अनुयायियों के लगातार संपर्क का मतलब है सामग्री बनाने के लिए प्रभावित करने वालों पर लगातार दबाव। Rawpixel.com / शटरस्टॉक
A 2019 मतदान ने पाया कि बच्चे अंतरिक्ष यात्रियों की बजाय YouTubers होंगे। इसने सुर्खियां बटोरीं और "आजकल बच्चों" के बारे में बहुत कुछ बड़बड़ाया। लेकिन यह आश्चर्य की बात नहीं है कि युवा लोग - 1.3 मिलियन . तक यूके में - सोशल मीडिया सामग्री बनाकर अपनी आय बनाना चाहते हैं।
वैश्विक प्रभावकारी बाजार के लायक होने का अनुमान लगाया गया था $13.8 बिलियन (£11.2 बिलियन) 2021 में। ज़ोएला और स्वादिष्ट एला जैसे व्यक्तिगत प्रभावक लगभग लायक हैं क्रमशः £4.7 मिलियन और £2.5 मिलियन. 300,000-18 आयु वर्ग के कुछ 26 लोग हैं पहले से ही उपयोग कर रहा है सामग्री निर्माण उनके एकमात्र आय स्रोत के रूप में।
सोशल मीडिया पर हम जिस जीवनशैली का विज्ञापन देखते हैं, वह आकर्षक है, लेकिन क्या यह एक व्यवहार्य करियर पथ को प्रभावित कर रही है? चमकदार बाहरी हिस्से के नीचे अनिश्चित आय, लिंग, नस्ल और विकलांगता और मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों के आधार पर असमानता का भुगतान होता है। में मेरा शोध ट्रैवल इन्फ्लुएंसर्स और कंटेंट क्रिएटर्स के साथ, मैंने इन प्रभावों को देखा है, जिनके बारे में प्रभावशाली बनने की उम्मीद करने वाले युवाओं को जागरूक होना चाहिए।
सफल प्रभावशाली व्यक्ति यह दावा करने वाले पहले व्यक्ति होंगे कि कोई भी इसे उद्योग में बना सकता है। लव आइलैंड प्रतियोगी से प्रभावित होकर मौली मे हेग की आलोचना की गई थी कहावत कि हर किसी के पास "दिन में एक ही 24 घंटे" होते हैं, क्योंकि वास्तव में, कुछ ही लोग आर्थिक रूप से प्रभावशाली के रूप में "इसे" बनाते हैं।
सोशल मीडिया इकोनॉमी विशेषज्ञ ब्रुक एरिन डफी फैशन ब्लॉगर्स, ब्यूटी व्लॉगर्स और डिजाइनरों के करियर पर शोध करते हैं। उसकी किताब में (नहीं) आप जो प्यार करते हैं उसे करने के लिए भुगतान करना, उसने उन लोगों के बीच एक बड़ी खाई को उजागर किया जो आकर्षक करियर को प्रभावशाली और अन्य सभी के रूप में ढूंढते हैं। एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने की कोशिश कर रहे अधिकांश लोगों के लिए, सामग्री निर्माण की उनकी जुनूनी परियोजनाएं अक्सर कॉर्पोरेट ब्रांडों के लिए मुफ्त काम बन जाती हैं।
एक में अप्रैल 2022 की रिपोर्ट, संसद की डिजिटल, संस्कृति, मीडिया और खेल (DCMS) समिति ने प्रभावशाली उद्योग में वेतन असमानता को एक प्रमुख मुद्दे के रूप में पहचाना। लिंग, नस्ल और विकलांगता के आधार पर वेतन अंतराल हैं। DCMS रिपोर्ट को संदर्भित किया गया है एमएसएल समूह से 2020 का एक अध्ययन, एक वैश्विक जनसंपर्क फर्म, जिसने सफेद और काले प्रभावितों के बीच 35% का नस्लीय वेतन अंतर पाया।
एजीएम टैलेंट में सीनियर टैलेंट और पार्टनरशिप लीड अदेसुवा अजयी ने एक इंस्टाग्राम अकाउंट शुरू किया जिसका नाम है इन्फ्लुएंसर पे गैप इन असमानताओं को उजागर करने के लिए। खाता एक ऐसा मंच प्रदान करता है जहां प्रभावशाली व्यक्ति ब्रांडों के साथ सहयोग करने के अपने अनुभवों के बारे में गुमनाम रूप से कहानियां साझा करते हैं। नस्लीय असमानताओं के अलावा, खाते ने विकलांगों और LGBTQ+ प्रभावितों द्वारा अनुभव किए गए वेतन अंतराल को भी उजागर किया है।
DCMS रिपोर्ट में "रोजगार समर्थन और सुरक्षा की व्यापक कमी" का भी उल्लेख किया गया है। अधिकांश प्रभावशाली व्यक्ति स्व-नियोजित होते हैं, अक्सर असंगत आय और सुरक्षा की कमी का सामना करते हैं जो स्थायी रोजगार के साथ आता है - जैसे बीमार वेतन और छुट्टी का अधिकार।
