वीडियो ऑन डिमांड एंड एंडलेस चॉइस की मिथक

वीडियो ऑन डिमांड एंड एंडलेस चॉइस की मिथकShutterstock।

अगर आपको स्वतंत्र, कला-घर फिल्में या अन्य विशेष फिल्में पसंद हैं, तो आपने रोमानियाई कॉमेडी-नाटक के बारे में सुना होगा Sieranevada, जिसे 2016 में जारी किया गया था। प्रतिष्ठित के मुख्य प्रतियोगिता कार्यक्रम के हिस्से के रूप में फिल्म औपचारिक रूप से प्रीमियर हुई थी कान फिल्म समारोह और बाद में अन्य अंतर्राष्ट्रीय फिल्म समारोहों में दिखाया गया था टोरंटो, न्यूयॉर्क तथा लंडन.

त्योहार सर्किट पर अपनी सफलता के कारण, सिएनेनेवा की समीक्षा की गई 48 अंतर्राष्ट्रीय फिल्म आलोचकों, और उनमें से 92% से सकारात्मक रेटिंग प्राप्त हुई। इनमें से यूके स्थित व्यापार पत्रिकाओं जैसे कि दृष्टि और ध्वनि तथा स्क्रीन इंटरनेशनल साथ ही मुख्यधारा के समाचार पत्र गार्जियन तथा तार। लेकिन इस प्रचार ने फिल्म में दर्शकों के हितों को जन्म दिया, लेकिन अभी तक वितरण को सुरक्षित नहीं किया गया है जो ब्रिटेन के दर्शकों को वास्तव में फिल्म देखने की अनुमति देगा - यह सिनेमाघरों में नहीं है, डीवीडी / ब्लू-रे पर, न ही ऑनलाइन वीडियो ऑन डिमांड प्लेटफॉर्म पर ( VOD)।

वीओडी के विकास ने दर्शकों तक पहुंचने के लिए फिल्मों के लिए नए अवसर प्रदान किए हैं। विशेष रूप से, विशेष फिल्में पारंपरिक रूप से सीमित वितरण अवसरों के साथ इस विकास का लाभ उठाया गया है। लेकिन क्या ऑनलाइन ऑडियंस एक अंतहीन पसंद के साथ प्रस्तुत किए जाते हैं? ज़रुरी नहीं। तो यह क्यों है?

डिजिटल फिल्म क्रांति

मध्य 2000s में, डिजिटल यूटोपियन जैसे क्रिस एंडरसन पहले ही बहस कर रहे थे कि विशेष और विशिष्ट सामग्री की एक अंतहीन पसंद ऑनलाइन दर्शकों के लिए उपलब्ध हो जाएगी।

और एक दशक बाद, यह सच है कि ऑनलाइन बाजार में ऐसी सामग्री के लिए वितरण के अवसरों में वृद्धि हुई है। फिल्म ऑडियंस कैटलॉग के माध्यम से ब्राउज़ करने में सक्षम हैं लेनदेन वीओडी प्लेटफॉर्म जैसे अमेज़ॅन वीडियो, माइक्रोसॉफ्ट तथा आइट्यून्स जहां वे हजारों फिल्मों को पा सकते हैं।

लेकिन अभी भी फिल्मों का एक महत्वपूर्ण अनुपात है जो दर्शकों के लिए पहुंच योग्य नहीं है, भले ही सिएनेनेवा - जैसे प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय फिल्म समारोहों के लिए उन्हें चुना गया हो।

वीडियो ऑन डिमांड एंड एंडलेस चॉइस की मिथकजुलाई 6, 2018 के रूप में अमेज़ॅन के लेनदेन वाले वीओडी मंच का उदाहरण (अमेज़ॅन के कैटलॉग में 50,000 फिल्में शामिल हैं)। Amazon.co.uk, लेखक प्रदान की


