पिछले सप्ताह, यूएसए टुडे/गैनेट एक नौकरी विज्ञापन पोस्ट किया टेलर स्विफ्ट रिपोर्टर के लिए, "टेलर स्विफ्ट के संगीत और सांस्कृतिक प्रभाव को पकड़ने" के लिए एक अनुभवी पत्रकार और सामग्री निर्माता की तलाश है।
यह पहली बार नहीं है कि स्विफ्ट पेशेवर और शैक्षणिक कार्यों का केंद्र बिंदु रही है। 2022 में, न्यूयॉर्क यूनिवर्सिटी का क्लाइव डेविस इंस्टीट्यूट स्विफ्ट पर केंद्रित एक पाठ्यक्रम की घोषणा की, रोलिंग स्टोन के ब्रिटनी स्पैनोस द्वारा सिखाया गया। उन्होंने स्विफ्ट भी दी ललित कला में मानद डॉक्टरेट की उपाधि, "अपनी पीढ़ी के सबसे विपुल और प्रसिद्ध कलाकारों में से एक" के रूप में।
दुनिया भर के अन्य विश्वविद्यालयों ने अपने स्वयं के समर्पित पाठ्यक्रमों का अनुसरण किया, जिनमें "टेलर स्विफ्ट का मनोविज्ञान","टेलर स्विफ्ट सॉन्गबुक" तथा "साहित्य: टेलर का संस्करण".
जबकि संगीतकार और मशहूर हस्तियाँ दशकों से हमारे आकर्षण का विषय रहे हैं, ऐसा अक्सर नहीं होता है कि उन्हें इस तरह का व्यक्तिगत ध्यान मिलता है। स्विफ्ट के प्रभावशाली करियर का अध्ययन कई दृष्टिकोणों से किया जा सकता है, जिनमें मार्केटिंग, फैनडम, व्यवसाय और गीत लेखन जैसे कुछ नाम शामिल हैं।
तो टेलर स्विफ्ट क्यों?
संगीत के नजरिए से स्विफ्ट ने कई रिकॉर्ड तोड़े हैं। पिछले महीने वह बनीं Spotify इतिहास में पहली महिला कलाकार 100 मिलियन मासिक श्रोताओं तक पहुँचने के लिए।
स्विफ्ट ने बिलबोर्ड पर 12 नंबर एक एल्बम हासिल किए हैं, एक महिला कलाकार द्वारा सबसे अधिक, इस साल की शुरुआत में बारबरा स्ट्रीसंड को पछाड़ दिया।
वह यह पुरस्कार जीतने वाली पहली और एकमात्र महिला एकल कलाकार हैं वर्ष का एल्बम ग्रैमी तीन बार, फियरलेस (2009), 1989 (2015) और लोकगीत (2020) के लिए - प्रत्येक एक अलग संगीत शैली में। यह स्विफ्ट की उत्कृष्ट गीत लेखन का श्रेय है, और विभिन्न दर्शकों के लिए अपनी कला को अनुकूलित करने की उनकी क्षमता को प्रदर्शित करता है।
महिला कलाकारों से यह अपेक्षा रहती है कि वे लगातार खुद को नया रूप दें, कुछ न कुछ स्विफ्ट ने प्रतिबिंबित किया उनकी नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री मिस अमेरिकाना में:
मैं जिन महिला कलाकारों को जानता हूं, उन्हें पुरुष कलाकारों की तुलना में 20 गुना अधिक खुद को रीमेक करना पड़ता है, या आप नौकरी से बाहर हो जाएंगे।
अपने करियर के दौरान, स्विफ्ट एक पुरस्कार विजेता देशी संगीत गायिका से दुनिया के सबसे बड़े पॉप सितारों में से एक बन गई है। उनके प्रत्येक दस मूल स्टूडियो एलबम इसका एक विशिष्ट विषय और सौंदर्यबोध है, जिसे स्विफ्ट के जगरनॉट एराज़ टूर पर मनाया गया है।
