मैड मैगज़ीन समाप्त हो गया है, लेकिन इसके लोकाचार पहले से कहीं अधिक मायने रखता है

मैड मैगज़ीन समाप्त हो गया है, लेकिन इसके लोकाचार पहले से कहीं अधिक मायने रखता है पत्रिका ने अपने पाठकों को सिखाया कि वे जो भी परोस रहे हैं उसे कभी न निगलें। निक लेहर / द बातचीत द जैस्परडो के माध्यम से, सीसी द्वारा नेकां एन डी

मैड पत्रिका लाइफ सपोर्ट पर है। अप्रैल 2018 में, इसने रिबूट लॉन्च किया, मजाक में इसे अपना "पहला मुद्दा" कहा। अब पत्रिका की घोषणा यह साल के अंत में विशेष मुद्दों से हटकर नई सामग्री को प्रकाशित करना बंद कर देगा।

लेकिन सांस्कृतिक प्रतिध्वनि और जन लोकप्रियता के संदर्भ में, इसका दबदबा वर्षों से लुप्त हो रहा है।

शुरुआती 1970s में इसके शीर्ष पर, मैड का प्रचलन समाप्त हो गया 2 लाख। 2017 के रूप में, यह 140,000 था।

जितना अजीब लगता है, मुझे लगता है कि "बेवकूफों का सामान्य गिरोह" जो मैड का उत्पादन करता था, एक महत्वपूर्ण सार्वजनिक सेवा कर रहा था, अमेरिकी किशोरों को सिखा रहा था कि वे उन सभी चीजों पर विश्वास न करें जो वे अपनी पाठ्यपुस्तकों में पढ़ते हैं या टीवी पर देखते हैं।

जब तथाकथित उद्देश्यपूर्ण पत्रकारिता प्राधिकरण के प्रति उदासीन बनी रही, तब मैड ने तोड़फोड़ और असत्य सत्य-सत्य का प्रचार किया। जबकि न्यूज़कास्टरों ने नियमित रूप से संदिग्ध सरकारी दावों को तोता है, पागल झूठ बोलने पर राजनेताओं को झूठ बोल रहा था। द न्यू यॉर्क टाइम्स और सीबीएस इवनिंग न्यूज जैसे सार्वजनिक राय के जिम्मेदार अंगों से बहुत पहले, मैड ने अपने पाठकों को इसके बारे में बताया विश्वसनीयता की खाई। विज्ञापनदाताओं और प्राधिकरण के आंकड़ों के लिए समय-समय पर संदेहजनक दृष्टिकोण ने एक्सएनयूएमएक्स और एक्सएनयूएमएक्स में कम विश्वसनीय और अधिक महत्वपूर्ण पीढ़ी बढ़ाने में मदद की।

आज का मीडिया परिवेश उस युग से काफी भिन्न है जिसमें मैड का विकास हुआ। लेकिन यह तर्क दिया जा सकता है कि उपभोक्ता भ्रामक विज्ञापन से लेकर प्रचार प्रसार तक एक ही मुद्दे पर काम कर रहे हैं।

जबकि मैड की व्यंग्य विरासत का अंत होता है, यह सवाल कि क्या इसकी शैक्षिक नैतिकता - इसके निहित मीडिया साक्षरता प्रयासों - हमारी युवा संस्कृति का हिस्सा है, कम स्पष्ट है।


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मीडिया पैंतरे का एक मीरा-गो-राउंड

मेरे शोध में मीडिया, प्रसारण और विज्ञापन इतिहास पर, मैंने पूरे अमेरिकी इतिहास में मीडिया पैनिक और मीडिया सुधार आंदोलनों के चक्रीय स्वरूप को नोट किया है।

