विज्ञापन परिषद के प्रचार अभियानों के माध्यम से समाजवाद कैसे अन-अमेरिकन बन गया

विज्ञापन परिषद के प्रचार अभियानों के माध्यम से समाजवाद कैसे अन-अमेरिकन बन गया बर्नी सैंडर्स को सीएनएन-प्रायोजित टाउन हॉल में समाजवाद के बारे में पूछा गया था। CNN स्क्रीनशॉट

राष्ट्रपति पद के नामांकन की दौड़ में बर्नी सैंडर्स उभर कर सामने आए हैं।

फिर भी कुछ वामपंथी पंडित और प्रकाशन के बारे में चिंतित हैं वे सैंडर्स की विद्युतीकरण की संभावित कमी के रूप में देखते हैं।

सैंडर्स एक डेमोक्रेटिक सोशलिस्ट हैं। और लेबल "समाजवादी" अमेरिकी संस्कृति में एक राजनीतिक दायित्व है। एक गैलप के अनुसार अंदर 11 फरवरी, 2020 को जारी किया गया, केवल 45% अमेरिकी समाजवादी के लिए मतदान करेंगे।

मैं एक अमेरिकी संस्कृति के विद्वान राजनीतिक विचारधाराओं और लोकप्रिय संस्कृति के बीच संबंधों में रुचि के साथ। अपने शोध में, मैंने पाया है कि समाजवाद के प्रति यह विरोधाभास एक दुर्घटना नहीं हो सकती है: अमेरिकी पहचान आज दृढ़ता से पूंजीवाद की छवि से बंधी हुई है और विज्ञापन परिषद और अमेरिकी कॉर्पोरेट हितों द्वारा दशकों से प्रचारित, अक्सर अमेरिका के समर्थन से। सरकार।

विज्ञापन परिषद के प्रचार अभियानों के माध्यम से समाजवाद कैसे अन-अमेरिकन बन गया कॉर्पोरेट शीत युद्ध-युग के कार्टूनों में से एक स्क्रीनशॉट, बिल ऑफ राइट्स को मुक्त-उद्यम विचारधारा से जोड़ता है। इंटरनेट आर्काइव, प्रीलिंगर कलेक्शन

व्यापार और सरकारी एकजुटता

1942 में, विज्ञापन और उद्योग के अधिकारियों के एक समूह ने बनाया युद्ध विज्ञापन परिषद, युद्ध के प्रयास को बढ़ावा देने के लिए। सरकार ने उन कंपनियों को मुआवजा दिया, जिन्होंने अपने कर योग्य आय से अपनी लागत में से कुछ कटौती करने की अनुमति देकर विज्ञापन बनाए या दान किए।

1943 में विज्ञापन परिषद का नाम दिया, संगठन ने शीत युद्ध के वर्षों के दौरान विज्ञापन और मनोवैज्ञानिक हेरफेर की समान युद्धकालीन प्रेरक तकनीकों को लागू किया, युद्ध के बाद की अवधि जब अमेरिका, यूएसएसआर और उनके संबंधित सहयोगियों के बीच भू-राजनीतिक प्रतिद्वंद्विता हुई। उनके लक्ष्यों में से एक: अमेरिका में पूंजीवाद और मुक्त उद्यम के गुणों को बढ़ावा देना जबकि एक साथ वैकल्पिक - समाजवाद - जो अक्सर साम्यवाद के साथ भ्रमित था।


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घर पर सरकार के प्रचार ने कम्युनिस्ट यूएसएसआर को चित्रित किया व्यक्तिगत स्वतंत्रता के लिए ईश्वरविहीन, अत्याचारी और विरोधी। एक प्रतिवाद के रूप में, अमेरिका वह सब कुछ बन गया जो सोवियत संघ नहीं था।

पूंजीवाद और अमेरिकी राष्ट्रीय पहचान के बीच इस लिंक को एक परिष्कृत, के माध्यम से विज्ञापित किया गया था। कॉर्पोरेट प्रयास लोहे के पर्दे के पीछे राज्य द्वारा संचालित प्रचार के रूप में कुशल और सर्वव्यापी।