यह दौरा, जिसने हाल ही में अपना पहला अमेरिकी चरण पूरा किया है, अब तक का सबसे अधिक कमाई करने वाला है, जिससे रास्ते में स्थानीय यात्रा और पर्यटन राजस्व में वृद्धि होगी। ए हालिया रिपोर्ट अनुमान यह दौरा दुनिया भर की अर्थव्यवस्था में 5 अरब अमेरिकी डॉलर (ए$7.8 अरब) जोड़ने में मदद कर सकता है।
'मैं बस कोशिश करता हूं, कोशिश करता हूं, कोशिश करता हूं'
लेकिन स्विफ्ट के प्रभाव को केवल उसके संगीत से मापना सीमित होगा।
स्विफ्ट ने संगीतकारों के लिए बिजनेस गेम को बदलने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। उन्होंने कलाकारों के लिए बेहतर सौदों की वकालत करते हुए रिकॉर्ड लेबल और स्ट्रीमिंग सेवाओं पर काम किया है।
2015 में, Apple Music ने अपनी भुगतान नीतियां बदल दीं स्विफ्ट द्वारा लिखे जाने के बाद खुला पत्र बेहतर मुआवजे के लिए अभियान
सबसे खास बात यह है कि उसने एक स्टैंड लिया उसके पूर्व रिकॉर्ड लेबल के विरुद्ध, बिग मशीन रिकॉर्ड्स, इसके बाद उसे अपनी मूल मास्टर रिकॉर्डिंग वापस खरीदने का अवसर नहीं मिलेगा। उसकी पिछली सूची अंततः संगीत कार्यकारी स्कूटर ब्रौन को बेच दी गई, जिससे शुरुआत हुई बहुत सार्वजनिक झगड़ा.
हालाँकि वह अपने मास्टर्स के बाद जाने वाली पहली कलाकार नहीं हैं, उन्होंने एक ऐसे मुद्दे पर भारी मात्रा में ध्यान आकर्षित किया है जिसे अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है। बेशक, स्विफ्ट विशेषाधिकार की स्थिति में है - वह जोखिम ले सकती है जिसे कई अन्य कलाकार बर्दाश्त नहीं कर सकते। लेकिन इस शक्ति के साथ वह अनुबंधों और संगीत के मूल्य के इर्द-गिर्द बातचीत चला रही है, और उभरते कलाकारों के लिए मार्ग प्रशस्त कर रही है।
अपने पहले के काम पर फिर से नियंत्रण पाने के प्रयास में, स्विफ्ट की घोषणा वह अपने पहले छह एल्बम फिर से रिकॉर्ड करेंगी। प्रत्येक पुनः रिकॉर्ड किए गए एल्बम में अतिरिक्त शामिल है वॉल्ट ट्रैक, पहले अप्रकाशित गाने मूल रिकॉर्डिंग से हट गए।
इन रिलीज़ों के साथ-साथ एक मजबूत प्रचार अभियान भी शामिल है, जिसमें नए माल और प्रशंसकों के लिए प्रत्येक रिकॉर्ड के कई, सीमित-संस्करण संस्करण शामिल हैं।
स्पीक नाउ (टेलर का संस्करण) की रिलीज ने इस प्रक्रिया के आधे रास्ते को चिह्नित किया, जिसका बड़ा लाभ मिला। फियरलेस (टेलर का संस्करण), रेड (टेलर का संस्करण) और स्पीक नाउ (टेलर का संस्करण) सभी ने बेहतर प्रदर्शन किया है मूल की तुलना में.
