कुछ घटनाएं क्रिसमस के रूप में जितनी अच्छी तरह से बतायी गयी कहानी के साथ हमारे मोह को समझाती हैं एक संस्कृति के रूप में, हम हैं कहानियों पर निर्भर एक ऐसे उपकरण के रूप में जो हमारे रोज़मर्रा के जीवन पर बातचीत करने और अपने चारों तरफ दुनिया की भावना को समझने के लिए। विशेष रूप से, हम जादुई लोगों को प्यार करते हैं क्योंकि वे हमें अस्थायी रूप से हमारी अविश्वास को स्थगित करने की इजाजत देते हैं और ऐसा करने की खुशियों में आनंद लेना चाहते हैं।
यह कुछ ऐसा है जो सबसे अच्छा ब्रांड हमारी इच्छाओं, यादों और आकांक्षाओं में दोहन करके चैनल का प्रबंधन करता है। सभी इंसान अंततः बाध्य हैं एक ही मूल भावनाओं के द्वारा - चाहे वह हमारी इच्छाएं, चिंताओं या भय है ब्रांड्स का लक्ष्य है इन्हों को इनकॉप्लेट करना ताकि हम उनसे संबंधित हो सकें और, परिणामस्वरूप, ऑफ़र पर दूसरों के ऊपर अपना उत्पाद चुनें।
उदाहरण के लिए, "सही" क्रिसमस रखने की हमारी इच्छा कई सुपरमार्केट विज्ञापन में कैप्चर की गई है चाहे मार्क और स्पेन्सर हमें "जादू और चमक" या सैन्सबरी के परिवार की क्रिसमस की सुबह दुर्घटना के बाद एक साथ आने वाले समुदाय की शक्ति दिखाने की पेशकश कर रहे हैं - ये विज्ञापन जीवन की भावनाओं को लेकर आते हैं जो हम क्रिसमस के साथ सहयोग करते हैं और उत्सव की भावना हमें उजागर करते हैं।
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जादू फॉर्मूला
जिस तरह से हम इन विचारों से बहते हैं - मौसम के सुखों में तर्क को निलंबित करने और उत्साहित करना - जो क्रिसमस की जादुई है यह तब शुरू होता है जब हम बच्चे होते हैं सांता क्लॉज की अंतर्निहित कथा, जो जादू में विश्वास करने के लिए ठोस पुरस्कार प्रदान करती है, नाटक में क्रिसमस जादू का सबसे स्पष्ट उदाहरण है। फादर क्रिसमस को उड़ाने और वृक्ष के नीचे उपहार पाने की धारणा जो कि वहां नहीं थी, इससे पहले रात की कहानी का जादू असली लगता है
क्रिसमस पर आधारित धार्मिक कहानी में चमत्कारिक अर्थ भी हैं। कुंवारी जन्म, वह तारा जिसके पास यीशु मसीह के लिए मागी का नेतृत्व किया गया था, जो मसीह के लिए उपहारों को प्रदान करता था और भविष्यवाणी की पूर्ति करता था इन कहानियों ने हमें अपने प्रियजनों द्वारा बच्चों के रूप में बताया, जो हमने जन्म के समय में भी किया हो सकता है, हमारे अंदर जादुई विश्वास के रूप में यथार्थ रूप से सम्मिलित हो।
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बेशक, प्रतीकात्मक अर्थ के कंटेनर के रूप में माल की धारणा, जन्म के समय से शुरू होने वाले इस अवधि में बढ़ सकती है। यहां, उपहार देने के अनुष्ठान को एक पोषित संबंधों के प्रति आराधना संचार के उद्देश्य से किया गया था।
हमारे द्वारा परंपरा और रीति-रिवाजों को दिए जाने वाले अधिक महत्व को मौसम के पण्यीकरण पर ग्रहण नहीं लगना चाहिए। यही है, हम अपने प्रियजनों के प्रति अपने स्नेह को प्रदर्शित करने के लिए अर्थ से भरे उपहारों का उपयोग कैसे करते हैं। करीज़ पीसी वर्ल्ड विज्ञापन एक उपहार जिसे हम वास्तव में पसंद करते हैं उसे प्राप्त करने की इस इच्छा को समाहित करता है - जिसे खरीदने के लिए प्यार और ध्यान की आवश्यकता होती है। इसमें जेफ गोल्डब्लम शामिल है, जब एक पति अपनी पत्नी को एक पहेली खरीदता है और यह समझाता है कि यह एक अच्छा उपहार क्यों नहीं था।
क्रिसमस वयस्कों के लिए है, बहुत
क्रिसमस के चारों ओर बहुत से जादू बचपन से पैदा होता है लेकिन इसमें वयस्कों के लिए भी बहुत कुछ है, जो कि वर्तमान खरीद के अधिकांश कर रहे हैं वयस्क होने के नाते, हम अपनी अविश्वास को स्थगित करने, तर्कसंगतता छोड़ने और एक बार फिर से, क्रिसमस की कहानी में विश्वास करने की खुशी का अनुभव करते हैं। वयस्कों के रूप में, हालांकि, हमें ऐसा करने में सहायता चाहिए - और विज्ञापन अभियानों से सहायता आसानी से आती है।
हालांकि हम इन अभियानों को वाहनों के रूप में मान सकते हैं अनावश्यक भौतिकवाद को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया, एजेंसी के लिए हमारी क्षमता भी हमें इन मोहक विज्ञापनों को कहानियों के रूप में व्याख्या करने की अनुमति दे सकती है, जो जादू में हमारे विश्वास को फिर से शक्तिशाली बनाना है।
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क्रिसमस की जादुई कथा का इस्तेमाल करने की एक ब्रांड की क्षमता हमें वस्तुओं के दर्पण को देखने और अविश्वास को रोकने की अनुमति देती है क्योंकि हम परंपराओं और अनुष्ठानों के साथ जुड़ते हैं जो कि जादू को जीवन में सांस लेते हैं। इसके अलावा, यह वयस्कों को जादूगर का हिस्सा खेलने का मौका प्रदान करता है, क्योंकि हम इस व्यापक सांस्कृतिक कथा को बुनाते हैं और हमारे बच्चों के लिए इसे प्रमाणित करते हैं, जिससे उन्हें अपनी उम्र में महसूस किए गए एक ही खुशी महसूस कर सकते हैं।
लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि हम जादू और भौतिकवाद के बीच भेद बनाए रखें। कभी-कभी व्यर्थ व्यवसायिकता में उलझा हुआ है, एक संस्कृति के रूप में हमें इस समय की परंपरा और अनुष्ठान पर हमारा ध्यान कायम रखना चाहिए, जैसा कि हम, हमारे सबसे करीबी की कंपनी में, जादू में विश्वास करने के लिए गैर-तर्कसंगत आनंद में आनंद लेते हैं , कम से कम कुछ पल के लिए।
के बारे में लेखक
पैट्रिक लोनरगान, विपणन और संचार में व्याख्याता, नॉटिंघम ट्रेंट विश्वविद्यालय। उनका अनुसंधान और शिक्षण हित उपभोक्ता संस्कृति सिद्धांत के भीतर दृढ़ता से स्थित है। मेरे काम में एक प्रमुख तर्क यह है कि हम एक प्रतिनिधित्ववादी लेंस के माध्यम से उपभोक्ता पर एकमात्र ध्यान केंद्रित करते हुए सौंदर्य उपभोग को समझना जारी नहीं रख सकते।
यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.
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