On't सी-लेवल राइज वॉन्ट अगेन्स्ट माई हाउस ’- यहां तक ​​कि फ्लूड मैप्स फ्लोरिडा के तटीय निवासियों को प्रभावित नहीं करते

On't सी-लेवल राइज वॉन्ट अगेन्स्ट माई हाउस ’- यहां तक ​​कि फ्लूड मैप्स फ्लोरिडा के तटीय निवासियों को प्रभावित नहीं करते फोर्ट लॉडरडेल में तूफान इरमा के परिणामस्वरूप बाढ़। Shutterstock.com/FotoKina

विज्ञापनदाता समझते हैं कि उपभोक्ताओं को तथ्यों के साथ उपलब्ध कराने से बिक्री नहीं होगी उत्पादों। लोगों को रोकने के लिए और ध्यान देने के लिए, सफल विज्ञापन बस एक भावनात्मक हुक के साथ जानकारी वितरित करता है ताकि उपभोक्ताओं को नोटिस हो और, उम्मीद है कि खरीदारी करें।

जलवायु संचार वैज्ञानिक मैसेजिंग के इन्हीं सिद्धांतों का उपयोग करते हैं - दृश्य, स्थानीय और नाटकीय - ऐसे तथ्य प्रदान करना जो जनता का ध्यान आकर्षित करेंगे। इस तरह के संदेश का उद्देश्य लोगों को जोखिम को समझने में मदद करना है क्योंकि यह उनसे संबंधित है, और शायद, परिणामस्वरूप उनके व्यवहार को बदल दें।

जैसा कि सामाजिक वैज्ञानिकों ने जलवायु परिवर्तन संचार रणनीतियों की प्रभावशीलता का अध्ययन किया, हम एक विशेष संदेश के बारे में उत्सुक हो गए जो हमें मिला ऑनलाइन। दक्षिण फ्लोरिडा में बिक्री के लिए विज्ञापित कुछ घरों में बैनर विज्ञापनों के साथ संदेश थे जैसे "बाढ़ से घर का नुकसान होता है। खरीदने से पहले अधिक जानें। मुक्त करने के लिए अभी पता लगाएं। ”विज्ञापन द्वारा प्रायोजित किया गया था पहला स्ट्रीट फाउंडेशन उनकी वेबसाइट के माध्यम से FloodIQ.com। गैर-लाभकारी नींव बढ़ते समुद्र स्तर के परिणामस्वरूप वर्तमान और भविष्य की बाढ़ की विस्तृत हवाई तस्वीरें प्रदान करता है।

मेरे सहयोगी तथा I तटीय दक्षिण फ्लोरिडा के निवासियों को यह समझने के लिए बेहतर तरीके से सर्वेक्षण करने का निर्णय लिया गया कि जानकारी ने उनके दृष्टिकोण और राय को कैसे प्रभावित किया। क्या इन संदेशों को एक द्वारा विकसित किया गया गैर लाभकारी संगठन समुद्र के स्तर में वृद्धि के परिणामस्वरूप तटीय बाढ़ के खतरे के बारे में निचले इलाकों में रहने वाले तटीय निवासियों की धारणाओं को बदलें?

ज़िप द्वारा संपत्ति को खतरे को परिभाषित करना

On't सी-लेवल राइज वॉन्ट अगेन्स्ट माई हाउस ’- यहां तक ​​कि फ्लूड मैप्स फ्लोरिडा के तटीय निवासियों को प्रभावित नहीं करते मैप्स संभावित बाढ़ जोखिम को देखने का एक तरीका हो सकता है। www.FloodiQ.com, लेखक प्रदान की

जलवायु परिवर्तन संचार और प्रतिक्रिया के कई अध्ययन आधारित हैं राष्ट्रीय सर्वेक्षण तटीय बाढ़ की एक सीमा के लिए काउंटी और राज्यों की अधिक स्थानीय समीक्षा। हमने अपने सर्वेक्षण को एक ही क्षेत्र और सबसे बड़ी जोखिम वाली आबादी पर केंद्रित किया: जो दक्षिण फ्लोरिडा तट के साथ ज़िप कोड में रहते हैं, जहां स्थानीय पड़ोस में बाढ़ की संभावना बहुत अधिक है।