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क्या उपलब्ध है

यूके बाजार में दर्शकों तक पहुंचने वाली अच्छी तरह से सम्मानित विशेष फिल्मों के अनुपात की पहचान करने के प्रयास में, मैंने 119 में प्रतिष्ठित यूरोपीय और यूएस फिल्म समारोहों में दिखाए गए 2016 जैसी फिल्मों का एक नमूना विश्लेषण किया। ग्राफिक में मेरा विश्लेषण नीचे पुष्टि करता है कि ऑनलाइन बाजार बनाता है वितरण के अवसर नाटकीय सिनेमा और डीवीडी / ब्लू-रे बाजारों की तुलना में अधिक संख्या में फिल्मों के लिए:

  • 88 विशेष फिल्मों (74%) को अमेज़ॅन, माइक्रोसॉफ्ट या आईट्यून्स पर ऑनलाइन रिलीज दिया गया था
  • 71 विशेष फिल्मों (60%) को डीवीडी / ब्लू-रे रिलीज़ दिया गया था
  • 61 विशेष फिल्मों (51%) को नाटकीय सिनेमा रिलीज दिया गया था

वीडियो ऑन डिमांड एंड एंडलेस चॉइस की मिथकयूके बाजार में जारी विशेष फिल्मों की संख्या। बीएफआई सप्ताहांत बॉक्स ऑफिस के आंकड़े, अमेज़ॅन, माइक्रोसॉफ्ट, आईट्यून्स, लेखक प्रदान की

लेकिन विशेष फिल्मों तक पहुंच बढ़ने के दौरान, विशेष फिल्मों का 26% किसी भी प्रारूप पर दर्शकों के लिए पहुंच योग्य नहीं है। यह एक उल्लेखनीय उच्च प्रतिशत है - यह देखते हुए कि फिल्मों के लिए ऑनलाइन पहुंच सुरक्षित करना अपेक्षाकृत आसान है।

मेरे विश्लेषण में कुछ प्रतिष्ठित त्योहार कार्यक्रमों के लिए चयनित विशेष फिल्मों का एक नमूना शामिल है, लेकिन यह संभावना है कि कम प्रतिष्ठित प्रतियोगिताओं के लिए चयनित विशेष फिल्मों में ऑनलाइन उपलब्धता अधिक सीमित है। तो ऑनलाइन ऑडियंस किसी भी फिल्म को क्यों नहीं देख सकते हैं? यह उद्योग के काम के तरीके से करना है।

हम सब कुछ क्यों नहीं प्राप्त कर सकते हैं?

फिल्म व्यवसाय में, बिक्री कंपनियों फिल्मों के उपयोग को सक्षम करने की प्रक्रिया में खेलने के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका है क्योंकि वे वितरण सौदों के साथ बातचीत करते हैं वितरकों की एक श्रृंखला अंतरराष्ट्रीय बाजारों में। लेकिन अगर बिक्री कंपनियां वितरण अधिकार बेचने में असमर्थ हैं, तो वे उन फिल्मों के वितरण और रिलीज पर नियंत्रण बनाए रखते हैं।

ऑनलाइन बाजार के विकास ने इस संबंध में वीओडी प्लेटफार्मों के साथ सीधे काम करने के लिए अवसर खोल दिए हैं सामग्री एग्रीगेटर्स, जो अधिकार धारकों और वीओडी प्लेटफॉर्म के बीच मध्यस्थ के रूप में काम करते हैं। इस तरह के सामग्री एग्रीगेटर्स के उदाहरणों में शामिल हैं मूवी साझेदारी, दुनिया भर में रस तथा गनपाउडर और स्काई.

