अमेरिका दुनिया में सबसे ज्यादा पैसा विज्ञापन पर खर्च करता है। 2020 में विपणन और विज्ञापन खर्च लगभग $ 390 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है। गेटी इमेजेस के माध्यम से डैन मेविंग / मोमेंट

COVID-19 महामारी ने अमेरिकी अर्थव्यवस्था को मौलिक रूप से प्रभावित किया है, खर्च कम करना सामग्री के सामान, हवाई यात्रा, अवकाश गतिविधियों के साथ-साथ ऑटोमोबाइल के उपयोग पर अमेरिकी परिवारों द्वारा। नतीजतन, ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन अस्थायी रूप से है नाटकीय रूप से गिर गया.

हालांकि यह पर्यावरण के लिए सकारात्मक हो सकता है, सामाजिक मूल्य अधिक है: चूंकि अमेरिकी अर्थव्यवस्था उपभोक्ता खर्च पर बहुत अधिक निर्भर करती है, इसलिए देश अनुभव कर रहा है उच्चतम बेरोजगारी दर महामंदी के बाद से, द बेघर होने का खतरा हजारों लोगों के लिए और की विफलता बड़े कारोबार और छोटा। अमेरिका उस बिंदु पर कैसे पहुंच गया जिसके तहत बड़े पैमाने पर खपत - और इसके साथ जुड़े ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन - आर्थिक और सामाजिक कल्याण के लिए आवश्यक है? क्या ग्रीनहाउस गैस में कमी और एक संपन्न अर्थव्यवस्था असंगत है?

एक उपभोक्ता समाज 20 वीं सदी का निर्माण है। अमेरिकन ड्रीम कार के सामान, मकान, फर्नीचर या इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे सामान खरीदने का पर्याय बन गया है, जो इसका मूल अर्थ बिगाड़ रहा है। आज, अमेरिकी परिवारों की खर्च करने की क्षमता अमेरिकी सकल घरेलू उत्पाद का 70% है, एक माप जो अर्थव्यवस्था के आकार का वर्णन करता है। अमेरिकी कंपनियों के बारे में खर्च करते हैं यूएस $ 230 अरब प्रत्येक वर्ष विज्ञापन पर, विश्व स्तर पर विज्ञापन पर खर्च किए गए धन का आधा हिस्सा।

अपने सपने खरीदें

प्रथम विश्व युद्ध के अंत के बाद आज का उपभोक्ता समाज उभरा, आधुनिक विज्ञापन उद्योग के उद्भव और व्यापक रूप से अपनाने के द्वारा सुविधा उपभोक्ता ऋण। सिगमंड फ्रायड के भतीजे एडवर्ड बर्नेज़ को आम तौर पर आविष्कार करने का श्रेय दिया जाता है विपणन का क्षेत्र 1920 के दशक के दौरान। उनके दृष्टिकोण का सार किसी उत्पाद की उपयोगिता पर जोर देने के बजाय अच्छा, शक्तिशाली और सेक्सी महसूस करने के लिए लोगों की इच्छाओं में टैप करना था। बर्नेज़ ने शब्द बनाया "सहमति की इंजीनियरिंग" और अमेरिकी लोगों के संदर्भ में "उपभोक्ता" शब्द को लोकप्रिय बनाया।

ग्रेट डिप्रेशन की शुरुआत तक बड़े पैमाने पर खपत में वृद्धि हुई। लेकिन वर्तमान का जानबूझकर निर्माण उपभोक्ता समाज ने छीन लिया 1940 और 1950 के दशक के दौरान बयाना में। जब WWII समाप्त हो गया, तो युद्धकालीन औद्योगिक उत्पादन हुआ। उद्योग के नेताओं ने अपनी विशाल उत्पादन क्षमताओं को सेना से नागरिक क्षेत्र में स्थानांतरित कर दिया।

द्वितीय विश्व युद्ध द्वारा बनाई गई कई विनिर्माण नौकरियां खो गईं जब युद्ध समाप्त हो गया। Unsplash पर HD में विज्ञान द्वारा फोटो

