क्यों राजनीतिक विज्ञापन वास्तव में मतदाताओं को मत देना

क्यों राजनीतिक विज्ञापन वास्तव में मतदाताओं को मत देना

(क्रेडिट: एंड्रिया मारिया कैनाटा / फ़्लिकर)

एक नए अध्ययन के अनुसार, मतदाताओं को रिझाने के लिए राजनीतिक विज्ञापन, सामग्री, संदर्भ या दर्शकों के बावजूद बहुत कम हैं।

जर्नल में अध्ययन विज्ञान अग्रिम 49 यादृच्छिक प्रयोगों की एक श्रृंखला के माध्यम से 2016 लोगों के राष्ट्रीय स्तर पर प्रतिनिधि नमूने पर 34,000 के राष्ट्रपति अभियान से 59 हाई-प्रोफाइल विज्ञापनों के प्रेरक प्रभावों को मापा गया।

"... राजनीतिक विज्ञापनों में विशेषताओं की श्रेणी में लगातार छोटे प्रेरक प्रभाव होते हैं।"

पूर्व के शोध पर विस्तार करते हुए सुझाव दिया गया है कि राजनीतिक विज्ञापनों का मतदाताओं की वरीयताओं पर बहुत कम प्रभाव पड़ता है, अध्ययन से पता चलता है कि वे कमजोर प्रभाव कई कारकों के अनुरूप होते हैं, जिसमें एक विज्ञापन की टोन, समय और इसके दर्शकों की भागीदारी शामिल है।

"वहाँ एक विचार है कि एक बहुत अच्छा विज्ञापन है, या एक लक्षित दर्शकों के लिए सिर्फ सही संदर्भ में वितरित, प्रभावित कर सकता है मतदाता, लेकिन हमने पाया कि राजनीतिक विज्ञापनों में विशेषताओं की एक सीमा तक लगातार छोटे प्रेरक प्रभाव होते हैं, ”येल विश्वविद्यालय में राजनीति विज्ञान के सहायक प्रोफेसर कोथोर अलेक्जेंडर कोप्पॉक कहते हैं।

“सकारात्मक विज्ञापन हमला विज्ञापनों से बेहतर काम नहीं करते हैं। रिपब्लिकन, डेमोक्रेट और निर्दलीय भी इसी तरह विज्ञापनों का जवाब देते हैं। युद्ध के मैदानों में प्रसारित विज्ञापन गैर-स्विंग राज्यों में प्रसारित होने वाले प्रसारण की तुलना में अधिक प्रभावी नहीं होते हैं। "


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शोधकर्ताओं ने 2016 के राष्ट्रपति पद के दौरान अध्ययन किया प्राइमरी और आम चुनाव।

29 हफ्तों में, शोधकर्ताओं ने अमेरिकियों के एक प्रतिनिधि नमूने को यादृच्छिक रूप से समूहों में विभाजित किया और उन्हें लघु सर्वेक्षण का जवाब देने से पहले अभियान विज्ञापन या एक प्लेसबो विज्ञापन-एक कार-बीमा वाणिज्यिक - देखने के लिए सौंपा।

शोधकर्ताओं ने प्रत्येक सप्ताह के सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापनों के वास्तविक समय, विज्ञापन-खरीद डेटा और समाचार कवरेज का उपयोग करके विज्ञापनों का चयन किया। उन्होंने रिपब्लिकन उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प और डेमोक्रेटिक उम्मीदवार हिलेरी क्लिंटन के साथ-साथ विज्ञापनों के बारे में हमला करने या प्रचार करने वाले विज्ञापनों का परीक्षण किया प्राथमिक उम्मीदवार, जैसे कि रिपब्लिकन टेड क्रूज़ और डेमोक्रेट बर्नी सैंडर्स।

उन्होंने उम्मीदवार, पार्टी, या राजनीतिक कार्रवाई समिति सहित कई चर में सर्वेक्षण उत्तरदाताओं पर विज्ञापनों के प्रभावों का विश्लेषण किया; चाहे वे टोन में सकारात्मक या नकारात्मक थे; विज्ञापन देखने वालों की भागीदारी; चुनाव दिवस का समय जब वे प्रसारित हुए; वे युद्ध के मैदान में देखे गए थे या नहीं; और चाहे वे प्राथमिक या आम चुनाव के दौरान प्रसारित हुए हों।

उन्होंने पाया कि औसतन और सभी चर में, विज्ञापनों ने एक उम्मीदवार की अनुकूलता रेटिंग उत्तरदाताओं को सर्वेक्षण के पांच-बिंदु पैमाने पर केवल .05 अंक दिए, जो अध्ययन के बड़े आकार को देखते हुए छोटा लेकिन सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण है, शोधकर्ताओं ने ध्यान दिया। उन व्यक्तियों पर जिन पर इरादा है, उन विज्ञापनों का प्रभाव वोट अभी भी छोटा था - एक प्रतिशत बिंदु के सांख्यिकीय रूप से तुच्छ 0.007।

अभियानों को विशेष रूप से दर्शकों को दिए गए दर्जी विज्ञापनों के प्रयासों पर सावधानी से विचार करना चाहिए, जिससे यह पता चलता है कि विज्ञापनों के प्रेरक प्रभाव एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति या वाणिज्यिक से वाणिज्यिक तक भिन्न होते हैं, शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाला है।

निष्कर्ष यह प्रदर्शित नहीं करते हैं कि राजनीतिक विज्ञापन हमेशा अप्रभावी होता है, कोप्पॉक कहते हैं, यह देखते हुए कि अध्ययन ने पूरे विज्ञापन अभियान के प्रभाव का विश्लेषण नहीं किया।

“टीवी विज्ञापन मदद करते हैं उम्मीदवारों जनता के बीच उनके नाम की पहचान बढ़ाएं, जो बेहद महत्वपूर्ण है, ”येल की इंस्टीट्यूशन फॉर सोशल पॉलिसी स्टडीज और सेंटर फॉर द स्टडी ऑफ द अमेरिकन पॉलिटिक्स के एक निवासी साथी कोप्पॉक कहते हैं।

"इसके अलावा, हमारे द्वारा प्रदर्शित प्रभाव छोटे थे, लेकिन पता लगाने योग्य थे और जीत और एक करीबी चुनाव हारने के बीच अंतर कर सकते हैं।"

लेखक के बारे में

एंड्रयू एफ। कार्नेगी कॉर्पोरेशन; अमेरिकी राजनीति और सार्वजनिक नीति में यूसीएलए की मार्विन हॉफेनबर्ग चेयर; और जे जी जेर, वेंडरबिल्ट विश्वविद्यालय में कला और विज्ञान महाविद्यालय के डीन ने अध्ययन का समर्थन किया। मूल अध्ययन

अतिरिक्त coauthors कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय, सैन डिएगो और UCLA से हैं।

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