राष्ट्रपति के रूप में दो अराजक महीनों के बाद, राजनीतिक नियम पुस्तक को फिर से लिखने के साथ डोनाल्ड ट्रम्प को व्यापक रूप से श्रेय दिया जाता है। हम ट्रम्प के बाद के राजनीति के नए युग की देख रहे हैं, जहां व्याकुलता और अस्पष्टता केंद्रीय है और महत्वपूर्ण कहानियों को "नकली समाचार" के रूप में खारिज कर दिया गया है। 
हजारों स्तंभ इंच ने नए अध्यक्ष का विश्लेषण किया है गार्जियन उसे "व्याकुलता का स्वामी"। रोलिंग स्टोन का तर्क है कि वह "स्टोक अराजकता"गलत दिशा के तूफान" बनाने के द्वारा लेकिन जब उनकी नेतृत्व शैली की आलोचना की जा रही है और खुर के ऊपर बना हुआ है, तो हमने वास्तव में यह सब पहले देखा है। यह सीधे तंबाकू उद्योग की ओर से आता है निंदक प्लेबुक.
चलिए, दिसंबर 1953 के मध्य में न्यूयॉर्क प्लाजा होटल वापस चलते हैं। यहां अमेरिका में चार सबसे बड़ी तंबाकू कंपनियों के अध्यक्षों और सार्वजनिक संबंध (पीआर) कंपनी, हिल एंड नोएलटन (एच एंड के) के संस्थापक जॉन हिल के बीच एक बैठक हुई।
तंबाकू उद्योग संकट में था। ब्रिटेन में तीन साल पहले, दो सम्मानित महामारीविदों, रिचर्ड डू और ऑस्टिन ब्रैडफ़ोर्ड हिल ने एक प्रकाशित किया था धूम्रपान और कैंसर के बीच एक कारण कड़ी पर पेपर। और अब, रीडर्स डाइजेस्ट, तो दुनिया का सबसे अधिक पढ़ा गया प्रकाशन, एक लेख "दफ़्ती द्वारा कैंसर", वैज्ञानिक निष्कर्षों को मुख्यधारा लेकर
इन कंपनियों को धूम्रपान करने वालों को छोड़ने से रोकने के लिए कैसे जा रहे थे? जवाब: सबसे रचनात्मक और अच्छी तरह से रिसोर्स जनसंपर्क अभियान कभी देखा। प्लांटा में 1953 में बनाई गई जनसंपर्क रणनीति, "उद्योग को छेद से बाहर निकालने के लिए" और "सार्वजनिक आतंक को रोकने" के लिए एक दोहरे जन संपर्क अभियान के बारे में था। एक ज्ञापन उल्लिखित: "केवल एक ही समस्या है - विश्वास, और इसे कैसे स्थापित किया जाए; सार्वजनिक आश्वासन, और इसे कैसे बनाएं। "
जनवरी 1954 तक, उद्योग ने "एक फ्रैंक स्टेटमेंट"यूएस में 448 मीडिया प्रकाशनों में, कुछ 43m लोगों तक पहुंचने में कथन ने बीमार स्वास्थ्य के साथ धूम्रपान करने के लिए विज्ञान पर संदेह किया और धूम्रपान करने वालों के प्रति वचन दिया कि इससे अब तबाह उद्योग अनुसंधान समिति का निर्माण होगा, जिससे वैज्ञानिकों को सच्चाई प्राप्त करने के लिए सबसे अच्छा काम पर रखा जाएगा। यह क्या नहीं कहा है कि समिति "लगभग बिना अपवाद के, परियोजनाएं जो सीधे धूम्रपान और फेफड़ों के कैंसर से संबंधित नहीं हैं"। अव्यवस्था और मोड़ रणनीति के लिए महत्वपूर्ण थे, जैसा कि "वैकल्पिक तथ्यों" थे
धुएं का लबादा
धूम्रपान से किसी भी स्वास्थ्य प्रभाव से इनकार करने के आगामी अभियान कई दशकों तक चलेगा और इसे जीवाश्म ईंधन कंपनियों और कुछ खाद्य और पेय उद्योगों में दोहराया जाएगा। भारी आलोचना के बावजूद, आज भी ये विधियां अभी भी राजनीतिज्ञों से हैं जो जलवायु परिवर्तन के बारे में ट्रम्प और ब्रेक्सिट में बोल रही हैं।
20 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में, एच एंड के में पीआर गुरुओं द्वारा निर्देशित तंबाकू उद्योग, हर समय ध्यान आकर्षित करना सीख रहा था। 1968 में, H & K के एक कार्यकारी ने उद्योग पत्रिका, तंबाकू और स्वास्थ्य अनुसंधान के लिए सर्वश्रेष्ठ मीडिया कोणों को दोहराया:
सबसे महत्वपूर्ण कहानी का प्रकार वह है जो रोग और धूम्रपान के कारण और प्रभाव सिद्धांत में संदेह करता है। आंख-हथियाने वाली सुर्खियों में जोर से बात करना चाहिए - विवाद! अंतर्विरोध! अन्य कारक! अननोंस!
