पाठकों से आगे की कार्रवाई के लिए सफल पोस्ट की गई। Shutterstock
दुनिया देखने लगी है फेसबुक का क्रमिक पतन, 15 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के साथ 2017 और अंतिम वर्ष के बीच ड्रॉपिंग।
बहरहाल, फेसबुक बना हुआ है सबसे बड़ा सामाजिक नेटवर्क दुनिया में। पिछले साल के अंत में, लगभग 60% आस्ट्रेलियाई एक फेसबुक खाता था, जिसमें से आधे दैनिक लॉग-ऑन करते थे।
और जबकि हम में से अधिकांश सहज रूप से समझते हैं कि दूसरों को क्या दिलचस्प लगता है, ऑनलाइन सगाई और वायरल सामग्री की विशेषताओं पर शोध का एक बढ़ता हुआ शरीर है।
मेरे शोध के लिए, मैंने 1,200 फेसबुक उपयोगकर्ताओं से 266 से अधिक पदों का अध्ययन किया - 21-40 आयु वर्ग के हर रोज़ - "सफल" फेसबुक पोस्ट के बीच आम भाजक की पहचान करने के लिए।
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अध्ययन के लिए, मैंने "पसंद" और टिप्पणियों के बीच एक अंतर बनाने का फैसला किया। मैंने पावती के सरल रूप के रूप में पसंद का व्यवहार किया, और टिप्पणियों को सगाई के एक अधिक सक्रिय मोड के रूप में - उन्हें समय, प्रयास और सामग्री की गहरी समझ की आवश्यकता होती है।
मुझे ऐसी पोस्टें मिलीं, जो सगाई के लिहाज से अपेक्षाकृत अच्छी थीं (पाँच से अधिक टिप्पणियाँ), कुछ भाषाई विशेषताओं की विशेषता हो सकती है।
पाठकों की ओर से आगे की कार्रवाई के लिए सफल पोस्ट का सहारा लिया, या हास्य का इस्तेमाल किया।
फ़ेसबुक फ़ीड पर बातचीत आम तौर पर "कथन" से शुरू होती है, जिसका अर्थ है वे पोस्ट जिनमें कथन होते हैं। उदाहरण के लिए, एक दोस्त क्या कर रहा है, एक वीडियो, या एक सेल्फी।
मेरे द्वारा अध्ययन की गई सामग्री के बीच, अधिक लोकप्रिय पोस्टों ने कुछ प्रकार की प्रतिक्रिया का अनुरोध किया, आमतौर पर प्रश्नों के माध्यम से, या "इस मजेदार लिंक पर क्लिक करें" जैसे अनुरोध।
बस एक पोस्ट के अंत में "आप इस बारे में क्या सोचते हैं?" जोड़कर सगाई बढ़ाने की संभावना थी - और यह अलग-अलग विषयों के साथ पदों के लिए सच था।
मुझे ऐसी पोस्टें भी मिलीं जो समझने में आसान थीं, बेहतर प्रदर्शन करने वालों के विपरीत, जो अस्पष्ट या भ्रामक थीं - जिन्हें कभी-कभी कहा जाता है अस्पष्ट, इस उदाहरण की तरह:
और अगर आप नहीं जानते, अब आप जानते हैं। ????
- लूना? (@gladysluna09) दिसम्बर 23/2019
?#एडिफ़लेवल पर #इसीलिए किया
हंसी बेहतरीन दवा है
विनोद ने भी सगाई बढ़ा दी।
शोध में चुटकुलों से प्रेरित वार्तालाप दिखाया गया है भागीदारी और समावेश को प्रोत्साहित करें.
मैंने इसे भी देखा, और मजेदार पोस्ट के साथ और अधिक प्रतिक्रियाएँ प्राप्त कीं। इसी तरह, जो पोस्ट बहुत ज्यादा मजाकिया नहीं थे, अगर उन्हें मजाकिया कमेंट मिले तो उनके अच्छे होने की संभावना ज्यादा थी।
जारी बातचीत आगे सगाई को भी प्रोत्साहित करती है। सफल फेसबुक उपयोगकर्ताओं ने केवल सामग्री पोस्ट नहीं की, उन्होंने अपनी पोस्ट पर टिप्पणियों का भी जवाब दिया।
घर ले संदेश?
हालाँकि फेसबुक सामग्री की सफलता गोपनीयता सेटिंग्स पर भी निर्भर करती है, एक उपयोगकर्ता के दोस्तों की संख्या, उपयोगकर्ता कितना सक्रिय है और वे फेसबुक के बाहर कितने लोकप्रिय हैं, रणनीतिक रूप से डिज़ाइन किए गए पोस्ट किसी भी उपयोगकर्ता को त्वरित ऊपरी हाथ दे सकते हैं।
और यह संभव है कि आप अन्य प्लेटफार्मों जैसे ट्विटर या इंस्टाग्राम पर समान सिद्धांतों का उपयोग कर सकते हैं।
के बारे में लेखक
माटेओ फारिना, एडजक्ट लेक्चरर, फ्लिंडर्स यूनिवर्सिटी
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
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