फ़र्स्ट स्ट्रीट फ़ाउंडेशन की अनुमति के साथ उनके नक्शे को पुन: पेश करना जो यह दर्शाता है कि भविष्य में बाढ़ किस तरह दिख सकती है, हमने सिलवाया संदेशों की प्रभावशीलता को समझने के लिए एक सर्वेक्षण विकसित किया। जलवायु परिवर्तन और समुद्र के स्तर में वृद्धि के बारे में यह संदेश निवासियों के विश्वासों को कैसे प्रभावित करेगा? हमने यह भी पूछा कि क्या निवासियों का मानना ​​है कि उनके समुदायों और घरों को खतरा था।


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हमने 1,000 के अक्टूबर और दिसंबर के बीच दक्षिण फ्लोरिडा में 166 ज़िप कोड में रहने वाले 2018 से अधिक निवासियों का सर्वेक्षण किया। उन सभी सर्वेक्षणों में उनके घरों में बाढ़ के प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष प्रभाव से जोखिम था, जिनमें तटीय संपत्ति के रूप में संपत्ति के मूल्यों में कमी है। एक कम वांछनीय गंतव्य के रूप में माना जाता है।

हमने टाम्पा-सेंट पीटर्सबर्ग-क्लियरवॉटर, फोर्ट मायर्स, की वेस्ट, मियामी-डेड काउंटी, फोर्ट लॉडरडेल, वेस्ट पाम बीच और पाम बीच और वेरो बीच सहित सात महानगरीय क्षेत्रों के निवासियों का नमूना लिया। आधे नमूने ने अपने शहर का एक नक्शा प्राप्त किया, जो एक पैमाने पर प्रदान किया गया ताकि उनका शहर ब्लॉक दिखाई दे। मानचित्रों का वर्णन है कि समुद्र तल से वर्तमान दर में अभी 15 साल बाद क्या हो सकता है यदि तूफान 3 के साथ बाढ़ के साथ श्रेणी XNUMX तूफान थे।

क्या दृश्य जानकारी से फर्क पड़ता है?

अध्ययन का उद्देश्य यह आकलन करना था कि निवासियों को उनकी संपत्ति और उनके समुदायों की गंभीर तूफान की संभावना का अनुभव कैसे हो सकता है। हमने निवासियों से उनकी राजनीतिक संबद्धता और ज़ोनिंग कानूनों, गैसोलीन करों और जलवायु परिवर्तन को दूर करने के अन्य उपायों जैसी नीतियों के लिए उनके समर्थन के बारे में पूछा।

आश्चर्यजनक रूप से, हमने पाया कि जिन लोगों ने नक्शे देखे थे, औसतन, उनके कहने की संभावना कम थी कि जलवायु परिवर्तन उन लोगों की तुलना में हो रहे थे जिन्होंने नक्शे नहीं देखे थे।

इसके अलावा, जिन लोगों ने नक्शे देखे थे, उन सर्वेक्षण उत्तरदाताओं की तुलना में कम संभावनाएं थीं, जिन्होंने यह नहीं देखा था कि जलवायु परिवर्तन तूफानों की बढ़ती तीव्रता के लिए जिम्मेदार थे। रिपब्लिकन के रूप में खुद को वर्गीकृत करने वाले उत्तरदाताओं के पास मानचित्रों की सबसे मजबूत नकारात्मक प्रतिक्रियाएं थीं।

