सोशल मीडिया कैसे बड़ी तंबाकू की मदद कर रहा है धूम्रपान करने वालों की एक नई पीढ़ी

सोशल मीडिया कैसे बड़ी तंबाकू की मदद कर रहा है धूम्रपान करने वालों की एक नई पीढ़ी दस्तावेजों से पता चलता है कि तंबाकू कंपनियों ने अपने उत्पादों का विपणन युवा लोगों के लिए किया है। Canna Obscura / shutterstock.com

बिग टोबैको सोशल मीडिया का उपयोग तेजी से धूम्रपान पर नए लोगों को हुक करने के लिए कर रहा है, दशकों के कानूनों को दरकिनार करना नाबालिगों को पारंपरिक सिगरेट के विपणन को प्रतिबंधित करना।

दुनिया भर के प्रमुख शहरों जैसे रियो डी जनेरियो, काहिरा, जकार्ता और मिलान में, तम्बाकू कंपनियों के नाम के साथ असाधारण घटनाओं का आयोजन किया गया है।K_Player" तथा "RedMoveNow“जो युवा लोगों के साथ जुड़ने के लिए डिज़ाइन किए गए थे। अक्सर शराब, लाइव संगीत और आकर्षक मेज़बान की विशेषता होती है, इन भव्य घटनाओं ने कोई खर्च नहीं छोड़ा जैसा कि वे अपने तंबाकू उत्पादों के लिए नए खरीदार ढूंढते हैं।

समस्या? उन पार्टी-जाने वालों को ध्यान से युवा प्रभावित करने वालों को लक्षित किया जाता है, जिन्हें आकर्षक हैशटैग का उपयोग करके सोशल मीडिया पर दोस्तों और अनुयायियों के साथ अपने ग्लैमरस तंबाकू-प्रायोजित कारनामों की तस्वीरें साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। #iamonthemove, #decideyourflow तथा #mydaynow। और यद्यपि 18 से अधिक प्रभावित हैं, उनके सोशल मीडिया अनुयायी बहुत कम हो सकते हैं।

सोशल मीडिया की ऑर्गेनिक पहुंच का यह शोषण है निष्कर्षों में से एक एक वैश्विक अनुसंधान परियोजना से मैं काम कर रहा हूं एक दर्जन से अधिक विभिन्न विद्वानों के साथ 2016 के बाद से। धूम्रपान विरोधी वकालत समूह तंबाकू मुक्त बच्चे वैश्विक सोशल मीडिया के अपने ऑनलाइन स्कैन में सिगरेट के साथ युवा लोगों की बहुत सारी तस्वीरें देखीं और मुझे इसे देखने के लिए कहा।

मेरा अपना शोध प्राकृतिक पर्यवेक्षणीय तकनीकों का उपयोग करके ऑनलाइन संस्कृति का कड़ाई से अनुसंधान करने के तरीके पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, कुछ ऐसा जो इस अध्ययन को निश्चित रूप से आवश्यक है।

मेरी टीम का कार्य युवा लोगों के धूम्रपान करने वाले हैशटैग सोशल मीडिया पोस्ट के पीछे के कार्यक्रमों की निगरानी करना, उनका विश्लेषण करना और उनका विश्लेषण करना था। तंबाकू कंपनी के वर्तमान विज्ञापन के बारे में हमने जो कुछ सीखा, उसने हमें चौंका दिया।

स्वास्थ्य 1996 में तंबाकू के विज्ञापन बहुत बड़े थे - शाब्दिक रूप से। एपी फोटो / मार्क लेनीहैन


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विपणन प्रतिबंधों को छेड़ना

तम्बाकू कंपनियों ने हमेशा युवा लोगों को विपणन पर अंकुश लगाने के लिए स्कर्ट के नियमों के लिए रचनात्मक तरीके खोजने के लिए एक आदत है।

एक्सएनयूएमएक्स में, अमेरिकी कांग्रेस तम्बाकू विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया टेलीविजन और रेडियो से। जवाब में, कंपनियों ने बाहरी विज्ञापन और पत्रिकाओं में भारी निवेश किया। 1997 में, तंबाकू मास्टर सेटलमेंट समझौता आउटडोर और बिलबोर्ड विज्ञापनों पर प्रतिबंधित तंबाकू। जवाब में, तंबाकू के पैसे प्रायोजकों में बह गए खेल, संगीत और अन्य घटनाओं के। इस प्रकार के इवेंट प्रायोजन पर प्रतिबंध लगा दिया गया थाकुछ अपवादों के साथ, 2010 में, उसी समय युवा विपणन पर व्यापक प्रतिबंध भी लगाए गए थे।

