'किसने सोचा था?' Shutterstock
'मेरे लिए यह महत्वपूर्ण है कि मैं अपने फैसले खुद करूं, लेकिन मुझे अक्सर आश्चर्य होता है कि वे वास्तव में सांस्कृतिक और सामाजिक मानदंडों से प्रभावित होते हैं, विज्ञापन द्वारा, मीडिया और मेरे आसपास के लोगों द्वारा। हम सभी को इसमें फिट होने की आवश्यकता महसूस होती है, लेकिन क्या यह हमें अपने लिए निर्णय लेने से रोकता है? संक्षेप में, क्या मैं कभी भी वास्तव में स्वतंत्र विचारक हो सकता हूं? ' रिचर्ड, यॉर्कशायर।
इस पर अच्छी खबर और बुरी खबर है। उनकी कविता में Invictus, विलियम अर्नेस्ट हेनले ने लिखा है: "यह मायने नहीं रखता है कि गेट में कैसे खराबी आती है, स्क्रैच का दंड कैसे लगाया जाता है, मैं अपने भाग्य का स्वामी हूं, मैं अपनी आत्मा का कप्तान हूं।"
जबकि "आपकी आत्मा का कप्तान" एक आश्वस्त विचार है, सत्य बल्कि अधिक सूक्ष्म है। वास्तविकता यह है कि हम सामाजिक प्राणी हैं जो एक गहराई से प्रेरित हैं में फिट होने की जरूरत है - और एक परिणाम के रूप में, हम सभी सांस्कृतिक मानदंडों से बेहद प्रभावित हैं।
लेकिन अपने प्रश्न की बारीकियों को समझने के लिए, विज्ञापन, कम से कम, आपको उतना प्रभावित नहीं कर सकता जितना आप कल्पना करते हैं। विज्ञापनकर्ता और विज्ञापन के आलोचक दोनों ही यह सोचते हैं कि विज्ञापन हमें किसी भी तरह से नृत्य करना चाहते हैं, खासकर अब सब कुछ डिजिटल है व्यक्तिगत विज्ञापन लक्ष्यीकरण एक तरह से यह पहले कभी संभव नहीं था।
वास्तव में, विज्ञापन का कोई सटीक विज्ञान नहीं है. अधिकांश नए उत्पाद विफल हो जाते हैंविज्ञापन के बावजूद, वे प्राप्त करते हैं। और जब बिक्री बढ़ती है, तब भी किसी की भूमिका विज्ञापन के बारे में निश्चित नहीं होती है। विपणन अग्रणी के रूप में जॉन वानमेकर कहा हुआ:
विज्ञापन पर मेरे द्वारा खर्च किया गया आधा पैसा बर्बाद होता है; मुसीबत यह है कि मैं कौन सा आधा नहीं जानता।
आप विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाने की अपेक्षा करेंगे, और विज्ञापन के विद्वानों ने आमतौर पर अधिक मामूली दावे किए हैं। हालांकि, ये भी overestimates हो सकता है। हाल के अध्ययनों ने दावा किया है कि दोनों ऑनलाइन और ऑफ़लाइनआमतौर पर विज्ञापन प्रभावशीलता का अध्ययन करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली विधियां हमारे विश्वासों और व्यवहार को बदलने के लिए विज्ञापन की शक्ति को बढ़ा देती हैं।
इसने कुछ को यह दावा करने के लिए प्रेरित किया है कि न केवल आधा, बल्कि शायद लगभग सभी विज्ञापन पैसे बर्बाद हो जाते हैं, कम से कम ऑनलाइन.
जब विज्ञापन काम नहीं करते ... Shutterstock
वाणिज्य के बाहर भी ऐसे ही परिणाम हैं। राजनीतिक चुनाव प्रचार में क्षेत्र प्रयोगों की समीक्षा ने तर्क दिया कि "अमेरिकी उम्मीदवारों की पसंद पर अभियान के संपर्क और विज्ञापन के प्रभावों का सबसे अच्छा अनुमान आम चुनावों में शून्य है ”। शून्य!
दूसरे शब्दों में, हालाँकि हमें पसंद है मीडिया को दोष दें लोग कैसे वोट देते हैं, यह आश्चर्यजनक रूप से कठिन है ठोस सबूत कब और कैसे लोग मीडिया द्वारा बह गए हैं। राजनीति विज्ञान के एक प्रोफेसर, केनेथ न्यूटन, दावा करने के लिए इतनी दूर चले गए "यह मीडिया, मूर्ख नहीं है".
