वेलकम संग्रह, सीसी BY-SA

ऐसे कई तर्कसंगत कारण हैं जो उपभोक्ताओं को खर्च करने के लिए प्रेरित करते हैं यूएस $ 65 अरब सालाना घरेलू सफाई उत्पादों पर। लेकिन गैर-तर्कसंगत तंत्र अभी भी सफाई उत्पादों के बाजार में काम पर हैं, जैसा कि अन्य सभी में है।

घरेलू स्वच्छता उत्पादों के विज्ञापन आमतौर पर एक ही सरल लेकिन शक्तिशाली संरचना का पालन करते हैं: जीवाणु संदूषण का खतरा बड़ा होता है, लेकिन एंटी-बैक्टीरिया जैल, साबुन, तरल पदार्थ, पाउडर या फोम इसके खिलाफ सुरक्षा प्रदान कर सकते हैं। हमें बैक्टीरिया को उन संस्थाओं के रूप में सोचने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है जो हमारी निर्बाध, संप्रभु स्वच्छता को धमकी देते हैं। इससे हमें बैक्टीरिया के साथ सीमित, और खतरनाक संबंध मिल गया है।

गौर करें कि बैक्टीरिया को दृष्टि से कैसे चित्रित किया जाता है। हालांकि बैक्टीरिया की तस्वीरें लेना संभव है - और वहां हैं कुछ महान चित्र वहां बाहर - इन छवियों को आम तौर पर केवल वैज्ञानिक और चिकित्सा संदर्भों में पाया जाता है। हममें से बाकी के लिए, जीवाणु यथार्थवादी तरीके से प्रकट नहीं होते हैं। इसके बजाय, वे एंटीबैक्टीरियल उत्पादों के विज्ञापनों के फ़िल्टर के माध्यम से हमारे पास आते हैं।

एयरबोर्न सूक्ष्मजीव। जोसेफ रेसिग, सीएससी / विकिमीडिया कॉमन्स, सीसी द्वारा एसए

और यह काफी फिल्टर है। हमारा विश्लेषण 1848 से वर्तमान समय तक बैक्टीरिया की विज्ञापन छवियों के चार व्यापक सम्मेलनों को पाता है। इन सम्मेलनों को समझना दर्शाता है कि पृथ्वी के बायोम के इस आवश्यक आयाम के साथ हमारा संबंध सफाई उत्पादों के निर्माताओं के उद्देश्य और इच्छाओं के अधीन है।

1। प्यारा बैक्टीरिया

सबसे पहले, बैक्टीरिया हैं प्यारा। वो हैं छोटे, कमजोर और खिलौने की तरह। उनकी आंखें बड़ी हैं और उनके अंग छोटे हैं। यह अजीब बात है, इस बात पर विचार करते हुए कि जीवाणु उत्पादों के विज्ञापन अरबों द्वारा इन प्राणियों को मारने के लिए हमें प्रेरित कर रहे हैं।

लेकिन कड़वाहट दर्शक पर एक अजीब प्रभाव हो सकता है। निश्चित रूप से, हम मुलायम खिलौने की तरह सुंदर चीज़ को छूना, पकड़ना और यहां तक ​​कि रक्षा करना चाहते हैं। लेकिन प्यारा वस्तु एक सीमा का विकास करती है मामूली नकारात्मक प्रभावित करता है: असहायता, दयालुता और अत्यधिक उपलब्धता। ये बदले में एक सेट बुलाओ जटिल माध्यमिक प्रतिक्रियाएं: भावनात्मक रूप से छेड़छाड़ करने, प्यारी वस्तुओं की कमजोरी के लिए अवमानना, और सुंदर चीजों की सस्तीता पर घृणित होने पर नाराजगी का। सुंदर के रूप में कुछ न्याय करने के लिए स्पर्श करने, पकड़ने, हावी होने और इसे नष्ट करने की इच्छा के साथ हो सकता है; दूसरे शब्दों में, यह कुछ सुखद और घृणित दोनों है।

