क्यों ऊर्जा पेय और शराब मानसिक रूप से एक जोखिम भरा मिक्स हैं

क्यों ऊर्जा पेय और शराब मानसिक रूप से एक जोखिम भरा मिक्स हैं

जो लोग अल्कोहल के लिए ऊर्जा पेय जोड़ते हैं वे कार दुर्घटनाओं और झगड़े से चोट का खतरा बढ़ते हैं, जो अल्कोहल सीधे सीने के साथ तुलना करते हैं। यह मार्च में प्रकाशित 13 अध्ययनों के मेटा-विश्लेषण का समापन है शराब और ड्रग्स पर अध्ययन के जर्नल. वार्तालाप

ऊर्जा पेय, जैसे रेड बुल, राक्षस, या रॉकस्टार, में ऐसे पदार्थ होते हैं जिन्हें उत्तेजक, जैसे कि कैफीन या गुरना उनके प्रभाव की वास्तविकता है हालांकि कई सालों से पहले ही विवाद का मामला सामने आया है.

इनसेड बिजनेस स्कूल, ब्रिटिश कोलंबिया विश्वविद्यालय और मिशिगन विश्वविद्यालय से हमारी टीम द्वारा किए गए एक प्रयोग ने अल्कोहल और ऊर्जा पेय के मिश्रण के प्रभावों पर नई रोशनी डाली। में आने वाले एक लेख में उपभोक्ता मनोविज्ञान के जर्नल, पहले से ऑनलाइन उपलब्ध है, हम यह दिखाते हैं कि लोगों को लोकप्रिय वोदका और रेड बुल कॉकटेल के साथ मिलते-जुलते नशे में नशे में वृद्धि हो सकती है और जोखिम वाले व्यवहारों को आगे बढ़ा सकता है।

हालांकि, इन प्रभावों को ऊर्जा पेय में निहित सामग्री से प्रेरित नहीं किया जाता है। वे विश्वासों से जुड़े होते हैं कि लोगों के पास ऊर्जा पेय है जो शराब के नशीले प्रभाव को बढ़ावा देता है। यह एक मनोवैज्ञानिक प्रभाव है, एक शारीरिक नहीं है

यूएस कॉलेज के 73 प्रतिशत शराब और ऊर्जा पेय को मिलाते हैं

शराब और ऊर्जा पेय मिश्रण वाले कॉकटेल कई देशों में लोकप्रिय हैं। एक फ्रेंच विश्वविद्यालय में एक 2011 अध्ययन पाया गया कि उन्हें फ्रेंच छात्रों के 54 प्रतिशत (पुरुषों के लिए 64 प्रतिशत और महिलाओं के लिए 46 प्रतिशत) का सेवन किया गया था। यह अनुपात अमेरिकी छात्रों और इटली में 73 प्रतिशत के बीच 85 प्रतिशत तक पहुंच गया, में प्रकाशित एक अध्ययन के अनुसार ब्रिटिश मेडिकल जर्नल.

जो लोग सीधे शराब पीते हैं, उनके मुकाबले, जो लोग इसे ऊर्जा पेय के साथ मिलाते हैं वे यौन उत्पीड़न के शिकार होने या न होने, या नशे में ड्राइविंग दुर्घटना में शामिल होने के जोखिम को दोगुना करते हैं, एक जावा के लेख के अनुसार.

कुछ शोधकर्ताओं ने ऊर्जा पेय और जोखिम वाले व्यवहारों में उपस्थित सामग्री के बीच एक कारण संबंध के अस्तित्व का अनुमान लगाया है। वे तर्क देते हैं कि कैफीन की वजह से वे ऊर्जा पेय पीते हैं, शराब के नशा प्रभाव का मुखौटा ढंकना, उन लोगों को बेवकूफ बनाना जो विश्वास में नशे में हैं कि वे नहीं हैं।


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मास्किंग परिकल्पना, हालांकि, हाल ही में एक में अस्वीकृत कर दी गई है नौ अध्ययनों का मेटा-विश्लेषण। इस अध्ययन से पता चला है कि कैफीन की मात्रा सामान्य रूप से ऊर्जा पेय में पाया जाता है, माना नशे में परिवर्तन करना बहुत कम है।

