कल्याण का विपणन मुख्यतः महिलाओं के लिए किया जाता है। हमें स्वच्छ खाने, लेने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है निजी जिम्मेदारी हमारी भलाई, खुशी और जीवन के लिए। ये 2022 में एक मजबूत, स्वतंत्र महिला की पहचान हैं।
लेकिन आइए इस पर करीब से नजर डालें नवउदारवादी नारीवादी कल्याण और व्यक्तिगत जिम्मेदारी की धारणा - महिलाओं का स्वास्थ्य और कल्याण हमारी व्यक्तिगत पसंद पर निर्भर करता है।
हम तर्क देते हैं कि कल्याण का वास्तविक कल्याण से कोई लेना-देना नहीं है, जो भी कल्याण "गुरु" और व्यवसायी ग्वेनेथ पाल्ट्रो हैं पता चलता है, या प्रभावशाली लोग इंस्टाग्राम पर कहते हैं।
कल्याण एक उद्योग है. यह महिलाओं के जीवन को वास्तव में प्रभावित करने वाली चीज़ों से ध्यान भटकाने वाला एक आकर्षक तरीका भी है। यह महिलाओं की भलाई को कमजोर करने वाले संरचनात्मक मुद्दों पर प्रकाश डालता है। इन समस्याओं को हल्दी लट्टे पीने या #लिविंगयोरबेस्टलाइफ़ से ठीक नहीं किया जा सकता है।
वेलनेस क्या है?
वेलनेस है एक 4.4 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का अनियमित वैश्विक उद्योग 7 तक लगभग 2025 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंचने वाला है। यह स्व-सहायता, स्व-देखभाल, फिटनेस, पोषण और आध्यात्मिक अभ्यास को बढ़ावा देता है। यह को प्रोत्साहित करती है अच्छे विकल्प, इरादे और कार्य।
कल्याण आकर्षक है क्योंकि यह सशक्त महसूस कराता है। महिलाओं में अपने जीवन पर नियंत्रण की भावना शेष रह जाती है। अत्यधिक अनिश्चितता और सीमित व्यक्तिगत नियंत्रण के समय में यह विशेष रूप से आकर्षक है। ये किसी रिश्ते के टूटने के दौरान हो सकता है, जब वित्तीय अस्थिरता, कार्यस्थल पर भेदभाव या वैश्विक महामारी का सामना करना पड़ रहा हो।
लेकिन कल्याण ही वह सब कुछ नहीं है जो ऐसा लगता है।
कल्याण महिलाओं को दोष देता है
कल्याण का अर्थ है कि महिलाओं में खामियां हैं और उन्हें ठीक करने की जरूरत है। यह मांग करता है कि महिलाएं अपने मनोवैज्ञानिक संकट का समाधान करें, अपने जीवन में सुधार करें और विपरीत परिस्थिति से वापस लौटना, व्यक्तिगत परिस्थितियों की परवाह किए बिना।
आत्म-जिम्मेदारी, आत्म-सशक्तीकरण और आत्म-अनुकूलन इस बात पर आधारित है कि महिलाओं से कैसे सोचने और व्यवहार करने की अपेक्षा की जाती है।
इस प्रकार, कल्याण महिलाओं को संरक्षण देता है और उनके दैनिक शेड्यूल को माइक्रो-प्रबंधित करता है जर्नलिंग, त्वचा देखभाल दिनचर्या, 30-दिवसीय चुनौतियाँ, ध्यान, जलती हुई मोमबत्तियाँ, योग और नींबू पानी के साथ।
वेलनेस महिलाओं को आहार और व्यायाम के माध्यम से अपनी उपस्थिति में सुधार लाने, प्रबंधन करने के लिए प्रोत्साहित करता है उनका परिवेश, काम पर प्रदर्शन और उनकी क्षमता मायावी कार्य-जीवन संतुलन को संभालें और उनकी भावनात्मक प्रतिक्रियाएँ इन दबावों को. वे महँगे जीवन प्रशिक्षकों, मनोचिकित्सकों और स्व-सहायता मार्गदर्शकों की सहायता से ऐसा करते हैं।
तंदुरुस्ती महिलाओं की मांग है उनके शरीर पर ध्यान दें, किसी के शरीर के साथ कल्याण के कार्य के प्रति उसकी प्रतिबद्धता का एक माप। फिर भी यह इस बात को नजरअंदाज करता है कि इन विकल्पों और कार्यों की लागत कितनी है।
न्यूज़रीडर और पत्रकार ट्रेसी स्पाइसर कहते हैं कार्यस्थल पर अपने बालों को "स्वीकार्य दिखने" के लिए उन्होंने पिछले 100,000 वर्षों में A$35 से अधिक खर्च किए हैं।
महिलाओं को स्वस्थ रखता है उनकी उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित किया और उन्हें खर्च करवाता रहता है.
