जादूगर, तानाशाह, विज्ञापनदाता और वैज्ञानिक सभी इसे जानते हैं। क्या ऐसा संभव है लोगों को इसका एहसास हुए बिना ही उन्हें प्रभावित कर लेते हैं. तकनीक, जिसे "प्राइमिंग" के रूप में जाना जाता है, में एक उत्तेजना - एक शब्द, एक छवि या एक ध्वनि - शामिल होती है, जिसका किसी व्यक्ति के बाद के व्यवहार पर प्रभाव पड़ता है, भले ही वे पहली बार में उत्तेजना को याद न कर सकें।

उदाहरण के लिए, अध्ययनों से पता चला है कि किसी स्टोर में किस प्रकार का संगीत बजाया जाता है प्रभावित कर सकते हैं खरीदी गई जर्मन या फ़्रेंच वाइन की मात्रा और कितने लोग हैं अधिक देशभक्त यदि उन्हें पहले उनके देश के झंडे दिखाए गए हों। हालाँकि, इनमें से कुछ परिणामों को अच्छी तरह से दोहराया नहीं गया है।

कई शिक्षाविदों और विज्ञापनदाताओं का दावा है कि इस प्रकार की प्राइमिंग "अचेतन" या "अचेतन" है. फिर भी, इस दावे में अक्सर कठोर समर्थन का अभाव होता है। ध्यान की अवधारणा के लिए चेतना को खराब तरीके से नियंत्रित किया जा सकता है या भ्रमित किया जा सकता है। लोगों ने संगीत के प्रकार या प्राइमिंग के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों पर बहुत संक्षेप में ध्यान दिया होगा, या अपने दृष्टिकोण या कार्यों को मापने से पहले सीधे छवियों को देखा होगा (भले ही उन्होंने दावा किया हो कि वे इसे याद नहीं रख सकते)।

लेकिन अब पूर्वी लंदन विश्वविद्यालय सहित संस्थानों के संज्ञानात्मक तंत्रिका वैज्ञानिकों ने अंततः यह दिखाया है कि जब हम किसी और चीज़ पर ध्यान दे रहे होते हैं तो मस्तिष्क की गतिविधि को मापकर वस्तुओं की छवियां हमें प्राइम भी कर सकती हैं।

प्रयोगों

में पहला अध्ययन, लोगों को बार-बार दो परिचित वस्तुओं (उदाहरण के लिए, एक कार या कुत्ता) की तस्वीरें दिखाई गईं - एक स्क्रीन के दाईं ओर और एक बाईं ओर। पर्यवेक्षकों का ध्यान इन दो स्थानों में से एक पर बेतरतीब ढंग से निर्देशित किया गया था: एक प्रतिभागी को उस क्षेत्र में देखने के लिए स्क्रीन के एक तरफ एक चौकोर फ्रेम को संक्षेप में फ्लैश किया गया था। फिर वस्तुओं को उस क्षेत्र में दिखाया गया जिसे प्रतिभागी देख रहा था और उस क्षेत्र में जिसे वे अनदेखा कर रहे थे, एक सेकंड के एक अंश के लिए - सचेत रूप से नजरअंदाज की गई वस्तु को समझने में सक्षम होने के लिए बहुत कम।

फिर भी इलेक्ट्रो-एन्सेफलोग्राफी (ईईजी) माप का उपयोग करते हुए, शोधकर्ताओं ने देखा कि नजरअंदाज की गई वस्तुओं की पुनरावृत्ति मस्तिष्क की गतिविधि को प्रभावित करती है। इसे देखने के लगभग 150-250 मिलीसेकंड बाद, प्रतिभागियों ने छवि के प्रसंस्करण के कारण मस्तिष्क की गतिविधि में वृद्धि देखी। हम जानते हैं कि क्योंकि गतिविधि टेम्पोरो-पार्श्विका क्षेत्र में हो रही थी, जो आम तौर पर प्रसंस्करण में शामिल होती है जहां दृश्य वातावरण में एक वस्तु होती है, लेकिन दृष्टि से संबंधित कार्यों की तैयारी में भी। यह आपके कानों के ठीक पीछे और ऊपर मस्तिष्क का क्षेत्र है।

मस्तिष्क लोब. सेबस्टियन023/विकिमीडिया, सीसी द्वारा एसए

न केवल लोगों की मस्तिष्क गतिविधि, बल्कि उनका व्यवहार भी उपेक्षित वस्तुओं से प्रभावित होता था: लोग किसी नई वस्तु की तुलना में उस वस्तु पर (बटन दबाकर) प्रतिक्रिया करने में तेज़ थे, जिसे पहले दिखाया गया था, लेकिन अनदेखा कर दिया गया था।

