फरवरी के अंत में कुछ दिनों के लिए, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को टंबलर पर पोस्ट की गई एक पोशाक के रंग पर एक बहस द्वारा ट्रांसफ़िक्स किया गया था: क्या पोशाक नीले और काले या सफेद और सोने थे? हैशटैग # कपड़ा, # व्हाईटएंडगोल्ड और # ब्लैक एंड ब्लू के साथ जुड़े एक लाख से अधिक ट्वीट्स ने बहस को एक सोशल मीडिया की घटना में बदल दिया।

से रिपोर्ट पोशाक निर्माता अब अपने सच्चे रंगों से पता चला है - एक स्टाइलिश नीली और काली कॉम्बो - लेकिन यह विस्तार हमें आश्चर्यचकित करने से रोकता नहीं है कि दो विकल्पों (सफेद और सोने के काले और नीले) के बीच लोगों की राय कितनी जल्दी थी।

इसके अलावा, अगर पोशाक नीली और काली है, तो इतने सारे लोग क्यों सोचा कि यह सफेद और सोना था? बहुत से लोगों ने जैविक और न्यूरोलॉजिकल कारणों की पेशकश की है कि ऐसा क्यों हुआ। लेकिन हमारे शोध से पता चलता है कि जनमत के उदय और ध्रुवीकरण को एक दूसरे पर लोगों के प्रभाव के अनपेक्षित परिणाम के रूप में समझाया जा सकता है।

क्यों मत ओपेनियन एकजुट हो जाते हैं?

पिछले दशक के लिए, कंप्यूटर वैज्ञानिक, समाजशास्त्रियों और यहां तक ​​कि भौतिकविदों को यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि इंटरनेट के विशाल वर्गों ने अनायास राय पर एकजुट किया है। जलवायु परिवर्तन पर असहमति से vaccinations की सुरक्षा के बारे में विश्वासों से, लोकप्रिय राय लगातार उभरने और अप्रत्याशित तरीके से विकसित होती हैं।

इस प्रक्रिया के बारे में हम जो जानते हैं, उनका अधिकांश भाग गणितीय मॉडल और कंप्यूटर सिमुलेशन से आता है। ऐसे मॉडलों, हालांकि, मानव व्यवहार की समृद्धि के लिए खाते नहीं कर सकते हैं, और इस तरह से जनता की राय में जटिल बदलाव कैसे उभरने का एक संतोषजनक विवरण प्रदान करने में विफल हो जाते हैं।

सौभाग्य से, नई इंटरनेट प्रौद्योगिकियों ने प्रयोगात्मक रूप से अध्ययन करना संभव बना दिया है कि कैसे सैकड़ों या यहां तक ​​कि हजारों लोग एक साथ बातचीत करते हुए नए सामूहिक विश्वास पैदा कर सकते हैं।

हाल ही में, मेरे सहयोगी एंड्रिया बैरनचेल्ली, और मैंने एक वेब आधारित प्रयोग आयोजित किया था कि यह देखने के लिए कि क्या हम सामूहिक राय में एक बड़े पैमाने पर बदलाव "बढ़ने" कर सकते हैं।

क्या राय में बदलाव का निर्माण हो सकता है?

हमारे अध्ययन के लिए, में पिछले महीने प्रकाशित नेशनल एकेडमी ऑफ साइंसेज की कार्यवाही, हमने हमारी वेबसाइट पर एक ऑनलाइन नामकरण खेल बनाया है, सामाजिक नवाचार लैब। प्रतिभागियों को अन्य खिलाड़ियों के साथ एक बड़े सोशल नेटवर्क में रखा गया था, लेकिन उनके नेटवर्क में अन्य प्रतिभागियों के केवल एक छोटे अंश के साथ बातचीत करने की अनुमति दी गई थी।

हर बार जब उन्होंने बातचीत की, तो उनका लक्ष्य अन्य खिलाड़ियों के साथ समन्वय करना था ताकि किसी शब्द या विचार पर सहमत हो सके। उदाहरण के लिए, हमारे कुछ अध्ययनों में प्रतिभागियों को एक चेहरा दिखाया गया था और इसके लिए नाम चुनने को कहा गया। एक ही समय में, एक और खिलाड़ी भी एक नाम का चयन करेगा।

हमारा लक्ष्य यह देखना था कि क्या लोग अंततः नाम चुनना शुरू करेंगे, जो एक दूसरे के साथ संरेखित होंगे। चुनौती यह थी कि प्रत्येक व्यक्ति कई अन्य लोगों के साथ बातचीत कर रहा था, जिनमें से प्रत्येक भी कई अन्य लोगों के साथ बातचीत कर रहे थे, और इसी तरह, प्रतिभागियों को एक आम भाषा का पता लगाने के लिए इसे बहुत मुश्किल बनाते हैं।

हमें जो कुछ मिला वह आश्चर्य की बात थी: यदि लोग स्थानीय नेटवर्क में जुड़े थे तो वे आसानी से अपने दोस्तों के साथ समन्वय कर सकते थे, लेकिन एक लोकप्रिय राय कभी नहीं बनती। हालांकि, अगर प्रतिभागियों को नेटवर्क में रखा गया था, जहां उन्होंने अधिक अजनबियों से बातचीत की, तो सब कुछ बदल गया। कुछ राउंड प्ले होने के बाद, जिन लोगों ने पहले कभी बातचीत नहीं की थी, वे उसी राय पर स्वस्थ रूप से समन्वय करने लगे। यह एक बार शुरू होने के बाद, एक प्रमुख आदर्श जल्दी से उभरा और लगभग तुरंत ही, जनसंख्या में सभी लोगों ने आम सहमति हासिल की