जिन लोगों ने नक्शों को देखा, उन्हें इस बात पर विश्वास करने की अधिक संभावना नहीं थी कि जलवायु परिवर्तन मौजूद है, जलवायु परिवर्तन से तूफानों की गंभीरता बढ़ जाती है या यह कि समुद्र का स्तर बढ़ रहा है और जलवायु परिवर्तन से संबंधित है। और भी नाटकीय रूप से, वैज्ञानिक मानचित्र के संपर्क ने विश्वासों को प्रभावित नहीं किया कि उनके अपने घर बाढ़ के लिए अतिसंवेदनशील थे या समुद्र के स्तर में वृद्धि से स्थानीय संपत्ति मूल्यों में कमी आएगी।

On't सी-लेवल राइज वॉन्ट अगेन्स्ट माई हाउस ’- यहां तक ​​कि फ्लूड मैप्स फ्लोरिडा के तटीय निवासियों को प्रभावित नहीं करते तटीय बाढ़ के खतरे से संपत्ति के मूल्यों को कम किया जा सकता है। Shutterstock.com/Phonlamai फोटो

राष्ट्रीय सर्वेक्षणों के अनुसार, पार्टी की पहचान जलवायु परिवर्तन और समुद्र के स्तर में वृद्धि की सामान्य धारणा का सबसे मजबूत भविष्यवक्ता था। हालांकि, अधिकांश घर मालिकों ने इस बात से इनकार किया कि राजनीतिक संबद्धता की परवाह किए बिना, उनके संपत्ति मूल्यों के लिए जोखिम था।

मन बदलने में क्या लगता है?

हमें विश्वास है कि प्रेरणा हमारे उत्तरदाताओं, एक राय बनाते समय उनके अंतर्निहित विश्वास, इन सर्वेक्षण परिणामों पर प्रतिबिंबित करते समय महत्वपूर्ण होते हैं। विशेष रूप से, लोग अक्सर जानकारी को संसाधित करते हैं या एक तरह से सीखते हैं जो उनके मौजूदा विश्वासों या उनकी सुरक्षा करता है पक्षपातपूर्ण झुकाव.

जलवायु परिवर्तन के बारे में हमारे उत्तरदाताओं के सामान्य विश्वासों और समुद्र-स्तर के उदय से इसके संबंध के मामले में, जो रिपब्लिकन पार्टी से संबंधित थे, उन्होंने नक्शे को या तो खारिज कर दिया हो सकता है क्योंकि उन्होंने इस मुद्दे पर अपनी पार्टी के रुख को चुनौती दी थी या क्योंकि उन्होंने इसे नहीं देखा था विश्वसनीय के रूप में जानकारी उनके पूर्व विचार दिए। संपत्ति के मूल्यों पर समुद्र-स्तर की वृद्धि के भविष्य के प्रभावों के बारे में हमारे उत्तरदाताओं के विचारों के मामले में, हमने उन सभी घर मालिकों का सर्वेक्षण किया, जो उनके पक्षपात की परवाह किए बिना, अपने व्यक्तिगत वित्तीय हितों से प्रेरित होकर धारणा को अस्वीकार कर सकते हैं कि समुद्र-स्तर वृद्धि उनके स्वयं के संपत्ति मूल्यों को कम करेगी।

इस बात पर ज़ोर देना ज़रूरी है कि जलवायु परिवर्तन के बारे में लक्षित जानकारी के कारण हो सकता है अनपेक्षित प्रभाव। हालांकि सटीक और आसानी से अवशोषित जानकारी महत्वपूर्ण है, यह रास्ता बदलने के लिए बहुत अधिक बारीक दृष्टिकोण लेगा लोग जानकारी को समझते हैं। जैसा कि विज्ञापनदाता अच्छी तरह से जानते हैं, किसी भी उत्पाद को बेचने के लिए तथ्यों से अधिक समय लगता है।

लेखक के बारे में

रीसा पाम, शहरी अध्ययन और सार्वजनिक स्वास्थ्य के प्रोफेसर, जॉर्जिया स्टेट यूनिवर्सिटी और टोबी डब्ल्यू बोलसेन, एसोसिएट प्रोफेसर, अमेरिकी राजनीति, राजनीति विज्ञान, जॉर्जिया स्टेट यूनिवर्सिटी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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