ब्लैक लाइव्स मैटर विरोध प्रदर्शनों में युवाओं का वर्चस्व रहा है। STRF / STAR MAX / IPx

यह हर दिन नहीं है कि आप कंपनियों को एक समय पर गियर स्विच करते हुए देखते हैं।

बहुत पहले नहीं, कुछ कंपनियों ने ब्लैक लाइव्स मैटर पर बहुत ध्यान दिया। आज, जॉर्ज फ्लॉयड विरोध के मद्देनजर, ऐसा लगता है जैसे सबसे बड़ी कंपनियों समेत Apple, वीरांगना और फेसबुक ने आंदोलन का समर्थन किया है - या नस्लवाद से लड़ने के लिए कम से कम लाखों डॉलर का वादा किया है और अपने कार्यस्थलों में भेदभाव को समाप्त करने के लिए और अधिक करने की कसम खाई है।

तो कंपनियों ने इतनी तेजी से ब्लैक लाइव्स मैटर के साथ गठबंधन करने का फैसला कैसे किया?

किसी भी चीज़ के साथ, आमतौर पर बहुत सारे कारण होते हैं। लेकिन, एक के रूप में विद्वान जो उपभोक्ता व्यवहार के मनोविज्ञान का अध्ययन करता है और कंपनियां कैसे इसका जवाब देती हैं, मेरा मानना ​​है कि एक व्यक्ति बाहर खड़ा है: युवा लोग।

सीसी द्वारा एनडी

एक फ्लोयड पोल पाया कि लगभग 90% जनरेशन जेड के सदस्य - 1997 से 2005 तक पैदा हुए लोगों का मानना ​​है कि अफ्रीकी अमेरिकियों के साथ अलग व्यवहार किया जाता है और ब्लैक लाइव्स मैटर का समर्थन करते हैं। कि बस के साथ तुलना करता है 60% तक उत्तरदाताओं के 30 से कम उम्र के लोगों ने कहा कि उन्होंने 2016 में वापस आंदोलन का समर्थन किया। जनरेशन जेड और सहस्राब्दी के दो-तिहाई से अधिक थिंक ब्रांड्स और भी अधिक शामिल होना चाहिए ब्लैक लाइव्स मैटर में।

और क्या है, ऐसे लोगों का समूह जो विशेष रूप से खबर का पालन नहीं करते जॉर्ज फ्लोयड के कवरेज पर बहुत ध्यान दिया समाचार का अनुसरण करने वाले 83- से 18 वर्ष के बच्चों का 29%.

हालांकि सभी उम्र और जनसांख्यिकी के अमेरिकियों की बढ़ती हिस्सेदारी ने फ्लॉयड की हत्या का जवाब दिया है कि प्रणालीगत नस्लवाद को स्वीकार करते हुए आपराधिक न्याय प्रणाली को विकृत किया है, पीढ़ियों के विचार वाई और जेड विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं क्योंकि युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करना ब्रांडों के भविष्य के विकास के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। 2020 तक, 82 मिलियन सहस्त्राब्दी थे और संयुक्त राज्य अमेरिका में जनरल जेड के 86 मिलियन सदस्य, 69 मिलियन बेबी बूमर्स के साथ।

नतीजतन, सहस्राब्दियों की खर्च शक्ति - 1981 से 1996 तक पैदा हुई - वर्तमान में यूएस $ 2.5 ट्रिलियन प्रति वर्ष अनुमानित है, YPulse के अनुसार, जो युवा पीढ़ियों पर शोध करता है। आने वाले वर्षों में यह काफी बढ़ सकता है उनके पास 68 ट्रिलियन डॉलर की संपत्ति है उनके बच्चे बुमेर माता-पिता से, जो आधुनिक समय में सबसे बड़ी धन हस्तांतरण में से एक का गठन करेंगे।

पीढ़ी Z की खर्च करने की शक्ति बहुत कम है, क्योंकि उनमें से कुछ कार्यबल में प्रवेश कर चुके हैं, लेकिन मॉर्गन स्टेनली भविष्यवाणी करता है उनके आने वाले वर्षों में प्रफुल्लित करने के लिए खर्च।

तथा सहस्राब्दी के विशाल बहुमत यह कहना महत्वपूर्ण है कि वे जो कंपनियां खरीदते हैं वे अपने मूल्यों को साझा करते हैं, जो जनरल जेड के लिए भी सही है.

यह भी उल्लेखनीय है कि ब्रांड बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया के माध्यम से आंदोलन के लिए अपना समर्थन व्यक्त कर रहे हैं, जो है प्राथमिक स्थान सहस्राब्दी ब्रांडों के बारे में जानें।

लेखक के बारे में

यूजीन वाई। चान, एसोसिएट प्रोफेसर, पर्ड्यू विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.