यह भी है सक्षम, नस्लवादी, sexist, आयुवादी और क्लासिस्ट. इसका लक्ष्य पतली, गोरी, मध्यम वर्ग और सक्षम शरीर वाली युवा महिलाओं का आदर्श है।
लेकिन हम इन आदर्शों पर खरा नहीं उतर सकते
वेलनेस का मानना है कि इन आदर्शों को पूरा करने के लिए महिलाओं के पास समय, ऊर्जा और धन तक समान पहुंच है। यदि आप नहीं करते, "आप पर्याप्त प्रयास नहीं कर रहे हैं".
कल्याण भी महिलाओं से विनती करता है "अनुकूलनशील और सकारात्मक" होना।
यदि किसी व्यक्ति की #पॉजिटिव वाइब्स और सेहत को देखा जाए नैतिक रूप से अच्छा, तो महिलाओं के लिए "निवेश" या "आत्म-देखभाल" जैसे व्यवहारों में संलग्न होना नैतिक रूप से आवश्यक हो जाता है।
उन लोगों के लिए जो आत्म-अनुकूलन हासिल नहीं कर पाते (संकेत: हम में से अधिकांश) यह एक व्यक्तिगत, शर्मनाक विफलता है।
तंदुरुस्ती हमारा ध्यान भटकाती है
जब महिलाएं मानती हैं कि अपनी परिस्थितियों के लिए वे दोषी हैं, तो यह संरचनात्मक और सांस्कृतिक असमानताओं को छुपाता है। उस संस्कृति पर सवाल उठाने के बजाय जो महिलाओं को हाशिए पर रखती है और संदेह और अपर्याप्तता की भावना पैदा करती है, कल्याण सतही सशक्तिकरण, आत्मविश्वास और लचीलेपन के रूप में समाधान प्रदान करता है।
महिलाओं को तंदुरूस्ती की जरूरत नहीं है. वे असुरक्षित हैं. महिलाएं हैं अधिक होने की संभावना वर्तमान या पूर्व अंतरंग साथी द्वारा हत्या किए जाने की रिपोर्ट के साथ महामारी बढ़ रही है का जोखिम और गंभीरता घरेलू हिंसा.
अस्थिर स्थिति में महिलाओं के नियोजित होने की संभावना अधिक होती है आकस्मिक श्रम, और आर्थिक कठिनाई और गरीबी का अनुभव. इसका खामियाजा महिलाओं को भी भुगतना पड़ रहा है सीओवीआईडी से आर्थिक गिरावट का. महिलाओं के करियर के साथ खिलवाड़ करने की संभावना अधिक होती है अवैतनिक घरेलू कर्तव्य और अधिक संभावना है बेघर होना चूँकि वे सेवानिवृत्ति की आयु के करीब हैं।
अपनी पुस्तक में आत्मविश्वास संस्कृति यूके के विद्वान शनि ऑर्गड और रोज़ालिंड गिल का तर्क है कि #loveyourbody और #believineyourself जैसे हैशटैग सामाजिक अन्याय के बजाय मनोवैज्ञानिक अवरोध पैदा करते हैं, जो महिलाओं को पीछे रखते हैं।
इसके बजाय हमें क्या करना चाहिए
कल्याण, अपनी स्व-सहायता बयानबाजी के साथ, सरकार को दोषमुक्त करता है परिवर्तनकारी और प्रभावी कार्रवाई प्रदान करने की जिम्मेदारी, जो यह सुनिश्चित करती है कि महिलाएं सुरक्षित हैं, उन्हें न्याय मिलता है और उनके साथ सम्मान और सम्मान के साथ व्यवहार किया जाता है।
संरचनात्मक असमानता किसी व्यक्ति द्वारा निर्मित नहीं की गई है, और इसे किसी व्यक्ति द्वारा हल नहीं किया जाएगा।
इसलिए, अपने कल्याण के लिए व्यक्तिगत जिम्मेदारी लेने की नवउदारवादी आवश्यकता का विरोध करने का प्रयास करें। इसके बजाय संरचनात्मक असमानताओं को दूर करने के लिए सरकारों की पैरवी करें।
अपने गुस्से का पालन करें, आपका आनंद नहीं, जब आप कर सकते हैं तो अन्याय को बुलाओ। और यौन उत्पीड़न पीड़िता और वकील ग्रेस टेम के शब्दों में, "कुछ शोर मचाओ"।
लेखक के बारे में
केट सीयर्स, पीएचडी उम्मीदवार, चार्ल्स स्टर्ट विश्वविद्यालय और राचेल हॉगमनोविज्ञान में व्याख्याता, चार्ल्स स्टर्ट विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
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