एक ऐसा ही अध्ययन, फ्रंटियर्स में प्रकाशित, इन परिणामों की पुष्टि की। इस अध्ययन ने उपेक्षित और उपस्थित दोनों वस्तुओं के लिए प्राइमिंग की जांच की। पहले की तरह, कार्य केवल स्क्रीन पर दिखाई देने वाली वस्तु का नाम बताना था, उसे याद रखना नहीं। वस्तु दो में से एक संक्षिप्त रूप से फ्लैश की गई थी, और केवल एक में भाग लिया गया था। हमारी रुचि इस बात में थी कि क्या किसी नई वस्तु की तुलना में दोहराई गई वस्तु को तेजी से देखा जा सकेगा। फिर से, प्राइमिंग के परिणामस्वरूप पहले देखी गई किसी वस्तु की उपस्थित और अप्राप्य दोनों छवियों के लिए तेजी से प्रतिक्रिया हुई, और इसके साथ मस्तिष्क की गतिविधि में बदलाव आया।

इसलिए दो अलग-अलग प्रयोगशालाओं के नतीजे बताते हैं कि उपेक्षित वस्तुओं को स्वचालित रूप से माना जाता है - यानी, बिना ध्यान के, और सचेत जागरूकता के बिना। दिलचस्प बात यह है कि ऐसा केवल तभी होता है जब वस्तुओं को पहली बार परिचित या सामान्य दृश्यों में दिखाया जाता है।

यदि वस्तुओं को थोड़े नए तरीके से दिखाया जाता है, जैसे कि "विभाजित" (दो हिस्सों में काटा जाता है जो पक्ष बदलते हैं), तो स्वचालित प्राइमिंग नहीं होती है। यदि कोई व्यक्ति ऐसी वस्तु पर ध्यान नहीं देता है और उसे फिर से दिखाया जाता है, तो ऐसा लगता है जैसे देखने वाले ने उसे पहले कभी नहीं देखा है।

ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि विभाजित वस्तुओं को पहचानना हमेशा कठिन होता है: यदि लोगों ने विभाजित वस्तु के स्थान पर ध्यान दिया होता, तो भी उन्होंने वस्तुओं की इन नवीन छवियों के लिए प्राइमिंग प्रभाव दिखाया (बाद में एक अक्षुण्ण संस्करण के रूप में दोहराया गया)। यह ऐसा है मानो ध्यान किसी वस्तु के हिस्सों को एक साथ बांधने के लिए गोंद की तरह काम करता है, और फिर स्मृति में उस वस्तु के लिए मस्तिष्क के संग्रहीत मॉडल को सक्रिय करता है। धारणा और प्रदर्शन को प्रभावित करने के लिए केवल उपेक्षित वस्तुओं को एक परिचित प्रारूप या दृश्य में देखा जाना चाहिए।

इन परिणामों से पता चलता है कि मानव मस्तिष्क पर्यावरण से अधिक जानकारी प्राप्त करता है जितना पहले सोचा था. दृश्य प्रसंस्करण में ध्यान के सिद्धांत अक्सर यह मानते हैं कि अप्राप्य जानकारी बिल्कुल भी संसाधित नहीं होती है।

तथ्य यह है कि उपेक्षित दृश्य जानकारी को मस्तिष्क द्वारा आसानी से पहचाना और पहचाना जा सकता है, भले ही प्रतिभागियों ने इसे नजरअंदाज कर दिया हो, इसका मतलब है कि हम पहले की तुलना में दैनिक दृश्य जानकारी (जैसे विज्ञापन संदेश) से अधिक आसानी से प्रभावित हो सकते हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि विनियमों - जैसे टीवी पर उत्पाद प्लेसमेंट की अनुमति - पर पुनर्विचार की आवश्यकता हो सकती है।

निदान और उपचार के संदर्भ में, वस्तु पहचान में शामिल मस्तिष्क क्षेत्रों को नुकसान वाले लोगों के लिए भी परिणाम महत्वपूर्ण हैं। उदाहरण के लिए, लोग सामान्य दृश्यों में वस्तुओं को पहचानने में सक्षम हो सकते हैं, लेकिन विभाजित दृश्यों में नहीं। यदि न्यूरोसाइकोलॉजिस्ट इसकी जाँच करता है तो वे यह निर्धारित करने में सक्षम हो सकते हैं कि मस्तिष्क में कहाँ क्षति हुई है।

के बारे में लेखक

वोल्कर थोमा, अनुभूति और तंत्रिका विज्ञान में रीडर, यूनिवर्सिटी ऑफ ईस्ट लंडन

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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