क्यों 9 10 में लोग वास्तविक समाचार ऑनलाइन से प्रायोजित सामग्री नहीं बता सकते

क्यों 9 10 में लोग वास्तविक समाचार ऑनलाइन से प्रायोजित सामग्री नहीं बता सकते

अधिकांश लोग नए शोध के अनुसार, वास्तविक समाचार लेखों के अलावा देशी विज्ञापन नहीं बता सकते हैं।

विज्ञापन से बचने के लिए सभी तरह के तरीके हैं, जैसे कि विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर का उपयोग करना, विज्ञापनों के माध्यम से तेज़ी से आगे बढ़ना या नेटफ्लिक्स जैसी विज्ञापन-मुक्त मीडिया स्ट्रीमिंग सेवाएं चुनना। इससे विज्ञापनदाताओं को अपने संदेश डिजिटल उपभोक्ताओं के सामने रखने के लिए रचनात्मक होने को मजबूर होना पड़ा है। प्रायोजित सामग्री के रूप में भी जाना जाता है, देशी विज्ञापन आवेषणों ने समाचार लेखों के साथ मिश्रण में सही संदेश भेज दिया।

बज़फ़ीड एक लाभकारी मॉडल के रूप में देशी विज्ञापन का शुरुआती अपनाने वाला था, लेकिन इन दिनों द न्यूयॉर्क टाइम्स, वाल स्ट्रीट जर्नल, वाशिंगटन पोस्ट, बोस्टन ग्लोब, और लगभग सभी प्रमुख समाचार साइटें सामग्री से मुनाफा कमा रही हैं जिसके लिए विज्ञापनदाता भुगतान करते हैं। एक अनुमान से फ़ोर्ब्स यह कहता है कि देशी विज्ञापन 21 द्वारा एक $ 2021 बिलियन उद्योग होगा और तब तक सभी विज्ञापन राजस्व का लगभग 75 प्रतिशत होगा।

न केवल इस तरह की सामग्री अधिक है, यह बेहतर भी है। इतना बेहतर कि यह पाठकों को नकली लगने लगा है। और बोस्टन यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन में विज्ञापन के सहायक प्रोफेसर मिशेल अमाज़ीन कहते हैं, यह परेशान करने वाला है।

अपने नए शोध में, भले ही उनके ऑनलाइन सर्वेक्षण ने प्रतिभागियों को बताया कि वे विज्ञापन देख रहे थे, बहुत से लोग- एक्सएनयूएमएक्स से अधिक एक्सएनयूएमएक्स - उन्होंने सोचा कि वे एक लेख देख रहे थे।

अध्ययन के लेखक, जो अमेजीन कहते हैं, "मुझे लगता है कि यह सोचकर लोगों को योगदान दे रहा है कि समाचार मीडिया नकली समाचार साझा कर रहे हैं," मास कम्युनिकेशन एंड सोसाइटी.

विज्ञापन या लेख?

ऑनलाइन प्रयोग के दौरान, Amazeen और उनके सहयोगी, जॉर्जिया विश्वविद्यालय के बारटोज़ वोज्डिनस्की ने 738 वयस्कों का सर्वेक्षण किया - सभी उम्र के लोगों का एक क्रॉस सेक्शन, जिसमें शिक्षा की बदलती डिग्री, दोनों विवाहित और एकल, और राजनीतिक स्पेक्ट्रम से।

सर्वेक्षण के दौरान, प्रतिभागियों ने एक वास्तविक बैंक ऑफ अमेरिका के विज्ञापन से सामग्री देखी, जिसका एक 515- शब्द टुकड़ा है, जिसका शीर्षक है "अमेरिका का स्मार्टफोन जुनून ऑनलाइन बैंकिंग तक फैला हुआ है", जो कि ब्रांडपॉइंट, एक कंटेंट मार्केटिंग एजेंसी, जो बैंक के लिए बनाई गई है।

प्रतिभागियों ने विज्ञापन देखा, जिसमें एक विज्ञापन के रूप में पहचान करने वाला एक खुलासा शामिल था - संघीय व्यापार आयोग के लिए आवश्यक है कि विज्ञापनदाताओं में ऐसा खुलासा शामिल हो- और फिर कई सवालों के जवाब दिए।

