क्रिसमस टीवी विज्ञापन के पीछे मनोविज्ञान

क्रिसमस टीवी विज्ञापन के पीछे मनोविज्ञान

क्रिसमस पारंपरिक रूप से देने के लिए एक समय है और हम में से ज्यादातर के लिए, इसका मतलब है कि खरीदना - प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के लिए एक आदर्श बहाना विज्ञापन हमला जो हमारे दिल के तार पर खींचती है और हमारी जेबों को खाली करता है।

मौसमी टीवी विज्ञापन आम तौर पर हमारे अवचेतन पर खेलने वाले लक्षणों और प्रतीकों से भरा होता है, और अब तक 2016 अलग नहीं है। लेकिन इस साल, विज्ञापन थोड़ा कम परंपरागत हैं, और कुछ, शायद, यहां तक ​​कि एक राजनीतिक दबाव भी है।

राजनीतिक जानवर

इस साल जॉन लुईस और उसकी बहन कंपनी वेर्रोस, दोनों जानवरों को उनके क्रिसमस विज्ञापनों में प्रमुख पात्रों के रूप में पेश करते हैं। अधिकांश लोगों को जानबूझकर विज्ञापन से लुभाने की कोशिश नहीं करते, इसलिए जानवरों का उपयोग लोगों की सुरक्षा को कम करने का एक शानदार तरीका है क्योंकि वे केवल एक प्यारा कुत्ता या रॉबिन देखते हैं। जैसे ही वे जानवरों पर ध्यान देते हैं, वे अनजाने में शेष संदेश की प्रक्रिया करते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए याद किया जाएगा।

दिलचस्प बात यह है कि इन मामलों में, ब्रेक्सिट के ऊपर अनिश्चितता के तर्कसंगत सूक्ष्म गूँज हैं। जॉन लुईस विज्ञापनउदाहरण के लिए, बस्टर द बॉक्सर पर केंद्र। बस्टर एक ऐसा नाम है जो चीजों को तोड़ने, या सकारात्मक तरीके से उल्लेखनीय संदर्भित कर सकता है, और इसलिए इसे प्रतिबिंबित कर सकता है विभाजन महसूस किया ब्रिटेन में ब्रेक्सिट के बारे में विज्ञापन ब्रिटिश ब्रिटिश संकेतों से भरा है - एक अटलांटल ब्रिटिश टाउनहाउस, ब्रिटिश फोन बॉक्स और ब्रिटिश जंगली जानवर - दर्शक को राष्ट्रीयता और घर की भावनाओं के आधार पर सामग्री के साथ जुड़ने के लिए तत्काल संकेत मिलता है।

एक बगीचे के trampoline पर कूदते हुए, वुडलैंड प्राणियों को शुरू में एक दूसरे से सतर्क रहना पड़ता है, लेकिन जल्द ही एक साथ खेलना पसंद है। यह संदेश यहां दिखाई देता है कि हमें अपनी सावधानी से दूर करने और उन लोगों को गले लगाने की जरूरत है जिन्हें हम अलग-अलग देख सकते हैं। यह एक छूने वाला दृश्य है

जॉन लुईस एडवर्ट भी सितारों को पहली बार, एक काले परिवार, ब्रिटेन की विविधता को स्पष्ट मंजूरी देते हैं। यह रैंडी क्रॉफ़र्ड गायन के लिए सेट है "एक दिन मैं उड़ जाएगा, इस सब को कल तक छोड़ दूंगा", यह सुझाव दे रहा है कि हम हमारे पीछे राजनीतिक अनिश्चितता छोड़ सकते हैं - कम से कम जब तक कुछ जॉन लुईस के व्यापार का आदेश लेते हैं


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"घर आना", वेट्रोस का विज्ञापन, एक रोबिन की कहानी बताती है जो ब्रिटेन में ठंडे मौसम से घर वापस आती है। यह एक कठिन यात्रा है, जो कि उसके जीवन को लगभग खर्च करता है सौभाग्य से, वह एक दोस्त के साथ एक कम से कम पाई पर दावत करने के लिए समय में इसे वापस बनाता है

यात्रा का संदेश यह है कि यह आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए कठिन परिश्रम का अनुभव हो सकता है - इस मामले में, ब्रिटेन में रहने के लिए। यह जाहिरा तौर पर भविष्यवाणियों को दर्पण करता है कि ब्रिटेन आर्थिक रूप से कठिन समय के लिए यूरोपीय संघ से निकलता है। पक्षी का आकार शायद यह दर्शाता है कि बड़े "शत्रुओं" का सामना करते हुए कुछ छोटे (ब्रिटेन) मजबूत हो सकते हैं।

मौजूदा मजबूत भावनाओं पर समर्थन करने वाले सूअर का बच्चा यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि विज्ञापनों को याद किया जाता है - और लोगों को अपने संदेश से जुड़ा महसूस करना।

नारीवाद क्लॉस

उनके शानदार विज्ञापन में, मार्क्स और स्पेन्सर ने स्टाइलिश मध्यम आयु वाले श्रीमती क्लॉस को शो के स्टार बनाया है। क्रिसमस के आखिरी अनुरोध देने के लिए वह स्नोमोबाइल और हेलिकॉप्टर द्वारा यात्रा करने से पहले अपने पति को अपने स्लेज में कई यादों के साथ पैक करती है