उदाहरण के लिए, कॉमेडी-नाटक मन की तरंग (2016), रॉबर्ट श्वार्टज़मैन द्वारा निर्देशित, की अमेरिकी कथा प्रतियोगिता में प्रीमियर ट्रिबेका फिल्म महोत्सव। अमेरिकी बिक्री कंपनी फिल्मबफ (जिसे अब गनपाउडर एंड स्काई नाम दिया गया) ने विश्वव्यापी वितरण अधिकार हासिल किए। यूके बाजार में, फिल्म सिनेमाघरों या डीवीडी या ब्लू-रे पर रिलीज़ नहीं हुई थी, लेकिन फिल्मबफ ने इसे ब्रिटेन के वितरक के बजाय माइक्रोसॉफ्ट और आईट्यून्स के साथ सीधे कनेक्शन के माध्यम से ऑनलाइन बाजार में उपलब्ध कराया।

ऐसे अवसरों के बावजूद, विक्रय कंपनियां वितरकों द्वारा उठाए जाने पर विशिष्ट फिल्मों को उपलब्ध कराने के लिए हमेशा सामग्री एग्रीगेटर्स या सीधे वीओडी प्लेटफ़ॉर्म के साथ काम नहीं करती हैं। ऑनलाइन उपलब्ध फिल्मों को संगठनात्मक प्रयास और डिजिटल स्वरूपण में कम लागत वाले निवेश की आवश्यकता होती है, लेकिन निवेश पर रिटर्न बहुत मामूली हो सकता है। यह बताता है कि क्यों कुछ फिल्में दर्शकों के लिए पहुंच योग्य नहीं हैं - जैसा कि नीचे दी गई तालिका में यूके बाजार के लिए प्रदर्शित किया गया है।

वीडियो ऑन डिमांड एंड एंडलेस चॉइस की मिथकयूके बाजार में वितरकों द्वारा जारी फिल्मों का चयन। बीएफआई सप्ताहांत बॉक्स ऑफिस के आंकड़े, आईएमडीबी, अमेज़ॅन, माइक्रोसॉफ्ट, आईट्यून्स, लेखक प्रदान की

अंतहीन पसंद

आईईएम या राजनीति विशेष फिल्मों तक पहुंच प्रदान करने की प्रक्रिया के पीछे अंततः उत्पादकों और दर्शकों को प्रभावित करता है। में ध्यान की नई डिजिटल अर्थव्यवस्था, निर्माता अपनी फिल्मों के लिए व्यापक वितरण की मांग करते हैं, जबकि दर्शक अंतहीन विकल्प की मांग करते हैं।

इस मुद्दे को हल करने की जरूरत है। सबसे पहले, फिल्म निर्माता और बिक्री कंपनियों के बीच फिल्म उद्योग चर्चाओं में इसे संबोधित करने की जरूरत है। विशेष रूप से, बिक्री कंपनियों को लेनदेन संबंधी वीओडी प्लेटफार्मों पर फिल्में उपलब्ध कराने के लिए एक मजबूत प्रतिबद्धता बनाना चाहिए।

दूसरा, नीति निर्माता ऑनलाइन उपलब्ध विशेष फिल्मों को बनाने की प्रक्रिया में हस्तक्षेप कर सकते हैं। यूके में ब्रिटिश फिल्म इंस्टीट्यूट (बीएफआई) जैसी सार्वजनिक वित्त पोषण एजेंसियां, विशेष फिल्मों के उत्पादन के लिए पर्याप्त वित्तीय सहायता प्रदान करती हैं। वे अधिक प्रदान कर सकते हैं वितरण प्रोत्साहन यूके में फिल्मों के लिए ऑनलाइन बाजार में सांस्कृतिक विविधता का समर्थन करने के लिए। इससे अधिक सांस्कृतिक विविधता, फिल्मों तक पहुंच के लोकतांत्रिककरण और उपभोक्ता पसंद में वृद्धि का समर्थन करने में मदद मिलेगी।

वार्तालापजबकि सिनेमा जाने वालों के पास हमेशा सीमित विकल्प होते हैं, जब स्क्रीन की संख्या की बात आती है तो वे अपनी पसंदीदा आर्ट हाउस मूवी देख सकते हैं, इंटरनेट युग को इसके साथ एक अंतहीन विकल्प लेना था। लेकिन स्पष्ट हो रहा है कि यह यूटोपियन सपना अभी भी महसूस होने से बहुत दूर है।

के बारे में लेखक

रोडरिक स्मिट्स, रिसर्च एसोसिएट, यॉर्क विश्वविद्यालय

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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