क्यों 9 10 में लोग वास्तविक समाचार ऑनलाइन से प्रायोजित सामग्री नहीं बता सकतेप्रतिभागियों के पास शिक्षा के विभिन्न स्तर थे। (साभार: मिशेल अमेजीन)

अमज़ीन ने पाया कि 1 में 10 से कम व्यक्तियों के बीच जो बैंक ऑफ अमेरिका के टुकड़े को विज्ञापन के रूप में पहचानने में सक्षम थे, लोगों को युवा, अधिक शिक्षित, और सूचना के प्रयोजनों के लिए समाचार मीडिया के साथ अपनी सगाई का वर्णन करने की अधिक संभावना थी। इसके विपरीत, एक वैध समाचार लेख के विज्ञापन को गलत तरीके से समझने वाले लोग आम तौर पर वृद्ध, कम पढ़े-लिखे, और मनोरंजन के उद्देश्य से समाचार मीडिया का उपभोग करने की अधिक संभावना रखते हैं।

"हमने पाया कि लोग जो कुछ देख रहे हैं, उसके प्रति अधिक ग्रहणशील हैं अगर वे जानते हैं कि वे क्या पढ़ रहे हैं," अमाज़ीन कहते हैं, भले ही उन्हें पता हो कि वे एक विज्ञापन पढ़ रहे हैं।

यदि, दूसरी ओर, एक विज्ञापनदाता को विज्ञापन के रूप में सामग्री का पता लगाना मुश्किल हो जाता है, तो सच्चाई का एहसास होने पर लोगों की पर्याप्त मात्रा में नकारात्मक प्रतिक्रियाएं होती हैं।

"बहुत सारे लोग नकली समाचारों के लिए इसकी बराबरी करते हैं," अमाज़ीन कहते हैं। “मीडिया में विश्वास एक सर्वकालिक कम है…। मैं सुझाव नहीं दे रहा हूं कि यह केवल देशी विज्ञापन से है, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक योगदान कारक है। "

क्या एक 'प्रायोजित सामग्री' लेबल पर्याप्त है?

हालाँकि विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों का खुलासा करना आवश्यक होता है, आमतौर पर "प्रायोजित" या "सशुल्क प्रचार" जैसे लेबल के साथ, सभी खुलासे समान नहीं होते हैं। आकार, प्लेसमेंट और अन्य कारकों के आधार पर, कुछ विज्ञापनदाता और प्रकाशक अपनी सामग्री की प्रकृति के बारे में दूसरों की तुलना में अधिक उत्साहित हैं। अमज़ीन का कहना है कि देशी विज्ञापन के खुलासे के लिए मानकीकृत आवश्यकताओं की कमी लोगों की समस्या को हवा दे रही है कि यह मान्यता नहीं है कि एक प्रायोजित कहानी क्या है और एक समाचार क्या है।

एक बड़ा जोखिम, Amazeen कहते हैं, अगर किसी को एहसास नहीं है कि वे प्रचारित सामग्री को देख रहे हैं, तो वे सोच सकते हैं कि वे किसी दिए गए विषय पर पूरी कहानी प्राप्त कर रहे हैं।

क्यों 9 10 में लोग वास्तविक समाचार ऑनलाइन से प्रायोजित सामग्री नहीं बता सकतेअधिकांश सर्वेक्षण प्रतिभागियों को डेमोक्रेट, इंडिपेंडेंट या रिपब्लिकन के रूप में पहचाना जाता है। (साभार: मिशेल अमेजीन)

"विज्ञापन संघीय व्यापार आयोग के अनुसार, सही और सटीक माना जाता है," अमाज़ीन कहते हैं। लेकिन, अक्सर विज्ञापन "कुछ विशेष जानकारी को छोड़ देते हैं जो कि वे जो भी परिप्रेक्ष्य देने की कोशिश कर रहे हैं उसके लिए अनुकूल नहीं है।"