अमेरिका में राष्ट्रपति चुनाव के लिए अग्रणी, नारीवाद के बारे में बहस वैश्विक मामलों के केंद्र में थे एमएंडएस के विज्ञापन ने परंपरागत मूल्यों को दूर किए बिना इस बहस को जाहिर तौर पर स्वीकार किया है।

श्रीमती क्लॉस दोनों अपने पति का समर्थन करते हैं और अपने अधिकार में एक अंतर बनाते हैं। एक खूबसूरत मध्यम-आयु वर्ग की महिला बनाना मुख्य चरित्र अपने सबसे वफादार ग्राहक आधार से अपील करेगी, जो मध्य-आयु वर्ग की महिला हो। हालांकि, यह मान्यता प्राप्त है कि कुछ लोग सांता पर आधुनिक विचार की सराहना नहीं कर सकते हैं। इसलिए विज्ञापन एक माता और पिता के साथ खत्म हो जाते हैं क्योंकि वे वर्तमान में संदेश पढ़ते हैं, जो पढ़ते हैं: "प्रिय अण्णा, श्रीमती क्लॉज़ प्यार"

अच्छे मूल्यों

सैंसबरी के एनिमेटेड विज्ञापन "द ग्रेटेस्ट गिफ़्ट", एक पिता को तारा करता है जो क्रिसमस के लिए समय पर सब कुछ हासिल करने के लिए संघर्ष कर रहा है। एक जिंजरब्रेड आदमी से प्रेरित होकर जो उसके जैसा दिखता है, वह एक खिलौना कारखाने के लिए खुद को खुद के प्रतिकृति बनाने के लिए सिर। वह उन जगहों पर प्रतिकृतियां भेजता है जिनके लिए उन्हें काम करना शामिल है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे अपने परिवार के साथ घर पर रहें। परिणाम एक खुश परिवार क्रिसमस है

यह एक महान संदेश के साथ एक प्यारा विज्ञापन है; त्योहारों के दौरान उस परिवार की गणना होती है इसके अलावा, ग्रेट ऑरमॉन्ड स्ट्रीट अस्पताल के लिए धन जुटाने के अतिरिक्त लक्ष्य के साथ, यह स्पष्ट है कि सैन्सबरी के संदेश को यह दिखाने के लिए चाहते हैं कि ग्राहक उन्हें कैसे देखना चाहते हैं, जो मूल मूल्यों की एक दुकान के रूप में मदद करने के लिए है।

क्रिसमस भराई

मोरिसंस और एस्डा 2016 में एक और बुनियादी दृष्टिकोण के लिए चले गए हैं। Morrisons भोजन की भूमिका पर ध्यान केंद्रित करें उनका विज्ञापन उत्सव की आपूर्ति के लिए एक युवा लड़के की खरीदारी को दिखाता है, जबकि क्रिसमस के दिन अपने दादाजी के साथ तुच्छ खोज के खेल के लिए कड़ाई से संशोधन किया जाता है।

और तब भी एस्डा एक क्रिसमस विज्ञापन की बजाय कई छोटी क्लिप का चयन किया है, वे अन्य क्रिसमस विज्ञापनों की तुलना में अधिक परंपरागत महसूस कर रहे हैं एक ऐसे बच्चे को पेश करता है जिसे यह तय करने की जरूरत होती है कि वह अपने क्रिसमस की इच्छा सूची पर खिलौने पाने के लिए क्या व्यवहार करें। एक और बस परिवार और दोस्तों को एक बहुत लंबे टेबल के आसपास रात का खाना खाने के लिए दिखाता है, भोजन से भरा प्लेटें

दोनों सुपरमार्केट खुश परिवार के मूल्यों, त्यौहारयुक्त भोजन और मौसमी संगीत की सामग्री का उपयोग सुनिश्चित करने के लिए करते हैं कि उपभोक्ताओं ने उन्हें क्रिसमस के मुख्य पहलुओं के साथ सहयोग किया।

वुडलैंड जानवरों और श्रीमती क्लॉस के खिलाफ प्रतिस्पर्धा, वे विज्ञापन नहीं हो सकते हैं जो हमारे दिमाग में रहते हैं। प्रश्न यह है कि क्या अधिक रचनात्मक विज्ञापनों ने यह सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त किया है कि उपभोक्ताओं को पता है कि वे क्या विज्ञापन कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, जिन लोगों ने मैंने स्नेस्बरी के विज्ञापन को याद किया है कि कौन से सुपरमार्केट ने इसे बनाया था, उनसे बात की है - जहां तक ​​अपने स्थानीय दुकान में अपने स्वयं के स्टाफ काम करते हैं। बाजार के इतने सारे विज्ञापन के साथ, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि ब्रांड पूरे दौरान पूरे किए गए। और यद्यपि यह जॉन लुईस और वेर्रोस के विज्ञापनों में मामला नहीं है, फिर भी उन्हें याद रखने की अधिक संभावना है - बस पहले से मौजूद गहरे बैठे भावनाओं पर निर्माण करके

वार्तालाप

के बारे में लेखक

कैथरीन जेन्ससन-बॉयड, रीडर इन कंज्यूमर साइकोलॉजी, एंग्लिया रस्किन विश्वविद्यालय

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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