क्या हम Google और Facebook पर एक पट्टा लगा सकते हैं?

क्या हम Google और Facebook पर एक पट्टा लगा सकते हैं?

दो प्रीटेन्स के साथ रहते हुए, मुझे नए ऐप्स को अनुमोदित करने के लिए लगभग दैनिक अनुरोध मिलते हैं। मेरी मानक प्रतिक्रिया है कि मैं अपने बच्चों से ऐप का वर्णन करने के लिए कहूं, वे इसे क्यों चाहते हैं, और यह कैसे पैसे कमाता है।

आखिरी सवाल महत्वपूर्ण है, न कि केवल इन-ऐप शुल्क से बचने के लिए। ऑनलाइन अर्थव्यवस्था को चलाने वाली ताकतों को समझना उपभोक्ताओं और तेजी से नागरिकों के लिए महत्वपूर्ण है। हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी नए उपकरण तब भी लागत पर आते हैं जब वे मुक्त होने लगते हैं।

कैसे टेक्नोलॉजी कंपनियां पैसा कमाती हैं यह किसी भी उम्र के डिजिटल मीडिया उपयोगकर्ताओं के लिए एक अच्छा सवाल है। यह के दिल में स्थित है ऑस्ट्रेलियाई प्रतियोगिता और उपभोक्ता आयोगदुनिया के दो सबसे सर्वव्यापी डिजिटल प्लेटफॉर्म Google और Facebook की शक्ति और मुनाफे की जांच।

क्या हम Google और Facebook पर एक पट्टा लगा सकते हैं?
आस्ट्रेलियाई लोगों का समय ऑनलाइन बिताया। ACCC डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पूछताछ अंतिम रिपोर्ट

प्रतियोगिता वॉचडॉग का काम यह देखना था कि ऑनलाइन सर्च इंजन, सोशल मीडिया और डिजिटल कंटेंट एग्रीगेटर मीडिया और विज्ञापन में शक्ति कैसे बढ़ाते हैं, यह कैसे पारंपरिक पत्रकारिता (विशेष रूप से प्रिंट) की व्यवहार्यता को कम करता है, और इसके बारे में क्या किया जा सकता है।

सीमित सिफारिशें

इसके अंतिम रिपोर्ट इन प्लेटफार्मों के बाजार प्रभुत्व और व्यक्तिगत डेटा के उपयोग को सीमित करने के लिए सिफारिशों का एक समूह बनाता है।

एक उदाहरण के लिए उपकरणों की आवश्यकता होती है ताकि उपभोक्ताओं को खोज इंजन और डिफ़ॉल्ट ब्राउज़र का विकल्प मिल सके। Google को अब Google ऐप्स को प्री-इंस्टॉल करने के लिए एंड्रॉइड फोन की आवश्यकता है। यह एक "डिफ़ॉल्ट पूर्वाग्रह" को खिलाता है जो कि ऑस्ट्रेलियाई खोजों के 95% के लिए इसका उपयोग करने में योगदान देता है।

एक और डिजिटल माहौल को संबोधित करने के लिए ऑस्ट्रेलिया के गोपनीयता कानूनों में सुधार कर रहा है। प्लेटफ़ॉर्म की “इसे ले लो या छोड़ दो” नीतियां अब उपभोक्ताओं को उनके डेटा काटा जाने पर बहुत कम विकल्प देती हैं।

लेकिन चिंता के क्षेत्र में केंद्रीय जाँच - पत्रकारिता में गिरावट - सिफारिशें अपेक्षाकृत मामूली हैं:

  • समाचार मीडिया व्यवसायों के इलाज के लिए एक आचार संहिता "निष्पक्ष, उचित और पारदर्शी"
  • एबीसी और एसबीएस के लिए "स्थिर और पर्याप्त" सरकारी धन
  • मूल स्थानीय पत्रकारिता का समर्थन करने के लिए सरकारी अनुदान (एक वर्ष में $ 50 मिलियन)
  • पत्रकारिता के लिए परोपकारी समर्थन को प्रोत्साहित करने के लिए कर प्रोत्साहन।

