लिंग धुलाई: महिलाओं को सशक्त बनाने के बारे में सात प्रकार के विपणन पाखंड

संस्कृति 'हम सब तुम्हारे बारे में हैं।' jesadaphorn

महिलाओं को कैसे पीछे रखा जाता है और उनके साथ गलत व्यवहार कैसे किया जाता है, इस पर इतने अधिक ध्यान देने के समय, निगम कई लाखों खर्च करते हैं जो हमें बताते हैं कि वे महिलाओं और लड़कियों को सशक्त बनाने के लिए क्या कर रहे हैं। जब यह उन्हें वास्तव में महिलाओं की तुलना में अधिक महिलाओं के अनुकूल लगता है, तो इसे लिंग धोने के रूप में जाना जाता है।

लिंग धुलाई विभिन्न किस्मों में आती है, और कुछ को दूसरों की तुलना में पहचानना आसान हो सकता है। उन्हें पहचानने में मदद करने के लिए, कॉर्पोरेट ग्रीनवाशिंग पर दशकों के शोध को देखना उपयोगी हो सकता है - जो कि जलवायु परिवर्तन से संबंधित बेहतर ज्ञात संस्करण है।

से प्रेरित होकर ए 2015 कागज ग्रीनवाशिंग की सात किस्मों की पहचान की, मैंने प्रकाशित किया है एक नया कागज जो महिलाओं और लड़कियों के सशक्तिकरण के बारे में सात प्रकार के संदिग्ध कॉर्पोरेट दावों को वर्गीकृत करता है।

1. चयनात्मक प्रकटीकरण

जब निगम विरोधाभासी या असुविधाजनक जानकारी को छोड़ कर, महिला बोर्डरूम प्रतिनिधित्व, या लिंग वेतन अंतर में सुधारों को प्रचारित करते हैं, तो इसे चयनात्मक प्रकटीकरण के रूप में जाना जाता है।

उदाहरण के लिए, फ़ार्मा समूह नोवार्टिस अक्सर इस पर काम करता है कामकाजी माँ महिलाओं के प्रति रोजगार प्रथाओं में प्रगति को उजागर करने वाले एक आवेदन के माध्यम से पत्रिका की 100 सर्वश्रेष्ठ कंपनियों की वार्षिक सूची। नीचे दिए गए ट्वीट के अनुसार, नोवार्टिस भी गर्व से वर्किंग मदर के लिए अपने समर्थन का हवाला देती है। फिर भी हाल ही में 2010 तक, निगम हार गया परीक्षण के लिए जाने वाला तत्कालीन सबसे बड़ा लिंग वेतन, पदोन्नति और गर्भावस्था भेदभाव का मामला।

2. खाली लिंग नीतियां

कुछ कंपनियां आंतरिक रूप से महिलाओं की आवाज उठाने के लिए पहल करती हैं, जिनका वास्तव में बहुत कम प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, "महिला नेटवर्क" का उद्देश्य महिला कर्मचारियों के आत्मविश्वास को बढ़ाना और नेटवर्किंग कार्यक्रमों और सलाह योजनाओं के माध्यम से नेतृत्व कौशल बनाने में उनकी मदद करना है। लेकिन आलोचकों का तर्क है कि इस तरह के नेटवर्क को अक्सर नजरअंदाज कर दिया जाता है, और भेदभाव के अंतर्निहित कारणों को संबोधित नहीं करते हैं या संस्थागत लिंगवाद से निपटने के प्रयासों में पुरुषों को शामिल नहीं करते हैं।

एक अध्ययन 2007 से पाया गया कि एक कंपनी के महिला नेटवर्क के सदस्यों को डर था कि यह वास्तव में उनके करियर की संभावनाओं को नुकसान पहुंचा सकता है क्योंकि उस समय, पुरुष सहयोगियों द्वारा "पुरुषों को कोसने" और व्यंजनों का आदान-प्रदान करने के लिए एक मंच के रूप में इसका मजाक उड़ाया गया था।

3. संदिग्ध लेबलिंग

ज्ञात कार्सिनोजेन्स या अन्य यकीनन जोखिम भरे अवयवों वाले उत्पादों वाले ब्रांडों द्वारा गुलाबी स्तन कैंसर जागरूकता रिबन का प्रचार प्लेसमेंट इस तीसरे प्रकार के लिंग धोने का एक उदाहरण है। इसमें शामिल उदाहरण हैं मेकअप, मादक पेय और भी कीटनाशकों.

