कैसे विज्ञापन के माध्यम से क्रिसमस आकार दिया है

कैसे विज्ञापन के माध्यम से क्रिसमस आकार दिया है लाइटफील्ड स्टूडियो / शटरस्टॉक.कॉम

25 दिसंबर, जैसा कि हम सभी जानते हैं, यीशु मसीह का जन्मदिन है, एक ईसाई उत्सव, जिसमें तीन राजाओं का मिथक था, जो "नए जन्मे राजा" को उपहार देने के लिए दूर-दूर तक जाते थे और उपहार देने की आधुनिक ईसाई परंपरा को प्रेरित करते थे। प्रारंभिक उपहार फल या नट हुआ करते थे, लेकिन जैसे-जैसे यह अधिनियम अधिक महत्व लेता गया, उपहार बड़े और कम मामूली होते गए, और एक पेड़ के नीचे रखा गया।

मिडविन्टर सहस्राब्दी के लिए उत्सव का समय रहा है, लेकिन जैसा कि हम जानते हैं कि आज इसकी उत्पत्ति है विक्टोरियन ब्रिटेन। यह विक्टोरियन समय था कि क्रिसमस का विचार एक पारिवारिक अवकाश के रूप में, उपहार देने के साथ, एक पेड़, और एक अंतरंग रात्रिभोज इस उत्सव के लिए केंद्रीय बन गया। ब्रिटिश लोग पारंपरिक रूप से मसीह के जन्म को एक धार्मिक जन के साथ मनाते हैं। इसलिए क्रिसमस शब्द बनाने के लिए "क्राइस्ट" और "मास" शब्द एक साथ आ रहे हैं।

कैसे विज्ञापन के माध्यम से क्रिसमस आकार दिया है चार्ल्स डिकेंस द्वारा एक क्रिसमस कैरोल से, 1843। विकिमीडिया कॉमन्स

चार्ल्स डिकेंस ने अपनी कहानी ए क्रिसमस कैरोल के साथ ब्रिटिश क्रिसमस को परिभाषित किया, जिसने साझा करने के विचार और "आत्मा की उत्सव की उदारता" के साथ ईसाई मूल्यों को जोड़ा। उनकी किताब ने यह जानने में मदद की कि ब्रिटेन में पहले से ही क्या हो रहा था, और त्योहार की परंपराओं को फैलाने का श्रेय दिया जाता है। उनकी पुस्तक 1843 में अपनी पहली छपाई में बिकी और क्रिसमस की डिकेंसियन दृष्टि को प्रतिबिंबित और मजबूत करके क्रिसमस की छुट्टी के मध्य-विक्टोरियन पुनरुद्धार के लिए स्वर सेट किया।

इस अवकाश उत्सव से जुड़ी एक प्रारंभिक अंग्रेजी लोककथा परंपरा "ओल्ड फादर क्रिसमस" है, जिसे पहली बार 17 वीं शताब्दी के मध्य में अच्छी जयकार के प्रतीक के रूप में पाया जा सकता है। 19 वीं शताब्दी के शुरुआती दौर में, उन्हें एक पतले आदमी के रूप में चित्रित किया गया था, जिसने छुट्टियों के मौसम में शराब पीने और पार्टी करने को बढ़ावा दिया था। लेकिन 1874 तक, फादर क्रिसमस पहने हुए एक गोल जॉली आदमी में विकसित हो गया था लाल और हरे रंग के फर वाले लुटेरे और उसके सिर पर होली।

फादर क्रिसमस का यह प्रारंभिक संस्करण ज्यादातर वयस्क उत्सव के साथ जुड़ा हुआ था, लेकिन परिवार पर अपने नए फोकस के साथ विक्टोरियन समय के दौरान, फादर क्रिसमस को विचार के साथ जोड़ा जाने लगा उपहार दें। समाचार पत्रों के बड़े पैमाने के माध्यम से क्रिसमस की छवियों को लोकप्रिय संस्कृति में पुन: पेश किया गया; पत्रिकाओं और थिएटर। ये चित्र क्रिसमस को परिभाषित करते हैं और इसे कैसे मनाया जाना चाहिए।

कैसे विज्ञापन के माध्यम से क्रिसमस आकार दिया है 1879 में फादर क्रिसमस, बच्चों के उपहारों के वितरण के लिए उपयोग किए जाने वाले होली के मुकुट और वॉशटेल कटोरे के साथ। 'फन' (लंदन, इंग्लैंड), अंक 763, पी 256।


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20 वीं शताब्दी तक, बड़े पैमाने पर विज्ञापन आम हो गए। उपभोक्ता संदेश अब बिलबोर्ड, पत्रिकाओं, रेडियो और बाद में टेलीविजन की चलती छवि के माध्यम से जनता के लिए प्रसारित किए गए थे। बड़े पैमाने पर विज्ञापन था जिसे क्रिसमस को धीरे-धीरे विकसित करने के विचार के रूप में मुख्यधारा में जाने के लिए उपहार देने के लिए और अंततः क्रिसमस को परिभाषित करने के लिए अनुमति दी गई थी।