बैक्टीरिया, 1913 की सुंदर सामाजिक दुनिया। वेलकम कलेक्शन, सीसी द्वारा

यह आश्चर्य की बात है कि, ऑब्जेक्ट्स सौंदर्यशास्त्र - महिलाओं, प्रौद्योगिकी और बच्चों में जो सामान अक्सर प्यारे के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं - वे हैं जिन्हें स्वाभाविक रूप से खतरनाक और नियंत्रण की आवश्यकता माना जाता है। और असुविधाजनक सत्य यह है कि यह कटौती अक्सर उन्हें नैतिक विचार से नीचे वस्तुओं के रूप में रखती है, जिसके परिणामस्वरूप हमें उन्हें खत्म करने में कोई पछतावा नहीं होता है।

2। अतिव्यापी बैक्टीरिया

दूसरा, बैक्टीरिया एक और जुड़वां में नहीं आते हैं। वे फूलते हैं अपने अरबों में। यह डरावना हो सकता है और यह अधिक जनसंख्या के डर जाग सकता है। शायद यह कोई संयोग नहीं है - आखिरकार, 19 वीं शताब्दी के बड़े पैमाने पर शहरी जनसंख्या वृद्धि के साथ नए बैक्टीरियोलॉजिकल ज्ञान पर एक विद्रोह हुआ जिसके साथ हमने प्राप्त किया माइक्रोस्कोप के लिए धन्यवाद.

 डब्ल्यू हीथ, एक्सएनएनएक्स द्वारा नक़्क़ाशी। वेलकम कलेक्शन, सीसी द्वारा

लंदन में घातीय जनसंख्या वृद्धि की अवधि से, माल्थसियन अर्थशास्त्र की शुरुआत, एक समय जब थाम्स खुली सीवर थी, उसकी विशाल चाय की सामग्री पर भयभीत एक महिला का यह स्केच था। कई जगहों से भरे क्रैमिंग छोटे रिक्त स्थानों में फैले हुए थे, जो कल्पना, और भयभीत, सामाजिक आर्थिक क्रम का एक अनोखा सूक्ष्मदर्शी था।

समकालीन बैक्टीरिया को देखने में अतिसंवेदनशीलता और जीवाणु प्रसार की यह चिंता-लड़ी जोड़ी बढ़ती जा रही है। जीवाणु एक दूसरे के लिए अश्लील निकटता में रहते हैं, उनकी अंतरंगता आधुनिकता के बल से जुड़ी है, विज्ञान और नागरिक नियंत्रण के ग्रिड के लिए अनाथाश्रम है। कारकों के इस ऐतिहासिक संगम का अर्थ है कि जीवाणु अधिक हो गया है, और अधिकतर जनसंख्या, आप्रवासन और लाखों लोगों के साथ बहुत करीब रहने के भ्रष्ट प्रभाव के बारे में डर के लिए एक चैनल बन गया है।

3। गरीब बैक्टीरिया

तीसरा (और यह एक करीबी से संबंधित कारक है) जीवाणु अक्सर स्क्लोर और गरीबी में रहते हैं। उनकी त्वचा पतली है, उनके दांत और त्वचा अस्वास्थ्यकर हैं, और उनके कपड़े हैं खराब फिटिंग और गंदे। वो हैं आपराधिक.

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यह उपभोक्ता के साथ एक कठोर विपरीत बनाता है, वह व्यक्ति जो एंटीबैक्टीरियल उत्पादों का उपयोग करता है। जबकि "वे" निम्न श्रेणी के हैं, गंभीर और आलसी, जीवाणुरोधी व्यक्ति मध्यम वर्ग है, आश्वस्त रूप से साफ है, और उसके या उसके दैनिक जीवन में व्यस्त है।

4। यौन बैक्टीरिया

चौथा, जीवाणु "उचित" यौन भूमिकाओं और व्यवहारों का कोई सम्मान नहीं करता है। जो लोग जीवाणुरोधी उत्पादों का उपयोग करने में असफल होते हैं वे विचित्र, गैर-प्रजनन यौन व्यवहार से जुड़े होते हैं।

एक 2010 विज्ञापन एक लाल पोशाक में एक महिला को बिनबैग के ढेर पर एक अंधेरे गली में सोते हुए देखा, टैगलाइन "डॉट नॉट टू बेड डर्टी" के साथ। यह तर्कसंगत रूप से बैक्टीरियल संवहनी के साथ यौन संभोग का एक उलझन है, एक ब्लीच-सफेद के आदर्श के साथ बाधाओं पर मूल परिवार.