अगले वर्ष, एक अब से अच्छी तरह से उद्धृत आंतरिक ज्ञापन ब्राउन और विलियमसन, ब्रिटिश अमेरिकी तंबाकू (बीएटी) की एक सहायक कंपनी ने बताया कि कैसे:
संदेह यह हमारा उत्पाद है क्योंकि यह जनता के दिमाग में मौजूद 'तथ्य की निकाय' से प्रतिस्पर्धा करने का सबसे अच्छा तरीका है। यह विवाद की स्थापना का भी मतलब है।
उद्योग ने इसे रखा विवाद द्वारा जीवित बुवाई का संदेह। "कोई ठोस प्रमाण नहीं था", "कोई नैदानिक साक्ष्य नहीं" बहस थी "अनसुलझे" और "अभी भी खुला" क्योंकि "सांख्यिकीय रूप से सिद्ध" या "वैज्ञानिक रूप से स्थापित" कुछ भी नहीं था। "कोई वैज्ञानिक प्रमाण नहीं था" यह नैदानिक और सनकी था। "वैज्ञानिक प्रमाण की मांग हमेशा निष्क्रियता और देरी के लिए एक फार्मूला है और आमतौर पर दोषी की पहली प्रतिक्रिया है," 1976 में बीएटी पर शोध के प्रमुख ने स्वीकार किया।
एक अन्य तरीका वैकल्पिक तथ्यों की तलाश करना था 1970 में, फिलिप मॉरिस के अनुसंधान और विकास के प्रमुख हेल्मुट वेकहैम ने लिखा: "चलो यह चेहरा। हम सबूतों में रुचि रखते हैं जो हम मानते हैं कि सिगरेट के धूम्रपान से बीमारी उत्पन्न होती है। "
क्यू: ट्रम्प
नौ साल बाद, 1979 में, ट्रम्प ने एक 11-कहानी संपत्ति खरीदी जो ट्रम्प टॉवर बन जाएगी, न्यूयॉर्क प्लाजा से सिर्फ तीन मिनट की पैदल दूरी पर। अब तक, यह उद्योग दूसरे हाथों के धूम्रपान से स्वास्थ्य के सबूतों को नकार दे रहा था। एक बार फिर, उद्योग ने संगठनों को अनुसंधान संचालित करने और सच्चाई से ध्यान हटाने की स्थापना की। बहस को और भ्रमित करने के लिए, यह सामने वाले समूह की स्थापना की जिन्होंने उद्योग की बहस को बढ़ावा देने के लिए अपनी ओर से और धूम्रपान करने वालों के अधिकार संगठनों पर काम किया।
ट्रम्प टॉवर 1984 में समाप्त हो गया था, उस वर्ष में जॉर्ज ऑरवेल के प्रसिद्ध उपन्यास का शीर्षक है इस उपन्यास ने सेंसरशिप, बिग ब्रदर और छलछाए हुए सच्चाई का एक दिस्टोपियान भविष्य दर्शाया था।
जनता ने तंबाकू उद्योग के स्वयं के छेड़छाड़ किए सत्य के सही स्तर को समझना शुरू किया 1998 मास्टर सेटलमेंट एग्रीमेंट, जिसने पहले निजी आंतरिक दस्तावेजों को सार्वजनिक करने के लिए मजबूर किया कानूनी सत्तारूढ़ ने तंबाकू उद्योग अनुसंधान समिति को बंद करने को मजबूर किया, जिसे "धूम्रपान की हानि को अस्वीकार करने और जनता को आश्वस्त करने के लिए - स्वतंत्र वैज्ञानिक अनुसंधान चलाने के आधार पर" एक परिष्कृत जनसंपर्क वाहन का एक उदाहरण बताया गया था "।