विश्वासों की भूमिका

इन सभी अध्ययनों में आम बात है कि वे "अंधा" थे, जिसका अर्थ है कि प्रतिभागियों को यह नहीं पता था कि क्या वे अकेले ऊर्जा पेय या शराब के साथ मिश्रित शराब का उपभोग कर रहे थे। इसके कारण, इन अध्ययनों की कहानी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा याद किया: मनोवैज्ञानिक प्रभाव जो लोगों के विश्वासों के कारण ऊर्जा पेय ले सकते हैं।

हमारे प्रयोग के लिए, हमने 154 युवा विषमलैंगिक पेरिस के पुरुषों की तुलना में तुलनात्मक शरीर द्रव्यमान की भर्ती की थी जो सामाजिक मदिरा थे, लेकिन शराब पर निर्भरता का कोई खतरा नहीं था। "बार व्यवहार" के अध्ययन के ढांचे के तहत, हमने उन्हें आमंत्रित किया इनसीड सोरबोन विश्वविद्यालय व्यवहार लैब, पेरिस में। हमने उनसे कहा है कि वे 6 प्रतिशत स्क्वंटोफ़ वोडका (एक पेय में एक आम मात्रा), रेड बुल सिल्वर संस्करण ऊर्जा पेय के एक्सएंडएक्स सेंटीलीटर (एक्सएंडएक्स औंस), और एक्सएंडएक्स सेंटीलीटर (एक्सएक्सएक्सएक्सएक्सएक्स औंस) की एक्सएक्सएक्स सेंटीलीटर (एक्सएक्सएक्सएक्स औंस) वाला कॉकटेल पीने के लिए कहा था। कैराइबोस नेक्टर प्लांटूर (फलों के रस का मिश्रण)

हम बेतरतीब ढंग से प्रतिभागियों को तीन समूहों में से एक को सौंपा, जहां एकमात्र अंतर नाम का पेय था - "वोदका रेड बुल कॉकटेल" जिसने ऊर्जा पेय और शराब दोनों पर जोर दिया, "वोदका कॉकटेल" जिसने केवल शराब पर जोर दिया, और "विदेशी फल कॉकटेल" जो न तो शराब और न ही ऊर्जा पेय पर जोर दिया।

यौन आत्मविश्वास और जोखिम भरा व्यवहार को मापना

कॉकटेल के प्रभाव के लिए 30 मिनट की प्रतीक्षा करने के बाद, हमने (पुरुष, विषमलैंगिक) प्रतिभागियों को दिखाया, 15 युवा महिलाओं की तस्वीरें, एक-एक करके। प्रत्येक तस्वीर को देखने के बाद, प्रतिभागियों ने प्रत्येक फोटो में मौजूद महिला को "चैट" और "चैट" करने का इरादा दिखाया, और उनकी भविष्यवाणी यह ​​थी कि क्या महिला अपना फोन नंबर साझा करेगी। इस तरह के उपाय यौन आत्मविश्वास स्कोर बनाने के लिए उपयोग किए गए थे।

जोखिम लेने के सामान्य उपाय को मापने के लिए, प्रतिभागियों को एक आभासी गुब्बारा उड़ाने से पैसा कमा सकता है प्रत्येक पंप ने गुब्बारे फुलाया और एक काउंटर पर पैसे जोड़ा। प्रतिभागियों को गुब्बारे से विस्फोट होने से पहले नकद आउट हो सकता है (जो बेतरतीब ढंग से हुआ) या खतरे में पम्पिंग रखने के लिए जो विस्फोट हो जाएगा, जिसके परिणामस्वरूप मुकदमे पर जमा धन की हानि होती है।

अंत में, हमने प्रतिभागियों से भी पूछा कि वे ड्राइविंग से पहले शांत होने के लिए कितने समय तक इंतजार करेंगे (मिनटों में) और वे कैसे नशे में महसूस करते हैं।

एक ही कॉकटेल, नशे की लत के विभिन्न उत्तेजना ...

