शोधकर्ताओं ने कहा कि टीवी विज्ञापनों का विश्लेषण करने के लिए युवा लोगों को जीवन के अन्य क्षेत्रों में अच्छी तरह से सेवा देंगे। www.shutterstock.com से threerocksimages

हर समय युवा लोग इन दिनों स्क्रीन के सामने बिताते हैं - टीवी से लेकर लैपटॉप, सेलफोन और आईपैड तक - बच्चे ढेर सारे विज्ञापन और विज्ञापनों को देखने के लिए बाध्य होते हैं।

औसतन, अमेरिकी बच्चों के बीच कहीं भी खर्च होता है तीन सेवा मेरे नौ घंटे स्क्रीन पर समय का। इसमें टीवी, डीवीडी, मोबाइल, कंप्यूटर और वीडियो गेम शामिल हैं।

खर्च किए जा रहे सभी समय का लाभ उठाने के लिए, कंपनियां खर्च कर रही हैं डॉलर के अरबों on चालाक तकनीक सेवा मेरे ध्यान प्राप्त करें। और यह काम कर रहा है। उदाहरण के लिए, 2 से 11 के बीच के बच्चों का औसत देखा जाता है 25,600 टीवी विज्ञापन एक वर्ष.

जैसा कि विज्ञापनों के रूप में मनोरंजक हो सकता है, अनुसंधान ने दिखाया है कि युवा लोग हमेशा कल्पना से तथ्य को अलग नहीं कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ए 2016 अध्ययन यह पाया गया कि 7,804 छात्र प्रतिक्रियाओं में से, मिडिल स्कूल के छात्रों के 80 प्रतिशत से अधिक है माना जाता है कि वेब विज्ञापन वास्तविक समाचार थे। एक ही अध्ययन में पाया गया कि हाई स्कूल के छात्रों में 80 प्रतिशत से अधिक वास्तविक और नकली फोटो के बीच अंतर करने में कठिन समय था।

इस सबूत के आधार पर, अमेरिका के युवा लोगों को लगता है कि इससे लाभ हो सकता है मीडिया साक्षरता - एक विषय है कि के फोकल क्षेत्रों में से एक है मेरा शोध। मीडिया साक्षरता विभिन्न मीडिया प्लेटफार्मों में हमारे द्वारा देखे जाने वाले संदेशों का विश्लेषण और मूल्यांकन करने में सक्षम है।

माता-पिता और अन्य लोगों के लिए जो बच्चों को होने के लिए सशक्त बनाना चाहते हैं अधिक जागरूक विज्ञापनों का क्या प्रभाव पड़ता है, वे क्या सोचते हैं और क्या करते हैं, इस बात को पूरा करने के लिए मीडिया साक्षरता कौशल का उपयोग करने के तीन तरीके हैं। प्रमुख टीवी कार्यक्रमों के दौरान युक्तियाँ विशेष रूप से उपयोगी हो सकती हैं जो कंपनियों को विशेष विज्ञापन बनाने के लिए प्रेरित करती हैं, जैसे कि सुपर बाउल या ऑस्कर, जो कि फ़रवरी 24 पर प्रसारित होता है।

1। सवाल पूछो

जबकि विज्ञापन युवा दर्शकों की मदद कर सकते हैं उपभोक्ताओं के रूप में सामाजिककरण करें और उन्हें उत्पादों के बारे में बताएं, अनुसंधान यह भी दर्शाता है कि युवा दर्शक हमेशा सक्षम नहीं होते हैं विज्ञापन में अनुनय का पता लगाएं.

