती। बस उसे निश्चितता को खत्म करने की ज़रूरत होती है। और यही काम षड्यंत्रकारी मीम्स सबसे बढ़िया तरीके से करते हैं—वे तथ्य को अस्पष्टता से, स्पष्टता को भ्रम से बदल देते हैं। वे विचारों के बाज़ार में तब तक भीड़ लगाते हैं जब तक कि सच्चाई सिर्फ़ एक राय न बन जाए—और यहीं से लोकतंत्र मरना शुरू हो जाता है।

सोशल मीडिया गुणक

मीम्स शून्य में नहीं रहते। वे इको चैंबर में पनपते हैं, सटीकता के बजाय जुड़ाव को पुरस्कृत करने के लिए प्रशिक्षित एल्गोरिदम द्वारा बढ़ावा दिया जाता है। अगर इसे क्लिक मिलते हैं, तो यह फैलता है। और चूंकि आक्रोश बारीकियों से ज़्यादा तेज़ी से फैलता है, इसलिए सबसे ज़्यादा ज़हरीली सामग्री अक्सर सबसे दूर तक जाती है।

फेसबुक, इंस्टाग्राम और एक्स (पूर्व में ट्विटर) जैसे प्लेटफॉर्म मीम वायरस के लिए एकदम सही होस्ट बन गए हैं। आप जितना ज़्यादा किसी तरह की सामग्री से जुड़ेंगे - चाहे वह आलोचनात्मक ही क्यों न हो - उतना ही ज़्यादा आप उसे देखेंगे। और आपके दोस्त भी ऐसा ही करते हैं। इस तरह मीम प्रभाव एक नेटवर्क घटना बन जाता है, जो अलग-अलग षड्यंत्र सिद्धांतों को मुख्यधारा की चर्चा का विषय बना देता है।

क्या आप एक वेक्टर हैं?

अगर आपने कभी भी किसी मीम को उसके स्रोत की जांच किए बिना शेयर किया है - या इससे भी बदतर, "सिर्फ़ मनोरंजन के लिए" कुछ ऐसा शेयर किया है जो किसी साज़िश का संकेत देता है - तो हो सकता है कि आपने बड़े पैमाने पर गलत सूचना फैलाने वाले तंत्र में भूमिका निभाई हो। इसका मतलब यह नहीं है कि आप एक बुरे व्यक्ति हैं। इसका मतलब है कि आप इंसान हैं। लेकिन जागरूकता ही पहला बचाव है।

मीम की गतिशीलता कैसे काम करती है, यह समझना आपको शक्ति देता है। आप पूछना शुरू कर सकते हैं: इसे किसने बनाया? इसका एजेंडा क्या है? क्या हास्य ऊपर या नीचे की ओर प्रहार कर रहा है? क्या यह दिमाग खोल रहा है - या उन्हें बंद कर रहा है?

अच्छाई की ताकत के रूप में मीम्स

यहाँ अच्छी खबर है। मीम्स स्वाभाविक रूप से बुरे नहीं होते। आग की तरह, वे जला सकते हैं या वे चूल्हा जला सकते हैं। वही वायरल तंत्र जो षड्यंत्र के सिद्धांत फैलाते हैं, वे सत्य, सहानुभूति और नागरिक जागरूकता को भी बढ़ावा दे सकते हैं। मुख्य बात है इरादा और डिजाइन।

शिक्षक, कार्यकर्ता और पत्रकार जवाबी कार्रवाई के लिए मीम संस्कृति का इस्तेमाल कर सकते हैं और उन्हें ऐसा करना भी चाहिए। इसका मतलब है ऐसी सामग्री तैयार करना जो चतुराईपूर्ण, ईमानदार और साझा करने योग्य हो। इसका मतलब है हेरफेर करने के बजाय उत्थान के लिए हास्य का इस्तेमाल करना। और इसका मतलब है कि दुष्प्रचार की रणनीति को स्पष्टता और बुद्धि के साथ बताना, न कि कृपालुता से।

मीम युद्ध वास्तविक है। लेकिन यह अभी हारा नहीं है। अभी तक नहीं।

मीम्स नए पैम्फलेट, नए राजनीतिक कार्टून, डिजिटल दीवार पर नई भित्तिचित्र हैं। अगर हम कहानी को वापस जीतना चाहते हैं, तो हमें उस लड़ाई का सामना करना होगा जहाँ यह लड़ी जा रही है - एक समय में एक छवि।

लेखक के बारे में

एलेक्स जॉर्डन इनरसेल्फ डॉट कॉम के स्टाफ लेखक हैं

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लेख का संक्षिप्त विवरण

आज के डिजिटल परिदृश्य में मीम्स का बहुत प्रभाव है। तर्कसंगत विचारों को दरकिनार करने और भावनाओं को लक्षित करने की उनकी क्षमता उन्हें षड्यंत्र फैलाने के लिए आदर्श उपकरण बनाती है। हेरफेर का विरोध करने और हमारे विश्वासों और हमारे लोकतंत्र पर नियंत्रण वापस पाने के लिए मीम्स के प्रभाव को समझना बहुत ज़रूरी है।

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