यह देखते हुए कि सभी तीन समूहों के युवा पुरुषों में एक ही पेय था, तीन पेय-नाम समूहों में वास्तविक नशा के स्तर में कोई अंतर नहीं था। हालांकि, इन तीन समूहों में से लोग अलग-अलग हिस्सों में नशे में मारे गए - "वोदका रेड बुल" लेबल समूह में जिन लोगों ने दूसरे दो समूहों में से ज़ेन्क्सएक्स प्रतिशत अधिक नशे में महसूस किया। यह प्रभाव उन प्रतिभागियों के लिए भी मजबूत था जो सबसे दृढ़ता से मानते हैं कि ऊर्जा पेय शराब के नशे को बढ़ाते हैं। यह एक प्लेसबो प्रभाव की विशेषता है, जैसे कि एक अहानिकर दवा लेने वाले मरीजों के बीच पाए गए। इसलिए, अधिक लोगों का मानना ​​है कि ऊर्जा पेय शराब के प्रभाव को बढ़ाते हैं, और "वोदका रेड बुल" लेबल ने नतीजों को बढ़ा दिया।

इसके बाद, हमने पाया कि "वोदका रेड बुल" लेबल समूह के युवा पुरुषों ने गुब्बारे के खेल में अधिक जोखिम उठाया और अधिक यौन आत्मविश्वास लगाया। इन प्लेसिबो प्रभावों को भी मजबूत बनाया गया था कि कितने लोगों का मानना ​​था कि नशे में नपुंसकता बढ़ने लगती है और यौन संलिप्तता को हटा देती है। अध्ययन में रजत की अस्तर यह था कि "वोदका रेड बुल" लेबल ने भी प्रतिभागियों को ड्राइविंग से पहले इंतजार करने का इरादा किया।

हमारे परिणाम ऊर्जा पेय और अल्कोहल और दो जोखिम भरा व्यवहार, भ्रम के व्यवहार और जुआ मिश्रण के बीच एक कारण संबंध का सुझाव देते हैं। वे पूर्व में उल्लिखित मेटा-विश्लेषण में पाए गए संघ की पुष्टि करते हैं लेकिन प्रभाव के लिए एक तंत्र के साक्ष्य प्रदान करके योगदान करते हैं, हालांकि एक मनोवैज्ञानिक, एक शारीरिक नहीं, एक।

... और ड्राइविंग से पहले सावधानी बरतें

हमारे अध्ययन के अनपेक्षित परिणामों में से एक यह है कि शराब के कॉकटेल में एक ऊर्जा पेय की उपस्थिति पर जोर देने से ड्राइविंग पर विचार करने से पहले लोगों को अधिक सावधानी होती है। ऐसा लगता है कि कार दुर्घटनाओं और ऊर्जा पेय के साथ मिश्रित शराब के उपभोग के बीच के संबंध के द्वारा खण्डन किया जा सकता है। इससे पता चलता है कि इस सहयोग को समझाया जा सकता है, किसी कारण-और-प्रभाव के संबंध में नहीं, बल्कि जो शराब और ऊर्जा पेय के मिश्रण के लिए बेतहाशा ड्राइव करते हैं, उनके संभव प्रेम से। यह एक ऐसी अवधारणा है जो आगे के शोध के गुण हैं।

मुख्य मुद्दा प्रायोजन और विज्ञापन के माध्यम से ऊर्जा पेय ब्रांडों द्वारा विघटनकारी और जोखिम भरा व्यवहार का प्रचार है। अब हम जानते हैं कि उपभोक्ताओं को इन संदेशों में उजागर करने से एक सक्रिय प्लेसबो में एक निर्दोष तत्व बदल जाता है। भले ही इन प्रभावों को केवल कल्पना की जा सके, फिर भी उनके परिणाम वास्तविक हैं।

लेखक के बारे में

पियरे चंदन, प्रोफेसर डि मार्केटिंग और डायरेक्टर डाय सेंटर मल्टीडिस्प्लिनरीयर साइंस कॉमपोरेटैन्डलेस, इनसीड - सोरबोन यूनिवर्सिटीज; अर्धना कृष्णा, ड्वाइट एफ बेंटन मार्केटिंग के प्रोफेसर, यूनिवर्सिटी ऑफ मिशिगन, और यॅन कॉर्नेल, सहायक प्रोफेसर, विपणन और व्यवहार विज्ञान विभाग, सौदा स्कूल ऑफ बिजनेस, ब्रिटिश कोलंबिया विश्वविद्यालय

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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