उद्योग मानकों की अनुपस्थिति और कम वेतन पारदर्शिता के कारण प्रभावशाली उद्योग में स्वरोजगार के जोखिम बढ़ जाते हैं। प्रभावकों को अक्सर अपने स्वयं के मूल्य का आकलन करने और अपने काम के लिए शुल्क निर्धारित करने के लिए मजबूर किया जाता है। नतीजतन, सामग्री निर्माता अक्सर अपने स्वयं के रचनात्मक श्रम को कम आंकते हैं, और कई लोग मुफ्त में काम करते हैं।
प्लेटफार्मों को शक्ति
इन्फ्लुएंसर भी अक्सर एल्गोरिदम की दया पर होते हैं - पर्दे के पीछे के कंप्यूटर प्रोग्राम जो यह निर्धारित करते हैं कि उपयोगकर्ताओं को कौन से पोस्ट दिखाए जाते हैं, किस क्रम में। प्लेटफ़ॉर्म अपने एल्गोरिदम के बारे में बहुत कम विवरण साझा करते हैं, फिर भी वे अंततः यह निर्धारित करते हैं कि सोशल मीडिया पर कौन और क्या दृश्यता (और प्रभाव) प्राप्त करता है।
के साथ अपने काम में इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाला, एल्गोरिदम विशेषज्ञ केली कॉटर इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि कैसे प्रभाव की खोज "दृश्यता का खेल" बन जाती है। इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म (और इसके एल्गोरिथम) के साथ बातचीत करते हैं, जिससे उन्हें उम्मीद है कि दृश्यता के साथ पुरस्कृत किया जाएगा। अपने शोध में, मैंने पाया कि प्रभावशाली लोगों ने अपने जीवन के अधिक अंतरंग और व्यक्तिगत क्षणों को साझा किया, प्रासंगिक बने रहने के लिए लगातार पोस्ट किया।
अदृश्यता का खतरा प्रभावित करने वालों के लिए असुरक्षा का एक निरंतर स्रोत है, जो सामग्री के साथ प्लेटफार्मों को खिलाने के लिए लगातार दबाव में हैं। यदि वे ऐसा नहीं करते हैं, तो उन्हें एल्गोरिथम द्वारा "दंडित" किया जा सकता है - खोज परिणामों पर पदों को छिपाया या प्रदर्शित किया जा सकता है।
मानसिक स्वास्थ्य संकट
लगातार ऑनलाइन उपस्थिति अंततः प्रभावशाली उद्योग के सबसे व्यापक मुद्दों में से एक की ओर ले जाती है: मानसिक स्वास्थ्य संबंधी चिंताएं। इन्फ्लुएंसर दिन या रात के किसी भी समय अपने प्लेटफॉर्म वर्कस्पेस और ऑडियंस से जुड़ सकते हैं - कई लोगों के लिए, वहाँ है अब काम और जीवन के बीच स्पष्ट अलगाव नहीं रहा. दृश्यता खोने के डर के साथ युग्मित, इससे प्रभावित करने वाले अत्यधिक काम कर सकते हैं और मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों जैसे बर्नआउट का सामना कर सकते हैं।
ऑनलाइन दृश्यता भी सामग्री निर्माताओं को महत्वपूर्ण ऑनलाइन दुरुपयोग के जोखिम में डालती है - दोनों के संबंध में कि वे कैसे दिखते हैं या वे क्या करते हैं (या पोस्ट नहीं करते हैं), लेकिन करियर के रूप में प्रभावित करने की नकारात्मक धारणाएं भी। ऑनलाइन दुरुपयोग की संभावना मानसिक और शारीरिक स्वास्थ्य के मुद्दों के लिए नेतृत्व, जिसमें अवसाद, चिंता, शरीर की शिथिलता और खाने के विकार शामिल हैं।
हालांकि एक प्रभावशाली बनना अधिक से अधिक लोगों को आकर्षक लग सकता है, उद्योग के अंधेरे अंडरसाइड को बेहतर रोजगार विनियमन और उद्योग के नेतृत्व वाले सांस्कृतिक परिवर्तन के माध्यम से दृश्यमान और बेहतर बनाने की आवश्यकता है।
के बारे में लेखक
नीना विलमेंट, अनुसंधान सहयोगी, भूगोल विभाग, यॉर्क विश्वविद्यालय
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इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