RSI मीडिया साक्षरता शिक्षा के लिए राष्ट्रीय संघ सुझाव है कि लोगों को सवाल पूछने की आदत डालें इसलिए यह उन्हें बुद्धिमानी से उस जानकारी को संसाधित करने में मदद कर सकता है जिससे वे उजागर हो रहे हैं।

दर्शकों द्वारा पूछे जाने वाले प्रश्नों में से एक यह है: संदेश किसने बनाया? सभी मीडिया संदेश हैं एक लेखक द्वारा निर्मित। यह सोचने के बारे में कि कौन वाणिज्यिक के संदेश से दूरी बनाने में मदद करता है।

दर्शकों को यह भी पूछना चाहिए कि क्या वाणिज्यिक विश्वसनीय दिखाई दिया। विज्ञापनों में अक्सर हम में से कई लोगों को कहानी की दुनिया में पहुँचाएँ। कहानियों के आकर्षण का विरोध दर्शकों को आलोचनात्मक मानसिकता में जकड़े रहने की अनुमति देता है।

2। अपनी इंद्रियों का उपयोग करें

युवा दर्शकों को यह पूछने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए कि एक वाणिज्यिक ने उन्हें कैसा महसूस कराया। विज्ञापन लोगों की भावनात्मक प्रतिक्रियाओं पर बहुत अधिक निर्भर करता है। किसी विज्ञापन के दौरान हमें कैसा महसूस होता है, इसके बारे में अधिक जागरूक बनना हमें अपने प्रभाव के बारे में संकेत दे सकता है।

बच्चे 2 से 11 तक प्रति वर्ष 25,000 विज्ञापनों से अधिक उजागर होते हैं। अफ्रीका स्टूडियो www.shutterstock.com से

युवा दर्शकों को यह विश्लेषण करने के लिए भी प्रोत्साहित किया जाना चाहिए कि उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए किन तकनीकों का उपयोग किया गया था। मीडिया निर्माता विभिन्न प्रकार की रचनात्मक तकनीकों का उपयोग करें हमारी आंखों को पकड़ने के लिए, जैसे चमकीले रंग, हास्य या सेलिब्रिटी विज्ञापन। शब्दों, रंगों या कैमरा कोणों पर ध्यान केंद्रित करना हमारे संदेश को देखने या सुनने के तरीके को प्रभावित करता है, इसकी अपील का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है।

युवा दर्शकों को पढ़ाने के लिए सवाल करने के लिए विज्ञापनों के "पर्दे के पीछे", यह उन उत्पादन तकनीकों को समझने में बेहतर होगा जो विपणक अपने उचित उत्पादों को बेचने के लिए नियोजित करते हैं।

3। प्रतिबिंबित

संवाद और प्रतिबिंब मीडिया साक्षरता के महत्वपूर्ण पहलू हैं। दूसरों के साथ विज्ञापनों के बारे में बात करना दृष्टिकोण का आदान-प्रदान करने के लिए एक सामान्य आधार बनाता है।

युवा दर्शकों को यह पूछने के लिए भी प्रोत्साहित किया जाना चाहिए कि एक विशेष संदेश क्यों भेजा जा रहा है। अधिकांश मीडिया संदेश आम तौर पर होते हैं राजस्व उत्पन्न करने या निर्णयों को प्रभावित करने के लिए विकसित किया गया युवा दर्शकों को इरादों को देखने के लिए सिखाया जाना चाहिए, जैसे कि सूचित करना, राजी करना या मनोरंजन करना।

विज्ञापनों को बच्चों को कैसा लगता है, इस पर चर्चा करने से बच्चों को यह जानने में मदद मिलती है कि विज्ञापन उनके व्यवहार को कैसे प्रभावित करते हैं। Rawpixel.com

साथ ही, युवा दर्शकों को यह पूछने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए कि किन मूल्यों का प्रतिनिधित्व किया जाता है? विज्ञापनों में अक्सर अंतर्निहित विषय ले राजनीति, कामुकता या पहचान से संबंधित है। संदेश में दर्शाए गए दृष्टिकोण के बिंदुओं को देखते हुए यह पता लगाना महत्वपूर्ण है कि चुने हुए मूल्यों को कैसे प्रबलित किया जा रहा है।

पर प्रतिबिंबित करके विज्ञापनों के आसपास की तकनीक और मकसद, माता-पिता, शिक्षक और अन्य लोग युवा लोगों को उनके जीवन भर में देखे जाने वाले कई वाणिज्यिक संदेशों की बेहतर समझ बनाने के लिए सिखा सकते हैं।

के बारे में लेखक

सारा ग्रेट्टर, वरिष्ठ शिक्षण अनुभव (LX) डिजाइनर, मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

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