अभियानों ने शीत युद्ध के वैचारिक विभाजन का उपयोग अपने संदेश की प्रासंगिकता पर जोर देने के लिए किया। 1948 की एक रिपोर्ट में, विज्ञापन परिषद समझाया जनता के लिए इसका लक्ष्य: "दुनिया आज यह निर्धारित करने के लिए एक महान संघर्ष में लगी हुई है कि स्वतंत्रता या सांख्यिकीवाद हावी होगा या नहीं।"

पूँजीवाद के गुणों का विस्तार

अभियान सार्वजनिक-निजी भागीदारी के रूप में शुरू हुए। द्वितीय विश्व युद्ध के अंत में, सरकार चिंतित थी साम्यवाद का प्रसार घर पर। सरकारी हितों के बारे में और इसके बारे में चिंतित व्यावसायिक हित यूनियनों की बढ़ती लोकप्रियता। शीत युद्ध ने दोनों पक्षों को एक साझा दुश्मन प्रदान किया।

1947 में, राष्ट्रपति ट्रूमैन ने विज्ञापन परिषद को आयोजित करने के लिए कहा स्वतंत्रता ट्रेन अभियानअमेरिका की राजनीतिक स्वतंत्रता के इतिहास पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। पैरामाउंट पिक्चर्स, यूएस स्टील, ड्यूपॉन्ट, जनरल इलेक्ट्रिक और स्टैंडर्ड ऑयल ने वित्तीय सहायता प्रदान की। दो वर्षों के लिए ट्रेन ने राष्ट्र को नष्ट कर दिया, मूल दस्तावेजों को लेकर, जिसमें अधिकार और संविधान के बिल शामिल थे।

विज्ञापन परिषद के प्रचार अभियानों के माध्यम से समाजवाद कैसे अन-अमेरिकन बन गया अमेरिका में पूंजीवाद के बारे में विज्ञापन परिषद के संदेशों में से एक। आउटडोर विज्ञापन एसोसिएशन ऑफ अमेरिका अभिलेखागार, ड्यूक विश्वविद्यालय पुस्तकालय

अगले वर्ष, विज्ञापन परिषद ने एक व्यवसाय-नेतृत्व अभियान शुरू किया, जिसका नाम है "अमेरिका का चमत्कार," अपने पश्चिमी यूरोपीय संस्करण से अलग पूंजीवाद के अमेरिकी मॉडल के समर्थन को बढ़ावा देने का इरादा था, जो सरकारी हस्तक्षेप के लिए अधिक अनुकूल था। इसने अमेरिकी श्रमिकों द्वारा बढ़ी हुई उत्पादकता, आर्थिक और राजनीतिक स्वतंत्रता से जुड़े और विरोधाभासी रूप से, पूंजीवाद का दावा किया सहयोगी प्रकृति।

"यकीन है, अमेरिका आगे बढ़ रहा है अगर हम सब एक साथ खींचते हैं," एक ब्रोशर पढ़ें। एक और उड़ता, "क्रांति आती है!, "वैश्विक संघर्ष की भाषा में अमेरिकी पूंजीवाद का अपना समर्थन दिया:" अगर हम उस प्रणाली को काम करना जारी रखते हैं ... तो अन्य राष्ट्र हमारा अनुसरण करेंगे। अगर हम नहीं करते हैं, तो वे शायद कम्युनिस्ट या फासीवादी हो जाएंगे। ”

अपने पहले दो वर्षों में, अमेरिका के संदेश का चमत्कार अमेरिकी दर्शकों तक पहुंचा 250 रेडियो और टेलीविजन स्टेशन और 7,000 आउटडोर होर्डिंग। अखबार छपते हैं 13 मिलियन लाइनें विज्ञापन मुक्त विज्ञापन परिषद ने दावा किया कि अभियान खत्म हो गया है 1 अरब "रेडियो श्रोता छापें।"