पैटर्न कुछ इस तरह से होता है: एक नया माध्यम लोकप्रियता प्राप्त करता है। क्रोधित राजनेता और आक्रोशित नागरिक नए प्रतिबंधों की मांग करते हैं, यह दावा करते हैं कि अवसरवादी अपनी प्रेरक शक्ति का शोषण करने में सक्षम हैं और उपभोक्ताओं को धोखा देते हैं, जिससे उनके महत्वपूर्ण संकाय बेकार हो जाते हैं। लेकिन आक्रोश बहुत ज्यादा है। आखिरकार, दर्शकों के सदस्य अधिक समझदार और शिक्षित हो जाते हैं, जो इस तरह की आलोचना को विचित्र और विचित्रता प्रदान करते हैं।

एक्सएनयूएमएक्स के पेनी प्रेस युग के दौरान, समय-समय पर अक्सर सनसनीखेज कहानियां गढ़ी जाती हैं जैसे "ग्रेट मून होक्स“अधिक प्रतियां बेचने के लिए। कुछ समय के लिए, यह काम किया, जब तक कि सटीक रिपोर्टिंग पाठकों के लिए अधिक मूल्यवान नहीं हो गई।

मैड मैगज़ीन समाप्त हो गया है, लेकिन इसके लोकाचार पहले से कहीं अधिक मायने रखता है 'ग्रेट मून होक्स' के दौरान, न्यूयॉर्क सन ने दावा किया था कि उसने चंद्रमा पर जीवों की एक कॉलोनी की खोज की है। विकिमीडिया कॉमन्स

जब रेडियो एक्सएनयूएमएक्स में अधिक प्रचलित हो गया, तो ओर्सन वेल्स ने अपने कुख्यात "वार ऑफ़ द वर्ल्ड्स" कार्यक्रम के साथ एक समान अलौकिक छल किया। यह प्रसारण वास्तव में एक विदेशी आक्रमण के व्यापक डर का कारण नहीं था श्रोताओं के बीच, जैसा कि कुछ ने दावा किया है। लेकिन इसने रेडियो की शक्ति और दर्शकों की अशक्तता के बारे में एक राष्ट्रीय वार्तालाप किया।

पेनी अख़बारों और रेडियो के अलावा, हमने dime उपन्यास, पत्रिकाएं, टेलीफोन, के बारे में नैतिक पैनिक देखा है, हास्य किताबें, टेलीविजन, वीसीआर, और अब इंटरनेट। बस कांग्रेस के रूप में ओरसन वेल्स के बाद गया, हम मार्क जुकरबर्ग को देखते हैं गवाही रूसी बॉट्स की फेसबुक की सुविधा के बारे में।

हमारी उल्लास को एक दर्पण पकड़े हुए

लेकिन देश के मीडिया इतिहास में एक और विषय है जिसे अक्सर अनदेखा किया जाता है। प्रत्येक नए माध्यम की प्रेरक शक्ति के जवाब में, तमाशा के लिए पड़ने वाले घिसनों से छुटकारा पाने वाली एक स्वस्थ लोकप्रिय प्रतिक्रिया उत्पन्न हुई है।

उदाहरण के लिए, "द एडवेंचर्स ऑफ हकलबेरी फिन" में मार्क ट्वेन ने हमें ड्यूक और ड्यूफिन दिया, दो चोर कलाकारों ने शहर से शहर की यात्रा की जो कि हास्यास्पद नाटकीय प्रदर्शनों और अनौपचारिक ऐतिहासिक गानों के साथ अज्ञानता का शोषण कर रहे थे।

वे फर्जी खबरों के प्रोटो-पुर्वी थे, और ट्वेन, पूर्व पत्रकार, सभी को बंकोम्ब बेचने के बारे में पता था। उनकी क्लासिक लघु कथा "टेनेसी में पत्रकारिता"क्रैकपॉट संपादकों को उत्तेजित करता है और अमेरिकी अखबारों में तथ्य के रूप में अक्सर प्रकाशित काल्पनिक उपन्यास।

तो फिर वहाँ है महान पीटी बरनम, जिन्होंने लोगों को अद्भुत ढंग से आविष्कारशील तरीके से चीर दिया।

