कांग्रेस के लिए दौड़ने वाली महिलाओं ने अपने अभियान विज्ञापनों में महिलाओं के मुद्दों से परहेज किया

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कांग्रेस के लिए दौड़ने वाली महिलाओं ने अपने अभियान विज्ञापनों में महिलाओं के मुद्दों से परहेज किया
'कांग्रेस के लिए एलिन लुरिया का स्क्रीनशॉट: समुद्र परिवर्तन।' यूट्यूब

कांग्रेस में महिलाओं की एक रिकॉर्ड संख्या की शपथ ली गई जनवरी 32019.

महिला उम्मीदवारों की आमद ने मध्यावधि चुनाव को चालू करने में मदद की, जिसे कई पर्यवेक्षकों ने “एक” करार दियामहिला का साल".

लेकिन महिलाओं के पक्ष में मतदाता भावना के एक ज्वार के बावजूद, ये विजेता कांग्रेस या एक राज्यघराने के लिए "महिला उम्मीदवारों" के रूप में खुद को परिभाषित करने से नहीं, बल्कि आम तौर पर उनके लिंग से जुड़े मुद्दों को दरकिनार करके प्रजनन स्वतंत्रता के बराबर वेतन से लेते हैं।

हम विशेषज्ञ हैं महिलाओं और राजनीति, और हाल ही में हमने अध्ययन किया मैरीलैंड विश्वविद्यालय में रोजेनकर सेंटर फॉर पॉलिटिकल कम्युनिकेशन एंड सिविक लीडरशिप, हमने यह समझने के लिए 2018 राजनीतिक विज्ञापनों की जांच की कि महिला ने अपनी उम्मीदवारी और पद के लिए योग्यता को कैसे परिभाषित किया।

हमने पाया कि #MeToo आंदोलन की गति के बावजूद, महिलाएं "लिंग कार्ड" खेलने में सावधान थीं। उन्होंने इस बात से परहेज किया कि अक्सर "के रूप में क्या माना जाता है।"महिलाओं की समस्या"जो कि लैंगिक समानता जैसे कि गर्भपात, भुगतान इक्विटी, यौन हिंसा और उत्पीड़न से जुड़े हैं।

प्रोजेक्टिंग पावर

हमने अमेरिकी कांग्रेस के लिए या अपने राज्य के राज्यपाल के लिए चल रही महिला चुनौतीकर्ताओं द्वारा उत्पादित सामान्य चुनाव विज्ञापनों का अध्ययन किया। हमने 52 उम्मीदवारों - नौ रिपब्लिकन और 25 डेमोक्रेट के 16 विज्ञापनों का उपयोग किया। यद्यपि रिपब्लिकन की तुलना में कार्यालय के लिए अधिक डेमोक्रेटिक महिलाएं मर रही थीं, हमने पार्टी द्वारा विज्ञापनों (रिपब्लिकन द्वारा 29 विज्ञापन और डेमोक्रेट्स द्वारा 23 विज्ञापन) को संतुलित करना सुनिश्चित किया। उन सभी को उम्मीदवारों द्वारा उत्पादित किया गया था, जिन्हें हमने प्रतिस्पर्धी दौड़ के रूप में परिभाषित किया था, जिसका अर्थ है 10 अंक या सेप्ट 30, 2018 पर उम्मीदवार और उनके प्रतिद्वंद्वी को अलग करना।

डेमोक्रेटिक और रिपब्लिकन दोनों विज्ञापनों को पार करने वाली एक प्रमुख थीम उम्मीदवार की अपनी शक्ति और करियर में उपलब्धियां हैं जिन्होंने ऐतिहासिक रूप से महिलाओं को बाहर रखा है। ये विज्ञापन इन महिलाओं की व्यक्तिगत शक्तियों को प्रदर्शित करते हैं जो उन्हें अमेरिकी राजनीति की खुरदरी दुनिया के लिए प्रतीत होता है।

उसे में "रिंग" विज्ञापन, डेमोक्रेट शारिस डेविस, जो कैनसस में एक यूएस हाउस सीट के लिए दौड़ रहा था, उसे एक मुक्केबाजी बैग मारते हुए दिखाया - वह एक मिश्रित मार्शल आर्ट फाइटर हुआ करता था। उसने खुद को एक "फाइटर" के रूप में पहचाना जो "कभी भी पीछे नहीं हटेगा।"

