द न्यूयॉर्क टाइम्स के लेख "258 लोग, स्थान और चीजें डोनाल्ड ट्रम्प ने ट्विटर पर अपमान किया है"नवंबर के चुनाव में अमेरिकी राष्ट्रपति के लिए रिपब्लिकन पार्टी के उम्मीदवार के प्रवचन के स्तर का एक बहुत अच्छा संकेतक है। ट्रम्प के अपमान अक्सर एक बच्चे के काम की तरह पढ़ते हैं, लेकिन मैं उसे "वक्ता" के रूप में वर्णन करना चाहता हूं क्योंकि लोग उसे गलती करते हुए गलती कर रहे हैं। ट्रम्प अपने अभियान रैलियों में साधारण भाषा और खेल का मैदान अपमान करता है - लेकिन इसका यह मतलब नहीं है कि वह एक उच्च कुशल स्पीकर नहीं हैं

यह आंशिक रूप से उनके अलंकारिक कौशल थे, जिससे उन्हें रिपब्लिकन उम्मीदवार बनने के लिए बाधाओं को चुनौती देने में मदद मिली और - लेखों के बावजूद उसकी कयामत भविष्यवाणी - हाल ही के एक सर्वेक्षण से पता चलता है उन्होंने अपने प्रतिद्वंदी हिलरी क्लिंटन के नेतृत्व को कम कर दिया है। मान लें कि अब और नवंबर के बीच वह उतना ही आशा नहीं करता है जितना कि "फटना"राष्ट्रपति चुनाव कई सोच से बहुत करीब हो सकते हैं मैं यह निर्धारित करने की कोशिश करना चाहता हूं कि वह इतना प्रभावी क्यों है

1। समय

प्रसव में समय हमेशा महत्वपूर्ण होता है - और बेशक ट्रम्प अपने टेलीविजन अनुभव के माध्यम से उस पर अभ्यास किया जाता है। लेकिन समय भी बड़े स्तर पर है- और 2016 ट्रम्प के लिए सही, नाखुश और अपवित्र वर्ष रहा है, जो कि चरण सही में प्रवेश करता है। अमेरिकी राजनीति के साथ मोहभंग और एक विरोधी-आस्थापन आकृति के लिए इच्छा दर्शाती है घुड़सवार विभाजन: आप्रवास पर फॉल्ट लाइन, एलजीबीटीक्यूआई अधिकार, बंदूक नियंत्रण और पर्यावरण इस बात को समझते हैं कि एक वाशिंगटन अभिजात वर्ग अंगूठे के नीचे नियंत्रित करता है अमीर लॉबीस्ट.

महत्वपूर्ण अंतर के साथ, समय भी 1929 के साथ वर्तमान समानताएं देते हैं: वित्तीय संकट, मज़बूती को कुचलने, बेरोजगारी, मजदूरी अवसाद और दरिद्रता। यह अभिजात वर्ग, सामूहिक शिकायत और बलि का बकरा के लिए खोज का अविश्वास पैदा करता है। सरलतापूर्ण स्पष्टीकरण, भव्य अभिव्यक्ति और प्रतिष्ठान को मारना - ट्रम्प के ट्रेडमार्क - इस माहौल में पनपने में सक्षम हैं।

2। बैनर-लहराते

यूरोपीय संघ के जनमत संग्रह में दोनों पक्षों के बीच - दोनों यू.एस. दलों के बीच सीमाओं और ब्रिटेन में - विरोधी आप्रवासन नारे में पता लगाया जा सकता है: एक दीवार का निर्माण, हम अपना देश वापस चाहते हैं, हमारी सीमाओं की रक्षा करते हैं, बिंदु को तोड़ने। यह उनकी किंडरगार्टन की सादगी के बावजूद नहीं है, क्योंकि ये काटने के आकार के नारे अत्यंत शक्तिशाली हैं।

यह उनकी शब्दार्थिक सामग्री के कारण नहीं है - चाहे वे "समझ" या नहीं। वे रैली रैली में कोडित होते हैं शब्दों की एक युद्ध के बजाय, अटलांटिक के दोनों किनारों का सामना करना पड़ रहा है पहचान के युद्ध। नारे पर हमला करते हुए, क्योंकि उनके पास विस्तार की कमी है, बिंदु को याद करते हैं। इसी तरह, वास्तविक "नीति" के रूप में ट्रम्प की नीतियों (एक दीवार बनाने, मुसलमानों पर प्रतिबंध लगाने आदि) को देखते हुए गलती की जाती है। वे कुछ हद तक प्रभावी हैं क्योंकि वे पारंपरिक अभियान नीतियों और "सामान्य रूप से व्यापार" के विपरीत हैं।

3। नियम तोड़ना

कुछ बोलने वाले प्रभावी होते हैं क्योंकि वे बहस वाले विषयों पर नियंत्रण करते हैं: संदर्भ के एक फ्रेम की स्थापना करना या एक एजेंडे सेट करना लेकिन ट्रम्प ने अपने "सनसनीखेज" ब्रांड के सनसनीखेज अभियान के नियमों को तोड़ दिया है जो लगातार व्यक्तित्व और पहचान की लड़ाई में विस्तार और नीति के बारे में सवाल बदलता है।