"इस तरह से," संकेतों की एक श्रृंखला पढ़ें उनके प्रसिद्ध संग्रहालय के अंदर। अज्ञानी ग्राहकों ने यह मानते हुए कि कुछ प्रकार के विदेशी जानवर थे, जल्द ही खुद को निकास द्वार से गुजरते हुए पाया और बाहर ताला लगा दिया।

उन्हें लगा हो सकता है कि चीर-फाड़ कर दी गई हो, लेकिन वास्तव में, बरनम ने उन्हें एक महान - और इरादा - सेवा प्रदान की थी। उनके संग्रहालय ने अपने ग्राहकों को हाइपरबोले से अधिक सावधान कर दिया। इसने संशयवाद को सिखाने के लिए हास्य और विडंबना को नियोजित किया। ट्वेन की तरह, बरनम ने वाणिज्यिक संचार की अधिकता को प्रतिबिंबित करने के लिए अमेरिका की उभरती हुई जन संस्कृति के लिए एक फ़नहाउस दर्पण का आयोजन किया।

'अपने लिए सोचो। प्रश्न अधिकार'

मैड पत्रिका इसी भावना का प्रतीक है। बेगुन मूल रूप से एक डरावनी कॉमिक के रूप में, समय-समय पर व्यंग्य हास्य आउटलेट में विकसित हुई, जिसने मैडिसन एवेन्यू, पाखंडी राजनेताओं और नासमझ खपत को तिरछा कर दिया।

अपने किशोर पाठकों को यह सिखाते हुए कि सरकारें झूठ बोलती हैं - और केवल चूसने वाले झोंपड़ियों के लिए गिरते हैं - पागल स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से आइजनहावर और कैनेडी वर्षों के धूप आशावाद को विकृत कर दिया। इसके लेखकों और कलाकारों ने हर उस चीज़ और हर चीज़ पर मज़ाक उड़ाया जो सच्चाई और सदाचार पर एकाधिकार का दावा करती थी।

"संपादकीय मिशन का कथन हमेशा से यही रहा है: 'हर कोई आपसे झूठ बोल रहा है, जिसमें पत्रिकाएं भी शामिल हैं। अपने लिए सोचो। प्रश्न प्राधिकरण, '' के अनुसार लंबे समय तक संपादक जॉन फिकरा.

यह एक विध्वंसक संदेश था, खासकर उस युग में जब विज्ञापन और शीत युद्ध के प्रचार ने अमेरिकी संस्कृति में सब कुछ संक्रमित कर दिया था। ऐसे समय में जब अमेरिकी टेलीविज़न ने केवल तीन नेटवर्क को रिले किया और समेकन को वैकल्पिक मीडिया विकल्प सीमित किया, मैड का संदेश सामने आया।

बस बुद्धिजीवियों की तरह डैनियल बरस्टिन, मार्शल मैक्लुहान तथा लड़का Debord इस मीडिया वातावरण के खिलाफ समालोचना शुरू कर रहे थे, मैड वही कर रहे थे - लेकिन एक तरह से जो व्यापक रूप से सुलभ, गर्व से मुहावरेदार और आश्चर्यजनक रूप से परिष्कृत था।

उदाहरण के लिए, प्रत्येक "स्पाई वी। स्पाई" पैनल में अराजकता के नीचे छिपे निहित अस्तित्ववाद ने शीत युद्ध की भंगुरता के पागलपन से सीधे बात की। क्यूबा के निर्वासित एंटोनियो प्रोहियास द्वारा कल्पना और खींचा गया, "स्पाई वी। स्पाई" में दो जासूस थे, जिन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका और सोवियत संघ की तरह, दोनों के सिद्धांत का अवलोकन किया आपसी आश्वासित विनाश। प्रत्येक जासूस को किसी एक विचारधारा के लिए प्रतिज्ञा नहीं की गई, बल्कि दूसरे के पूर्ण विस्मरण - और हर योजना ने अंततः अपनी हथियारों की दौड़ में कहीं पीछे छोड़ दिया।

