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शाकाहारी होने के नाते ब्रिटेन में सभी गुस्से में दिखाई देते हैं। खबर है कि मैकडॉनल्ड्स शुरू किया है एक शाकाहारी "रैप" पर आधारित बच्चों के लिए एक नया संयंत्र-आधारित "हैप्पी मील" इस विचार को सहन करने के लिए प्रतीत होता है। मैकडॉनल्ड्स की नई पेशकश शाकाहारी या शाकाहारी उत्पाद लॉन्च की एक लहर में नवीनतम है, जिसमें शामिल हैं ग्रेग का शाकाहारी सॉसेज रोल करता है, एक नया निशान और स्पेन्सर शाकाहारी सीमा, तथा Waitrose के इसके संयंत्र आधारित उत्पाद लाइन का विस्तार।

हैप्पी मील हालांकि, विशेष रूप से दिलचस्प है - बच्चों के उद्देश्य से मांसाहार फास्ट-फूड टाई-इन्स, मुख्य धारा के खाद्य उत्पादों के विपरीत, भोजन की खपत और जानवरों के साथ सहानुभूति सगाई को जोड़ती है। अब तक, हैप्पी मील्स ने उन पात्रों के प्रति बच्चों के स्नेह और जानवरों के सामूहिक शोषण के दुखी सत्य से दूर कर दिया है, जिनके शरीर भोजन बॉक्स में पैक किए गए हैं।

एक बिंदु बनाकर कि हैप्पी मील विकल्पों में से एक अब मांस रहित है, क्या चिडलेन का ध्यान इस वास्तविकता की ओर आकर्षित किया जाएगा कि अन्य विकल्पों में मृत जानवर हैं? और जैसा कि बच्चों को कुछ जानवरों की देखभाल करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है - अभी भी उन सामाजिक मानदंडों को सीखते हुए जिनसे हम प्यार करते हैं और जिनका हम उपयोग करते हैं - वे कैसे प्रतिक्रिया दे सकते हैं?

टाई-इन्स दूसरे की कल्पना का उपयोग करके एक उत्पाद को बढ़ावा देते हैं, उदाहरण के लिए एक लोकप्रिय फिल्म से संबंधित एक मूर्तिकला या खिलौना देकर अन्यथा एक असंबद्ध खाद्य उत्पाद के साथ। बच्चों के उद्देश्य से टाई-इन्स में वर्तमान लोकप्रिय बच्चों की संस्कृति के जानवरों पर आधारित खिलौने शामिल होते हैं जो बच्चों के फिल्म, टीवी शो या खेल का प्रतिनिधित्व करते हैं। वे आम तौर पर एक बर्गर या सोने की डली, फ्राइज़ और एक शीतल पेय से युक्त बॉक्सिंग भोजन से मुक्त होते हैं।

खाद्य लेखक के अनुसार एरिक Schlosserमैकडॉनल्ड्स एक साल में 1.5 बिलियन खिलौनों की बिक्री करता है या दूर करता है, जो अमेरिकी बच्चों को दिए गए सभी नए खिलौनों का लगभग एक तिहाई है।

यहाँ काम पर एक विडंबना है - एक मांस आधारित भोजन के लिए एक पदोन्नति के रूप में एक खिलौना जानवर का उपयोग करके मृत जानवरों के बच्चों को विचलित करता है जिनके शरीर के अंग बॉक्स में हैं। इसका उद्देश्य एक बच्चे का ध्यान मानवजनित खिलौने की ओर निर्देशित करना है और उन्हें शोषित जानवरों के वास्तविक मांस के विचार से विचलित करना है जो वास्तव में खाया जा रहा है। बच्चों को इस तरह से कुछ जानवरों को भेद करने के लिए समाजीकरण किया जाता है - ये वर्ण जिनके नाम हैं - भावनात्मक जुड़ाव के लिए उपयुक्त, दूसरों के लिए जो उपभोग के लिए वस्तुओं से कम हो गए हैं।

चिकन रन और अन्य कहानियाँ

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2000 में, बर्गर किंग ने विपणन किया किड्स क्लब भोजन एनिमेटेड मूवी चिकन रन के साथ टाई-इन। फिल्म मुर्गी पालन करने वाले मुर्गी फार्म से भागने की कोशिश कर रहे मुर्गियों के एक समूह का अनुसरण करती है। किसान बदमाश हैं और उनके मुर्गों का विरोध करने के लिए दर्शक को मुर्गियों के साथ आमंत्रित किया जाता है। चिकन रन भोजन के रूप में मुर्गियों के शोषण को चुनौती देता है - तो कैसे बर्गर किंग बर्गर ने असली चिकन के शरीर की खपत को बढ़ावा देने के साथ-साथ मानवजनित चिकन पात्रों के लिए सहानुभूति को बढ़ावा दिया?