एक और वर्णित बैक्टीरिया को एंटी-बैक्टीरिया के साथ इलाज के साथ स्टीरियोटाइपिकल समलैंगिकों के रूप में माना जाता है "रोगाणुओं का पुनरुत्पादन नहीं कर सकता है"। फिर भी एक और दिखाता है archetypal besuited मध्यम वर्ग आदमी एक ट्रांसवेस्टाइट सहित, उसके सामने शौचालय क्यूबिकल में बैक्टीरियल दूसरों के निशान से घिरा हुआ है। और निश्चित रूप से भूलना नहीं है लंबा इतिहास महिलाओं के साथ यौन संपर्क से बचने के लिए युद्ध पर युद्ध प्रचार चेतावनी सैनिकों, जो जीवाणु रोग के बराबर थे।

यह क्यों मायने रखती है

लोकप्रिय संस्कृति में बैक्टीरिया दिखाई देने के तरीकों का यह स्केच भी स्वयं का एक स्केच है। हमारे शोध से पता चलता है कि जीवाणु एक प्रकार का वाहन है जो हम हो सकते हैं, और हमारे और हमारे समाज के पहलुओं के लिए, जो हमें सीधे सामना करना मुश्किल लगता है।

दुर्भाग्य से, हमारे ग्रह के लिए और उन चीजों के लिए विनाशकारी परिणाम हैं जो निश्चित रूप से हमें और बैक्टीरिया शामिल करते हैं। हम एक साथ अटक गए हैं: इस ग्रह पर लगभग पांच मिलियन ट्रिलियन ट्रिलियन हैं; अगर उनमें से प्रत्येक एक पैसा था, तो ढेर एक खिंचाव होगा ट्रिलियन प्रकाश वर्ष। वे एक जटिल, प्राचीन इकाई हैं।

लेप्टोथ्रिक्स बैक्टीरिया। वेलकम कलेक्शन, सीसी द्वारा

लेकिन भय, घृणा और भय की दृश्य शब्दावली जो एक शताब्दी से अधिक समय तक जीवाणुरोधी उत्पादों को बेचने में इतनी प्रभावी रही है, हमें एक पारिस्थितिकीय मृत अंत में लाया है। एंटीबायोटिक दवाओं का हमारा उपयोग राक्षस-और-नष्ट दृष्टिकोण की विफलता का सबसे स्पष्ट सबूत है जो एंटीबैक्टीरियल सोच पैदा करता है, जिससे बाजार की विफलता होती है जो कुछ विशेषज्ञों का मानना ​​है जलवायु परिवर्तन से बड़ा है.

जीवाणुओं की एक पूरी तरह से नई समझ है कि हमें एक ऐसे क्षेत्र के रूप में जाना चाहिए जिसमें हमें रहना चाहिए, जिससे यह सोचने के लिए मूर्खतापूर्ण है कि हम बच सकते हैं, इसकी आवश्यकता है। उस दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम हमारे और हमारे ग्रह के इन आवश्यक सहवासियों के बीच कदम उठाने वाले बैक्टीरिया के बारे में सोचने के विनाशकारी तरीकों का वर्णन कर रहा है।

के बारे में लेखक

नोरा कैंपबेल, विपणन में सहायक प्रोफेसर, ट्रिनिटी कॉलेज डबलिन और कॉर्मैक डीन, मीडिया में व्याख्याता, डून लाओघेयर इंस्टीट्यूट ऑफ आर्ट, डिज़ाइन और टेक्नोलॉजी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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