मैड मैगज़ीन समाप्त हो गया है, लेकिन इसके लोकाचार पहले से कहीं अधिक मायने रखता है पागल ने उन लोगों को तिरछा कर दिया, जिन्होंने सत्ता के लीवर को नियंत्रित करने वाले लोगों का समर्थन किया। Jasperdo, सीसी बाय-एनसी-एसए

कार्टून में नासमझ घृणा और संवेदनहीन हिंसा की तर्कहीनता पर प्रकाश डाला गया। वियतनाम युद्ध के सैनिक की दुर्दशा पर एक निबंध में, साहित्यिक आलोचक पॉल फसेल ने एक बार लिखा था कि अमेरिकी सैनिकों को बिना किसी हिंसा के एकरसता द्वारा "दुखद हंसी की निंदा" की गई थी। तो भी "स्पाई वी। जासूस" लोग।

जैसे-जैसे विश्वसनीयता की खाई जॉनसन से निक्सन प्रशासन तक चौड़ी होती गई, मैड के शीत युद्ध की आलोचना का तर्क अधिक प्रासंगिक होता गया। परिसंचरण बढ़ गया। समाजशास्त्री टॉड गिटलिन - जो 1960s में डेमोक्रेटिक सोसाइटी के लिए छात्रों के नेता थे - ने अपनी पीढ़ी के लिए एक महत्वपूर्ण शैक्षिक कार्य करने के लिए मैड को श्रेय दिया।

"जूनियर हाई और हाई स्कूल में," उन्होंने लिखा है, "मैंने इसे खा लिया।"

एक कदम पीछे?

और फिर भी आने वाले दशकों में स्वस्थ संशय का वाष्पीकरण हुआ है। दोनों इराक युद्ध के लिए रन-अप और करने के लिए कार्निवल जैसा कवरेज हमारे पहले रियलिटी टीवी स्टार अध्यक्ष को मीडिया साक्षरता की व्यापक विफलता का सबूत लगता है।

हम अभी भी इंटरनेट से निपटने के तरीके से जूझ रहे हैं और जिस तरह से यह जानकारी अधिभार, फिल्टर बुलबुले, प्रचार और, हाँ, नकली समाचार की सुविधा देता है।

लेकिन इतिहास ने दिखाया है कि जब हम मूर्ख और विश्वसनीय हो सकते हैं, तो हम विडंबना को पहचानना, पाखंड को पहचानना और खुद पर हंसना भी सीख सकते हैं। और हम अपने महत्वपूर्ण संकायों को नियोजित करने के बारे में कहीं अधिक सीखेंगे, जब हम बच्चों द्वारा व्याख्यान दिए जाने की तुलना में हास्य से निरस्त्र होते हैं। मीडिया उपभोक्ताओं की सुस्ती को तिरछा करते हुए एक सीधा धागा बारनम से ट्वेन टू मैड से "साउथ पार्क" द प्याज तक पहुँचाया जा सकता है।

जबकि मैड की विरासत पर रहती है, आज का मीडिया वातावरण अधिक ध्रुवीकृत और फैला हुआ है। यह बहुत अधिक निंदक और शून्यवादी भी है। पागल ने बच्चों को हास्यपूर्वक सिखाया कि वयस्क उनसे सच्चाई छिपाते हैं, न कि नकली समाचारों की दुनिया में, सत्य की बहुत ही धारणा व्यर्थ है। विरोधाभास ने पागल लोकाचार को सूचित किया; अपने सबसे अच्छे रूप में, मैड काट सकता है और कोमल, विनोदी और दुखद, और क्रूर और धीरज - सभी एक ही समय में।

हमने जो संवेदनशीलता खो दी है। और यही कारण है कि हमें पहले से कहीं ज्यादा मैड जैसे आउटलेट्स की जरूरत है।

के बारे में लेखक

माइकल जे। सोकोलो, एसोसिएट प्रोफेसर, संचार और पत्रकारिता, मेन विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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