बॉक्सिंग डे की बिक्री ऑस्ट्रेलिया के त्योहारी सीज़न का एक अनिवार्य हिस्सा है।
हर साल 26 दिसंबर को समाचार आउटलेट हमेशा प्रमुख डिपार्टमेंटल स्टोरों पर सस्ते दामों और भारी छूट वाले उत्पादों की उम्मीद में कतार में खड़े उत्साहित खरीदारों की कहानियां दिखाते हैं। हालाँकि ऐसी रिपोर्टें दिन की बिक्री को एक समय-सम्मानित परंपरा के रूप में चित्रित करती हैं, लेकिन वे केवल एक हालिया अनुष्ठान हैं।
RSI बॉक्सिंग डे की उत्पत्ति यह मध्य युग की बात है, जब अंग्रेज स्वामी अपने नौकरों को क्रिसमस समारोह के बाद एक दिन की छुट्टी देते थे। नौकरों को अपने परिवारों के साथ साझा करने के लिए बचा हुआ भोजन और उपहार वाला एक बॉक्स दिया जाएगा। 1871 में इस दिन को औपचारिक रूप से यूनाइटेड किंगडम में सार्वजनिक अवकाश के रूप में मान्यता दी गई थी। बाद में ऑस्ट्रेलियाई उपनिवेशों ने भी इसका अनुसरण किया।
19वीं और 20वीं सदी की शुरुआत में, बॉक्सिंग डे की छुट्टी काफी हद तक आराम और मनोरंजन का दिन था। सामुदायिक खेल आयोजन अक्सर आयोजित किए जाते थे - एक परंपरा जो ऑस्ट्रेलिया में मेलबर्न में बॉक्सिंग डे टेस्ट और सिडनी से होबार्ट नौका दौड़ के साथ जारी है।
चूंकि बॉक्सिंग डे एक आधिकारिक सार्वजनिक अवकाश था, इसलिए डिपार्टमेंट स्टोर जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं को व्यापार करने की अनुमति नहीं थी। ये स्टोर क्रिसमस के तीन से पांच दिन बाद ही व्यवसाय के लिए फिर से खुलते हैं। खुदरा विक्रेताओं ने निश्चित रूप से "क्रिसमस के बाद सौदेबाज़ी" का विज्ञापन किया, लेकिन अधिकांश ने इस अवधि का उपयोग वार्षिक स्टॉकटेक बिक्री की तैयारी के लिए किया जो नए साल के तुरंत बाद शुरू हुई।
जब पूरा दिन खरीदारी का हो गया
द्वितीय विश्व युद्ध के बाद आर्थिक उछाल के दौरान धीरे-धीरे बदलाव आया।
जैसे-जैसे उपभोक्ता व्यय बढ़ा, खुदरा विक्रेताओं के बीच प्रतिस्पर्धा तेज हो गई। पैक से आगे निकलने के लिए उत्सुक, मायर इसका विज्ञापन कर रहा था "प्री-स्टॉकटेकिंग बिक्री” 1954 में। जैसे ही दूसरों ने क्रिसमस के बाद स्टॉकटेक की बिक्री पहले शुरू की, वे खुदरा वार्षिक चक्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए।
1980 के दशक तक खुदरा व्यापारिक घंटे दबाव में आ रहे थे। 20वीं सदी की शुरुआत से, खुदरा बिक्री कार्यदिवसों में सुबह 9 बजे से शाम 6 बजे तक और शनिवार को सुबह 9 बजे से दोपहर तक सीमित थी। काम के पैटर्न में बदलाव का मतलब है कि बहुत से आस्ट्रेलियाई लोग केवल शनिवार की सुबह ही अत्यधिक भीड़ में अपनी खरीदारी करने में सक्षम थे। 1980 और 1990 के दशक में, प्रत्येक राज्य में व्यापारिक घंटों को उत्तरोत्तर बढ़ाया गया।
विक्टोरिया के खुदरा व्यापारिक घंटों का उदारीकरण डिपार्टमेंट स्टोर क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा को और तेज करने के साथ हुआ। डमरूएक जापानी डिपार्टमेंटल स्टोर ने 1991 में मेलबर्न में एक शाखा खोली। मायर और डेविड जोन्स से बाजार हिस्सेदारी चुराने की अपनी लड़ाई में, डेमरू ने नई पहल की शुरुआत की, जिसमें क्रिसमस से पहले 24 घंटे की ट्रेडिंग और बॉक्सिंग डे पर ट्रेडिंग शामिल थी।
अपनी बॉक्सिंग डे सेल को बढ़ावा देने और वास्तविक चर्चा उत्पन्न करने के लिए, दैमारू ने बहुत कम छूट वाले उत्पादों की एक छोटी संख्या का विज्ञापन किया। ये डोर बस्टर सेल्स काम आई। किसी एक सौदे को हासिल करने के लिए सुबह-सुबह भीड़ कतारबद्ध हो गई। जैसे ही दरवाजे खुले, हंगामा मच गया क्योंकि उन्मादी खरीदार सचमुच दुकान में घुस गए।