कारोबारियों को एहसास हुआ कि क्रिसमस एक शानदार मनी स्पिनर हो सकता है। मौसमी विज्ञापनों ने क्रिसमस के समय के एक प्रमुख हिस्से के रूप में "उपहार देने" के कार्य पर जोर देना शुरू किया, जिसमें फादर क्रिसमस शारीरिक रूप से एक बढ़ते उपभोक्ता बाजार में ब्रांडेड उत्पादों को प्रदर्शित करता है। इस क्रिसमस आइकन और उपभोक्ता वस्तुओं के बीच लिंक विज्ञापन में बहुत स्पष्ट किया गया था, जैसा कि सचित्र है यह विज्ञापन शराबी आत्माओं का एक वर्गीकरण बेचने के लिए न्यूबॉल और मेसन से। एडवरटाइजिंग ने फादर क्रिसमस की कल्पना को साकार किया और उन्हें भौतिक ब्रांडों के साथ जोड़ा, मिथक को एक वास्तविकता में बदल दिया, कुछ ऐसा जिसे छुआ, सूंघा और अनुभव किया जा सके।

1937 में कोका कोला ने दुनिया को एक सरल और अधिक सुलभ संस्करण में पेश किया पारिवारिक त्यौहार का प्रतीक कोका-कोला लाल रंग के कपड़े पहने, इस बार बिना पारंपरिक केप के। उनके विज्ञापनों में उन्हें अमेरिकी परंपरा के अनुसार सांता क्लॉज़ का नाम दिया गया था। सांता क्लॉज़ ब्रांड का एक व्यक्ति बन गया और उसने भूरे रंग के तरल को एक व्यक्तित्व और एक चेहरा दिया, जो पेय को सबसे खुशहाल वार्षिक उत्सवों में से एक के साथ जोड़ दिया। कोक ने हर दिसंबर को एक ही संदेश दोहराया, और "सांता" नाम धीरे-धीरे "फादर क्रिसमस" की जगह ब्रिटेन में भी लोकप्रिय हो गया। इसने लाल अनुकूल व्यक्ति को सबसे अधिक क्रिसमस के साथ जुड़ा हुआ आइकन बना दिया।

कोका कोला के क्रिसमस विज्ञापन अब भी मजबूत हैं।

ब्रिटेन में, ब्रांडों ने डिकेंस द्वारा प्रतिबिंबित विचार को व्यक्त करना जारी रखा कि क्रिसमस परिवार को मनाने और एकजुट करने का समय था। महारानी विक्टोरिया और अल्बर्ट ने क्रिसमस ट्री के साथ जश्न मनाया और धीरे-धीरे सजाए गए पेड़ के नीचे पर्चे लगाने की अवधारणा ने जोर पकड़ा। 20 वीं शताब्दी में फादर क्रिसमस को प्रस्तुत करने और उन्हें पेड़ के नीचे छोड़ने का विचार लोकप्रिय हो गया, जिससे सांता की अवधारणा को साझा करने की खुशी के साथ प्रस्तुत किया गया।

एक 1965 विज्ञापन बेच टेप रिकार्डर, उदाहरण के लिए, क्रिसमस की सुबह एक सफेद ब्रिटिश परिवार के प्रस्तुतिकरण को दर्शाता है, जो अपने नए ड्रम पर खेल रहे एक बच्चे की रिकॉर्डिंग करता है। यह छवि उपभोक्ता को यह समझाने का प्रयास करती है कि वे उपहार देने के अधिनियम के माध्यम से "प्यार" प्रदर्शित कर सकते हैं, एक विचार जो आज भी वास्तविक कर्षण है।

हमारे बहुसांस्कृतिक और कभी अधिक धर्मनिरपेक्ष समाजों को प्रतिबिंबित करने के लिए आधुनिक क्रिसमस विज्ञापन फिर से आगे बढ़ा है। नवीनतम Selfridges टेलीविजन विज्ञापन, "ए क्रिसमस फॉर मॉडर्न टाइम्स" में, दोस्तों के एक बहुराष्ट्रीय समूह को क्रिसमस की "भविष्य की कल्पना" का जश्न मनाया जाता है। यह "चुना हुआ परिवार" एक दूसरे के साथ उपहार, भोजन और पेय साझा करता है, और फिर एक नाइट क्लब में नृत्य करता है। क्रिसमस के जश्न को जारी रखने के लिए डिस्को में जाने के अलावा कभी नए रूप और कभी हाइलाइट करना दर्शाता है कि क्रिसमस का विचार अब धर्म से दूर हो गया है।

शुक्र है, सफेद परमाणु परिवार की जातियां अब ऐतिहासिक क्रिसमस विज्ञापनों के लिए तैयार हैं। 2019 जॉन लुईस विज्ञापन "उत्तेजित करने वाला एडगर"और आइकिया का #WonderfulEveryday दोनों में एक साथ क्रिसमस का जश्न मनाने वाली बहुजातीय जातियां हैं क्रिसमस के ये दृश्य प्रतिनिधित्व एक सफेद एक से एक समावेशी के लिए छुट्टी के विकास को इंगित करते हैं। क्रिसमस अब एक ईसाई छुट्टी नहीं है - लेकिन सभी द्वारा मनाया जाने वाला समय है।

यह निश्चित रूप से ऐसा कुछ है जिसके लिए हमें आभारी होना चाहिए - लेकिन अब यह एक विशिष्ट उपभोग के धर्म द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है, यह बड़ा व्यवसाय है जो सभी को सबसे अधिक पसंद आएगा।वार्तालाप

के बारे में लेखक

कार्ल डब्ल्यू जोन्स, सीनियर लेक्चरर, स्कूल ऑफ मीडिया एंड कम्युनिकेशन, वेस्टमिंस्टर विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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