गुलाबी रिबन भी महिलाओं के ऑब्जेक्टिफिकेशन को लिंग धो सकता है। उदाहरण के लिए, यूएस बार चेन हूटर ने अपने पूरे ब्रांड को वेट्रेस के आसपास कामुक स्तनों और कंजूसी वाले कपड़ों के साथ बनाया है। कंपनी के लोगो में, दो ओएस को एक उल्लू की आंखों से बदल दिया जाता है, जो स्तनों को घूरने का प्रतीक है, चौड़ी आंखों वाला। फिर भी, स्तन कैंसर जागरूकता माह के लिए साल में एक बार, आंखों को गुलाबी रिबन से बदल दिया जाता है क्योंकि हूटर ग्राहकों को स्तन कैंसर जागरूकता के लिए "हूट देने" के लिए आमंत्रित करते हैं। इस प्रकार घूरना देखभाल के रूप में पुनः ब्रांडेड है।

4. उपयोगी भागीदारी

एक तरीका है जिससे निगम की छवि को लिंग-धोया जा सकता है, एक नारीवादी, महिलाओं या लड़कियों के संगठन के साथ वित्त पोषण या किसी अन्य सहायता के माध्यम से जुड़ना है। निगम अपने लोगो को संगठन की मार्केटिंग सामग्री पर रखता है, संभावित रूप से कहीं और प्रथाओं से विचलित होता है।


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उदाहरण के लिए, डव ने वर्ल्ड एसोसिएशन ऑफ गर्ल गाइड्स एंड गर्ल स्काउट्स के साथ साझेदारी की है शिक्षण संसाधन जिसका उद्देश्य लड़कियों को उनके आत्मसम्मान को ठेस पहुंचाने वाले प्रमुख सौंदर्य मानकों पर सवाल उठाने में मदद करना है। यह सौंदर्य उद्योग के बावजूद है - जिसमें डोव हिस्सा है - उन मानकों को कायम रखना उत्पादों को बेचने के लिए।

5. स्वैच्छिक कोड

जब वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं में अधिकारों का हनन सामने आता है - अक्सर वैश्विक दक्षिण में महिला श्रमिकों को सबसे अधिक प्रभावित करता है - तो अक्सर कॉर्पोरेट व्यवहार के कड़े नियमन की मांग होती है। निगमों के लिए एक रास्ता जवाब देने के लिए और संभावित रूप से ऐसी मांगों की अवहेलना स्वैच्छिक आचार संहिता बनाकर है। उनकी स्वैच्छिकता को निगमों द्वारा श्रमिकों को सशक्त बनाने की प्रतिबद्धता के प्रमाण के रूप में प्रस्तुत किया जाता है - विशेषकर महिलाओं को।

स्वैच्छिक कोड शायद ही कभी सार्थक सुधार लाते हैं। उदाहरण के लिए, जब बांग्लादेश में राणा प्लाजा कपड़ा कारखाना 2013 में ढह गया, तो 1,000 से अधिक कपड़ा कारखाने के श्रमिकों की मृत्यु हो गई, कुछ 80% उनमें से महिलाएं। इसके बाद, बांग्लादेश कामगार सुरक्षा के लिए स्वैच्छिक गठबंधन की स्थापना की गई और द्वारा पदोन्नति वॉलमार्ट जैसे पश्चिमी खुदरा विक्रेताओं की सुरक्षा में सुधार और महिला कारखाने के श्रमिकों को सशक्त बनाने के रूप में। फिर भी महत्वपूर्ण रूप से, वहाँ नहीं थे कानूनी रूप से बाध्यकारी प्रतिबद्धताएं एक और आपदा को रोकने के लिए, और गठबंधन था बाद में आलोचना कार्यकर्ताओं और शोधकर्ताओं द्वारा परिस्थितियों में तेजी से सुधार नहीं करने के लिए।