कोई भी बात नहीं है, संदेश अक्सर एक ही था: नए और युवा संभावित धूम्रपान करने वालों तक पहुंचने के तरीके खोजें। दस्तावेजों से विरासत तंबाकू दस्तावेज़ लाइब्रेरी पता चलता है, तंबाकू अधिकारियों ने लंबे समय से माना है कि उनकी कंपनियों की निरंतर उत्तरजीविता और सफलता एक बात पर निर्भर करती है: युवा लोगों को समझाने उनके उत्पादों को खरीदने के लिए।

2005 में, विश्व स्वास्थ्य संगठन तंबाकू के विज्ञापन पर प्रतिबंध 168 हस्ताक्षरकर्ता देशों में। 2010 द्वारा, यू.एस. बहुत बंद कर दिया था बिग तम्बाकू का पसंदीदा विज्ञापन और तंबाकू की खामियाँ।

पारंपरिक मीडिया के साथ ज्यादातर ऑफ-लिमिट्स थी, बिग तम्बाकू क्या करना था? मार्लबोरो मैन की तरह, सोशल मीडिया के अनियमित जंगली पश्चिम बचाव के लिए चले गए।

सही विपणन माध्यम

सोशल मीडिया फिट बैठता है बिग टोबेको के विज्ञापन की जरूरत है।

कम से कम 88 प्रतिशत अमेरिकी युवा वे फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया ऐप्स का नियमित रूप से उपयोग करते हैं, और प्रौद्योगिकियां कुख्यात हैं विनियमित करना।

तम्बाकू मुक्त बच्चों के वित्तीय समर्थन के साथ, मैंने जांच करने के लिए शोधकर्ताओं की एक बढ़ती टीम को इकट्ठा किया। हमारा काम जारी है।

मेरी टीम ने सोशल मीडिया डेटा का ढेर एकत्र किया और दुनिया भर के तंबाकू ब्रांड के राजदूतों, पार्टी में उपस्थित लोगों, प्रभावितों और उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के साथ साक्षात्कार भी किए। हमने जो पाया वह विभिन्न सिगरेट कंपनियों की एक श्रृंखला द्वारा संभावित सिगरेट तस्करों की अगली पीढ़ी के साथ जुड़ने के लिए सोशल मीडिया का एक आश्चर्यजनक प्रभावी उपयोग था।

जबकि तंबाकू कंपनियां कानून के पत्र का पालन करने के लिए सावधान थीं - इन पदों में शामिल प्रभावशाली लोग अपने देशों में धूम्रपान की उम्र के सभी थे - सोशल मीडिया में एक सार्वजनिक सेटिंग है जो इसे प्रसारण का एक प्रभावी और बड़े पैमाने पर अनियमित रूप से बनाती है।

कानूनी तौर पर, किसी भी उम्र 13 या उससे अधिक एक Instagram या फेसबुक अकाउंट हो सकता है। हमारी "netnography"- एक प्रकार की गुणात्मक सोशल मीडिया जांच जो सांस्कृतिक संदर्भों, सामाजिक संरचनाओं और गहरे अर्थों पर केंद्रित है - केवल सार्वजनिक पोस्ट, छवियों पर ध्यान केंद्रित करती है जो कि किसी भी 13-वर्षीय व्यक्ति के खाते के साथ देख सकते हैं।

प्रशिक्षण शिविर और पॉप-अप पार्टियां

हमारी जांच में प्रचार गतिविधियों और जनसंपर्क और विज्ञापन एजेंसियों की एक वेब को उजागर किया गया है, जिसने मौजूदा विनियमन के रडार के तहत तंबाकू के विज्ञापन को रखने के लिए सोशल मीडिया की ताकत का चतुराई से लाभ उठाया है।

हमने इंडोनेशिया और फिलीपींस जैसे देशों में तंबाकू कंपनियों को भर्ती किया।नैनो प्रभावशाली व्यक्तियों“फेसबुक और इंस्टाग्राम पर सिर्फ 2,000-3,000 के अनुयायियों और उन्हें अपने तंबाकू-प्रायोजित कारनामों के बारे में पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करना।

