स्प्रिंग, टेक्सास में ट्रॉपिकल स्टॉर्म हार्वे, मंगलवार, अगस्त 29, 2017 से बाढ़ से घिरे हैं। (एपी फोटो / डेविड जे। फिलिप, फाइल)
यह कल्पना करें: एक पार्टी में एक युवा पेशेवर जोड़े का उल्लेख है कि वे एक लोकप्रिय वाटरफ्रंट पड़ोस में एक घर खरीदने के बारे में सोच रहे हैं जो वैज्ञानिकों ने पाया है कि तटीय बाढ़ की चपेट में है।
उस बाढ़ के खतरे की भविष्यवाणी जल स्तर में वृद्धि को चिन्हित करते हुए पड़ोस में भित्ति चित्रों द्वारा अतिरिक्त स्पष्ट की जाती है। क्या अधिक है, मीडिया की सुर्खियों में पिछले सप्ताह के दौरान दैनिक समुद्र के स्तर में वृद्धि के बारे में चेतावनी दी गई है।
तो, क्या देता है? क्या युवा दंपति सिर्फ उनके सामने सबूत नहीं देख सकते हैं?
हाल के वर्षों में, हमें जलवायु परिवर्तन के बारे में जानकारी की एक बहुतायत से अवगत कराया गया है। यह अक्सर कार्बन उत्सर्जन और तूफान, बाढ़ और जंगल की आग के बारे में समाचार लेखों के रूप में जलवायु परिवर्तन से प्रभावित होता है।
बावजूद इसके पुख्ता सबूत मानव गतिविधियाँ जलवायु परिवर्तन में योगदान दे रही हैं, जनता की एक छोटी सी अल्पसंख्यक वैज्ञानिक सहमति से असहमत है।
क्या तुम वह देख सकते हो जो मैं देख सकता हूँ?
सबूतों के सामने, हम इस विभाजन को कैसे समझा सकते हैं?
मनोविज्ञान के शोधकर्ताओं के रूप में, हमने सोचा कि क्या कुछ लोग जलवायु जोखिम के संकेतों के लिए अंधे हैं।
जब हम नेत्रहीन भीड़ सेटिंग्स से सामना करते हैं, तो हम भावनात्मक शब्दों को नोटिस करते हैं और दूसरों को ट्यून करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपको त्वरित उत्तराधिकार में एक के बाद एक प्रकट होने वाले शब्दों की एक श्रृंखला प्रस्तुत की गई - 10 शब्द प्रति सेकंड - आप उन सभी के नाम के लिए संघर्ष करेंगे। लेकिन आप एक तटस्थ की तुलना में "खतरे" जैसे शब्द को पकड़ने की अधिक संभावना रखेंगे।
हमने अपने अध्ययन में इस तरह का परिदृश्य स्थापित किया है। हमने विश्वविद्यालय के छात्रों, साथ ही वैंकूवर क्षेत्र और कम्लोप्स, बीसी में शॉपिंग मॉल में लोगों को भर्ती किया, फिर हमने उनमें से प्रत्येक को शब्दों का एक तीव्र अनुक्रम दिखाया और उन्हें दो लक्ष्यों को चुनने के लिए कहा, जैसे कि अंकों का एक सेट (एक्सएमयूएमएक्स) और हरे रंग के फ़ॉन्ट में एक शब्द, अनुक्रम में।
हमारे दृश्य प्रणाली में सीमा के कारण, एक बार पहला लक्ष्य दिखाई देने के बाद, लोग दूसरे लक्ष्य को "देखने" में असमर्थ होते हैं यदि यह पहले के तुरंत बाद भी दिखाई देता है इस घटना को एटेंटिकल ब्लिंक कहा जाता है। यह ऐसा है जैसे पहले लक्ष्य के बाद दिमाग झपकाता है, दूसरे को देखने से रोकता है।
लेकिन जब भावनात्मक शब्दों का इस्तेमाल किया जाता है तो चीजें बदल जाती हैं। पिछला अनुसंधान यह दिखाया है कि यदि दूसरा लक्ष्य भावनात्मक रूप से उत्तेजित है, तो लोग इसे देखने में सक्षम हैं, जैसे कि यह तटस्थ है - उदाहरण के लिए हत्या और कीबोर्ड शब्दों की तुलना करें।
दिसंबर 2017 में वेंचुरा, कैलिफ़ोर्निया में एक जंगल की आग के रूप में एक समतल अपार्टमेंट परिसर के पीछे धुआँ उठता है। (एपी फोटो / नूह बर्गर, फाइल)
