नकारात्मक अभियान विज्ञापन क्यों काम करते हैं?

क्यों नकारात्मक अभियान विज्ञापन काम करते हैंजीयर 2012 और फोवलर और रेडआउट 2013 में डेटा के आधार पर चार्ट।
(क्रेडिट: यू। रोचेस्टर)

यह एक विवादास्पद अभियान था, जिसमें यौन दुराचार, भ्रष्टाचार और लालच के आरोप थे। एक उम्मीदवार को आपराधिक नाम दिया गया था, दूसरा एक कायर था। व्यक्तिगत हमलों रोज़ाना था।

1800 का राष्ट्रपति चुनाव बहुत बुरा था, ठीक उसी तरह संयुक्त राज्य अमेरिका की मौजूदा एक अंत में, थॉमस जेफरसन ने जॉन एडम्स को हराया, और दोनों ने कई वर्षों तक बात नहीं की।

जाना पहचाना? रोचेस्टर विश्वविद्यालय में विपणन के एसोसिएट प्रोफेसर मिशेल Lovett कहते हैं, यह होना चाहिए। "प्रचार अभियान के दौरान नकारात्मक अभियान चल रहा है," लवेट कहता है। "यह आसपास रहता है क्योंकि यह काम करता है।"

नकारात्मक इंप्रेशन

निकटतम चुनाव आमतौर पर सबसे अधिक नकारात्मक हैं, लवेट कहते हैं। लोग सकारात्मक लक्षणों से अधिक नकारात्मक लक्षण याद रखना करते हैं।

"जब आप मतदाताओं को एक उम्मीदवार के बारे में दो सकारात्मक गुण बताते हैं, तो वे उन लोगों के औसत के बराबर होते हैं," लवेट कहते हैं। "लेकिन अगर आप उन्हें दो नकारात्मक लक्षण देते हैं, तो लोग उन्हें एक साथ जोड़ते हैं, और यह एक अधिक स्थायी प्रभाव बनाता है।"

नकारात्मक अभियान बढ़ रहे हैं 2000 से 2012 तक के प्रत्येक राष्ट्रपति चुनाव चक्र में, अभियान विज्ञापन पिछले एक के मुकाबले अधिक नकारात्मक के मुकाबले अधिक था

बराक ओबामा और मिट रोमनी के बीच 2012 संघर्ष ने नकारात्मकता के लिए स्वर्ण मानक था। उस दौड़ में, लगभग 90 प्रतिशत विज्ञापन नकारात्मक थे, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन में उम्मीदवार के विरोधी का उल्लेख है। जून 1 और चुनाव दिवस के बीच, प्रसारित विज्ञापनों के 64 प्रतिशत "विशुद्ध रूप से नकारात्मक थे," जिसका अर्थ है कि प्रतिद्वंदी के नाम का उल्लेख किया गया था।

"नकारात्मकता में वृद्धि संभवतः बाहर के वित्तपोषण में परिवर्तन के साथ जुड़ी हुई है, हालांकि यह अभी तक स्पष्ट नहीं है," लवेट कहते हैं। खर्च में सामान्य वृद्धि और तेजी से संघर्ष-उन्मुख मीडिया कवरेज सहित काम पर कई कारक हैं।


इनरसेल्फ से नवीनतम प्राप्त करें


ट्विटर बनाम पारंपरिक विज्ञापन

शायद आश्चर्य की बात है, जबकि डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन के बीच 2016 के राष्ट्रपति चुनाव में काफी हद तक विवादास्पद रहे हैं, अभियान ने पिछले महीने 2012 राष्ट्रपति पद की दौड़ में उनके समकक्षों की तुलना में पिछले महीने कम नकारात्मक विज्ञापन चलाए हैं।

लेकिन यह बड़े हिस्से में है क्योंकि वे केवल आधा संख्या में विज्ञापन चला रहे हैं। उम्मीदवार भुगतान संदेश पर कम निर्भर हैं, और सोशल मीडिया पर अधिक, अपने संदेश प्राप्त करने के लिए। ट्रम्प में ट्विटर पर लगभग 13 मिलियन अनुयायी हैं, और क्लिंटन के पास 10 मिलियन है।

नकारात्मक तटस्थ और सकारात्मक विज्ञापनआंकड़े प्रत्येक चक्र के लिए सितंबर 16 से अक्टूबर 13 तक हैं। संख्या में शामिल हैं प्रसारण टेलीविजन, राष्ट्रीय नेटवर्क, और राष्ट्रीय केबल (क्रेडिट: कंतर मीडिया / सीएमएजी वेस्लेयन मीडिया प्रोजेक्ट द्वारा विश्लेषण के साथ)

"ट्रम्प ने विशेष रूप से सोशल मीडिया पर और मीडिया आउटलेट्स पर अपना संदेश प्राप्त करने के लिए सहभागिता की है।" "मेरा अनुमान पारंपरिक अभियान प्रबंधक कहेंगे कि वह इस रणनीति से खुद को मार रहे हैं। वह कहता है कि वह क्या सोचता है। यही उनकी अपील और उनके नकारात्मक पक्ष है। "

क्लिंटन ने टेलीविजन विज्ञापनों में उनके खिलाफ ट्रम्प के अपने शब्दों का इस्तेमाल किया है। "मार्जिन पर, मुझे लगता है कि वे प्रभावी हैं," लवेट कहते हैं। "क्लिंटन के बारे में ट्रम्प के बारे में बहुत कुछ उनके अपने बयानों से मजबूत होता है।"

क्लिंटन के पास "कुछ कमजोर स्पॉट्स" हैं, और उन्होंने "रिपब्लिकन पक्ष पर लोगों के लिए खेलने को भी प्राप्त किया है।"

कोई भी विज्ञापन सामग्री की कोई बात नहीं है, पुनरावृत्ति कुंजी है "लोग अक्सर स्रोत को भूल जाते हैं और कई पुनरावृत्तियों के बाद, वे संदेश पर विश्वास करना शुरू कर सकते हैं क्योंकि वे इसे सुनते रहते हैं।"

अनुच्छेद स्रोत: रोचेस्टर विश्वविद्यालय

संबंधित पुस्तकें

{AmazonWS: searchindex = बुक्स, कीवर्ड = "078974886X"; maxresults = 1}

{AmazonWS: searchindex = बुक्स, कीवर्ड = "1936661462"; maxresults = 1}

{AmazonWS: searchindex = बुक्स, कीवर्ड = "B00AKON418"; maxresults = 1}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf पर का पालन करें

फेसबुक आइकनट्विटर आइकनआरएसएस आइकन

ईमेल से नवीनतम प्राप्त करें

{Emailcloak = बंद}

इनर्सल्फ़ आवाज

आप क्या कर रहे हैं? कि तरस भरा जा सकता है?
आप क्या कर रहे हैं? कि तरस भरा जा सकता है?
by मैरी टी। रसेल, इनरएसल्फ़

सबसे ज़्यादा पढ़ा हुआ

प्यार जीवन को सार्थक बनाता है
प्यार जीवन को सार्थक बनाता है
by विल्किनसन विल विल