लेकिन यद्यपि विज्ञापन एक कमजोर शक्ति है, और यद्यपि मीडिया इस बात पर सख्त सबूत है कि मीडिया विशिष्ट विकल्पों को कैसे प्रभावित करता है, मायावी है, हम में से हर कोई निस्संदेह उस संस्कृति से प्रभावित होता है जिसमें हम रहते हैं।
फैशन के अनुयायी
फैशन की चीजों के लिए फैशन दोनों मौजूद हैं, जैसे कपड़े खरीदना और किसी विशेष हेयर स्टाइल के लिए चयन करना हत्या और आत्महत्या भी। वास्तव में, हम सभी उन लोगों से बहुत उधार लेते हैं जो हम चारों ओर बड़े होते हैं, और अब हमारे आस-पास हैं, कि हमारे व्यक्तिगत स्वयं और हमारे लिए खुद को मजबूत बनाने वाले समाज के बीच एक स्पष्ट रेखा डालना असंभव लगता है।
दो उदाहरण: मेरे चेहरे पर कोई टैटू नहीं है, और मैं कोई टैटू भी नहीं चाहता। अगर मैं चेहरे पर टैटू बनवाना चाहूं तो मेरा परिवार सोचेगा कि मैं पागल हो गया हूं। लेकिन अगर मैं कुछ संस्कृतियों में पैदा हुआ हूं, जहां ये टैटू आम थे और उच्च दर्जा देते थे, जैसे कि पारंपरिक माओरी संस्कृति, तो लोग सोचेंगे कि मैं असामान्य था। नहीं था चेहरे के टैटू चाहते हैं।
इसी तरह, यदि मैं एक वाइकिंग पैदा हुआ होता, तो मैं यह मान सकता हूं कि मेरी सबसे बड़ी महत्वाकांक्षा हाथ में लड़ाई, कुल्हाड़ी या तलवार से मरने की होगी। उनकी विश्वास प्रणाली में, आखिरकार वह था वल्लाह के लिए पक्का रास्ता और एक शानदार जीवन शैली। इसके बजाय, मैं एक उदार अकादमिक हूं, जिसकी सबसे बड़ी महत्वाकांक्षा है कि किसी भी रक्तपात से दूर, बिस्तर पर शांति से मरना। वल्लाह के वादों का मुझ पर कोई प्रभाव नहीं है।
वाइकिंग्स का अधिकांश आधुनिक उदारवादी शिक्षाविदों के प्रति अलग-अलग विश्वास था। Shutterstock
अंत में, मैं तर्क दूंगा कि हमारी सभी इच्छाएं उस संस्कृति द्वारा प्रतिरूपित होती हैं, जो हम उस जन्म में होते हैं।
लेकिन यह खराब हो जाता है। यहां तक कि अगर हम किसी तरह से खुद को सांस्कृतिक अपेक्षाओं से मुक्त कर सकते हैं, तो अन्य ताकतें हमारे विचारों को प्रभावित करती हैं। तुम्हारी जीन आपके व्यक्तित्व को प्रभावित कर सकते हैं और इसलिए उन्हें भी, अप्रत्यक्ष रूप से, आपके विश्वासों पर एक असर पड़ेगा।
सिगमंड फ्रायड, के संस्थापक मनोविश्लेषण, प्रसिद्ध रूप से माता-पिता के प्रभाव और व्यवहार पर परवरिश के बारे में बात की, और वह शायद 100% गलत नहीं था। यहां तक कि सिर्फ मनोवैज्ञानिक रूप से, आप कभी भी स्वतंत्र रूप से कैसे सोच सकते हैं, पूर्व अनुभव और अन्य लोगों के जुड़वां प्रभावों से अलग?
इस नजरिए से, सब हमारे व्यवहारों और हमारी इच्छाओं का बाहरी शक्तियों से गहरा प्रभाव है। लेकिन इसका मतलब यह है कि वे भी हमारे अपने नहीं हैं?
मुझे लगता है कि इस दुविधा का जवाब, बाहरी प्रभावों से खुद को मुक्त नहीं करना है। यह असंभव है। इसके बजाय, आपको खुद को और अपने विचारों को उन सभी ताकतों के प्रतिच्छेदन के रूप में देखना चाहिए जो आप पर खेलने के लिए आती हैं।
इनमें से कुछ साझा किए गए हैं - जैसे हमारी संस्कृति - और कुछ आपके लिए विशिष्ट हैं - आपका अद्वितीय अनुभव, आपका अद्वितीय इतिहास और जीव विज्ञान। एक मुक्त विचारक होने के नाते, इस दृष्टिकोण से, वास्तव में काम करने का मतलब है जो आपके लिए मायने रखता है, जहां से आप अभी हैं।
आप बाहरी प्रभावों को अनदेखा नहीं कर सकते - और नहीं करना चाहिए, लेकिन अच्छी खबर यह है कि ये प्रभाव किसी प्रकार की भारी ताकत नहीं हैं। सभी सबूत इस दृष्टिकोण के अनुकूल है कि हम में से प्रत्येक, पसंद से चुनाव, विश्वास से विश्वास, अपने लिए उचित निर्णय ले सकता है, दूसरों के प्रभाव और अतीत से असंतुष्ट नहीं, बल्कि भविष्य में अपने स्वयं के अनूठे रास्तों को आगे बढ़ाने के लिए स्वतंत्र है।
आखिरकार, हवा की अनदेखी करते हुए एक जहाज का कप्तान पाल नहीं करता है - कभी-कभी वे इसके साथ जाते हैं, कभी-कभी इसके खिलाफ होते हैं, लेकिन वे हमेशा इसके लिए जिम्मेदार होते हैं। इसी प्रकार, हम अपनी सभी परिस्थितियों के संदर्भ में अपनी पसंद के बारे में सोचते हैं और बनाते हैं, न कि उनकी अनदेखी करके।
के बारे में लेखक
टॉम स्टैफोर्ड, मनोविज्ञान और संज्ञानात्मक विज्ञान में व्याख्याता, शेफील्ड विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
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