अमेरिकी कारखाने के मजदूरों को मुफ्त पर्चे "द मिरेकल ऑफ अमेरिका" की 1.84 मिलियन प्रतियां मिलीं। एक चौथाई स्कूलों में नि: शुल्क वितरित किया गया, और 76 विश्वविद्यालयों पुस्तिका का आदेश दिया।

कोल्ड वॉर देशभक्ति की भाषा में व्यक्त इस प्रो-बिजनेस प्रोपेगैंडा में था लगभग 70% तक पहुँच गया अभियान के अंत तक अमेरिकी आबादी में।

WWII के बाद विज्ञापन परिषद के अभियानों ने समाजवाद को संयुक्त राष्ट्र बनाने में मदद की।

कार्टून पूंजीवाद

प्रयासों ने सिर्फ प्रिंट और बिलबोर्ड संदेशों से अधिक का उत्पादन किया।

1946 में, अल्फ्रेड पी। स्लोन फाउंडेशन, जनरल मोटर्स के पूर्व प्रमुख द्वारा स्थापित, इंजील का भुगतान किया हार्डिंग कॉलेज उत्पादन करना "अमेरिकन बिजनेस के बारे में मजेदार और तथ्य, "पूर्व डिज्नी कर्मचारी द्वारा निर्मित पूंजीवाद के बारे में शैक्षिक कार्टून वीडियो की एक श्रृंखला।

1949 और 1952 के बीच, मेट्रो गोल्डविन मेयर ने उन्हें वितरित किया थिएटर, स्कूल, कॉलेज, चर्च और कार्यस्थलों।

फिल्मों ने विज्ञापन परिषद के अभियानों के समान संदेशों को बढ़ावा दिया, हालांकि वे परियोजना का हिस्सा नहीं थे। स्लोअन फाउंडेशन द्वारा अपने कार्यकारी निदेशक के शब्दों में शुरू करने के लिए उन्होंने एक दशक तक प्रयास जारी रखा, "प्राथमिक आर्थिक सिद्धांतों के साथ अमेरिकी दिमाग की बमबारी शैक्षिक संस्थानों के साथ भागीदारी के माध्यम से। ”

स्लोअन और आंदोलन के बैकर्स दोनों के लिए, व्यावसायिक हित राष्ट्रीय हित का पर्याय थे। मुक्त-उद्यम प्रणाली स्वतंत्रता, लोकतंत्र और देशभक्ति के लिए एक आशुलिपि थी। यूरोप के विपरीत, वीडियो ने सुझाव दिया, वर्ग संघर्ष - जिस तरह की यूनियनों की आवश्यकता थी - वह अमेरिका में मौजूद नहीं थी

"राजा से मिलो," कार्टून में, कट्टरपंथी अमेरिकी कार्यकर्ता, को पता चलता है कि वह एक शोषित सर्वहारा नहीं है। इसके बजाय, वह ए राजा, "क्योंकि वह दुनिया के किसी भी अन्य श्रमिक की तुलना में अपनी मजदूरी से अधिक खरीद सकता है।"

इसके विपरीत, सरकार के नियमों, या हस्तक्षेपों में, अर्थव्यवस्था को कार्टून्स में समाजवादी प्रवृत्ति के रूप में वर्णित किया गया था, जो साम्यवाद और अत्याचार के लिए बाध्य थी।

"खान की आजादी बनाओ," तथा "इट्स एवरीबडीज बिज़नेस“राज्य को एक सतत खतरे के रूप में प्रस्तुत किया। एक पैसा चूसने वाला कर राक्षससरकार सभी के मुनाफे को कम करती है, निजी उद्यम को कुचलती है और व्यक्तिगत स्वतंत्रता को छीन लेती है: "कोई और अधिक निजी संपत्ति, आप और अधिक नहीं".