जब हमने जलवायु परिवर्तन के बारे में लोगों का ध्यान मापने के लिए परीक्षण को संशोधित किया, तो हमने पाया कि जलवायु परिवर्तन से संबंधित लोग बेहतर हैं, जैसे कि कम चिंतित लोगों की तुलना में पहले लक्ष्य के बाद कार्बन जैसे जलवायु-संबंधी शब्द।
हमने प्रतिभागियों से उनकी राजनीतिक अभिविन्यास, आय, शिक्षा, धर्म, पेशे, प्राकृतिक आपदाओं के साथ अनुभव और क्या वे समुद्र के पास एक घर के मालिक हैं, के बारे में भी पूछा।
जब हमने डेटा का विश्लेषण किया, तो हमें एक पैटर्न मिला: कंजर्वेटिव जो जलवायु परिवर्तन के बारे में कम चिंतित थे, वे जलवायु से संबंधित शब्दों को उदारवादियों की तुलना में कम देख रहे थे जो इस मुद्दे के बारे में चिंतित थे।
संक्षेप में, रूढ़िवादियों ने जलवायु परिवर्तन के अंधापन को दिखाया.
लक्षित संचार
अब जब हम जानते हैं कि लोगों की राजनीतिक अभिविन्यास जलवायु परिवर्तन के लिए उनके दृश्य ध्यान को प्रभावित करती है, तो यह एक संभावित प्रतिक्रिया पाश उठाता है, जहां संबंधित उदारवादी आसानी से जलवायु परिवर्तन के बारे में समाचारों की सुर्खियों में अपना ध्यान केंद्रित करते हैं और इससे भी अधिक चिंतित हो जाते हैं।
लेकिन असंबद्ध रूढ़िवादी जलवायु परिवर्तन के बारे में एक ही सुर्खियों में अधिक अंधे हो सकते हैं और इसलिए उनके अविश्वास में अधिक उलझ जाते हैं।
दृश्य अंधापन जलवायु परिवर्तन के वास्तविक जोखिमों जैसे बाढ़, तूफान, सूखा और हीटवेव से इनकार को और गहरा कर सकता है, और परिणामस्वरूप जलवायु परिवर्तन को कम करने के लिए कार्रवाई की कमी है।
अगर हम रूढ़िवादियों के लिए जलवायु परिवर्तन के जोखिमों का सफल संचार कर रहे हैं, तो हमें इसके बारे में एक अलग तरीके से जाने की आवश्यकता हो सकती है। जलवायु परिवर्तन के बारे में संचार को दर्शकों से जलवायु संबंधी जानकारी प्राप्त करनी चाहिए, विशेष रूप से वे जो रूढ़िवादी या असंबद्ध हैं।
हम यह उन संदेशों का उपयोग करके कर सकते हैं जो लोगों की राजनीतिक विचारधाराओं और व्यक्तिगत मूल्यों के साथ संरेखित करते हैं।
उदाहरण के लिए, हम जलवायु परिवर्तन की कार्रवाई को अपने देश की रक्षा के रूप में जलवायु प्रलय के खिलाफ कर सकते हैं, आर्थिक और तकनीकी विकास को आगे बढ़ा सकते हैं और अधिक देखभाल और समाज का निर्माण कर सकते हैं, जो जलवायु विकारों को संलग्न करने के लिए एक प्रभावी संदेश है। देशभक्ति के एक रूप के रूप में पर्यावरणवाद को तैयार करना सफल हो सकता है, खासकर अगर अपील को किसी के इन-ग्रुप से आने के रूप में देखा जाए।
किसी का ध्यान आकर्षित करना हमेशा कठिन होता है, लेकिन यदि संदेश उनके व्यक्तिगत मूल्यों और प्रेरणाओं के अनुरूप है, तो वे नोटिस लेंगे।
लेखक के बारे में
जीयिंग झाओ, सहायक प्रोफेसर, ब्रिटिश कोलंबिया विश्वविद्यालय; जेनिफर व्हिटमैन, पोस्टडॉक्टोरल फैलो, नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी, और रेबेका एम। टोड, सहायक प्रोफेसर, ब्रिटिश कोलंबिया विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
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