कैसे बिक्री खरीदारी ग्रह मार रहा है

कैसे बिक्री खरीदारी ग्रह मार रहा है उन कपड़ों का क्या होता है जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है। वेंचर / शटरस्टॉक

क्रिसमस बीत चुका है और नया साल कोने में है। और बिक्री जारी है। सिंगल्स डे के साथ क्रिसमस से छह हफ्ते पहले चीजें शुरू हुईं, जो चीन में शुरू हुईं और अब हैं दुनिया का सबसे बड़ा खरीदारी का दिन। इसके बाद हुआ ब्लैक फ्राइडे, साइबर सोमवार बिक्री, पूर्व क्रिसमस की बिक्री और अब क्रिसमस के बाद की अवधि या नए साल की बिक्री। जल्द ही यह वेलेंटाइन डे की बिक्री, ईस्टर की बिक्री आदि के लिए समय होगा। बिक्री की घटनाओं को विराम नहीं लगता है, बल्कि पूरे वर्ष और विभिन्न रूपों में जारी रहता है।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, ये बिक्री नकदी में अनसोल्ड या ऑफ-सीज़न स्टॉक को अलग करने, नए स्टॉक के लिए जगह बनाने और आवेग या अनियोजित खरीद के माध्यम से मौजूदा स्टॉक को क्रॉस-सेल करने का एक शानदार अवसर है। उपभोक्ताओं के लिए, बिक्री खर्च करने के लिए एक या अधिक "कानूनी कारण" प्रदान करती है और उपहार देने केया तो अपने आप को, दूसरों को या दोनों को थोड़ा सा। क्षतिपूर्ति खर्च की उम्मीद की जाती है और यहां तक ​​कि प्रोत्साहित किया जाता है जब छूट या सौदेबाजी को छीनने के लिए व्यापक रूप से उपलब्ध होता है।

अपने लाभों को एक तरफ रखकर बिक्री भी कई लागतों के साथ आती है। भावनात्मक रूप से, वे उपभोक्ताओं को पैसा खर्च करने के लिए ड्राइव कर सकते हैं जो उनके पास नहीं है और फिर महसूस करते हैं खेद या बाद में अपराध। वित्तीय रूप से, वे दुकानदारों को (अधिक) वित्तीय ऋण में "बिक्री" भोग या खर्च करने की गलत समझ के कारण फंस सकते हैं। मनोवैज्ञानिक रूप से, यह तेज हो सकता है बाध्यकारी खरीद विकार, जिसे गिफ्टिंग और खर्च को वैध करके, "ओनिओमेनिया" के रूप में जाना जाता है।

यह सब कुछ गंभीर पर्यावरणीय लागतों को जोड़ता है। मेरे जैसे मार्केटिंग शिक्षाविद अक्सर यह आकलन करते हैं कि लोग कुछ "व्यवहार लेंस" के माध्यम से कैसे कार्य करते हैं, और मुझे लगता है कि दो हैं जो यहां लागू हैं:

फेंकने की संस्कृति

यह फेंक लेंसमें विशेष रूप से दिखाई देता है फ़ैशन, सुझाव देता है कि जितना अधिक हम खरीदते हैं, उतना ही हम दूर फेंक देते हैं। जबकि सहसंबंध को अभी तक आनुभविक रूप से स्थापित नहीं किया गया है, यह सोचना तर्कसंगत है कि बिक्री अधिक खरीद को बढ़ावा देती है और बदले में फेंकने के लिए अधिक है।

इस प्रस्ताव को घटते रहने की जगह की घटना का समर्थन किया जा सकता है। यूके में, बेडरूम सिकुड़ रहे हैं और नए बिल्ड घरों में औसत रहने वाले कमरे हैं 1970 के दशक की तुलना में तीसरा छोटा। लेकिन इसके बावजूद, लोग अभी भी 1970 के दशक की तुलना में बहुत अधिक सामान खरीद रहे हैं।