क्लिंटन फॉरेंसिक रूप से नीति पर ट्रम्प को नष्ट कर सकता है, लेकिन दुर्भाग्य से उसके शिविर के लिए, ट्रम्प ने इसे बदल दिया है - और संभवत: बाद के चुनाव के वर्षों में - स्मैक बात गर्मी। ट्रम्प के अपमान ने अपने प्रतिद्वंद्वियों को उसी फार्मूला का इस्तेमाल करते हुए बुलाया जो डब्लूडब्लूई कुश्ती में "खलनायकों" का ब्रांड था: "क्रेज़ी बर्नी" सैंडर्स, "लिन टेड" क्रूज़ और जाहिर है, "कुटिल हिलेरी"।

4। अनुभव

इसे बेतुका में कम करने, उनके विरोधियों ने ट्रम्प के अनुभव को अपरेंटिस के 14 सीज़न के लिए गिरवा दिया। लेकिन जब इसे बार-बार राष्ट्रपति की नौकरी का निर्वहन करने के लिए अप्रासंगिक माना जाता है, तो लोगों को यह याद आती है कि यह राष्ट्रपति के काम के लिए प्रचार के लिए प्रासंगिक है। अपरेंटिस ने ट्रम्प घरेलू पहचान और सफलता की आभा दी। जरूरी के रूप में, यह भी अपमानित कार्टून अभियान के लिए आदर्श प्रशिक्षण प्रदान करता है जिसे कोई उम्मीद नहीं करता था - और कोई भी इसके लिए तैयार नहीं था।

यह हमें शायद ही ट्रम्प अभियान चला सकता था। इस प्रशिक्षण के मूल्य के बारे में अच्छी तरह से आशंकाएं प्रेरित हो रही हैं बराक ओबामा बार-बार सावधानी बरतने के लिए कि यह चुनाव "वास्तविकता टीवी नहीं है" और क्लिंटन को फोकस करने की कोशिश करते हैं इतिहास में सबसे योग्य राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार.

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क्या यह माध्यम से काट रहा है संदेहास्पद है ओबामा ने ट्रंप के "क्रेडेंशियल और अनुभव की चौड़ाई" को 2011 व्हाट हाउस कॉरस्पोर्ट्स डिनर इसने ट्रम्प के चेहरे से मुस्कुरा दिया लेकिन संदेश पर पांच साल तक अटक नहीं हुई है।

5। समाचार चक्र को नियंत्रित करना

ट्रम्प को पत्रकारों को इच्छाओं पर महान कहानियों को खिलाने में सक्षम होना प्रतीत होता है एक विदेशी उद्धरण - जैसे फरवरी में उनके विचित्र स्पष्टीकरण: "मुझे पोप से लड़ना पसंद नहीं है"- आंख को पकड़ने वाली सुर्खियाँ पैदा होती हैं और प्रतिलिपि या क्लिक उत्पन्न करना आसान बनाता है

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इसने एक अभियान में मुफ्त ईंधन दिया है क्लिंटन की तुलना में अब तक अच्छी तरह से वित्त पोषित। पिछले हफ्ते क्लिंटन ने रणनीति में बदलाव देखा: ट्रम्प पर एक सीधा हमला, अपनी "जातिवादवादी विचारधारा" एक भाषण में जो उसका प्रतिद्वंद्वी 80 गुणा से कम नहीं नाम-जाँच.

परंपरागत रूप से, राजनेता "अपने प्रतिद्वंद्वी" का उपयोग करते हैं, ताकि उनके प्रतिद्वंद्वी के नाम एयरटाइम को अस्वीकार कर सकें। लेकिन ट्रम्प ने नाम देने के लिए क्लिंटन को अपनी पार्टी से अलग के रूप में चित्रित करने में सक्षम बनाया, मध्य रिपब्लिकन और पिछले रिपब्लिकन उम्मीदवारों के साथ विरोधाभासों को रेखांकित किया। नाम-जांच ने उसे उग्रवादियों की कंपनी में रखा था। यह पेशेवर, शानदार, कुशल, फोरेंसिक था। तो ट्रम्प ने क्या किया? उन्होंने अपनी जेब से एक घोटाले खींच लिया - क्लिंटन को एक "बड़प्पन" कहा और एक प्रमुख विवाद के साथ एक प्रमुख विवाद नाश्ता टीवी एंकर.

इस रिवर्स आक्रमण बहुत प्रभावी हो सकता है आंशिक रूप से क्योंकि यह एक झूठी समरूपता बनाता है: क्लिंटन का कहना है कि ट्रम्प एक जातिवादवादी है, ट्रम्प ने कहा कि क्लिंटन एक बड़ी बात है - वे एक दूसरे के समान बुरे हैं यह एक पुराना खेल का मैदान तकनीक है

इस साल की शुरुआत में चेतावनी जारी की गई थी कि "उपहास करना ब्रेक्सिटर्स तर्क को खोने का एक निश्चित तरीका है"। क्लिंटन के समर्थक एक समानांतर गलती करते हैं, अगर वे अनदेखी या उपहास करते हैं जो ट्रम्प को सफल बनाता है वक्ता द्वारा ट्रम्प क्या कर सकता है टिकाऊ नहीं हो सकता है, लेकिन यह उल्लेखनीय है - और भयानक

के बारे में लेखक

केविन मोरेल, रणनीति के प्रोफेसर और ब्रिटिश अकादमी मिड-कैरियर फेलो, वारविक बिजनेस स्कूल, यूनिवर्सिटी ऑफ वारविक

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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