अगर एक अजनबी ने अपनी तस्वीर के बदले में एक बच्चे को मुफ्त लॉली की पेशकश की, तो माता पिता को नाराज होना उचित होगा। जब फेसबुक पर ऐसा होता है, तो वे यह भी नहीं समझ सकते हैं कि ऐसा हो रहा है।

बाद में नाराज़ था द ऑस्ट्रेलियन में एक हालिया रिपोर्ट यह सुझाव देते हुए कि सोशल मीडिया कंपनी तब पहचान सकती है जब युवा लोग भावनाओं को "चिंतित", "घबराहट" या "बेवकूफ" जैसे महसूस करते हैं। हालांकि फेसबुक ने इनकार किया है अपनी भावनाओं के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए उपकरण की पेशकश करते हुए, तथ्य यह है कि विभिन्न ब्रांड कई वर्षों से युवा लोगों के लिए ऑनलाइन विज्ञापन दे रहे हैं।

हम सभी पारंपरिक प्रिंट और टेलीविज़न विज्ञापन से परिचित हैं, लेकिन बच्चों और माता-पिता को ऑनलाइन पहचानने के लिए अनुनय कठिन है कार्टून पात्रों का प्रयोग करने से लेकर ब्रांड को इंटरेक्टिव कंटेंट ("एडवरगेम") के साथ विज्ञापन देने वाले गेमों के लिए, बच्चों को सोशल मीडिया पर मार्केटिंग के व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र का पता लगाया जाता है।

विज्ञापन, मनोरंजन और सामाजिककरण के बीच की रेखा का धुंधला कभी अधिक नहीं रहा है, या उससे लड़ने में अधिक कठिन नहीं है

बच्चे जंक फूड विज्ञापन के लिए कमजोर हैं

जंक फूड विज्ञापन वयस्कों और बच्चों दोनों के उद्देश्य से कुछ नया नहीं है, लेकिन अनुसंधान से पता चला कि युवा लोग हैं विशेष रूप से संवेदनशील.

उनका मन अनुनय के लिए अधिक संवेदनात्मक है, यह देखते हुए कि उनके मस्तिष्क का हिस्सा जो कि प्रेरणा और निर्णय लेने पर नियंत्रण करता है, पूरी तरह से वयस्कता तक पूरी तरह विकसित नहीं होता है। नतीजतन, बच्चों को इंटरैक्टिव और आकर्षक सामग्री के लिए आवेगहीन रूप से प्रतिक्रिया देने की संभावना है।

जबकि टीवी और अन्य प्रसारण मीडिया के माध्यम से बच्चों को विज्ञापन जंक फूड का मुद्दा बहुत अधिक हो जाता है, लेकिन इस बारे में कम समझा जाता है कि बच्चे इस तरह के विपणन ऑनलाइन कैसे खपत करते हैं

ब्रांड ऑनलाइन कैसे इंटरैक्ट करते हैं

हमने जांच की कैसे छह "उच्च वसा वाले शक्कर-नमक" खाद्य ब्रांड एक इंटरैक्टिव, प्रत्यक्ष और सामाजिक स्तर पर उपभोक्ताओं से 2012 से 2013 तक ऑनलाइन पहुंच गए (हालांकि अभ्यास जारी है)।

आधिकारिक फेसबुक पेजों, वेबसाइट ऐडवर्गेम्स और मुफ्त ब्रांडेड ऐप पर सामग्री का विश्लेषण करना, हमने ब्रांड, प्लेसमेंट को प्राथमिक, माध्यमिक, प्रत्यक्ष या निहित ब्रांड के रूप में उल्लिखित किया।

हालांकि सामग्री को बच्चों पर स्पष्ट रूप से लक्षित नहीं किया जा सकता है, खेल के रंग, कौशल स्तर और पुरस्कार युवा लोगों के लिए आकर्षक हैं। विशेष रूप से फेसबुक पर प्रतिक्रियाएं यह दर्शाती हैं कि युवा उपभोक्ता अक्सर इन पदों के साथ बातचीत करते हैं, टिप्पणियां साझा करते हैं और पुनःपोषण करते हैं।

हमने पाया कि खाद्य ब्रांड ऑनलाइन और इंटरैक्टिव रूप से चार प्रमुख तरीकों से प्रस्तुत किए गए हैं: "पुरस्कार", "मनोरंजन", "सामाजिक एनबेलर" और "एक व्यक्ति" के रूप में।

1। इनाम

फास्ट फूड कंपनी हंगरी जैक शेक और विन ऐप को 2012 के बाद से प्रस्तुत किया गया है। एप को "थरथराने" करके, यह आपको बताता है, अपने स्मार्टफोन जीपीएस का उपयोग करके, जो हंगरी जैक के आउटलेट सबसे नज़दीकी है और जहां आप अपना "निशुल्क" ऑफ़र या डिस्काउंट रिडीम कर सकते हैं

इस तरह, यह कई इंटरैक्टिव तत्वों को जोड़ता है ताकि उपयोगकर्ता को तत्काल उपभोग के लिए एक इनाम के रूप में कोडित ब्रांड के साथ धकेल दिया जा सके।

 मई 17th 2017 पर कब्जा कर लिया भूख जैक शेक और विन ऐप स्क्रीन। आईट्यून्स / भूख जैक

2। मनोरंजन करने वाला

नि: शुल्क ब्रांडेड वीडियो गेम ऐप्सेस या ऐडवर्गेम्स का प्रयोग युवा उपभोक्ताओं को संलग्न करने के लिए भी किया जाता है, मनोरंजन के रूप में विज्ञापनों का खुलासा करना।