यह काफी हद तक उनके प्रशंसकों, जिन्हें "स्विफ्टीज़" के नाम से जाना जाता है, के अटूट समर्थन के कारण है। उन्होंने नई रिकॉर्डिंग को अपना लिया है और मूल "चुराए गए" संस्करणों को चलाने वाले किसी भी व्यक्ति को शर्मसार कर दिया है।
स्विफ्टीज़ की शक्ति
स्विफ्ट के वफादार प्रशंसक अपनी उच्च स्तर की भागीदारी और रचनात्मकता के लिए जाने जाते हैं। प्रशंसकों ने संगीत समारोहों के लिए हाथ से पोशाकें बनाने और ऑनलाइन विस्तृत सिद्धांतों पर चर्चा करने में काफी समय बिताया है।
स्विफ्ट को सुराग छोड़ने के लिए जाना जाता है, जिसे कहा जाता है ईस्टर अंडे, उसके गीत, संगीत वीडियो, सोशल मीडिया पोस्ट और साक्षात्कार में। इन ईस्टर अंडों का विश्लेषण करने, स्विफ्ट आगे क्या कर सकती है इसके संकेत खोजने के लिए विशिष्ट संख्या पैटर्न और वाक्यांशों का अध्ययन करने के लिए समर्पित प्रशंसक खाते हैं।
स्विफ्ट और टेलर नेशन, उनकी प्रबंधन टीम की एक शाखा, प्रशंसकों को उनकी भागीदारी के लिए पुरस्कृत करके इन व्यवहारों को प्रोत्साहित करती है।
1989 (टेलर का संस्करण) की आगामी रिलीज़ के लिए, स्विफ्ट ने Google पर पहेलियों की एक श्रृंखला का अनावरण किया है, जिसे आगामी वॉल्ट ट्रैक के नाम प्रकट करने के लिए प्रशंसकों को एक साथ हल करना होगा।
स्विफ्टीज़ सामूहिक रूप से 33 मिलियन का समाधान किया (हाँ वह दस लाख) 24 घंटे से भी कम समय में पहेलियाँ। खेलों ने दोहरी भूमिका निभाई - न केवल निभाई स्विफ्ट ने वॉल्ट ट्रैक टाइटल की घोषणा की, लेकिन वह है उसकी Google खोजों को पुनः प्राप्त किया प्रक्रिया में है।
स्विफ्ट के प्रशंसकों की संख्या पीढ़ियों से चली आ रही है। वह एक सर्वोत्कृष्ट सहस्राब्दी है, और पिछले दो दशकों में स्विफ्ट के कई प्रशंसक बड़े हुए हैं। कुछ ने तो अपने बच्चों को भी संगीत समारोहों में लाना शुरू कर दिया है, वीडियो पोस्ट कर रहे हैं उनमें से लॉन्ग लिव के लिए पुल पर सेट हो गए।
उन्हें टिकटॉक प्लेटफॉर्म पर युवा दर्शक भी मिले हैं मुख्य रूप से जेन जेड द्वारा उपयोग किया जाता है. प्यार से बुलाया "स्विफ्टटोकप्रशंसकों द्वारा (और अब)। स्विफ्ट खुद), उपयोगकर्ता अन्य स्विफ्टीज़ के साथ जुड़ने और समुदाय में भाग लेने के लिए वीडियो पोस्ट करते हैं।
स्विफ्ट के गाने अक्सर लोकप्रिय रुझानों में उपयोग किए जाते हैं। पिछले साल मिडनाइट्स की रिलीज पर कई लोगों ने डांस किया था bejeweled और कर्मा, लेकिन स्विफ्ट के पुराने कैटलॉग को भी अच्छा प्रदर्शन मिला है। लव स्टोरी का रीमिक्स 2020 में वायरल हुआ, जिससे नई पीढ़ी को अपना पुराना संगीत खोजने में मदद मिली। हाल ही में, उनके गीत अगस्त का उपयोग समुद्र तट पर दौड़ने के लिए किया गया है चारों ओर कताई अपने पालतू जानवरों के साथ
वह द समर आई टर्न्ड प्रिटी जैसे युवा वयस्क शो के साथ भी निकटता से जुड़ी हुई है उनके 13 गाने प्रदर्शित किये गये शो के पहले दो सीज़न के दौरान। स्विफ्ट का संगीत कहानी के केंद्र में है लेखिका जेनी हान लगभग समर्पित हैं उसे दूसरी किताब.
स्विफ्ट अपने संगीत, व्यावसायिक निर्णयों और समर्पित प्रशंसकों की संख्या के माध्यम से सांस्कृतिक बातचीत पर हावी रहती है।
इस समय, स्विफ्ट की लोकप्रियता सर्वकालिक उच्च स्तर पर है, और इस प्रचार को एक गुज़रती प्रवृत्ति के रूप में खारिज करना आसान हो सकता है। लेकिन अगर इन पहले 17 वर्षों को देखा जाए, तो स्विफ्ट ने साबित कर दिया है कि वह लंबी अवधि के लिए इसमें शामिल है, और हमारे समय के योग्य है।
केट पैटिसन, पीएचडी उम्मीदवार, आरएमआईटी विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