6. कथा बदलना

निगम उन मुद्दों पर खुद को वैश्विक नेताओं के रूप में स्थान दे सकते हैं जहां वे पहले वांछित पाए गए हैं। उदाहरण के लिए 1990 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में, Nike कुत्ता था आपूर्तिकर्ता कारखानों में श्रमिकों के बीच बाल श्रम, यौन और शारीरिक शोषण के दावों से, जिनमें से 90% महिलाएं थीं।

नाइके की प्रतिक्रिया कॉर्पोरेट जिम्मेदारी का एक विभाजन स्थापित करना और नाइके फाउंडेशन की स्थापना करना शामिल है। फाउंडेशन के प्रमुख अभियानों में से एक गर्ल इफेक्ट था, जिसे वैश्विक दक्षिण में लड़कियों की शिक्षा में निवेश करने के लिए वैश्विक अभिजात वर्ग को मनाने के लिए 2008 में शुरू किया गया था।

अभियान तेजी से वायरल हो गया, और जल्द ही वैश्विक दक्षिण में लड़कियों को सशक्त बनाने के कार्यक्रमों पर यूके के अंतर्राष्ट्रीय विकास विभाग के साथ साझेदारी कर रहा था। बाल श्रम और शोषण के आरोपों से कलंकित ब्रांड से नाइकी लड़कियों के अधिकारों को बढ़ावा देने के अंतरराष्ट्रीय प्रयासों में एक विश्वसनीय साथी के रूप में चली गई थी।

7. ब्रांडिंग को आश्वस्त करना

चिकीता केला, Chiquita Brands Corporation का प्रसिद्ध लोगो, वैश्विक उत्तर में दुकानदारों को अपने केले खरीदने का आभास दे सकता है, एक खुश, लैटिना बाजार की महिला जो अपना माल बेच रही है।

फिर भी नारीवादी विद्वान दस्तावेज है चिक्विटा का लंबा इतिहास - पूर्व में यूनाइटेड फ्रूट कंपनी - लैटिन अमेरिका और कैरिबियन में केले के बागानों पर महिलाओं का शोषण। इसमें के पिछले मामले शामिल हैं यौन उत्पीड़न, भेदभावहानिकारक रसायनों के संपर्क में, और उल्लंघन चाइल्डकैअर और मातृत्व अधिकारों की।

क्या यह सब मायने रखता है? अगर निगम लैंगिक समानता का मुद्दा उठाना चाहते हैं, तो क्या यह इतना बुरा है? यह सच है कि कुछ महिलाएं और लड़कियां लाभ कमाने के लिए लिंग धोने के अभियानों के भीतर तरीके ढूंढती हैं, लेकिन हम नज़र नहीं हटा सकते बड़ा चित्र.

यदि किसी निगम की रोजगार प्रथाएं, आपूर्ति श्रृंखलाएं या उत्पाद महिलाओं और लड़कियों के लिए हानिकारक हैं, और यह लिंग धोने के लिए अधिक उत्पाद बेचता है, तो इससे होने वाले नुकसान में वृद्धि हुई है। यही कारण है कि जब भी हम लिंग धुलाई के रूपों को देखते हैं तो उन्हें पहचानना और उन्हें बताना बहुत महत्वपूर्ण है।वार्तालाप

के बारे में लेखक

रोज़ी वाल्टर्स, अंतर्राष्ट्रीय संबंधों में व्याख्याता, कार्डिफ यूनिवर्सिटी

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.

 

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