हमारा शोध पता चलता है कि खिलौने को उन तरीकों से स्टाइल किया जाता है जो खिलौने के पात्रों और भोजन के रूप में प्रस्तुत किए गए वास्तविक जानवरों के बीच संबंध को कम करते हैं। चिकन रन खिलौने, उदाहरण के लिए, वर्ण "पशुता" को कम करें - खिलौने एक विमान बनाने के लिए एक सेट के रूप में संयोजित होते हैं, इसलिए चिकन वर्ण इकट्ठे होने पर एक मशीन बन जाते हैं। तो बच्चे का ध्यान जानवरों के बारे में सोचने के बजाय एक खिलौना मशीन बनाने पर केंद्रित है।

इसके विपरीत, लायन किंग (1994) या 101 Dalmations (1996) जानवरों के चरित्रों की विशेषता, जिनके वास्तविक जीवन के समकक्ष, कम से कम प्रमुख पश्चिमी संस्कृति में नहीं हैं, जिन्हें भोजन के स्रोतों के रूप में देखा जाता है। इन फिल्मों के लिए प्रचारक फास्ट-फूड टाई-इन्स में दिखाई देने वाले खिलौने अधिक शारीरिक रूप से सटीक और व्यक्तिगत थे। कुछ शेर राजा खिलौने - फिल्म के पात्रों का उपयोग विभिन्न फास्ट-फूड रिटेलरों द्वारा उनके प्रसाद को बढ़ावा देने के लिए किया गया है - इसमें अंग हिल रहे थे, जिसके परिणामस्वरूप बच्चे और खिलौने के बीच एक अंतरक्रियाशीलता थी। लेकिन खिलौने की पशुता को देखते हुए भोजन के पशुता के लिए खतरा पैदा नहीं हुआ।

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हाल ही में, बच्चों के फास्ट-फूड भोजन में कई फिल्म टाई-इन्स के रूप में चित्रित नहीं किया गया है जैसा कि उन्होंने एक बार किया था। मैकडॉनल्ड्स वर्तमान हैप्पी मील प्रमोशन, जो अपने नए शाकाहारी भोजन के साथ आता है, मल्टीमीडिया काल्पनिक जीव फ्रैंचाइज़ी पोकेमॉन है - जिसमें जीवित चरित्र हैं जो जानवरों पर आधारित नहीं हैं।

हाल ही के अन्य प्रचारों में चित्रित किया गया है जानवर जैम और एंग्री बर्ड्स वर्ण। ये दोनों बच्चों के लिए ऑनलाइन पशु-थीम वाले खेल हैं जिनमें उच्च शैली के पशु चरित्र हैं। तो खिलौना, भोजन और वास्तविक जानवर के बीच संबंध का जोखिम जो कि रक्षा करने योग्य है, खिलौना पात्रों और वास्तविक, पहचान योग्य, प्रजातियों के बीच की बढ़ती दूरी से कम से कम होता है।

प्यार और वफादारी

मैकडॉनल्ड्स हमेशा बाल उपभोक्ताओं की वफादारी हासिल करने पर निर्भर रहा है और इसके हैप्पी मील्स इस बात पर ध्यान आकर्षित करने के दौरान उन्हें आकर्षित करने का एक बहुत ही सफल तरीका रहा है कि वे क्या खा रहे हैं, जानवरों का मांस है, जिसकी वे सबसे ज्यादा परवाह करते हैं उन्होंने वास्तविक जीवन में उनका सामना किया।

लेकिन अब फास्ट-फूड की विशालकाय और साथ ही कई अन्य खाद्य खुदरा विक्रेताओं - शाकाहारी / शाकाहारी पाउंड की बढ़ती ताकत का एहसास कर रहे हैं। इसलिए यह देखना दिलचस्प होगा कि ये कंपनियां अपने युवा ग्राहकों को कुछ जानवरों से प्यार करने के लिए कैसे प्रोत्साहित करती हैं, जबकि वे उम्मीद करते हैं कि वे अन्य प्राणियों को उत्साह से खाएंगे।

के बारे में लेखक

केट स्टीवर्ट, समाजशास्त्र में प्रिंसिपल लेक्चरर, नोटिंघम ट्रेंट यूनिवर्सिटी और मैथ्यू कोल, समाजशास्त्र में व्याख्याता, ओपन यूनिवर्सिटी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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