सौदेबाजी की चाहत कुछ ज्यादा ही गंभीर हो गई
डोर बस्टर सेल की अपील को 1993 में तब झटका लगा जब एक उत्सुक खरीदार ने स्टोर के रोलर दरवाजों में अपनी उंगलियों के सिरे खो दिए। आगे के नरसंहार के डर से, अत्यधिक छूट को बाद में हटा दिया गया, लेकिन सौदेबाजी की उम्मीद करने वाली भीड़ बनी रही। 2000 तक, बॉक्सिंग डे की बिक्री एक मजबूती से स्थापित परंपरा बन गई थी।
हालाँकि नवीनता फीकी पड़ गई थी, फिर भी बॉक्सिंग डे की बिक्री एक रोमांचक घटना बनी रही। जब टेलीविजन समाचार दल उत्साह को कैद करने में लगे रहे दुकानें खुलीं जबकि अखबारों ने भीड़ की संख्या और इससे खुदरा क्षेत्र और अर्थव्यवस्था की स्थिति के बारे में सामान्य तौर पर क्या पता चलता है, इस पर रिपोर्ट दी।
2018 तक, एक स्पष्ट बदलाव हो रहा था। कम लोग कतार में लगे थे और स्टोर बाद में खुल रहे थे। प्रमुख डिपार्टमेंटल स्टोर अब पहले जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेता नहीं रहे। ब्रांडों और सस्ते उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला अन्यत्र, विशेष रूप से ऑनलाइन, पाई जा सकती है, जहां अन्य उन्मत्त खरीदारों से निपटने की निराशा के बिना सौदेबाजी सुरक्षित की जा सकती है।
ऑनलाइन शॉपिंग का आगमन
ऑनलाइन शॉपिंग ने ऑस्ट्रेलियाई शॉपिंग पैटर्न को बदल दिया है क्योंकि मोलभाव करने वाले अब संयुक्त राज्य अमेरिका में ब्लैक फ्राइडे की तरह विदेशी बिक्री तक पहुंच सकते हैं। थैंक्सगिविंग के अगले दिन आयोजित होने वाला ब्लैक फ्राइडे अमेरिकी रिटेल का सबसे व्यस्त दिन है, जो क्रिसमस की खरीदारी के मौसम की भी शुरुआत करता है। बिक्री प्रचुर मात्रा में है क्योंकि खुदरा विक्रेता खरीदारों का बेसब्री से पीछा कर रहे हैं।
ऑनलाइन इन बिक्री का एक अभिन्न अंग बन गया है, ब्लैक फ्राइडे को साइबर सोमवार तक बढ़ा दिया गया है। ऑनलाइन खरीदारी करने वाले आस्ट्रेलियाई लोग इसमें आसानी से शामिल हो गए हैं।
2022 में आस्ट्रेलियाई अनुमानित A$7.1 बिलियन खर्च किया ब्लैक फ्राइडे की बिक्री अवधि के दौरान। हालाँकि यह आंकड़ा बॉक्सिंग डे की बिक्री अवधि के लिए अनुमानित $23.5 बिलियन से कम है, वास्तविकता यह है कि अंतर तेजी से कम हो रहा है।
इस वर्ष, यह अनुमान लगाया गया है कि ब्लैक फ्राइडे पर ऑस्ट्रेलियाई खर्च बॉक्सिंग डे से अधिक होगा।
क्या ब्लैक फ्राइडे बॉक्सिंग डे से आगे निकल जाएगा?
तो, क्या बॉक्सिंग डे की बिक्री एक और खोई हुई परंपरा बनने के लिए अभिशप्त है? बड़ी छूट और ऑनलाइन शॉपिंग की सुविधा ने निश्चित रूप से ब्लैक फ्राइडे की तीव्र वृद्धि में मदद की है। हालाँकि, इसका असली फायदा टाइमिंग है। खरीदार न केवल इन बिक्री का उपयोग अपने लिए करते हैं, बल्कि वे उसी समय अपनी क्रिसमस की खरीदारी भी कर सकते हैं। इस तरह के संयोजन का मतलब है कि ब्लैक फ्राइडे तेजी से ऑस्ट्रेलियाई खुदरा बिक्री में एक स्थिरता बन गया है।
बेशक, बॉक्सिंग डे की बिक्री ख़त्म नहीं हुई है। जहां भी मोलभाव करना हो, वहां खरीदार हमेशा खरीदारी के लिए तैयार रहेंगे। ऐसा लगता है कि ब्लैक फ्राइडे के साथ प्रतिस्पर्धा करने के बजाय, ऑस्ट्रेलियाई खुदरा विक्रेताओं के लिए चुनौती बॉक्सिंग डे की बिक्री परंपरा को फिर से स्थापित करना है।
हो सकता है कि अब डोर बस्टर सौदेबाजी को वापस लाने का समय आ गया है।
रॉबर्ट क्रॉफर्ड, विज्ञापन के प्रोफेसर, आरएमआईटी विश्वविद्यालय
इस लेख से पुन: प्रकाशित किया गया है वार्तालाप क्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत। को पढ़िए मूल लेख.
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