ओला के तुलसा में राष्ट्रपति ट्रम्प की प्रचार रैली में हजारों खाली सीटें थीं, कम से कम भाग में किशोरों के कार्यों के लिए धन्यवाद, जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म टिक्कॉक पर जुट गए। एपी फोटो / इवान वुची

20 जून को तुलसा में राष्ट्रपति ट्रम्प की रैली में उम्मीद से कम उपस्थिति को कम-से-कम भाग में, के-पॉप प्रशंसकों की एक ऑनलाइन सेना के लिए जिम्मेदार ठहराया गया था, जिन्होंने सोशल नेटवर्क का इस्तेमाल किया था टिक टॉक साधन के रूप में रैली के लिए टिकटों को व्यवस्थित और आरक्षित करना प्रचार अभियान.

इसी तरह, जॉर्ज फ्लॉयड के विरोध का ऐतिहासिक रूप से अभूतपूर्व पैमाना हो सकता है भाग में जिम्मेदार ठहराया सोशल मीडिया के लिए। कुछ अनुमानों द्वारा 25 मिलियन अमेरिकियों ने भाग लिया विरोध पर।

सोशल मीडिया ने खुद को एक साबित किया है राजनीतिक सक्रियता के लिए उपकरण, ऑनलाइन बहिष्कार से लेकर ऑफलाइन सभा तक। यह भी निहितार्थ है कि राजनीतिक अभियान कैसे संचालित होते हैं। सोशल मीडिया अभियानों की सहायता कर सकता है मतदाता लक्ष्यीकरण के प्रयास, लेकिन यह चुनावी प्रक्रिया भी कर सकता है गलत सूचना और हेरफेर के लिए कमजोरसहित विदेशी कलाकारों से।

हाइजैकिंग हैशटैग

सोशल मीडिया है सक्षम विरोध और सार्थक राजनीतिक कार्रवाई जनता का ध्यान आकर्षित करके, और इसके विकेंद्रीकृत स्वभाव से, जिससे कार्यकर्ताओं को सेंसरशिप से बचना और कार्यों का समन्वय करना आसान हो जाता है। टिकटोक के माध्यम से के-पॉप प्रशंसकों की कार्रवाई एक सप्ताह से अधिक समय तक फैल गई और मुख्यधारा के मीडिया के रडार से दूर रही।

TikTok किशोर और K- पॉप प्रशंसकों ने #WhiteLivesMatter जैसे ब्लैक-लाइव लाइव्स मैटर हैशटैग पर कब्जा कर लिया और GIF और मेम्स के साथ एंटी-ब्लैक लाइव्स मैटर संदेशों को हटा दिया। जब सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर लोग इन हैशटैग की तलाश करते हैं, तो वे उचित रूप से एकजुट होते हुए मिलते हैं लोकप्रिय के-पॉप समूहों की छवियां और प्रशंसक वीडियो जैसे कि दो बार और EXO।

यह बदले में, वर्गीकृत करने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर एल्गोरिदम का नेतृत्व करता है इस तरह के ट्रेंड हैशटैग के-पॉप के रूप में राजनीतिक रुझानों के बजाय रुझान, एंटी-ब्लैक लाइव्स मैटर के कार्यकर्ताओं को नाकाम करने के लिए जिन्होंने अपने संदेशों को बढ़ावा देने के लिए हैशटैग का उपयोग करने की कोशिश की।

के-पॉप प्रशंसक इसी तरह एक कॉल का जवाब दिया डलास पुलिस विभाग से, जो सोशल मीडिया से ब्लैक लाइव्स मैटर के प्रदर्शनकारियों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने की कोशिश कर रहे थे, और उन्होंने अपने पसंदीदा के-पॉप सितारों की छवियों और वीडियो के साथ बमबारी की।

प्रभावित और समान विचारधारा वाले कनेक्शन

मेरा अपना शोध दिखाता है कि वहाँ हैं दो तंत्र जो डिजिटल सक्रियता में सोशल मीडिया को प्रभावशाली बनाते हैं।

सबसे पहले, सोशल मीडिया देता है एक राय बनाने वाली भूमिका कुछ प्रभावशाली लोगों के लिए - जिनके पास व्यापक सोशल मीडिया नेटवर्क हैं। फरार कंपनियों जैसे Uber और यूनाइटेड एयरलाइंस दुष्कर्म के लिए सोशल मीडिया पर हंगामा शुरू कर दिया गया मुट्ठी भर व्यक्तियों द्वारा.

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दूसरा, सोशल मीडिया पर लोग समान विचारधारा वाले लोगों के साथ जुड़ते हैं, ए घटना जिसे होमोफिली कहा जाता है.