सार्वजनिक अविश्वास का मुकाबला करने के प्रयास में, कुछ समाचार संगठन वास्तविक सामग्री बनाम प्रायोजित सामग्री की पहचान करने में पाठकों की मदद करने के लिए अधिक आक्रामक पहल कर रहे हैं। लेकिन, ज्यादातर अखबारों को पिलाने वाले देशी विज्ञापनों के साथ, कंटेंट को लेकर लगातार असमंजस की स्थिति- संपादकीय क्या है, क्या प्रायोजित है, और क्या सिर्फ एकमुश्त फर्जी है- पानी की किल्लत है।

'पैर में खुद को गोली मार'

"बहुत सारी विरासत और डिजिटल-केवल समाचार संगठन शानदार खोजी रिपोर्टिंग करते हैं और महत्वपूर्ण कहानियों को तोड़ते हैं, लेकिन साथ ही, वे खुद को पैर में गोली मार रहे हैं," अमाज़ीन कहते हैं।

पोलिटिको, उदाहरण के लिए, एक फर्जी समाचार डेटाबेस चलाता है, जो उन समाचारों से भरा होता है, जो उसके संवाददाताओं या पाठकों को सिद्धांतबद्ध वीडियो, चित्र या चकमा देने वाले कीटाणुशोधन से युक्त होते हैं। हालांकि, पोलिटिको की अपनी न्यूज फीड प्रायोजित रूप से विज्ञापनदाताओं के लेखों के साथ छिटपुट रूप से काट दी जाती है।

अमेजन ने एक अक्टूबर 2018 ट्वीट में लिखा, "राजनीतिक विघटन की उत्पत्ति के साथ पोलिटिको की चिंता कैम्ब्रिज एनालिटिका के साथ अपने काम को देखते हुए बहुत समृद्ध लगती है।"

2016 अध्यक्षीय अभियान के दौरान, राजनीतिक परामर्श फर्म कैम्ब्रिज एनालिटिका ने 10,000 विज्ञापनों को विभिन्न दर्शकों को लक्षित करने में मदद की। ब्रिटनी कैसर, जो उस समय कैम्ब्रिज एनालिटिका के बिजनेस डेवलपमेंट डायरेक्टर थे, ने पोलितिको पर एक देशी विज्ञापन को "सबसे सफल चीज जिसे हमने बाहर धकेल दिया था" कहा था।

मार्च 2018 में, एक लेख में अभिभावक रिपोर्ट, "कैसर के अनुसार, सबसे प्रभावी विज्ञापनों में से एक, राजनीतिक समाचार वेबसाइट पोलिटिको पर देशी विज्ञापन का एक टुकड़ा था, जिसे प्रस्तुति में भी शामिल किया गया था। संवादात्मक ग्राफिक, जो पत्रकारिता के एक टुकड़े की तरह दिखता था और 'क्लिंटन फाउंडेशन के बारे में 10 असुविधाजनक सत्य' को सूचीबद्ध करने के लिए सूचीबद्ध किया गया था, जो कई हफ्तों तक प्रमुख स्विंग राज्यों की सूची से लोगों के लिए दिखाई दिए जब उन्होंने साइट का दौरा किया। यह इन-हाउस पोलिटिको टीम द्वारा निर्मित किया गया था जो प्रायोजित सामग्री बनाता है। "

पोलिटिको का विज्ञापन, जिसे "प्रायोजक-निर्मित सामग्री" और "डोनाल्ड जे। ट्रम्प द्वारा निर्मित," के रूप में शीर्ष पर लेबल किया गया था, ने प्रमुख स्विंग राज्यों में अपने पाठकों से औसतन चार मिनट की सगाई की।

"सतर्कता की रेखा यह है कि जब आप विज्ञापनों के साथ समाचारों को मिलाना शुरू करते हैं और उन पंक्तियों को धुंधला कर देते हैं - तो यह कि आपको एक कदम पीछे ले जाना होगा और वास्तव में आप जो कर रहे हैं उसके बारे में सोचेंगे," अमाज़ीन कहते हैं।

लेखक के बारे में

अमेरिकन प्रेस इंस्टीट्यूट ने शोध को वित्त पोषित किया।

स्रोत: बोस्टन विश्वविद्यालय

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