अधिग्रहीत बिक्री वस्तुओं के लिए जगह बनाने के लिए, लोगों को "पूर्व-प्रिय" वस्तुओं से छुटकारा पाने और पर्यावरण को नुकसान पहुंचाने की संभावना है। उदाहरण के लिए, ए ब्रिटेन की संसद की रिपोर्ट 2019 की शुरुआत में पाया गया कि देश में "हर साल घरेलू काले डिब्बे में लगभग 300,000 टन कपड़ा बर्बाद होता है", जो कि प्रति व्यक्ति लगभग 5 किलोग्राम है। इसके बाद इसे लैंडफिल या इंसीनेटर के लिए भेजा जाता है। रिपोर्ट में नोट किया गया है कि कपड़ों के उत्पादन के लिए प्रयुक्त सामग्री का "1% से कम" पुनर्नवीनीकरण किया जाता है। हमारे थकाऊ व्यवहार की लागत ग्रह है।


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बिक्री का मतलब है कि अधिक उत्पाद लौटाए जाएं

यह उत्पाद लेंस लौटाता है बिक्री और उत्पाद रिटर्न की दर के बीच संभावित सहसंबंध का सुझाव देता है। जैसे बिक्री ब्लैक फ्राइडे डिजिटल रूप से उन्मुख हो गए हैं, लगभग तीन चौथाई ऑनलाइन खरीद की जा रही है।

ऑनलाइन रिटर्न में कई शामिल हो सकते हैं पर्यावरण की दृष्टि से हानिकारक गतिविधियाँ। उपभोक्ता वस्तुओं को वापस भेज रहे हैं, और कोरियर इकट्ठा करने और उन्हें पुनर्वितरित करने के लिए, सभी का मतलब है अतिरिक्त ड्राइविंग और इस प्रकार यातायात भीड़ और कार्बन उत्सर्जन। सफाई, मरम्मत और / या वापस लौटाने वाली वस्तुओं का मतलब है कि अधिक प्राकृतिक संसाधनों का उपभोग करना और संभवतः अधिक सामग्री का उपयोग करना जिसमें जीवाश्म ईंधन या ताड़ के तेल शामिल हैं। एकल उपयोग या गैर-पुनर्चक्रण पैकेजिंग के प्रसंस्करण, परिवहन और लैंडफिल का उपयोग रिटर्न में अधिक भूमि उपयोग और अधिक कार्बन पदचिह्न का मतलब है।

ये सभी गतिविधियां आमतौर पर हमारे लिए, उपभोक्ता के लिए "अदृश्य" होती हैं, और फिर भी पर्यावरण के लिए गंभीर परिणाम हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, वोग व्यापार रिपोर्ट में कहा गया है कि अकेले अमेरिका में प्रति वर्ष लगभग २.२ in मिलियन टन लैंडफिल अपशिष्ट और १५ मिलियन टन कार्बन उत्सर्जन होता है, "एक वर्ष में ५ मिलियन लोगों द्वारा उत्पन्न कचरे की मात्रा के बराबर"।

मैं बिक्री के वाणिज्यिक मूल्य को कम नहीं करना चाहता और न ही उपभोग की खुशी को जब वे समझदारी से पूरा कर सकते हैं। हालाँकि मैं यह सोचकर मदद नहीं कर सकता कि क्या ये बिक्री वाणिज्यिक, उपभोग और हरे रंग के मूल्य के बीच संतुलन बना सकती है।

जैसा कि हम तेजी से गवाह हैं और इसके प्रभावों का अनुभव करते हैं जलवायु परिवर्तन, हमें अपने उपभोक्तावादी व्यवहार और बाद की पर्यावरणीय लागतों से (अधिक) सावधान रहने की आवश्यकता है। बिक्री के आयोजनों में अनुभवी पर्यावरण के लिए थोड़ा सोचा जाना केवल खरीदारी के आनंद को बढ़ाने या खर्च के अपराध को कम करने का तरीका हो सकता है? आइए (अधिक) सकारात्मक खर्च करें हमारे ग्रह की रक्षा के लिए।वार्तालाप

के बारे में लेखक

कोखो जेसन सिट, मार्केटिंग में वरिष्ठ व्याख्याता, पोर्ट्समाउथ विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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