फॉर्च्यून पत्रिका के एक अनुमान के अनुसार, 1952 तक, अमेरिकी व्यवसायों ने प्रत्येक वर्ष यूएस $ 100 मिलियन खर्च किए, जो किसी भी विज्ञापन परिषद के अभियानों से स्वतंत्र थे, मुक्त उद्यम को बढ़ावा देते थे।

'मूंगफली ’आजादी को धक्का देती है

1970 के दशक के प्रारंभ में, व्यवसाय ने कॉर्पोरेट अभियान के बारे में बढ़ती नकारात्मकता का जवाब दिया, जिसके द्वारा समन्वित एक नए अभियान के साथ विज्ञापन परिषद.

"द अमेरिकन इकोनॉमिक सिस्टम ... एंड योर पार्ट इन इट" को बाइसेन्टेनियल राष्ट्रीय समारोह के साथ लॉन्च किया गया था। ये था सबसे बड़ा केंद्रीकृत समर्थक व्यापार जनसंपर्क परियोजना इस प्रकार दूर है, लेकिन कई में से केवल एक स्वतंत्र रूप से निगमों द्वारा चलाया जाता है.

विज्ञापन परिषद के प्रचार अभियानों के माध्यम से समाजवाद कैसे अन-अमेरिकन बन गया 1970 के बुकलेट के एक पृष्ठ का एक हिस्सा जिसने अमेरिका की आर्थिक प्रणाली के लाभों को समझाने के लिए चार्ल्स शुल्ज़ की 'पीनट्स' कॉमिक स्ट्रिप्स का इस्तेमाल किया। वीरांगना

मीडिया उद्योग ने अभियान के पहले वर्ष में नि: शुल्क अंतरिक्ष और वायु समय में $ 40 मिलियन का दान दिया। वाणिज्य विभाग और श्रम विभाग ने 20 पेज के उत्पादन लागत की ओर लगभग आधा मिलियन डॉलर का योगदान दिया पुस्तिका.

कि पुस्तिका अमेरिका के आर्थिक तंत्र के लाभों को समझाने के लिए वाणिज्य और श्रम और चार्ल्स शुल्ज की 'मूंगफली' कॉमिक स्ट्रिप्स के विभागों द्वारा प्रदान किए गए डेटा का उपयोग किया। इस प्रणाली को फिर से एक संविधान द्वारा संरक्षित एक मौलिक स्वतंत्रता के रूप में प्रस्तुत किया गया था जिसका लक्ष्य "एक जलवायु को बनाए रखना है जिसमें लोग काम कर सकते हैं, निवेश कर सकते हैं और समृद्ध हो सकते हैं।"

1979 करके, 13 लाख स्कूलों, विश्वविद्यालयों, पुस्तकालयों, नागरिक संगठनों और कार्यस्थलों पर प्रतियां वितरित की गईं।

गूँज अब?

चार दशकों के लिए, शीत युद्ध ने एक सरल अच्छा-बनाम-बुराई धुरी प्रदान की जिसने स्वतंत्रता, अमेरिकी-नेस और मुक्त-उद्यम पूंजीवाद के बीच सहयोग को मजबूत किया।

स्वतंत्र रूप से और विज्ञापन परिषद के माध्यम से व्यापार समुदाय, बड़े पैमाने पर शीर्ष-डाउन आर्थिक शिक्षा कार्यक्रमों को वित्त पोषित करता है जिसने अमेरिकी धारणाओं को आकार दिया व्यापार और सरकार और पूंजीवाद और समाजवाद का।

शीत युद्ध 30 साल पहले समाप्त हो गया था, लेकिन इसकी सांस्कृतिक संरचना और विभाजन सहन करते हैं - शायद, यहां तक ​​कि, कुछ अमेरिकियों के बर्नी सैंडर्स के समाजवाद के जवाब में।

के बारे में लेखक

ओना गोडेनु-केनवर्थी, अमेरिकन स्टडीज के एसोसिएट टीचिंग प्रोफेसर, मियामी विश्वविद्यालय

इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.


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