क्या यह एक सशुल्क विज्ञापन या समाचार है? क्या तुम बता सकते हो? Washingtonpost.com से स्क्रीनशॉट, सीसी द्वारा एनडी
मुख्यधारा के समाचार मीडिया आउटलेट, हाल के वर्षों में, शुरू हो गए हैं समाचार लेखों की तरह दिखने वाले विज्ञापन बनाएं उनकी वेबसाइटों और सोशल मीडिया पर। मेरा शोध इस बारे में सवाल उठाता है कि क्या विज्ञापन का यह आधुनिक रूप उन आउटलेट्स की वास्तविक पत्रकारिता को प्रभावित कर सकता है।
इन विशिष्ट विज्ञापनों को "मूल विज्ञापन" कहा जाता है, लेकिन इन्हें "मूल विज्ञापन" के रूप में भी टैग किया जाता है।प्रायोजित सामग्री," "पार्टनर पोस्ट" या अन्य लेबल उपभोक्ताओं को समझ में नहीं आता. वे समाचार लेखों की तरह दिखते हैं, शीर्षकों के साथ, कैप्शन के साथ फ़ोटो और पॉलिश किए गए टेक्स्ट। लेकिन वास्तव में वे भुगतान करने वाले विज्ञापनदाता द्वारा या उसकी ओर से बनाए गए विज्ञापन हैं।
पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापन और वर्गीकृत विज्ञापनों से राजस्व में गिरावट के साथ, समाचार आउटलेट हैं तेजी से निर्भर देशी विज्ञापन - एक ऐसा क्षेत्र जिसमें अमेरिकी खर्च तक पहुंचने की उम्मीद थी 57 के अंत तक $ 2021 बिलियन.
फैशन और मनोरंजन कंपनियां देशी विज्ञापन खरीदती हैं। तो क्या ऐसे निगम जो संभावित रूप से महत्वपूर्ण पर्यावरणीय या स्वास्थ्य कनेक्शन वाले उत्पादों का उत्पादन करते हैं, जैसे जीवाश्म ईंधन, ओपिओइड दवाएं और सिगरेट - करने के प्रयासों सहित काउंटर नकारात्मक समाचार कवरेज.
दर्शकों को धोखा देना
वसंत 2021 से एक उदाहरण में, फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल - तंबाकू कंपनी - ने कई मीडिया आउटलेट्स में एक देशी विज्ञापन अभियान चलाया, जिसमें शामिल हैं बोस्टन ग्लोब, न्यूयॉर्क टाइम्स, रायटर और वाशिंगटन पोस्ट.
विज्ञापनों ने शिकायत की "सच्चाई को खराब करने वाले दुष्प्रचार अभियान" स्वयं सत्य को विकृत करते हुए वापिंग उत्पादों के लाभों के बारे में।
अतीत में, तंबाकू उद्योग ने मांग की थी सार्वजनिक अनिश्चितता का निर्माण अपने उत्पादों के नुकसान के बारे में। इस बार, फिलिप मॉरिस एक अभ्यास का उपयोग कर रहे हैं कि मीडिया आलोचक कहते हैं भ्रामक है और मीडिया विद्वान विक्टर पिकार्ड कहते हैं "छल कपट ... संपादकीय और विज्ञापन सामग्री के बीच भ्रम पैदा करना, "अपने उत्पादों के लाभों के बारे में दावा करने के लिए
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फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल से द वाशिंगटन पोस्ट में प्रदर्शित होने वाले एक मूल विज्ञापन का स्क्रीनशॉट। वाशिंगटन पोस्ट, सीसी द्वारा एनडी
असली खबरों की तरह दिखने वाले ये विज्ञापन हैं विज्ञापनों के रूप में लेबल किया गया, जैसा कि संघीय व्यापार आयोग द्वारा अपेक्षित है। लेकिन अनुसंधान अध्ययन है बार-बार दिखाया कि वे लेबल पाठकों को दो प्रकार की सामग्री के बीच अंतर करने में मदद करने में काफी हद तक अप्रभावी हैं।
पत्रकारों द्वारा बनाया गया
कई मीडिया कंपनियों ने बनाया है सामग्री स्टूडियो, उनके न्यूज़ रूम से अलग, to देशी विज्ञापन बनाएं कॉर्पोरेट और विशेष रुचि समूहों की ओर से। जबकि समाचार पत्रों में पारंपरिक रूप से विज्ञापन विभाग होते थे जो अपने ग्राहकों के लिए विज्ञापन तैयार करते थे और उनका मज़ाक उड़ाते थे, आज के मूल विज्ञापन एक "कहानी" के रूप में होते हैं, जिन पर अक्सर ध्यान नहीं दिया जाता है - और कभी-कभी जिक्र तक नहीं करता - इसका प्रायोजक प्रतीत होने वाली वस्तुनिष्ठ पत्रकारिता से मिलता-जुलता है, जिसका वह अनुकरण करता है।
कभी-कभी उन प्रयासों में तथाकथित "उत्पाद विपणन" टीमों जैसे बिचौलियों की मदद होती है जो न्यूज़रूम और स्टूडियो के बीच काम करते हैं। द न्यू यॉर्क टाइम्स के एक पूर्व "रचनात्मक रणनीतिकार" का कहना है कि व्यवस्था प्रकाशकों को "इस निहितार्थ को दूर करने के लिए कि समाचार कर्मचारी व्यावसायिक सामग्री तैयार करने के लिए सीधे ब्रांडों के साथ काम करते हैं।" अन्य मामलों में, पत्रकार लिखते हैं दोनों समाचार कक्ष और उनके प्रकाशक का सामग्री स्टूडियो.
