पुरुष सौंदर्य अब एक है बहु अरब दुनिया भर में उद्योग, उनकी उपस्थिति पर अधिक खर्च करने वाले पुरुषों की बढ़ती संख्या के लिए धन्यवाद फेस वॉश, मॉइस्चराइज़र, ताकना स्ट्रिप्स और बालों को हटाने के उत्पादों को अब आम तौर पर कई लोगों के बाथरूम के कैबिनेट में दिखाया गया है - और अब भी मेकअप

यह देखते हुए कि पहले से ही एक है पुरुष कवर गर्ल की प्रवक्ता, पूरा का पूरा पुरुषों के लिए समर्पित दुकानों में सौंदर्य अनुभाग और पुरुषों के पत्रिकाओं में लेख छिपने वाले जैसे उत्पादों के गुणों को बढ़ाते हुए, ऐसा लगता है कि 2018 उस वर्ष होगा जब पुरुषों का श्रृंगार मुख्य धारा चला जाएगा

मेकअप कंपनियां दशकों से पुरुषों को बेचने की कोशिश कर रही हैं। लेकिन बड़ी चुनौती, जैसा कि हर बाज़ारकार जानता है, पुरुषों को विश्वास हो रहा है कि मेकअप मर्दाना हो सकता है। कुछ कंपनियां इसे अधिक मर्दाना नाम के लिए चुनने का प्रयास करती हैं - मस्करा को मैनस्कोरा के लिए रीब्रांडिंग करना, आइलाइनरनर टू लेलिनायर, फाउंडेशन टू टिटेड मॉइस्चराइज़र अन्य लोग बहस जो श्रृंगार करते हैं, पुरुषों को आकर्षित करने, महिलाओं को आकर्षित करने या तथाकथित "त्वचा की समस्या" (जैसे "तुच्छ दाढ़ी" और "बेजान आँखें").

मेक अप खरीदने के लिए पुरुषों को प्राप्त करने के और अधिक प्रभावी तरीकों में से एक है पुरुष मेकअप वीलागिंग। बढ़ती संख्या में, पुरुष अन्य पुरुषों (और कभी कभी महिला) को यूट्यूब और अन्य vlogging साइटों के माध्यम से मेकअप ट्यूटोरियल प्रदान कर रहे हैं। Vlogs युवा दर्शकों के बीच बहुत लोकप्रिय हैं, एक के साथ हाल के एक सर्वेक्षण यह देखते हुए कि 16 से अधिक 24 वर्ष के बच्चों के लिए, पिछले महीने में एक वीएलॉग देखा। बीबीसी या किसी अन्य स्थलीय चैनल की तुलना में बहुत से लोग वीएलएल देखने की अधिक संभावना रखते थे।

छुपा विज्ञापन

श्रृंगार सबसे लोकप्रिय वीोलॉगिंग विषयों में से एक है - और नर यूट्यूब द्वारा श्रृंगार के बारे में vlogs जैसे कि पैट्रिक स्टारर, जेम्स चार्ल्स और जेफ्री स्टार उनके बीच 6m से अधिक ग्राहक हैं के बारे में देख रहे लोगों में से 11% पुरुष हैं और लगभग 20% 17 वर्ष से कम उम्र के हैं.

मेकअप वीलॉगिंग पुरुषों के लिए एक आकर्षक व्यवसाय हो सकता है शीर्ष मेकअप वीलॉगर्स एक महीने में हजारों पाउंड एक लाख कमाते हैं अकेले उनकी सदस्यता से और कई वीलॉगर्स ब्रांडों और कपड़ों की अपनी खुद की मेक-अप तैयार करते हैं।

{यूट्यूब}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

कंपनियां इन वीडियो में अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए कड़ी मेहनत भी कर सकती हैं - या तो वीलॉगर के साथ मुफ्त या आधिकारिक अनुबंध के माध्यम से इस तरह, मेकअप की समीक्षा निष्पक्ष होने की संभावना नहीं है, अगर कंपनी जो विशेष रुप से प्रदर्शित उत्पाद बनाती है वह वीडियो को वित्तपोषित करती है।

लेकिन इनमें से कुछ वीडियो वास्तव में कहें हैं कि वे संपादकीय सामग्री की बजाय विज्ञापन हैं, इस तरह के एक अस्वीकरण दर्शक पर खो दिया जाता है। हालिया सर्वे उदाहरण के लिए अमेरिका में, पाया गया कि कुछ वीएलओएल दर्शकों ने कहा कि वे उत्पाद विचारों के लिए वीडियो देख चुके हैं, बल्कि वे मनोरंजन के प्रयोजनों के लिए देखे।