उसी समय, राष्ट्रपति हैरी ट्रूमैन दिग्गजों और लौटे लोगों के बीच बढ़ती बेरोजगारी से चिंतित थे उपभोक्ता वस्तुओं का बड़े पैमाने पर उत्पादन समाधान के रूप में। 1944 जीआई बिल डाउन पेमेंट और सरकार द्वारा गारंटीकृत ऋण के साथ मकान खरीदने में दिग्गजों की मदद की। बंधक ब्याज कटौती और सरकार द्वारा वित्तपोषित बुनियादी ढाँचा - स्थानीय उपयोगिताओं और सड़कों, एक राष्ट्रीय राजमार्ग प्रणाली - ने उपनगरीय घर-परिवारों को परिवारों के लिए एक तार्किक वित्तीय योजना बना दिया, जबकि सामाजिक सुरक्षा ने बुढ़ापे को बचाने के लिए राहत प्रदान की।

श्रमिक संघ भी अपने सदस्यों के लिए बढ़ती मजदूरी में निहित थे, इसलिए कामकाजी परिवार घरों, कारों और घरेलू उपकरणों का खर्च उठा सकते थे। इस विशेष ऐतिहासिक मोड़ पर, व्यापार, सरकार और श्रम एक साथ आए, घरेलू साझाकरण को बढ़ाने के लिए अपने साझा लक्ष्य में एकजुट हुए आर्थिक समृद्धि का आधार और सामाजिक सद्भाव।

ये घटनाक्रम अमेरिका की निर्विरोध सत्ता के बाद युद्ध के बाद की ताकत, बेहतर जीवन के लिए डिप्रेशन की भूख, सस्ते बड़े पैमाने पर उत्पादन में प्रगति और जनसांख्यिकी उछाल के कारण हुआ। उपभोक्तावाद सोवियत शैली की साम्यवाद पर पूंजीवादी व्यवस्था की श्रेष्ठता का प्रतीक बन गया, जैसा कि 1959 में प्रसिद्ध "किचन डिबेट" द्वारा चित्रित किया गया था। अमेरिकी राष्ट्रीय प्रदर्शनी मास्को में। आधुनिक अमेरिकी रसोई घर के चिकना श्रम-बचत उपकरणों के बीच, उप-राष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन ने सोवियत प्रीमियर निकिता ख्रुश्चेव को प्रदर्शन किया जीवन की उच्च गुणवत्ता अमेरिका में कामकाजी लोगों की

{वेम्बेड Y=XRgOz2x9c08} साम्यवाद पर पूंजीवाद की श्रेष्ठता, दो विश्व नेताओं के बीच एक बहस, शानदार आधुनिक अमेरिकी रसोई का प्रतीक थी।

महान परिवर्तन

इस व्यवसाय-सरकार-श्रम गठबंधन के परिणाम आश्चर्यजनक थे। माल और सेवाओं का राष्ट्रीय उत्पादन 1946 और 1956 के बीच दोगुना और दोगुना हो गया 1970 तक फिर से। बड़े पैमाने पर उत्पादित सस्ते और आरामदायक एकल-परिवार वाले घर, शहर के केंद्रों से दूर, सस्ती हो गए। प्रतिष्ठित 1949 Levittown न्यूयॉर्क के लॉन्ग आइलैंड पर, उपनगरों का एक मॉडल था: वर्दी, सुविधाजनक, नस्ल से अलग और ऑटोमोबाइल पर निर्भर। 1960 तक, 62% के विपरीत, 44% अमेरिकियों ने अपने घरों का स्वामित्व किया। उपनगरीय शॉपिंग मॉल, वर्दी और नस्लीय रूप से अलग, शहर की सड़कों, कैफे और वाणिज्य के स्थानों की जगह, डिफ़ॉल्ट सार्वजनिक सभा स्थानों द्वारा बन गया।