क्योंकि स्थानीय विज्ञापन में आम तौर पर होता है कोई बायलाइन नहींअधिकांश लोग इस बात से अनजान हैं कि विज्ञापन मुख्यधारा के समाचार कक्षों के इतने निकट संबंध में बनाए जा सकते हैं। पूर्व कर्मचारियों, सहित एक द न्यूयॉर्क टाइम्स के पूर्व कार्यकारी संपादक, मान लें कि अधिकांश प्रकाशक अपने दर्शकों के साथ इसके बारे में पारदर्शी नहीं हैं। एक डिजिटल पत्रकार ने शोधकर्ताओं से कहा, "कुछ लोग कहेंगे कि विज्ञापन पर लेबल लगा है इसलिए यह बुरा नहीं है। यह बकवास है ... अपरिष्कृत को यह नहीं मिलेगा और फिर वे कहानी की तरह दिखने वाली किसी चीज़ पर क्लिक करेंगे. ये एक समस्या है।"
गायब हो रहे खुलासे
जब मूल विज्ञापन होते हैं सोशल मीडिया पर साझा किया गया, उन्हें अक्सर ऐसे तरीकों से वितरित किया जाता है जो दर्शकों को और भ्रमित या धोखा देते हैं।
उदाहरण के लिए, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने इसके कस्टम सामग्री स्टूडियो से पोस्ट को रीट्वीट किया गया उसी ट्विटर अकाउंट से जो अपनी समाचार सामग्री को बढ़ावा देता है। हालांकि इस विशेष रीट्वीट ने मूल ट्वीट की व्यावसायिक प्रकृति का खुलासा किया, लेकिन हमेशा ऐसा नहीं होता है।
आधे से अधिक समय, एफटीसी-आवश्यक विज्ञापन प्रकटीकरण गायब हो जाते हैं जब सामग्री प्रकाशक की वेबसाइट छोड़ देती है और इसे साझा किया जाता है फेसबुक और ट्विटर. उदाहरण के लिए, जब मैंने हाल ही में एक अमेरिकी पेट्रोलियम संस्थान मूल विज्ञापन ट्विटर पर, प्रकटीकरण गायब हो गया - FTC के लेबलिंग जनादेश का उल्लंघन।
जब रीट्वीट किया गया, तो अमेरिकी पेट्रोलियम संस्थान से द वाशिंगटन पोस्ट में प्रदर्शित होने वाले देशी विज्ञापनों को अब सशुल्क विज्ञापन के रूप में लेबल नहीं किया गया था। मिशेल अमेज़ीन
मेरा मानना है कि यह है प्रकाशकों की जिम्मेदारी, उपभोक्ताओं की नहीं, यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रायोजित सामग्री को ऑनलाइन साझा किए जाने पर सटीक रूप से लेबल किया गया है। अन्यथा, लोग बढ़ेंगे अघोषित वाणिज्यिक सामग्री उन्हें लगता है कि यह सच्ची खबर है.
समाचार कवरेज को दबाया जा रहा है?