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प्रजातंत्रवादी इलेन लुरिया वर्जीनिया में एक यूएस हाउस सीट के लिए दौड़ा और नौसेना में अपने सैन्य कैरियर को उजागर करने के लिए चुना। उसमे "समुद्र परिवर्तन“विज्ञापन, वह एक युद्धपोत विमान का संचालन करने के लिए दिखाया गया है। विज्ञापन इस बात पर जोर देता है कि वह अपने सैन्य करियर के दौरान "छह बार तैनात" थी।

रिपब्लिकन महिलाओं ने शक्ति के शब्दों के साथ अपनी ताकत का संचार किया: "सिद्ध किया हुआ," "लड़ाई" तथा "फियरलेस।"

रिपब्लिकन मार्था मैकसाली, जो एरिज़ोना की अमेरिकी सीनेट दौड़ में भाग लिया, ने अपने विज्ञापन में सक्रिय ड्यूटी में फाइटर जेट उड़ाने वाली पहली महिला के रूप में पहचान की "तैनात किया गया।" रिपब्लिकन यंग किम, जो कैलिफोर्निया में यूएस हाउस के लिए भाग गया, खुद को एक "स्व-निर्मित" व्यवसाय नेता के रूप में परिभाषित किया, जिसने एक विज्ञापन शीर्षक में कभी "हार नहीं मानने" का वादा किया था "मेरा समाज।"

हमारे अध्ययन में एक उम्मीदवार ने विशेष रूप से महिलाओं के प्रजनन अधिकारों पर केंद्रित एक विज्ञापन विकसित किया (डॉ। किम शायर की "दरवाजा" विज्ञापन - वाशिंगटन से यूएस हाउस उम्मीदवार)। डेमोक्रेट्स और रिपब्लिकन द्वारा निर्मित अन्य विज्ञापन, लैंगिक असमानताओं पर महिलाओं को ललचाते हैं। इसके बजाय, वे कहते हैं कि लैंगिक समानता पहले ही हासिल किया जा चुका है क्योंकि उम्मीदवारों के पास एकतरफा लिंग बाधाएं हैं। जैसा मेरिडा एल। जॉन्स का महिला नेतृत्व विकास के लिए मोनार्क सेंटर स्पष्ट करता है, सिर्फ इसलिए कि अलग-अलग महिलाएं उच्च उपलब्धि प्राप्त करती हैं इसका मतलब यह नहीं है कि महिलाओं की उन्नति में बाधा डालने वाले संरचनात्मक अवरोधों को हटा दिया गया है।

रिपब्लिकन महिलाओं की दुविधा

रिपब्लिकन महिलाओं, डेमोक्रेट्स से अधिक, महिलाओं की समानता के मुद्दों के आसपास सावधानी से चलना था। आखिरकार, रिपब्लिकन के बहुमत के बाद उन पर आरोप लगाए जाने के बाद जस्टिस कवानुघ और राष्ट्रपति ट्रम्प के साथ चले गए यौन दुर्व्यवहार.

हमने इस नाटक को इस तथ्य से देखा कि रिपब्लिकन महिला उम्मीदवारों ने डेमोक्रेटिक उम्मीदवारों की तुलना में अधिक शक्तिशाली पुरुषों के साथ खुद को गठबंधन किया। ऐसा करने का एक कारण यह भी हो सकता है कि मतदाताओं के लिए खतरे के रूप में उनकी उम्मीदवारी की धारणा को कम किया जाए पुरुष नेतृत्व.

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उदाहरण के लिए, वेस्ट वर्जीनिया में यूएस हाउस के लिए चलने वाले रिपब्लिकन कैरोल मिलर ने एक विज्ञापन चलाया पुरुष दिग्गजों की विशेषता देश की "महानता" को चुनौती देने के लिए, विज्ञापन के अंत में, वह दो पेशी पुरुषों - एक कोयला खनिक और दूसरी एक मरीन द्वारा फ़्लैंक करती है।

कुछ स्पष्ट रूप से डोनाल्ड ट्रम्प के कोटलेट्स पर चले गए। और टेनेसी के अमेरिकी सीनेट उम्मीदवार हैं मार्शा ब्लैकबर्न एक विज्ञापन दिखाया जिसमें उसे दिखाया गया है राष्ट्रपति को गले लगाना और उसके समर्थन के बारे में शेखी बघारना।