वास्तविकता यह है कि पत्रकारिता व्यवसाय के तकनीकी व्यवधान को उलटने के लिए बहुत कम सरकारें कर सकती हैं।

लक्षित क्रांति

इंटरनेट ने यह माना है कि समाचार संगठन मुख्य रूप से पत्रकारिता व्यवसाय में नहीं हैं। वे जिन कहानियों का निर्माण करते हैं, वे एक अतुलनीय सामाजिक भूमिका निभाती हैं, लेकिन व्यवसाय मॉडल विज्ञापनदाताओं को एक ऑडियंस पहुंचाना है।क्या हम Google और Facebook पर एक पट्टा लगा सकते हैं?
मीडिया प्रारूप और डिजिटल प्लेटफॉर्म द्वारा ऑस्ट्रेलियाई विज्ञापन व्यय। ए सी सी सी

सोशल मीडिया और खोज विज्ञापनदाताओं को संभावित उपभोक्ताओं के अधिक सटीक समूहों को संदेश लक्षित करने के लिए बेहतर उपकरण देते हैं। यह एक अभूतपूर्व बेहतर मूसट्रैप है।

पारंपरिक विज्ञापन महंगा और अक्षम है। एक विज्ञापनदाता व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करता है, जिसमें विज्ञापन में कोई दिलचस्पी नहीं है।

खोज विज्ञापनदाताओं को किसी चीज़ की तलाश में लोगों तक पहुंचने के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है। Google जानता है कि आप किस चीज में रुचि रखते हैं और तदनुसार विज्ञापन प्रदान करते हैं। अपने गुणों (खोज, मानचित्र, Gmail, YouTube, Play Store और खरीदारी) के अंतिम तिमाही में अकेले विज्ञापन US $ 27.3 बिलियन बनाया राजस्व में।

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का एक अलग मॉडल है, लेकिन पुराने अखबार के बिजनेस मॉडल के लिए कोई कम नुकसानदेह नहीं है। यह पारंपरिक मास मीडिया विज्ञापन की तरह थोड़ा अधिक है, विज्ञापनदाताओं के लिए उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन कहीं अधिक लक्षित तरीके से।

फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और इतने पर अपना ध्यान आकर्षित करने के लिए, और प्रभावी रूप से दूसरों द्वारा साझा किए गए मुद्रीकृत सामग्री, वे पारंपरिक समाचार व्यवसायों को भी काटते हैं।

पैसे का अनुगमन करो

कोई भी नियमन इसे ठीक नहीं कर सकता। प्रतियोगिता पर नजर रखने वाली रिपोर्ट के अनुसार, ऑस्ट्रेलियाई कानून किसी कंपनी को बाजार की पर्याप्त शक्ति होने से प्रतिबंधित नहीं करता है। न ही यह एक कंपनी को "बेहतर कौशल और दक्षता का उपयोग करके अपने प्रतिद्वंद्वियों को 'बाहर से प्रतिस्पर्धा करने से रोकता है"।

कोई भी नहीं - तकनीकी कंपनियां भी नहीं हैं - जरूरी है कि तकनीकी नवाचार के लिए दोषी ठहराया जाए जिसने पारंपरिक समाचार संगठनों को बाधित किया है।

यह देखने के लिए, जैसे कि मेरे बच्चे यह समझते हैं कि उनके ऐप कैसे पैसे कमाते हैं, यह सिर्फ पैसे का पालन करने का मामला है।वार्तालाप

लेखक के बारे में

अमांडा लोट्ज़, फेलो, पीबॉडी मीडिया सेंटर; मीडिया स्टडीज के प्रो। क्वींसलैंड प्रौद्योगिकी विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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