झूठे विज्ञापन

बेशक, चापलूसी प्रकाश, रणनीतिक कैमरा कोण और यहां तक ​​कि "लाइव एयरब्रशिंग" भी वीलॉगर को उनके मुकाबले अधिक आकर्षक रूप से आकर्षक बना सकते हैं - जिसका अर्थ है कि मेक-अप की वास्तविक क्षमता अक्सर अतिरंजित होती है इस तरह के धोखे में पिछले मिला है अन्य प्रिंट मीडिया अभियानों पर प्रतिबंध लगा दिया लेकिन वीओएलजी ऐसे नियमन को चकमा देने लगते हैं।

और इसका मतलब यह है कि उत्पादों के लिए विज्ञापन अब तेजी से पहुंच रहे हैं जो एक बेरोज़गार बाजार में इस्तेमाल होता था - पुरुष। पुरुषों को अब भी कुछ ऐसे ही दिखाई पड़ रहे हैं जिनके दबाव में महिलाओं ने इतने लंबे समय तक अनुभव किया है। नारीवादी जीन किल्बोर्न के रूप में कहा विज्ञापनों में पुरुषों और महिलाओं के शरीर के बढ़ते यौनकरण के बारे में:

यह लिंग समानता की तरह किसी के लिए नहीं लड़ रहा था।

पुरुष मेकअप वीलॉगर्स के लिए, परंपरागत लिंग भूमिकाओं को तोड़ना एक सकारात्मक कदम है, जहां समाज में लिंग के नियम और उम्मीदें दृढ़ता से घिरी हुई हैं। लेकिन इसके साथ एक लागत आता है: पुरुषों के लिए एक निश्चित (अपरिहार्य) रास्ता देखने के लिए अधिक दबाव।

बढ़ते दबाव

अनुसंधान दिखाता है कि कई महिलाओं की तरह, आज पुरुष अपने शरीर के साथ तेजी से असंतुष्ट हैं। कई लोग भोजन के साथ समस्याग्रस्त रिश्ते करते हैं और इन दबावों को पूरा करने के लिए एक हताश प्रयास में - और यहां तक ​​कि स्टेरॉयड - प्रोटीन की ओर बढ़ रहे हैं।

यह आश्चर्यजनक है कि पुरुषों इस तरह महसूस कर रहे हैं, यह देखते हुए कि अधिकांश चित्र इन्हें लोकप्रिय पत्रिकाएं, डेटिंग और अश्लील वेबसाइटें मांसपेशीय दुबला, युवा पुरुषों के होते हैं - जो हमेशा बालों का पूरा सिर रखते हैं

हालांकि, यह शोध यह भी दिखाता है कि इन आदर्शों में अभी भी एक "लिंगीय डबल मानक" है जहां पुरुषों की थोड़ी अधिक "विगेल कमरा"महिलाओं की तुलना में उनकी उपस्थिति गोल विशेष रूप से, लोकप्रिय मीडिया में महिलाओं की तुलना में पुरुषों की अभी भी अधिक यथार्थवादी प्रस्तुतियां हैं - दुनिया के शॉन कॉनरीज़ और सेथ रोगन के बारे में सोचो।

यह संभावना है कि पुरुष श्रृंगार उपस्थिति के इस दोहरी मानक को मिटा देगा - इस "लेटे जाने वाले कमरे" को हटाने पुरुषों के लिए दबाव में जोड़ना न केवल पेशी और लम्बा होना है, बल्कि कोई पियर्स, झुर्रियां या त्वचा के दोष नहीं हैं।

जबकि पुरुष श्रृंगार लिंग के नियमों से बाहर निकलने वाले रास्ते का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं, इसके साथ ही पुरुषों के लिए "सही" देखने के लिए दबाव में भी परिणाम होता है - इसमें निर्दोष त्वचा, मजबूत आइब्रो और तेज चेकबोन होते हैं। और जितनी महिलाएं जानते हैं, श्रृंगार का एक अंधेरा पक्ष है- जितना अधिक आप इसे पहनते हैं, जितना अधिक आप मानते हैं कि आप इसके बिना आकर्षक नहीं हो सकते।

के बारे में लेखक

ग्लेन जैकोव्स्की, स्कूल ऑफ सोशल साइंसेज में सीनियर लेक्चरर, लीड्स बेकेट विश्वविद्यालय

यह आलेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था वार्तालाप। को पढ़िए मूल लेख.

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