इंडोनेशिया में, हमें ब्रांड एंबेसडर प्रशिक्षण शिविर मिले जो दो पूर्ण सप्ताह तक चले और घरेलू तंबाकू कंपनी गुडांग गरम द्वारा चलाए गए। इन शिविरों में, युवा नैनो-प्रभावितों को उदार फीस का भुगतान किया गया, सिगरेट ब्रांडों की छवियों के बारे में पढ़ाया गया और फिर उनके सामाजिक मीडिया फीड को बेहतर तरीके से बनाए रखने के बारे में सबक प्रदान किया गया।

उरुग्वे में जनसंपर्क एजेंसियों ने अपने प्रभावकारों को सिगरेट के पैकेजों की तस्वीरें लेने के तरीके सिखाए, जिसमें उनके ब्रांडों को सर्वश्रेष्ठ रूप दिया गया, प्रकाश व्यवस्था, हैशटैग और उन्हें अधिकतम प्रभाव के लिए पोस्ट करने के लिए सबसे अच्छा समय प्रदान किया गया।

कुछ कंपनियों ने अपनी पार्टियों में शामिल होने के लिए युवा लोगों को भर्ती करने के लिए फेसबुक पेज का इस्तेमाल किया। उदाहरण के लिए, फेसबुक पेज पर कुछ सवालों के जवाब देने के बाद, उत्तरदाताओं को एक मेलिंग सूची में नामांकित किया गया, जिसके परिणामस्वरूप पॉप-अप "पार्टियों और एडगियर घटनाओं" को निमंत्रण मिला।

उन पार्टियों में, युवा लोगों को आकर्षक परिचारकों द्वारा बधाई दी गई जिन्होंने उन्हें सिगरेट की पेशकश की और उन्हें सिगरेट ब्रांड लोगो के बाद तैयार किए गए फर्श के डिजाइन के साथ पोज देने के लिए प्रोत्साहित किया। चित्रों को तड़कने के बाद, उन्हें पार्टी के निर्णायक और एक्शन-उन्मुख हैशटैग का उपयोग करके अपने सोशल मीडिया फीड पर पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित किया गया। नतीजा निर्विवाद रूप से सिगरेट को बढ़ावा देने का एक नया रूप था।

ये गतिविधियाँ मौजूदा समझौतों की भावना का स्पष्ट रूप से उल्लंघन करती हैं ताकि अप्रत्यक्ष रूप से युवा लोगों को विज्ञापित न किया जा सके। आप चाहें तो इसे स्टील्थ, अंडरकवर या गुरिल्ला मार्केटिंग कह सकते हैं। इसका नाम कुछ भी हो, यह 21st- सदी का सिगरेट का विज्ञापन है जो दुनिया भर के लाखों युवाओं तक पहुंचता है।

सोशल मीडिया का शोषण

हमारे शोध ने न केवल बिग तम्बाकू के सोशल मीडिया के अनियंत्रित उपयोग पर प्रकाश डालने में मदद की है, बल्कि यह भी बताया है अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग के लिए हाल ही में एक याचिका सिगरेट के विज्ञापन के इन उपन्यास रूपों की जांच और उन्हें लागू करने का अनुरोध करना।

हालाँकि इन तेजी से बदलते समय में सरकारों के लिए मीडिया में शीर्ष पर बने रहना मुश्किल हो सकता है, लेकिन अगर उन्हें रोकने की उम्मीद है तो उन्हें ऐसा करना चाहिए वैश्विक धूम्रपान दर और उनके परिणामस्वरूप स्वास्थ्य समस्याएं एक बार फिर से बढ़ रही हैं। वास्तव में, के साथ खाद्य और औषधि प्रशासन में नेतृत्व परिवर्तन, संयुक्त राज्य अमेरिका में तंबाकू और वापिंग पर नए और सख्त नियम पहले से ही संदेह में डाले जा रहे हैं।

सोशल मीडिया संचार में एक अविश्वसनीय अग्रिम प्रदान करता है जो अभूतपूर्व तरीकों से संचार का लोकतंत्रीकरण करता है।

हालांकि, खुलेपन का बाज़ार के लोगों द्वारा संदिग्ध उद्देश्यों के साथ शोषण करना आसान है।वार्तालाप

के बारे में लेखक

रॉबर्ट Kozinets, रणनीतिक सार्वजनिक संबंध के Hufschmid अध्यक्ष, दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय, संचार और पत्रकारिता के लिए एनेनबर्ग स्कूल

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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