इन अध्ययनों से पता चला है कि ऑनलाइन सामाजिक नेटवर्क का विस्तार जो कि नए सामाजिक संपर्कों तक अधिक से अधिक पहुंच वाले लोगों को प्रदान करता है, न केवल उस दर पर प्रभाव डाल सकता है, जिस पर लोग नई सार्वजनिक राय पर एकजुट हो जाते हैं, लेकिन यह भी कि लोकतांत्रिक प्रक्रिया का गठन किस तरह किया जाएगा।

'पोशाक' पर हस्तमैथुन करना

ड्रेस दर्ज करें हम यह जानना चाहते थे कि ड्रेस रंग के बारे में प्रमुख राय को हेरफेर करना संभव होगा - उदाहरण के लिए, सभी को "ब्लैक एंड ब्लू" पर समन्वयित करना चाहिए? इससे भी महत्वपूर्ण बात, हम यह जानना चाहते थे कि क्या हम एक अल्पसंख्यक लोगों को एक वैकल्पिक राय (उदाहरण के लिए, "सफेद और सोना") को इकट्ठा करने के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं और नए मानकों पर सहमत होने के लिए सभी को प्राप्त करने में सफल हो सकते हैं।

एक मिशन के साथ एक जमीनी संगठन की तरह, हम यह देखना चाहते थे कि क्या हम ड्रेस पर आम सहमति को बदल सकते हैं।

ऊपर वर्णित एक ही प्रयोगात्मक डिजाइन का प्रयोग करते हुए, हमने मार्च 3 पर अध्ययन चलाया, यह देखने के लिए कि क्या ड्रेस रंग के बारे में लोकप्रिय मान्यताओं में परिवर्तन प्रतिभागियों के एक छोटे अंश से जुड़ा जा सकता है - पोशाक के रंग के बारे में लोकप्रिय राय में एक व्यापक बदलाव का निर्माण करना।

इस प्रयोग में, हमने लोगों को प्रसिद्ध पोशाक की तस्वीर दिखा दी और उन्हें छह अलग-अलग रंग विकल्पों में से चुना, यादृच्छिक क्रम में, (काले / बैंगनी, सफेद / सोने, सफेद / नीला, काला / नीला, काला / सोना; और सफेद / नीला )। तत्काल, पूरे नेटवर्क को "ब्लैक / नीला" कहने वाले सभी लोगों के साथ मिला।

फिर हमने एक चौथाई आबादी को संघीय होने के लिए सौंप दिया, जिन्होंने अपनी राय को "सफेद / सोना" बदल दिया। सबसे पहले, इस अल्पसंख्यक को नजरअंदाज कर दिया गया और काले / नीले रंग का आदर्श अपरिहार्य था। हालांकि, अन्य खिलाड़ियों के साथ बातचीत करने के कुछ राउंड के बाद, अल्पसंख्यक को कर्षण प्राप्त करना शुरू हुआ, अंततः नेटवर्क में एक महत्वपूर्ण बदलाव आया। आदर्श "काले / नीले" पर पूर्ण समझौते से आधे से "काले / नीले" कहकर आधे और "सफेद / सोना" कहकर आ गया।

हमने इस अध्ययन को जारी रखा कि यह देखने के लिए कि क्या लोकप्रिय राय में कोई और परिवर्तन सामने आएगा या नहीं। हमने पाया, उल्लेखनीय है कि, अल्पसंख्यक समूह प्रभावी दृष्टिकोण बनने के लिए अपने विचार को आगे बढ़ाने में सक्षम था। आखिरी दौर के अंत में, आबादी में हर कोई "सफेद / सोने" कह रहा था! नीचे दिए गए आलेख में यह दिखाया गया है

पोशाक पर विचार के पैटर्न समय के साथ बदल दिया। डेमन सेंटोला

जनता की राय बनाने के लिए सामाजिक संबंधों की उल्लेखनीय शक्ति आश्चर्यजनक रूप से लचीली है। समन्वित मान्यताओं में बड़े झुकाव एक दूसरे के साथ बातचीत करने वाले लोगों के एक साधारण कार्य के रूप में उभर सकते हैं, बिना किसी नेता या विशेष प्रोत्साहन ड्राइविंग लोगों की प्रतिबद्धता के।

लेकिन, इससे भी अधिक आश्चर्य की बात यह है कि हमारे अध्ययन से पता चलता है कि जैसे-जैसे सामाजिक नेटवर्क तेजी से जुड़े हुए हैं, प्रतिबद्ध व्यक्तियों के एक छोटे से मोर्चे के लिए इस प्रक्रिया पर जबरदस्त प्रभाव होता है, एक दृष्टिकोण से जनमत के संतुलन को बदलकर इसका उल्टा।

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के बारे में लेखक

डेमन सेंटोला पेन्सिलवेनिया विश्वविद्यालय में एन्ननबर्ग स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन के प्रोफेसर हैं। उनका अनुसंधान वेब-आधारित सामाजिक विज्ञान और कम्प्यूटेशनल मॉडल का इस्तेमाल करता है ताकि स्वास्थ्य व्यवहार, सामाजिक सहयोग, सामूहिक समस्या हल करने, और राजनीतिक आम सहमति के उद्भव पर सामाजिक नेटवर्क के प्रभाव का अध्ययन किया जा सके। बनाम ध्रुवीकरण

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