अन्य रिपब्लिकन उम्मीदवारों ने अपने विरोधियों को नीचा दिखाने के लिए लैंगिक रूढ़ियों का इस्तेमाल किया। उदाहरण के लिए, उसमें "वॉक" विज्ञापन, एलिजाबेथ हेंगकैलिफोर्निया में यूएस हाउस के लिए चल रहा है, अपने प्रतिद्वंद्वी की मर्दानगी को चुनौती दी, प्रतिनिधि जिम कोस्टाद्वारा, उसे लाल ऊँची एड़ी के जूते में सड़कों पर चलने का चित्रण करते हुए कहा गया है: "नैन्सी पेलोसी के जूते में कोस्टा का चलना।"

takeaway

इन विज्ञापनों से पता चलता है कि इनके इस्तेमाल से एक लाभ के रूप में लिंग, महिलाओं के मुद्दों को बढ़ावा देने की कोशिश करना, या राजनीति में महिलाओं के लिए सेक्सिस्ट व्यवहार अभी भी एक चुनौती है। हमारे अध्ययन के विज्ञापनों में उन सावधानीपूर्ण शब्दों को दर्शाया गया है जो डेमोक्रेटिक पोलस्टर हैं सेलिंडा लेक महिला उम्मीदवारों को प्रस्ताव: "पारंपरिक लिंग भूमिकाएं शक्तिशाली बनी रहती हैं, जो हमें पुरुषों और महिलाओं के लिए स्वीकार्य और उचित व्यवहार को प्रभावित करती हैं।"

2018 में, जैसा कि वाशिंगटन पोस्ट रिपोर्ट्स, कुछ उम्मीदवारों ने अपने विरोधियों पर "यौनवादी" व्यवहार का आरोप लगाया, जबकि अन्य लोगों ने इस तरह के आरोपों को जारी करने के लिए "सरोगेट्स" का इस्तेमाल किया। हमारे द्वारा अध्ययन किए गए विज्ञापनों में उम्मीदवार इस तरह के विवादास्पद आरोपों से दूर रहे।

अपने प्रकाशित शोध में, समाजशास्त्री रॉबर्ट डी। फ्रांसिस क्योंकि वह लिखता है "आधुनिक लिंगवाद" अनुमान लगाया गया है कि "महिलाओं के खिलाफ भेदभाव को दूर किया गया है," "आक्रोश" की भावना उन लोगों का अनुसरण करती है जो "यौनवाद" का आरोप लगाते हैं। बल्कि सार्वजनिक और निजी तौर पर महिलाओं के साथ होने वाली असमानताओं से निपटने के बजाय, इस अध्ययन में कई उम्मीदवारों ने दिखाया कि वे इसे एक आदमी में बना सकते हैं। दुनिया - फेंक पंच, शूटिंग बंदूकें, स्टीयरिंग वॉरशिप, पायलटिंग प्लेन, रनिंग कॉर्पोरेशन और खुद को शक्तिशाली पुरुषों के साथ संरेखित करना।

जैसा कि इन नवनिर्वाचित महिलाओं ने इस सप्ताह अपने नेतृत्व की भूमिका में कदम रखा है, सवाल यह है कि क्या वे लैंगिक इक्विटी के मुद्दों को दरकिनार करेंगे या उनसे निपटेंगे, जो आखिरकार "द ईयर ऑफ़ द वूमन" बनाएंगे हमारे अतीत का अवशेष.

लेखक के बारे में

शॉन पैरी-जाइल्स, संचार के प्रोफेसर, यूनिवर्सिटी ऑफ मेरीलैंड; आया हुसैन फरहत, पीएच.डी. छात्र, यूनिवर्सिटी ऑफ मेरीलैंड; मैथ्यू साल्ज़ानो, स्नातक छात्र, यूनिवर्सिटी ऑफ मेरीलैंड, और स्काई डे सेंट फेलिक्स, डॉक्टरल छात्र, मैरीलैंड विश्वविद्यालय। जेना बच्चन, डारियन कैरोल, लॉरेन हंटर, नाएट ली, हेज़ल फ़ेगनब्लाट रोजस और सारा विक ने इस कहानी में योगदान दिया।वार्तालाप

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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