साथ में, ये तंत्र दोनों प्रभावितों और उनके अनुयायियों को एक विस्तृत श्रोता प्रदान करते हैं, जो घनीभूत ऑनलाइन नेटवर्क में संलग्न हैं। जैसा कि मेरे शोध से पता चलता है, एक बार मेमे, हैशटैग या वीडियो वायरल हो जाता है, निष्क्रिय साझाकरण सक्रिय प्रसारण में बदल सकता है ट्रेंडिंग आइडिया का।

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उदाहरण के लिए, जब सेलिब्रिटी जेन # वायरल हैशटैग जैसे #BlackOutTuesday के समर्थन में ट्वीट करता है, अगर प्रशंसक एलिसा इसे रीट्वीट करती हैं, तो इसे एलिसा जैसे लोगों द्वारा रीट्वीट किए जाने की संभावना अधिक है। जेन का प्रभाव एलिसा द्वारा उसके सामाजिक संबंधों को प्रभावित करने की क्षमता को बढ़ाया जाता है। एक बड़े पैमाने पर ऑनलाइन आंदोलन में परिणामी सक्रियता सर्पिल को अनदेखा करना मुश्किल है।

सोशल मीडिया और राजनीतिक अभियान

सोशल मीडिया की राय बनाने की शक्ति और समान विचारधारा वाले कनेक्शनों के लिए प्राथमिकता भी होती है ऑनलाइन फिल्टर बुलबुले, गूंज कक्ष जो सूचना के लोगों को प्रवर्तित करते हैं, लोगों की बातों के विरोधाभासी जानकारी से सहमत और फ़िल्टर करने के लिए पूर्वनिर्मित हैं। हाल ही में अमेरिका में हुए चुनाव और ब्रिटेन में ब्रेक्सिट वोट हो सकता है फिल्टर बुलबुले से प्रभावित.

सोशल मीडिया भी मतदाताओं के वर्गों को लक्षित करने में आसान बनाता है। 2016 में हिलेरी क्लिंटन के राष्ट्रपति अभियान ने डोनाल्ड ट्रम्प के अभियान को काफी पछाड़ दिया, और ट्रम्प अभियान की प्रभावशीलता को इसके लिए जिम्मेदार ठहराया गया है विशिष्ट समूहों को लक्षित करने की क्षमता नकारात्मक विज्ञापनों वाले क्लिंटन मतदाताओं के।

सामान्य रूप में ऑनलाइन विज्ञापन के साथ, और करने की क्षमता के साथ सूक्ष्म लक्ष्य मतदाता पर आधारित सोशल मीडिया के माध्यम से विस्तृत जनसांख्यिकीय डेटा, सोशल मीडिया राजनीतिक अभियानों की अपने मतदाताओं को लक्षित करने की क्षमता में मदद और बाधा दोनों कर सकता है।

इसके अलावा, राजनीतिक अभियानों को संभावित मतदाताओं के मॉडल बनाने के लिए अच्छे डेटा की आवश्यकता होती है, जिसका उपयोग वे मतदाताओं को बाहर करने के लिए करते हैं और संभावित मतदाताओं को अपने उम्मीदवारों को वोट देने के लिए राजी करते हैं। यह TikTok उपयोगकर्ताओं की तरह दिखता है खराब डेटा का एक जलप्रलय ट्रम्प अभियान के लिए। इस तरह की गतिविधि उनके डेटा को साफ करने के लिए समय और पैसा खर्च करने के लिए अभियान चलाती है।

सोशल मीडिया और चुनाव अखंडता

सोशल मीडिया की शक्ति भी चुनाव अखंडता के लिए एक चुनौती है। रूसी सरकार से जुड़ी एक इकाई कथित तौर पर थी एक बड़े पैमाने पर कीटाणुशोधन अभियान फैलाने के लिए जिम्मेदार है इस संभावना ने 2016 के चुनावों को प्रभावित किया। एक सीनेट समिति निष्कर्ष निकाला है कि "इन गुर्गों ने लाखों अमेरिकियों की धारणाओं को जानबूझकर हेरफेर करने के लिए लक्षित विज्ञापनों, जानबूझकर गलत लेख, स्व-निर्मित सामग्री और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म टूल का इस्तेमाल किया।"

इसी तरह, तुलसा घटना इस बात को रेखांकित करती है कि अगर एक अभियान रैली में मतदान को प्रभावित करने के लिए किशोरों के समूह के लिए यह आसान है, तो विदेशी अभिनेता के लिए चुनाव प्रक्रिया में हस्तक्षेप करना कितना आसान होगा? चुनाव प्रक्रिया, जिसमें अभियान और पर्यवेक्षक राजनीतिक जानकारी एकत्र करते हैं, गलत सूचना और समन्वित ट्रोलिंग के प्रति संवेदनशील होते हैं।

सोशल मीडिया अच्छी तरह से संगठित, लगे हुए और नेटवर्क वाले राजनीतिक अभिनेताओं के लिए उपलब्ध कार्यों की पहुंच और सीमा दोनों को बढ़ाता है, चाहे उनके इरादे कुछ भी हों। महामारी के साथ काफी इंटरनेट पर समाज की निर्भरता बढ़ रही है, इन चिंताओं में वृद्धि होने की संभावना है। सवाल यह है कि जब एल्गोरिथम फिल्टर और डिस्क्रिमिनेशन के साथ संयुक्त है, तो ये बल आगे आने वाले वर्षों में विरोध और लोकतांत्रिक कार्रवाई की राजनीति को कैसे आकार देंगे?

के बारे में लेखक

अंजना सुसरला, सूचना प्रणाली के एसोसिएट प्रोफेसर, मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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