महिलाओं के उद्यमी महिलाओं के ऑनलाइन अधिनियम के दबाव में कैसे महसूस करते हैं?

महिलाओं के उद्यमी महिलाओं के ऑनलाइन अधिनियम के दबाव में कैसे महसूस करते हैं?

महिला उद्यमियों ने परंपरागत रूप से महिलाओं के रास्ते में व्यापार ऑनलाइन करने के लिए दबाव महसूस किया, एक नए अध्ययन से पता चलता है।

इसमें सोशल मीडिया व्यक्तियों को बनाए रखना शामिल है जो विनम्रता, सामाजिकता और "सौजन्य का एक आभा" प्रदर्शित करते हैं-वही प्रतिबंध जो अक्सर ऑफलाइन व्यापार सेटिंग में महिलाओं पर लागू होते हैं।

कार्नेल यूनिवर्सिटी में संचार के सहायक प्रोफेसर, सहलेखक ब्रुक डफी कहते हैं, "मुझे संदेह है कि श्रमिक-पुरुष या महिला-परंपरागत रूप से मर्दाना-कोडित उद्योगों जैसे विज्ञान, प्रौद्योगिकी, इंजीनियरिंग और गणित क्षेत्र, इन मांगों का अनुभव करते हैं"

"हालांकि यह प्रेरणादायक है कि हम डिजिटल युग में महिला उद्यमिता में वृद्धि देख रहे हैं, लेकिन इन व्यवसाय श्रेणियों को बेहद नारी होती है। इसका मतलब यह है कि काम की दुनिया में लिंग पदानुक्रम और असमानता सहना, "डफी कहते हैं

उन्होंने 22 स्वयं-रोजगार वाली महिला पेशेवरों का साक्षात्कार किया जो डिजिटल मीडिया में काम करते हैं, जिसमें ब्लॉगिंग, लेखन, मनोरंजन और विपणन शामिल हैं। शोधकर्ताओं ने महिलाओं से पूछा कि वे अपने व्यवसाय चलाने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल कैसे करते हैं और वे उद्यमिता और उनके संबंधों को कैसे समझाते हैं। फेसबुक, इंस्टामा, ट्विटर, और Pinterest सहित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सभी महिलाएं सक्रिय थीं।

अक्सर, महिला उद्यमियों को "डिजिटल डबल-बाँध" कहने में पकड़े गए। एक तरफ, उन्होंने पारंपरिक रूप से मर्दाना-कोडित उद्यमशीलता में भाग लिया, जहां फेसबुक के सह-संस्थापक मार्क जकरबर्ग और अमेज़ॅन डॉट कॉम के संस्थापक जैफ जैसे आंकड़े बेज़ोस को अक्सर सफलता के पैरागंस के रूप में बरकरार रखा जाता है; दूसरे पर, वे स्त्रैण धागा से विवश थे इसके परिणामस्वरूप उनके ऑनलाइन उद्यमों की सफलता सुनिश्चित करने के लिए पुरुषों के मुकाबले अधिक काम और जोखिम लेना पड़ता है।

उद्यमियों को सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए अपने ब्रांड को एक महत्वहीन तरीके से बनाने के लिए बाध्य होना पड़ा; ऑडियंस, क्लाइंट्स और पीयर नेटवर्क्स के साथ अंतरंग रिश्तों को विकसित करना; और एक व्यावसायिक संदर्भ में अपने निजी जीवन साझा करते हैं। ये रणनीतियों ने लिंग भूमिकाओं का पालन किया है जो महिलाओं को सामाजिक और भावनात्मक रूप से अभिव्यंजक बताते हैं, डफी कहते हैं। और वे सामाजिक नुस्खे पर जोर देते हैं कि महिलाओं को उनकी उपलब्धियों के बारे में विनम्र होना चाहिए, वह कहते हैं।

उदाहरण के लिए, उद्यमियों ने अपने व्यवसाय को एक आक्रामक दृष्टिकोण के बजाय सॉफ्ट बेचने के साथ प्रोत्साहित किया। कई लोगों ने अपनी सफलताओं को "रिश्तों को बनाने" और उनके व्यवसाय "संगठनात्मक" बनाने की क्षमता के लिए जिम्मेदार ठहराया।


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"इन सफलताओं को गणना या हार्ड-जीने के बजाय 'जैविक' के रूप में तैयार करके, साक्षात्कारकर्ता नेटवर्किंग और विपणन गतिविधियों में भाग लेने के लिए आवश्यक समय और ऊर्जा को प्रभावी ढंग से छुपाने के लिए, खुद को आत्म-संवर्धन से अतिरंजित ढंग से दूर कर रहे हैं," अध्ययन के लेखकों ने लिखा है

"... एक महिला के लिए दृश्यता एक बहुत ही खतरनाक चीज हो सकती है।"

व्यापार मालिकों को भी ग्राहकों और सोशल मीडिया अनुयायियों के साथ सामाजिक संबंधों को लगातार बातचीत और बनाए रखने के लिए मजबूर होना पड़ा। कई लोगों ने सफलता के लिए एक शर्त के रूप में इन सामाजिक बातचीत को देखा।

लेकिन उन्होंने सोशल मीडिया पर अपने क्लाइंट बेस के साथ रिश्तों के निर्माण की तात्कालिकता को लेकर तनाव को भी उजागर किया - और उस पर अपने इंटरैक्टिव अंतरंगता के साथ शीर्ष पर नहीं जा पाने की कठिनाई, जहां यह उनके व्यापार की विश्वसनीयता को नुकसान पहुंचाए।

इसके अलावा, उद्यमियों को अपने निजी जीवन को ग्राहकों के साथ संबंधों को विकसित करने के लिए सार्वजनिक प्रदर्शन पर डाल करने के लिए बाध्य होना पड़ा। एक पेशेवर निर्णय के रूप में, उन्हें यह विचार करना पड़ा कि उदाहरण के लिए, अपने सोशल मीडिया खातों पर अपने परिवारों के बारे में तस्वीरें और सूचना पोस्ट करना है या नहीं। "एक साक्षात्कारकर्ता ने बताया कि उनकी वेबसाइट को बार-बार हकदार कैसे किया गया था और उसने चिंता करने लगा कि उसकी व्यक्तिगत जानकारी उसके परिवार की सुरक्षा को खतरा दे सकती है। उसने बताया कि कैसे 'दृश्यता एक महिला के लिए एक बहुत खतरनाक चीज हो सकती है,' 'डफी कहते हैं।

लेखकों ने महिलाओं के अवमूल्यन, अवैतनिक श्रम, बाल देखभाल और घरेलू कार्य से सेवा उद्योगों में "भावनात्मक श्रम" को निहित करने के लिए सोशल मीडिया पर "स्त्री" पर कार्य करने के लिए इस दायित्व को जोड़ा।

"हालांकि हमारी संस्कृति आत्म-उद्यम की सराहना करती है और युवा लोगों को बढ़ावा देती है कि 'हम सभी उद्यमी हैं,' चुनौतियों, परंपरागत मानदंडों और सामाजिक पदानुक्रम के बजाय डिजिटल मीडिया में कई तरीकों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है" डफी कहती है ।

डफी और सह-लेखक मंदिर विश्वविद्यालय के उर्सुला प्रांच्यास्का जर्नल में अपने काम की रिपोर्ट करते हैं सूचना, संचार और समाज.

स्रोत: कार्नेल विश्वविद्यालय

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