मुझे इस प्रकार के संभावित भ्रामक विज्ञापनों के बारे में एक और चिंता है। 1869 की शुरुआत से, वास्तविक सबूत ने संकेत दिया है कि पत्रकार उन विज्ञापनदाताओं के बारे में लिखने से हिचकिचाते हैं जो उनके समाचार आउटलेट के लिए आकर्षक हैं। मेरे हाल ही में किए गए अनुसंधान साथ में डिजिटल विज्ञापन विद्वान क्रिस वर्गो संकेत है कि विज्ञापन के इस नए रूप के साथ समान चिंताएं हो सकती हैं।
हमने 2014 और 2019 के बीच सभी मूल विज्ञापनों की गणना की, जो हमें द न्यूयॉर्क टाइम्स, द वाशिंगटन पोस्ट और द वॉल स्ट्रीट जर्नल से मिल सकते थे, ट्विटर पर पोस्ट किए गए उन समाचार आउटलेट्स के मूल विज्ञापनों को देखकर और एक कस्टम खोज प्रक्रिया के साथ जिसे हमने शीर्ष पर बनाया था बिंग। हमने नोट किया कि देशी विज्ञापन किस तारीख को प्रकाशित हुए थे और किस कंपनी ने उन्हें प्रायोजित किया था।
हमने भी इस्तेमाल किया जीडीईएलटी डेटाबेस, जो उन तीन आउटलेट्स और कई अन्य मुख्यधारा, पक्षपातपूर्ण और अमेरिका भर में उभरती हुई समाचार साइटों से ऑनलाइन समाचार एकत्र करता है उस डेटा में, हमने प्रमुख कंपनियों के नाम वाली समाचारों की संख्या और तारीखें नोट की हैं।
हमें 27 कंपनियां मिलीं जिनके लिए दोनों डेटा सेट में सार्थक संबंध बनाने के लिए पर्याप्त जानकारी थी। उन 27 कंपनियों में से प्रत्येक के लिए, हमने समय के साथ समाचारों में उनके कितने उल्लेखों का चार्ट बनाया, और उन समयावधियों की तुलना उस कंपनी के मूल विज्ञापन के रिलीज़ के समय से की।
हमने पाया कि 16 कंपनियों के लिए, एक देशी विज्ञापन प्रकाशित होने के बाद समाचार कवरेज में उल्लेखनीय रूप से कमी आई है। केवल तीन कंपनियों के लिए, एक मूल विज्ञापन प्रकाशित होने के बाद समाचार कवरेज में उल्लेखनीय वृद्धि हुई।
ये परिणाम बताते हैं कि विज्ञापनदाता द्वारा संचालित "समाचार" कहानियां - प्रायोजकों को भुगतान करके लिखित और स्वीकृत - अक्सर बिना चुनौती के जाना।
उदाहरण के लिए, वेल्स फ़ार्गो - एक बहुराष्ट्रीय वित्तीय सेवा कंपनी जो a . से त्रस्त है घोटालों का मुकद्दमाइस तरह के रूप में, फर्जी बैंक खातों से ग्राहकों को ठगा - लगभग एक दर्जन नेटिव विज्ञापन बनाने के लिए द न्यूयॉर्क टाइम्स, द वाशिंगटन पोस्ट और द वॉल स्ट्रीट जर्नल के कंटेंट स्टूडियो को शामिल किया। द वाशिंगटन पोस्ट के ब्रैंडस्टूडियो द्वारा बनाए गए वन ने बताया कि वेल्स फ़ार्गो कैसा था एक स्वच्छ पर्यावरण भविष्य में निवेश. यदि यह एक वास्तविक समाचार लेख होता, तो यह रिपोर्ट करता कि कंपनी वित्तपोषण भी कर रही थी विवादास्पद भूमिगत तेल परिवहन प्रणाली, डकोटा एक्सेस पाइपलाइन.
हमारे अध्ययन में वेल्स फ़ार्गो पर सांख्यिकीय रूप से कम रिपोर्टिंग न केवल उन तीन विशिष्ट समाचार संगठनों के भीतर, बल्कि देशी विज्ञापन अभियानों के बाद पूरे यूएस ऑनलाइन मीडिया में पाई गई।
मूल विज्ञापन संभावित रूप से उपभोक्ताओं के लिए उनकी सामग्री, उनकी प्रस्तुति और उन्हें सोशल मीडिया पर कैसे साझा किया जाता है, के लिए बहुत भ्रामक हैं। हमारा शोध एक सीधा संबंध साबित नहीं करता है, लेकिन जब हम इसे उपाख्यानों में जोड़ते हैं कि समाचार प्रबंधन महत्वपूर्ण विज्ञापनदाताओं की आलोचनात्मक कहानियों को हतोत्साहित करता है, हमें यह भी आश्चर्य होता है कि क्या और कब कवर किया जाए, इस संबंध में पत्रकारों के कथित रूप से स्वतंत्र निर्णयों पर देशी विज्ञापनों की शक्ति है।
के बारे में लेखक
मिशेल ए अमेज़ीन, जनसंचार के एसोसिएट प्रोफेसर, बोस्टन विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
