शरमाना हो रहा है. Nitiphonphat/शटरस्टॉक
वसंत परंपरागत रूप से अच्छी सफ़ाई का मौसम है - और शायद साफ़-सफ़ाई का भी। स्टॉक लेना और थोड़ा डिक्लटर कैन रखना घरेलू स्तर पर चीज़ों को ताज़ा करें.
एक लोकप्रिय नया तरीका ऐसा करने का इसमें आपके कपड़ों की डिजिटल सूची बनाकर आपकी अलमारी को लक्षित करना शामिल है - और फिर आप क्या पहनते हैं उस पर नज़र रखना। आप अपने कपड़ों (और जूते और बैग) की कीमत, ब्रांड और श्रेणी नोट करें और फिर रिकॉर्ड करें कि उनका कितना उपयोग होता है।
विचार यह है कि यह जानकारी होने से भविष्य में बेहतर विकल्प मिल सकते हैं, चाहे वह पैसे की बचत हो या फैशन के प्रति अधिक टिकाऊ दृष्टिकोण हो।
तथा बेहतर विकल्पों की आवश्यकता है. यूरोप में कपड़ा उद्योग नुकसान की दृष्टि से चौथे स्थान पर है पर्यावरणीय प्रभाव आवास, परिवहन और भोजन के बाद।
कपड़ों का बहुत कम उपयोग किया जाता है, कथित तौर पर एक कपड़ा कितनी बार पहना जाता है 36% की कमी वैश्विक स्तर पर 2000 और 2015 के बीच। ब्रिटेन में यह अनुमान लगाया गया है कि 65% महिलाओं और 44% पुरुषों की अलमारी में ऐसे कपड़े हैं जो उनके पास हैं। अभी पहनना बाकी है, जबकि एक सर्वेक्षण में पाया गया कि कई महिलाएं एक या दो बार पहने गए कपड़ों को गलत मानती हैं "बूढ़ा" होना.तो जबकि ब्रांड लोकप्रिय उपकरणों के बीच उपभोग के लिए कपड़ों की बढ़ती मात्रा की पेशकश करने के लिए ऑनलाइन सेवाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं कपड़े बेचो अब आपको इसकी आवश्यकता नहीं है, हमें आश्चर्य हुआ कि क्या डिजिटल ट्रैकिंग आपके परिधान को अधिक टिकाऊ बना सकती है।
के लिए हमारा शोध, हमने सेव योर वॉर्डरोब के साथ काम किया, एक ऐप जो लोगों को उनके कपड़ों को व्यवस्थित और वर्गीकृत करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। हमने यह जानने के लिए उपयोगकर्ताओं का साक्षात्कार लिया कि क्या उनके वार्डरोब को डिजिटाइज़ करने से कोई उल्लेखनीय परिवर्तन हुआ है।
शुरू से ही, हमने पाया कि उपभोक्ता अपने कपड़ों के व्यवहार और अलमारी प्रबंधन से चिंतित और असंतुष्ट महसूस कर रहे हैं। यह बेहतर ढंग से समझने की इच्छा थी कि उनकी अलमारी में क्या था और वे अपने कपड़ों का उपयोग कैसे करते थे।
एक महिला ने हमसे कहा: "व्यक्तिगत रूप से मुझे खुशी महसूस होगी अगर मुझे ऐसा लगे कि मैं वास्तव में सोच-समझकर निर्णय ले रही हूं [मैं कौन से कपड़े खरीदती हूं] और वे चिंता की जगह से नहीं आ रहे हैं, या लगातार महसूस करने की जगह से नहीं आ रहे हैं जैसे कि कुछ है मेरी अलमारी में एक नई कमी है जिसे मुझे भरना है।”
एक अन्य ने कहा: “मैं अपनी जीवनशैली के पर्यावरण प्रभाव को कम करने के बारे में बहुत सोचता हूं। और मुझे लगता है कि कपड़ा एक ऐसा क्षेत्र है जहां मैं निराश हो जाती हूं क्योंकि मुझे नहीं लगता कि मेरे मूल्य मेरे व्यवहार से मेल खाते हैं।''
उन्होंने आगे कहा: "मुझे लगता है कि हमें बस कम उपभोग करना चाहिए, लेकिन फिर मैं चिंतित और तनावग्रस्त हो सकती हूं और महसूस कर सकती हूं कि मुझे कुछ चाहिए, और ये दो चीजें असंगत हैं।"
करते हैं और सुधार करना
कई लोगों के लिए, ऐप पर कपड़ों की तस्वीरें अपलोड करने के लिए आवश्यक संगठन की प्रारंभिक प्रक्रिया प्रतिबिंब का क्षण और व्यवहार के मौजूदा पैटर्न को चुनौती देने और बदलने का अवसर बन गई। इसमें शामिल प्रयास के परिणामस्वरूप उन कपड़ों की सराहना की भावना भी उत्पन्न हुई जो पहले से ही स्वामित्व में थे।
इसका एक महत्वपूर्ण पहलू यह निर्धारित करने की क्षमता थी कि अलमारी में क्या था - और जिन लोगों से हमने बात की उनमें से कई लोग उनके पास मौजूद कपड़ों की मात्रा से आश्चर्यचकित (या हैरान भी) थे।
एक ने कहा: “मुझे एहसास हुआ कि मेरी अलमारी का 50% हिस्सा प्राइमार्क का है। यह हास्यास्पद है और मैंने कहा, 'हे भगवान!'