इस सामाजिक परिवर्तन एक ही पीढ़ी के काल में हुआ। उपभोक्तावाद और एक उपनगरीय जीवन शैली समाज के संगठित सिद्धांत बन गए और परिवार के कल्याण, सुरक्षा, लोकतांत्रिक राजनीतिक स्वतंत्रता और अमेरिकी सपने जैसे मौलिक मूल्यों का पर्याय बन गए।

एरिज़ोना में उपनगरीय आवास विकास। एवीप्लाश के लिए एवी वैक्समैन द्वारा फोटो

बेसिक्स बड़ा हो जाता है

1950 के दशक के बाद से, एक अच्छा जीवन का यह संस्करण - जो अच्छी तरह से जीने के लिए आवश्यक था के विज्ञापन द्वारा आकार दिया गया है - उल्लेखनीय रूप से स्थिर है। लेकिन एक मोड़ है: जो प्रतिनिधित्व करता है उसकी धारणा बुनियादी आराम तेजी से बड़े और अधिक की ओर बढ़ रहा है - एसयूवी और असंख्य उपयुक्तता और तकनीक, बड़ा और अधिक घरों को तितर-बितर कर दिया फर्नीचर और सामान और अतिरिक्त बाथरूम और बेडरूम, बड़ी रसोई, मीडिया और व्यायाम कमरे और आउटडोर रहने वाले कमरे से भरा हुआ।

आज, घर का सबसे अच्छा भविष्यवक्ता कार्बन पदचिह्न is आय। यह सहसंबंध सही है विभिन्न देश, राजनीतिक विचारों, शिक्षा या पर्यावरण के दृष्टिकोण की परवाह किए बिना।

पुनर्विचार खपत

उपभोग एक पर आता है उच्च पारिस्थितिक लागत। जैसा कि सकल राष्ट्रीय उत्पाद बढ़ता है - घरेलू खपत से बड़े पैमाने पर संचालित होता है - इसलिए ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन करें। कई वैज्ञानिकों और नीति विश्लेषकों का मानना ​​है कि जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी ऊर्जा दक्षता बढ़ाती है और नवीकरणीय ऊर्जा स्रोतों के साथ जीवाश्म ईंधन की जगह लेती है, ग्रीनहाउस गैस का उत्सर्जन होगा काफी कम किया गया। लेकिन इन तकनीकों में तेजी से आगे बढ़ने के बावजूद, कोई सबूत नहीं है कि ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन में रुझान अलग और स्वतंत्र हैं आर्थिक विकास के रुझान। न ही इस विचार का कोई आधार है हरी वृद्धि अनुमानित जलवायु तबाही को रोकेगा जो दुनिया का सामना कर रही है।

उसी समय, वहाँ है थोड़ा सबूत कि अमेरिकी बन गए हैं खुश बढ़ते उपभोक्तावाद के पिछले सात दशकों में।

इस महामारी से मुझे पता चलता है कि अर्थव्यवस्था की भेद्यता आर्थिक गतिविधि के एक स्रोत पर बहुत अधिक निर्भर करती है। मेरे दृष्टिकोण से, अमेरिका बेहतर होगा अगर अर्थव्यवस्था - हमारी सामूहिक धन - की ओर अधिक भारी भारित हो सार्वजनिक खर्च पर, और निवेश, शिक्षा, स्वास्थ्य देखभाल, सार्वजनिक पारगमन, आवास, पार्क और बेहतर बुनियादी ढांचे, और नवीकरणीय ऊर्जा में। इस तरह की अर्थव्यवस्था मानव कल्याण में योगदान करती है, कम ग्रीनहाउस गैस का उत्सर्जन करती है और उपभोक्ता खर्चों में अचानक रुकावट के लिए कम असुरक्षित होती है।

जैसा कि मैं इसे देखता हूं, यह हमारे "बुनियादी" जीवन शैली के कार्बन पदचिह्न के बारे में एक ईमानदार सार्वजनिक बातचीत का समय है और अमेरिकियों को इसके बजाय जो उन्हें बताया जाता है उसकी आवश्यकता है।

के बारे में लेखक

हलीना स्वेजनवल्ड ब्राउन, प्रोफेसर एमरिटा, क्लार्क विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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