2012 Chupa Chups खेल में Lol-ए-कोस्टर (जो वर्तमान में ऑस्ट्रेलियाई आइट्यून्स स्टोर पर उपलब्ध नहीं है), उदाहरण के लिए, हमें मिला एक मिनट में एक लॉलीपॉप खेल के भाग के रूप में दिखाई देता है, जो 200 बार तक चलता है। खेल खेलने के लिए आसान है, मजेदार प्राथमिक रंग और ध्वनियों से भरा है, और खिलाड़ी सकारात्मक भावनाओं के साथ ब्रांड को संबद्ध करने के लिए सामाजिक है।

चक के लोल-ए-कोस्टर: चुपा चुप के लिए एक इंटरैक्टिव गेम।

3। सामाजिक इनबेसर

एक सामाजिक तत्व जोड़कर, ब्रांड अपने संदेश को फैलाने के लिए अक्सर फेसबुक की "टैगिंग" क्षमता का लाभ उठाते हैं।

जब कोई कंपनी आपको सुझाव देती है कि आप फेसबुक पर अपने परिवार और दोस्तों को अपने पसंदीदा उत्पाद स्वाद के साथ टैग करते हैं, उदाहरण के लिए, युवा उपभोक्ता न केवल दूसरों के साथ जुड़ने के लिए ब्रांड का उपयोग कर रहा है, बल्कि ब्रांड को अपने स्वयं के फेसबुक नेटवर्क से जोड़ते हैं। Pringles जैसे ब्रांड के लिए, यह सोशल मीडिया पर अपनी पहुंच बढ़ाता है।

 अक्टूबर 13, 2016 पर प्रिंगल्स के फेसबुक पेज पर एक पोस्ट। फेसबुक / प्रिंगल

4। व्यक्ति

कुछ ब्रांड भी उपयोग करते हैं एक मानवीय चरित्र, जैसे Chupa Chups है चाक, फेसबुक पर उपभोक्ताओं को ब्रांड की आवाज और संदेश पोस्ट करने के लिए

अक्सर यह चरित्र उपभोक्ता के साथ एक बहुत ही मानवीय तरीके से संपर्क करता है, उन्हें अपने रोजमर्रा के जीवन, आकांक्षाओं और भय के बारे में पूछता है। यह दीर्घकालिक ब्रांड संबंध और ब्रांड वफादारी की संभावना पैदा करता है।

 सितंबर 2 पर एक चुपा चुप्स पोस्ट, 2014 चरित्र दिखा रहा है, चक फेसबुक / चुपा चुपस

ब्रांडों को अपने कार्य को साफ करने की आवश्यकता है

फेसबुक, ऐडवर्गेम्स और अन्य ऑनलाइन प्लेटफार्मों का उपयोग करते हुए, खाद्य विपणक पहले से कहीं ज्यादा बच्चों के साथ गहरा संबंध बना सकते हैं। एक टेलीविजन विज्ञापन से कहीं आगे जा रहे हैं, वे ऑनलाइन ऑनलाइन बच्चे के आसपास एक संपूर्ण "ब्रांड इकोसिस्टम" बनाने में सक्षम हैं।

RSI नवीनतम राष्ट्रीय स्वास्थ्य सर्वेक्षण पाया गया कि 5-17 आयु वर्ग के चार ऑस्ट्रेलियाई बच्चों में से एक को अधिक वजन या मोटापे से ग्रस्त थे। बच्चों के लिए अस्वास्थ्यकर विकल्प को बढ़ावा देने वाले खाद्य विपणक को खाते में रखना चाहिए।

ऑस्ट्रेलिया में, खाद्य विपणन उद्योग ज्यादातर स्व-विनियमन होता है ब्रांड्स एक का पालन करने के लिए होती हैं कार्य संहिता जो, यदि उल्लंघन करता है, तो उन्हें खाते के माध्यम से रखता है शिकायत-आधारित प्रणाली.

जबकि कुछ कंपनियां भी एक के माध्यम से वचनबद्ध हैं ऑस्ट्रेलियाई खाद्य और किराने का परिषद कोड, इंटरैक्टिव गेम का उपयोग करते हुए बाल ऑडियंस को लक्ष्यित करने के लिए नहीं, जब तक कि स्वस्थ विकल्प नहीं देते, तो वर्तमान प्रणाली बहुत धीमी और कमजोर होती है जो कि असली निवारक बनती है। इसे बदलने की जरूरत है

जबकि ऑनलाइन खाद्य विपणन निगमों के लिए सस्ता हो सकता है, समाज के मोटापा जैसे मुद्दों की बात आती है तो समाज उस कीमत का भुगतान करता है, जो अतुलनीय है।

के बारे में लेखक

टेरेसा डेविस, एसोसिएट प्रोफेसर, सिडनी विश्वविद्यालय उनका मुख्य शोध हित दो क्षेत्रों में है। पहला बच्चा बच्चों के रूप में है, खास रुचि का विज्ञापन और भोजन के विपणन के बीच संबंध है। दूसरा क्षेत्र संस्कृति और खपत है जहां उसका रुचियां 'संक्रमण की संस्कृतियों' जैसे कि बचपन और प्रवासी समूहों में खपत की जांच में निहित है। शोध के संबंधित क्षेत्रों में संस्कृति और उपभोग के सामाजिक-ऐतिहासिक विश्लेषण शामिल हैं।

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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