उसने आगे कहा: "मुझे पता था कि जब मैं प्राइमार्क जाती हूं तो पागल हो जाती हूं लेकिन मेरे पास जो कुछ भी है उसके बारे में मुझे पूरी जानकारी नहीं थी।"
एक अन्य ने टिप्पणी की: “मुझे निश्चित रूप से अधिक संगठित महसूस हुआ। पुराने कपड़ों को दोबारा देखने से मुझे पता चला कि मेरी अलमारी में क्या है। यह अच्छा था, क्योंकि मैं [था] कुछ नया खरीदना चाहता था, लेकिन मुझे एहसास हुआ कि मुझे इसकी ज़रूरत नहीं है।
इस तरह की प्रतिक्रिया आम थी, क्योंकि ऐप के उपयोगकर्ता कपड़ों के आसपास अपने व्यवहार के पैटर्न को समझने लगे - और बदलने की कोशिश करने लगे। वस्तुओं को फिर से खोजा गया और इस तरह से उपयोग में लाया गया जिससे मालिकों को लगे कि वे "अपनी अलमारी से खरीदारी कर रहे हैं"।
जैसे ही उन्हें एहसास हुआ कि उन्होंने कपड़ों पर कितना पैसा खर्च किया है, कुछ टुकड़ों को मरम्मत के लिए अलग रख दिया गया ताकि उन्हें फिर से पहना जा सके, जबकि अन्य को दे दिया गया।
कुल मिलाकर, हमने पाया कि कपड़ों की खपत उपभोक्ताओं की चिंता को बढ़ा रही है - लेकिन ऐप का उपयोग करने से लोगों को अपने परिधानों पर अधिक नियंत्रण महसूस करने में मदद मिल सकती है। उनके व्यवहार के बारे में डेटा को ट्रैक करने से उपभोक्ताओं को अपने कार्यों पर अधिक नियंत्रण होने का एहसास हुआ और वे कहां बदलाव कर सकते हैं।
इस तरह से मात्रा निर्धारित करने और अंतर्दृष्टि प्राप्त करने का मौका अन्य डिजिटल समाधानों के समान देखा गया - जैसे पहनने योग्य फिटनेस ट्रैकर जो डेटा रिकॉर्ड करते हैं और प्रेरक प्रोत्साहन प्रदान कर सकते हैं।
अपने पास पहले से मौजूद कपड़ों के बारे में अधिक जागरूक होने से लोगों की और अधिक कपड़े खरीदने की चाहत में फर्क पड़ा। इसलिए, जलवायु परिवर्तन संकट के साथ, और जब जीवनयापन की लागत से आय कम हो रही है, तो शायद शॉपिंग ऐप्स को छोड़ने का समय आ गया है - और उन कपड़ों से दोबारा परिचित होने में कुछ समय व्यतीत करें जो आपके पास पहले से हैं।
डिएड्रे शॉ, प्रोफेसर मार्केटिंग और उपभोक्ता अनुसंधान, ग्लासगो विश्वविद्यालय और कैथरीन डफी, विपणन में वरिष्ठ व्याख्याता, ग्लासगो विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