2004 में, उस साल ट्रम्प और उनके टॉवर ने लोकप्रिय टेलीविजन श्रृंखला द अप्रेन्टिस, यूके महामारी विज्ञान द्वारा शोध में अपकीयता प्राप्त की सर रिचर्ड गुड़िया का अनुमान है उद्योग के 50 वर्ष के इनकार अभियान के दौरान, कुछ 6m लोगों को तम्बाकू ने मार दिया था अकेले ब्रिटेन में.
चूंकि इसके आंतरिक कामकाज 1990 में सामने आए थे, तंबाकू उद्योग ने खुद को जिम्मेदार के रूप में बदलने की कोशिश की है, क्योंकि कॉर्पोरेट और राजनीतिक प्लेबुक विकसित होते हैं। लेकिन जब एक बार तंबाकू उद्योग ने वैज्ञानिकों को बुलवाया, तो ब्रेक्सिटर्स और ट्रम्प दोनों विशेषज्ञों पर हमला करने के लिए जल्द से जल्द चला रहे हैं। "इस देश के लोगों के पास काफी विशेषज्ञ हैं," उन्होंने कहा माइकल Gove ब्रेक्सिट अभियान की ऊंचाई पर
ट्रम्प और उनके सलाहकारों ने प्लेबुक को एक नए स्तर पर ले लिया है। अपने उद्घाटन के भीड़ के आकार पर एक पंक्ति के बाद, ट्रम्प के सलाहकार केलीन कोनवे को "वैकल्पिक तथ्यों" शब्द का उपयोग करने के लिए व्यापक रूप से आलोचना की गई।
इस शब्द का उसका उपयोग अपने स्वयं के ही पैदा हो गया है विकिपीडिया पृष्ठ, जो नोट करता है "वाक्यांश को बड़े पैमाने पर वर्णित किया गया था ओर्वेलियाई"। जनवरी 26, 2017 तक, पुस्तक की बिक्री उन्नीस सौ चौरासी 9,500% की वृद्धि हुई थी, जो न्यूयॉर्क टाइम्स और अन्य वाक्यांशों के कॉनवे के इस्तेमाल के लिए जिम्मेदार हैं।
हालांकि, उद्योग पहले वहाँ मिल गया ब्राउन और विलियमसन ने भी एक सिगरेट ब्रांड को विकसित किया है जिसे कहा जाता है "तथ्य", जिसने इसे धूम्रपान और स्वास्थ्य की भाषा को घुमा दिया था, और एक विज्ञापन एजेंसी ने "वर्तमान तथ्य" और "वैकल्पिक तथ्य अवधारणाएं".
"क्या वास्तव में एक सुरक्षित सिगरेट है?" एक दस्तावेज़ से पूछा 1970 से "धूम्रपान करने वाले आलोचकों का दावा है कि सिगरेट खतरनाक हैं हम सहमत नहीं हैं ... यह कोई दावा नहीं है। यह एक तथ्य है।"
के बारे में लेखक
एंड्रयू रोवेल, सीनियर रिसर्च फेलो, यूनिवर्सिटी ऑफ बाथ और करेन इवांस-रीव्स, रिसर्च फेलो, तंबाकू नियंत्रण अनुसंधान समूह, यूनिवर्सिटी ऑफ बाथ
यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.
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